化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

是的，双十一的时候本人购买了10：30韩束价值299的福袋两个，今天都快双十二了也没有邮过来，联系客服就是一个字----拖。我查看了评论，有的买家收到的竟然是22ML的BB霜，还是3无产品，韩束旗舰店的信誉真的很成问题。同样的，当天购买的”美素“玫瑰蜜露也抢到了免单，一周内收到货，收货第二天免单，虽然人家发的是有效期到2016131的红包，事先就知道是这种免单形式，接受了才参与的，卖家信誉好商品也不错以后还会回购。亲们，还是买国货吧，我觉得韩货都挺不怎么样的，假货太多，旗舰店更是真假掺着卖。

素颜霜是化妆品中近些年来爆火的产品，许多女性都有种草各种素颜霜，而在众多素颜霜中许多人都很喜欢用稚优泉素颜霜，因此稚优泉素颜霜的价格也就备受人们关注了，那么稚优泉素颜霜是多少钱呢？稚优泉素颜霜价格具体是怎样的？

1、稚优泉素颜霜多少钱

产品信息

产品名称：chioture稚优泉莹润焕彩素颜霜

价格：799

限期使用日期范围:2019-06-15至2019-06-15

规格类型:正常规格

功效:修护匀亮肤色持久度提亮肤色保湿

适合肤质:任何肤质

化妆品净含量:50g

品牌:CHIOTURE稚优泉乳液/面霜

单品:莹润焕彩素颜霜

是否为特殊用途化妆品:否

批准文号:沪G妆网备字2016010523

产品简介

这款素颜霜，不仅能调节水油平衡，还能改善肤色提亮光泽度，刺激细胞再生，软化角质去除暗沉，淡化色斑，不会挑选皮肤，适用于所有肤质的人，水润保湿，出门一天都美美的，修护肌肤干燥缺水，散发莹润光彩。

网友点评

味道淡淡的香，抹了一点很容易推开，不会死白，特别润。重点是，抹完了皮肤摸上去滑滑的特别自然，不会很黏糊，特别清爽。这款霜适合皮肤瑕疵少的。特地抹完了用水冲了一会儿也没有掉粉。特别满意哟喜欢的妹子别犹豫了。

昨天收到的，今天早上用了感觉不错，特喜欢气垫BB霜，可以遮瑕美白，还送了护手霜和面膜，全五星好评。双十二买的也划算，以后会经常光顾的。

这个瓶子真的很漂亮啊，看着很大一瓶，其实里面没有很多，盖子确实很松拧不紧，保湿效果很棒，体亮效果非常不错，味道香香哒，还是值得购买。

素颜霜真的挺好用的，涂上滑滑的，正品哦，瞬间白了好多，真心的喜欢，朋友都问我用了什么化妆品看上去这么自然，也是真的白，出门就像素颜一样，还挺白！推荐！！！

2、素颜霜什么牌子好

蒂佳婷维生素焕颜亮白霜

独特成分：7种维他命成分

蒂佳婷维生素焕颜亮白霜

第一个推出素颜霜的品牌，早先一提到“V7”就能想到的这个产品。刚刚推出的时候在网络上很火热，代购也十分受欢迎。

阿玛尼黑钥匙光影美肤修颜霜

独特成分：南非凤凰草

阿玛尼黑钥匙光影美肤修颜霜

蕴含黑钥匙护肤系列的核心成分南非凤凰草，加速细胞新生。使用隔离/防晒霜后，将素颜霜轻柔涂抹于全脸。尤其适用于不常用粉底、亦或希望减少面部负担的优雅女性。

Dior迪奥新梦幻美肌修颜乳

独特成分：焕妍花、山柚花

Dior迪奥新梦幻美肌修颜乳

轻抹瞬息，美颜修饰更无瑕。宛若为肌肤披上一片薄纱，肤色清新柔和，感受舒适轻盈。日胜一日，促进新生源细胞释放美肌能量，肌肤更年轻、匀亮、柔滑。

自然堂亮透水光素颜霜

独特成分：7大白花精萃

自然堂亮透水光素颜霜

蕴含7大白花精萃，配合烟酰胺成分，犹如将纯美花瓣轻揉于肌肤，一抹透亮，绽放通透不假面的素颜美力。丰沛喜马拉雅冰川水，微量元素深透充盈舒缓肌肤，持久滋润，焕发冰肌般水光润泽感。轻盈水润，外提亮，内滋养，修颜同时发挥长效养护力量，不易治痘、无需卸妆，肌肤无负担。

玛丽黛佳元气橙花素颜霜

独特成分：橙花提取物

玛丽黛佳元气橙花素颜霜

蕴含丰富的橙花提取物，提亮效果显而易见，轻轻一抹迅速自然亮肤，均匀肤色同时提升肌肤光泽感，自然亮透出来。同时能锁住肌肤水分，令肌肤呈现水嫩润泽，维持肌肤一整天的水润需求，细滑易延展，滋润不卡粉。

CLIO蜗牛素颜霜

独特成分：20%的黄金蜗牛成分

韩束水光V7素颜霜

独特成分：万寿菊、红花

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

素颜霜是化妆品中近些年来爆火的产品，许多女性都有种草各种素颜霜，而在众多素颜霜中许多人都很喜欢用稚优泉素颜霜，因此稚优泉素颜霜的价格也就备受人们关注了，那么稚优泉素颜霜是多少钱呢？稚优泉素颜霜价格具体是怎样的？

1、稚优泉素颜霜多少钱

产品信息

产品名称：chioture稚优泉莹润焕彩素颜霜

价格：799

限期使用日期范围:2019-06-15至2019-06-15

规格类型:正常规格

功效:修护匀亮肤色持久度提亮肤色保湿

适合肤质:任何肤质

化妆品净含量:50g

品牌:CHIOTURE稚优泉乳液/面霜

单品:莹润焕彩素颜霜

是否为特殊用途化妆品:否

批准文号:沪G妆网备字2016010523

产品简介

这款素颜霜，不仅能调节水油平衡，还能改善肤色提亮光泽度，刺激细胞再生，软化角质去除暗沉，淡化色斑，不会挑选皮肤，适用于所有肤质的人，水润保湿，出门一天都美美的，修护肌肤干燥缺水，散发莹润光彩。

网友点评

味道淡淡的香，抹了一点很容易推开，不会死白，特别润。重点是，抹完了皮肤摸上去滑滑的特别自然，不会很黏糊，特别清爽。这款霜适合皮肤瑕疵少的。特地抹完了用水冲了一会儿也没有掉粉。特别满意哟喜欢的妹子别犹豫了。

昨天收到的，今天早上用了感觉不错，特喜欢气垫BB霜，可以遮瑕美白，还送了护手霜和面膜，全五星好评。双十二买的也划算，以后会经常光顾的。

这个瓶子真的很漂亮啊，看着很大一瓶，其实里面没有很多，盖子确实很松拧不紧，保湿效果很棒，体亮效果非常不错，味道香香哒，还是值得购买。

素颜霜真的挺好用的，涂上滑滑的，正品哦，瞬间白了好多，真心的喜欢，朋友都问我用了什么化妆品看上去这么自然，也是真的白，出门就像素颜一样，还挺白！推荐！！！

2、素颜霜什么牌子好

蒂佳婷维生素焕颜亮白霜

独特成分：7种维他命成分

蒂佳婷维生素焕颜亮白霜

第一个推出素颜霜的品牌，早先一提到“V7”就能想到的这个产品。刚刚推出的时候在网络上很火热，代购也十分受欢迎。

阿玛尼黑钥匙光影美肤修颜霜

独特成分：南非凤凰草

阿玛尼黑钥匙光影美肤修颜霜

蕴含黑钥匙护肤系列的核心成分南非凤凰草，加速细胞新生。使用隔离/防晒霜后，将素颜霜轻柔涂抹于全脸。尤其适用于不常用粉底、亦或希望减少面部负担的优雅女性。

Dior迪奥新梦幻美肌修颜乳

独特成分：焕妍花、山柚花

Dior迪奥新梦幻美肌修颜乳

轻抹瞬息，美颜修饰更无瑕。宛若为肌肤披上一片薄纱，肤色清新柔和，感受舒适轻盈。日胜一日，促进新生源细胞释放美肌能量，肌肤更年轻、匀亮、柔滑。

自然堂亮透水光素颜霜

独特成分：7大白花精萃

自然堂亮透水光素颜霜

蕴含7大白花精萃，配合烟酰胺成分，犹如将纯美花瓣轻揉于肌肤，一抹透亮，绽放通透不假面的素颜美力。丰沛喜马拉雅冰川水，微量元素深透充盈舒缓肌肤，持久滋润，焕发冰肌般水光润泽感。轻盈水润，外提亮，内滋养，修颜同时发挥长效养护力量，不易治痘、无需卸妆，肌肤无负担。

玛丽黛佳元气橙花素颜霜

独特成分：橙花提取物

玛丽黛佳元气橙花素颜霜

蕴含丰富的橙花提取物，提亮效果显而易见，轻轻一抹迅速自然亮肤，均匀肤色同时提升肌肤光泽感，自然亮透出来。同时能锁住肌肤水分，令肌肤呈现水嫩润泽，维持肌肤一整天的水润需求，细滑易延展，滋润不卡粉。

CLIO蜗牛素颜霜

独特成分：20%的黄金蜗牛成分

韩束水光V7素颜霜

独特成分：万寿菊、红花