成功的汽车广告策划案例分析？

广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的影象文字，而是组合那些熟悉的文字与，产生全新的趣味。以下是我为大家整理的关于，欢迎阅读!

　1:路虎

照我看来，一个成功的广告广告无非是以各种形式通过各种媒介将广告产品的卖点在合理的范围内无限放大以达到预期的广告效果。这则广告的目地在于突出新款陆虎的速度效能以及广告产品所蕴涵的理念：新款陆虎，开创自由天地。

广告一开始便伴随着舒缓的音乐、恬静宁和的街道、衣着光鲜的各式各样身份的人。他们看起来无一不那么的得体，穿着礼服的贵妇、走在街头的摩登女郎、骑着酷酷摩托的骑士，一切显得那么和谐。就在大家都沉浸在导演刻意营造的氛围中的时候，突然路边溅起了污水和泥巴。于是整个画面被打破了，着实跟受众开了一个大玩笑，于是剧情急转直下，连同恭谦的侍者、洁白的跑车、可爱的宠物狗、洁白的雕塑、交通指示牌、如同恶作剧般的都被喷溅了一身的泥巴。惊讶之余，在受众的潜意识里肯定意识到有什么车正带着藐视一切的心态快速的飞驰而过，留下一片狼藉。人们会禁不住在心里发问：这是什么车，如此气派如同魔术般的，广告的最后，答案揭晓：这是新款陆虎。把产品特点连同品牌理念一块以这种令人印象深刻的方式介绍给受众，想必一定会收到良好的广告效果。

从心理上看，这则广告的成功之处，在于他的戏剧性，以及悬念的制造。一开始各种气氛的营造，缓慢的镜头，在人们快适应了的时候，突然视觉冲击来了，戏剧性自然而然的产生了。于是，悬念出现了，伴随着剧情的深入，人们内心的疑问一步步加深。跟悬疑**一样玩的是吊人胃口的戏码，在人们还来不及思索的时候，答案就马上揭晓了，吊足了胃口，却是受众喜闻乐见的方式。

对广告作品的评价，创意当排第一。这则广告的创意之所以能让我如此喜欢，在于他的恶作剧般的幽默感。人们总不会排斥幽默吧，要让广告打动更多的人，就该多运用幽默的方式。不管是网路上还是我们身边，大行其道的著名广告有极大的一部分是运用了幽默搞笑的创意，让受众莞尔一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的记住了广告产品，这不就是广告所要达到的目地吗。陆虎的这则广告把那些看似高贵优雅的人和事物彻底的粉碎了为了达到广告效果，拿许多人所向往的事物开玩笑需要不小的勇气。想象著，这款车的主人在扬长而去之后，内心蔑道：也不过如此。然后就是这款车的口号，开创自由天地，BMW赋予你开创自由的权利，足够满足内心有野性的购买者的所有YY了。创意可以有无数种，但是肯定不能偏离产品的理念，这则广告的幽默创意就是紧紧围绕理念来设计，或者说它本身所表现出来的就是产品的理念，这是明智之举也是未来趋势。

　2:法拉利

国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加 消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

产品分析：

法拉利458 Italia是一款中后置8缸双门跑车，在2009年法兰克福车展上推出，标志着法拉利在其原有中后置发动机跑车的基础上实现了重大飞跃。458指的是45升、8缸发动机，Italia象征458 Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲，更是所有义大利人的荣耀。458 Italia出自义大利著名的Pininfarina汽车设计工作室，但它的整体造形却完全颠覆了过去法拉利跑车给人的既有印象，充满了未来感。

目标受众分析：

世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大，而且私家车数量还将会越来越大。 法拉利主要是高效能的高档跑车。面对的主要是高档消费者，是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市，效能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。

竞争对手分析：

主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等，但是主要是保时捷和奥迪这两个品牌。

推广策略：

1 广告策略：

以红色基调为主，表现法拉利的大气、现代、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。

广告语：红色的法拉利 红色跃马的诱人魅力。

广告定位：高档品牌

广告诉讼：高品牌、高档次、高享受

广告投放：主体鲜明的广告创意，极富感染力的广告形式，可以在新浪、腾讯等入口网站的首页和汽车频道投放，也可以在专门的汽车网站投放

欧诗漫和韩束这两个牌子，在国内化妆品市场非常大，基本上每次逛商场都会看到一大把它们的产品，而且两个牌子的广告营销做的很不错，品牌比较为人所知，那么，欧诗漫和韩束哪个好？

欧诗漫和韩束哪个好

其实这两个品牌都有着各自的优点，欧诗漫的化妆品套装比较出名，而韩束的墨菊巨补水也是一款专业的补水套装，而韩束的红石榴套装也是补水、化妆都含有，所以关键在于自己怎么选择，如果是喜欢美白补水就韩束系列的比较好，如果是化妆的，就选欧诗漫这个品牌的，但是如果日常要化妆也要补水的建议选择韩束红石榴套装，这个是广大用户反馈的结果!

韩束和欧诗漫有哪些差别

韩束补水效果不错，基本上吸收很快，而欧诗漫，有的人或许年龄不适合，会有过敏现象。

韩束大多系列是适合18以上的年龄使用，当然像幻彩金纯无痕系列、超能系列适合28岁以上的年龄使用，因为这几个系列针对女性的肌肤的一些肌肤问题，可以起一个修复作用。所以相信喜爱韩束的您一定能选到合适自己年龄的。

欧诗漫除开奢华金萃活肤系列是比较适合40年龄层次使用，狄曼魅力男士系列是男士专用产品以外，其他系列都是适合20岁以上女性使用的。

对于欧诗漫护肤品，相信很多朋友都比较熟悉，那么用过欧诗漫化妆品与护肤品的朋友怎么说在深圳做会计的刘**向媒体透露“我平时就是使用欧诗漫这个品牌的护肤品和化妆品，感觉欧诗漫的补水、美白套装效果真的很好，但是我使用最多的还是欧诗漫的化妆品套装，感觉欧诗漫的化妆品套装确实对于皮肤有任何的刺激，因为我每天都使用，但是没有出现长痘痘的状况，所以欧诗漫的化妆品套装确实很适合经常化妆品的女性朋友使用”!

因为韩束有两个比较出名的套装，韩束红石榴套装和韩束墨迹巨补水套装，据长期使用韩束护肤品的郑**向媒体透露“我使用的护肤品确实很多了，但是感觉韩束墨迹巨补水套装的补水、美白效果是其他的品牌不能比较的，同时还有韩束红石榴套装补水与化妆也都挺不错的，如果需要专业补水的，建议选择韩束墨菊，如果平时喜欢补水也喜欢化妆的建议选择韩束红石榴套装，这个套装也真相心不错”!

韩束适合什么肤质

最适用于混合型肤质，其次是中性肤质。

洗面奶：弱碱性氨基酸配方，清洁力度适中温和，平衡油脂分泌，洁净不紧绷 。

补水露：多种名贵植物提取物，调节肌肤水油平衡 。

精华素：高浓度修复复合精华。

补水乳：提高肌底锁水力，持久滋润，改善肌肤暗淡，干燥现象，舒缓镇静肌肤 。

BB霜：提亮肤色。

因为韩束现在正在打击串货乱加的，韩束是大品牌需要管理。

韩束就是靠广告，产品来说只有一款红bb相对不错，（但是bb霜就属于初级中的初级产品，基本没有技术含量，就是用料稍微增加一丁点成本就能做到，同款好用的bb一抓一大把）。另一款就是广告浓墨重彩的宣传的墨菊巨补水系列，这个毫不夸张地说，不如大部分国产二线品牌。（我店里的小妞们也跟我好几年了，禁不住广告宣传的轰炸，也去买了一套墨菊巨补水，批发市场大约市场价的三折，结果用完就笑了。。。）批发市场真正的卖家也都知道韩束是个啥样档次的产品。

原因如下:1、在国人不明所以的抵制日货的浪潮下，淘宝上日货销量不大，所以假冒很少，基本可以放心购买。2、无论从工艺用料包装上来讲，日本化妆品高过韩国化妆品一个档次，韩国化妆品高于国产化妆品一个档次。（韩国化妆品也基本无科技含量，只有单纯的保湿功效）3、相对于国际品牌如雅诗兰黛兰蔻等，日本品牌更适用于亚洲人皮肤，并且功效丝毫不逊色于前者。价格更是前者的一半甚至三分之一。

韩束墨菊补水爽肤水的价格差距大，可能有以下几个原因：

1 渠道不同：不同的销售渠道可能对价格有影响。一些大型的购物网站可能会通过降低价格来吸引消费者，而实体店可能需要考虑更多的运营成本，如租金、人工等，因此价格可能会更高。

2 包装和容量不同：尽管都是韩束墨菊补水爽肤水，但可能存在不同的包装和容量。较大的包装或较贵的包装可能会提高产品的价格，而较小的包装或普通的包装可能会价格更低。

3 原产地和生产工艺：产品的原材料和生产工艺也可能影响价格。如果产品使用的是高品质的原材料，并采用了复杂的、精细的生产工艺，那么价格可能会更高。

4 品牌影响和广告投入：知名品牌的产品可能会因为品牌影响力和广告投入而价格更高。韩束是一个知名品牌，其产品可能因为品牌影响和广告投入而价格更高。

综上所述，韩束墨菊补水爽肤水价格差距的原因可能是以上几点，消费者可以根据自己的需求和预算选择合适的产品。

韩后和韩束都是护肤品品牌，它们的名字相似，只差了一个字，所以人们也经常将韩后和韩束进行对比，想要知道韩后和韩束哪个好一点。作为两个不同护肤品品牌，它们肯定存在差异，韩后和韩束的区别有哪些？

1、护肤理念

韩后主张自然护肤理念，它选用天然、温和的植物精萃等原材料打造，产品温和不刺激。韩束主张科技护肤理念，运用自然与科学技术打造产品。

2、品牌历史

韩后于2008年成立，主打韩系护肤品。韩束于2002年成立，专注为亚洲女性研发护肤化妆品。韩束成立时间更早，韩后则利用明星广告代言迅速打响了知名度。

3、产品对比

韩后研发的产品有茶蕊系列、柠檬系列、葡萄籽系列、金盏花系列等，针对美白、保湿、控油、抗衰老都有推出专门护肤品。韩束则有红胶囊系列、黑金系列、墨菊系列、红石榴系列、青春能量系列、雪白肌系列等，可以具有多种护肤功效。

韩后和韩束哪个好一点，并没有标准的答案，有些人觉得韩后要好一点，有些人则觉得韩束要好一点，自己亲自试用下就能知道哪个牌子护肤品更好了。

这真的，

8月28日，上海市工商局对上海韩束化妆品有限公司开出罚单，对其发布违法广告行为罚款110万元。

据悉，上海韩束化妆品有限公司于2015年3月至4月在上海东方卫视发布了16次“韩束晒美白”广告，其中硬广告4次，标版12次，共支付广告费用55万元。该广告含有“越晒越白，越晒越润”内容，宣称“韩束晒美白”产品能使皮肤越晒越白。

对此，办案人员走访了两家知名皮肤美容医院进行核实。但院方专家均表示，目前皮肤美容业界没有发现任何成分可以起到在太阳下“越晒越白，越晒越润”的作用，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识。同时，上海韩束化妆品有限公司也承认其“韩束晒美白”产品无法真正改善肤质、使皮肤越晒越白。

因此，上海韩束化妆品有限公司的上述行为违反了1994年《广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定。根据1994年《广告法》第三十七条“违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任”的规定，上海市工商局对上海韩束化妆品有限公司作出停止发布上述违法广告并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响、罚款110万元的行政处罚。

望采纳