双十一的东西真的便宜吗 还是只是个噱头

为了探究天猫商家的“双11”营销套路，我们以美妆为例，追踪了22个品牌的天猫旗舰店在2016年11月5日至11月14日总计10天的商品数据。

这22个品牌如下（排名不分先后）：

国产4个：佰草集、自然堂、相宜本草、美加净

欧洲6个：兰蔻、妮维雅、娇兰、欧莱雅、薇姿、雅漾

美国5个：倩碧、玉兰油、美宝莲、蜜丝佛陀、雅诗兰黛

日本4个：SKII、资生堂、欧珀莱、植村秀

韩国3个：悦诗风吟、雪花秀、兰芝

我们得到了若干小结论。

1 80%的商品参加了“双11”活动

双11前后总计10天中，在这22个天猫旗舰店出现过的商品共有3502件。但这三千多件商品并不都参加了双11活动。

按照上下架时间，我们可以将商品分为7类，并统计该类商品数量占所有商品的比例：

双11当天在售的商品其实只有ABCD四类，占三千余件商品总数的667%，也就是三分之二。

另外的三分之一去哪里了呢？

我们可以将双11当天不处于“销售”状态的商品分为五类：

暂时下架——F类商品

双11前预售——部分E类商品

彻底下架——部分E类商品

下架后换了个地方重新上架——部分E类商品、部分CDG类商品

双11后上新——部分CDG类商品

其中，预售商品和在双11当天重新上架的商品其实是参与了双11活动的，我们需要将其识别出来。

从技术的角度说，我们需要识别出E类商品中分别属于预售、重新上架和彻底下架的商品，并找出参与预售且当天在售的同款商品。也就是说，要进行E类商品和ABCDG类商品之间的匹配。

由于商品id和网页链接发生变化时，商品名称往往也会略有变化，我们需要对各类商品进行同一品牌下、商品名称的相似度计算。我们采用的方法是基于乱序的莱文斯坦距离，具体内容就不展开了。

没错，未参加当天活动的商品中，37%为预售款，1%换个马甲重新上架，而62%的商品则是暂时或彻底地下架了。

至此，我们可以计算出一组数字。

当天在售的商品=一直在售的商品+双11之前上架且在双11被抢购完的商品+双11当天上架且被抢购完的商品+下架后在双11当天重新上架且持续销售的商品

参加活动的商品=当天在售的商品+预售商品-预售且当天在售的商品

商品总数=参加活动的商品+暂时下架的商品+彻底下架的商品

经由上述计算，我们可以得到，在这22个天猫美妆品牌中，参加了双11活动的商品占商品总数的80%。

各个品牌都有多少商品参加了双11活动呢？请看下图：

商品数量超过200件的商品有四个：悦诗风吟、佰草集、雅诗兰黛和欧莱雅；蜜丝佛陀和SKII则因为商品数量勉强突破50件而排名垫底。

2 真打折商品占35%，假打折不到1%

为了更为准确地评估商品的折扣情况，我们只选取了可明确追溯价格的2300余件参加双11活动的美妆商品。

商品的打折情况也可以分为三类：

真打折：商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象

假打折：商品存在先涨价再打折的现象

不打折：商品价格无变化

需要说明的是，受数据资料所限，本研究对“打折”的识别只考虑了价格，未能将赠品、优惠券、满减、包邮等其他形式的优惠计入考虑，故统计结果会与实际情况有所偏差。

结果表明，真打折的商品数量约占比352%，不打折的商品数量约占比645%。至于剩下那03%，你懂的。

我们来看看各个美妆品牌的真打折的商品占参加活动商品总数的比例：

可以看到，“全店打折”的品牌只有相宜本草和蜜丝佛陀，有13个品牌的部分商品参与了打折，7个品牌没有打折。总体而言，国产美妆品牌参加打折活动的商品比例很高，均在半数以上。

3 商品折扣率，85折和5折最多

真打折商品的折扣力度有多大呢？

由上图可知，八五折和五折的商品数量最多。其中，八五折商品数量占25%，五折占15%。

我们按品牌进行折扣率的比较，结果如下图所示（折扣率越低表示折扣力度越大。有打折商品的，计算打折商品的平均折扣率；无打折商品的，折扣率以100%计）：

可以看到，大多数品牌的折扣率在60%-90%的区间。其中，五折党有4个（相宜本草、欧珀莱、佰草集、兰芝），六折党有2个（悦诗风吟、自然堂），七折党有4个，八折党有5个，不打折党7个。

4 天猫商家的十大营销套路

我们从商品上下架和折扣两个角度对天猫商家的“双11”营销套路进行比较。

我们将商品的上下架归纳为“限购”和“预售”两大策略。先来看看各品牌的情况：

上图中，横轴表示各品牌旗舰店在双11当天限量抢购的商品数量，纵轴表示在双11前预售的商品数量，圆圈大小代表该店参加双11活动的商品总数。

如果我们用限量抢购商品数（35）和预售商品数（30）画两条辅助线，则可将22个品牌的上下架营销套路分为四个类型。

低调：绝大多数品牌都属于该类型，特点是限购商品和预售商品都比较少。

抢购：兰蔻、兰芝。两个品牌在双11当天都有超过40件商品参与限量抢购。

预售：倩碧、娇兰。两个品牌都有30件以上的预售商品。

预售+限购：雅诗兰黛、佰草集。雅诗兰黛可谓是营销套路最深的品牌，一共有74件商品参与了限购、40件商品参与了预售，而该品牌参加活动的商品总数也不过200出头而已。

用同样的方法，以打折商品比例（50%）和折扣率（80%）做两条辅助线，可以将品牌分为五类：

不打折：包括雅诗兰黛、SKII、倩碧、植村秀、雅漾、资生堂、雪花秀等共7个品牌。（注：关于不打折为什么还要搞限购和预售的问题，请参考前文的说明，即价格不打折的品牌可能会有赠品、满减等优惠。）

少量大打折：包括兰蔻、娇兰、薇姿、悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等6个品牌。该类品牌的打折商品较少，，但折扣力度较大。

大量小打折：包括玉兰油、美加净、妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。

大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大。

均衡：欧莱雅。欧莱雅不愧是美妆界的资深品牌，通过多年来的无数次营销活动积累了丰富的经验，在本次天猫双11的活动中表现得恰到好处，折扣品比例和折扣率均处于中间水平。

最后，让我们来看看各个品牌是怎么打“上下架+打折”的组合拳的。22个品牌的营销套路可总结为十类：

第一类：不打折。包括SKII、植村秀、资生堂、雅漾、雪花秀等5个品牌。

第二类：大量小打折。包括妮维雅、玉兰油、美加净、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。

第三类：少量大打折。包括悦诗风吟、欧珀莱、薇姿等3个品牌。

第四类：大量大打折。包括相宜本草和自然堂两个品牌。

第五类：限购+少量大打折。包括兰芝和兰蔻两个品牌。

第六类：预售+限购+不打折。雅诗兰黛。

第七类：预售+限购+大量大打折。佰草集。

第八类：预售+少量大打折。娇兰。

第九类：预售+不打折。倩碧。

第十类：均衡。欧莱雅。

十种营销套路的结果如何呢？

从销量来看，无论哪个品牌、哪个套路，在双11这天销量都有飞跃式的增长。

然而，产品的销量跟双11的大环境以及各品牌的粉丝基数有关，销量高的不代表营销效果好。

我们需要给营销效果一个定义：

营销效果=某品牌在双11当天的销量/双11前的平均日销量

果然，群众的眼睛是雪亮的，大量打折才是王道啊！你更容易被商家的哪种策略套路呢？请各位读者见仁见智吧。

本文的数据和技术支持为BDP个人版。

本文作者为团支书，由独立第三方媒体“城市数据团”原创并首发。

感谢数据团里的机器学习大牛 Deo 为本文做出的特殊贡献。

本文使用的是22个美妆品牌的天猫旗舰店在2016115-20161114产生的数据，结论不能代表其他品牌和其他种类商品的情况。

本文中使用了多种算法对商品的上下架情况、折扣情况和销售情况进行了推算，因算法的不完善性，结果可能与实际情况略有出入。

大家在购买气垫的时候应该会发现一般的品牌可能都有好几款气垫，比如说雪花秀气垫，用过它们家气垫的人都知道它们家的气垫有三个款式，不同的款式适合的肤色是不一样的，大家可以更加自己肤色来选择，那雪花秀气垫有几款？雪花秀三款气垫区别

1、雪花秀气垫有几款

雪花秀气垫有三款样式的：经典版、木莲花版、牡丹花版。雪花秀的气垫粉底遮瑕目前是最好的，很轻薄，一点都不厚重，还有持久力度完胜其他品牌，超服帖不用说产品温和无刺激，孕产妇也可使用。2015年新上市的版本木莲花版，里面增加了木莲花精华成分，比经典版气垫提亮效果要好，更清透些，但是遮瑕稍微要差一些。牡丹花版的限量气垫包装和经典版的气垫是一样的，除了包装不一样。

2、雪花秀三款气垫区别

一、经典版本

经典版13号：亮肤色，适合肤色偏白，稍微偏暗黄想提亮的；

经典版21号：粉肤色（即国内专柜1号色）适合肤色正常或者稍微偏暗黄的；

经典版23号：自然色（即国内专柜2号色），适合肤色暗黄想要自然效果的；

二、木莲花版本

木莲花13：适合本身肤色偏白的亲，涂上去会显得气色比较好，粉嫩粉嫩；

木莲花17:适合肤色一般或偏暗黄想要提亮美白效果的，也可用来调整易泛红的皮肤；

木莲花21:比较适合正常肤色或者稍微偏暗黄想要自然提亮效果的；

3、木莲花23

:适合暗黄肤色并且瑕_多想要更好遮瑕效果的；

三、牡丹花版本

4、经典版气垫牡丹花版本的限量包装（2015年5月出的），里面和经典款完全一样，另外牡丹花色号只有13

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5、雪花秀气垫专柜价格

雪花秀气垫韩国专柜价格：65000韩币15g2含一个替换粉芯（人民币约400元）

6、雪花秀气垫使用方法

基础护肤后，在粉底环节用粉扑蘸取适量产品，以轻拍的方式均匀涂抹于脸部。在瑕疵部位可重复涂抹，打造完美无瑕美肌。

7、适合多大年龄

雪花秀气垫BB蕴含着草本保湿的成分（角鲨烷、杏仁油、梅果提取物、山茶籽油、芝麻籽油、红松籽油、莲胚芽提取物），会有助增加肌肤弹性，而且用完之后会令肌肤滋润保湿。这款气垫BB霜比较清透自然，带有光泽的妆感，一般涂完bb后，不用散粉，画个眉毛眼线就可以出门啦，而且脸部还会很有光泽感的。另外这款气垫BB是适合30岁以上年龄的爱美女性哦！

卸妆

眼唇卸妆用过美宝莲，兰蔻，曼丹，现在在用曼丹，淘宝代购，52一瓶，感觉比兰蔻的更好用，性价比很高，白菜价，不辣眼，卸得干净，会回购。

面部卸妆用过无印良品卸妆油和芭妮兰卸妆膏绿色的，近两年才明白卸妆的重要性，所以用用过的卸妆产品并不多，感觉芭妮兰这款比无印良品的那款要好，购于天猫芭妮兰官方旗舰店，双11价格148，卸得比较干净，不紧绷，正在探索更好的卸妆产品，是否回购待定。

洁面

近期用过4款，分别是倩碧液体洁面皂2号，泰国牛奶洗面奶，雅诗兰黛红石榴洁面，迪奥雪晶灵洁面，分别购于淘宝官旗，泰国本地711和免税店，各人觉得迪奥那款最好，270左右，用4到6个月，清洁能力比较好，不紧绷，泡沫丰富，会无限回购。

水

近期用的水是倩碧2号水，雅诗兰黛红石榴水滋润型，神仙水，兰蔻粉水，感觉2号水清洁能力真的强大，但已经不太适合我现在的年龄了，不会再用了，之前用掉了三瓶，可见对油皮还是有用的。雅诗兰黛红石榴水和兰蔻粉水都不错，性价比可能粉水更高，但两款都会回购，会拿粉水当二次清洁的水。神仙水比较有争议，官方说是水状精华，但我都是用在其他水后，那它当水用，后续还会用精华。但神仙水我个人使用感不错，尤其是皮肤状态不好时候，它能维稳，会回购。

精华

也是近两年开始使用。悦诗风吟小绿瓶作为洁面后第一道工序，使用起来无功无过吧，代购100多块钱，用3个月，不心疼，但也没感觉多好，不回购了。用过雪花秀一款精华，中药味，同学的，只用了一次，感觉不错，没考虑过买不买。现在用的是资生堂红腰子，号称补水神器，长期使用改善皮肤状态，但用下来没什么特殊的感觉，维稳倒是不错，由于价格问题，是否回购正在考虑，毕竟不是土豪。因为又买了一瓶小黑瓶，准备使用过后再决定回购哪款。

乳液

倩碧黄油有油，兰芝乳液清爽型，各人更倾向于兰芝，比较清爽，已经用掉三瓶了，不要喷我用韩货，都是抵制韩货之前囤的，不能跟自己的钱过不去，免税店140一瓶，性价比超高，但不会回购了，因为已经买了希思黎全能乳液，但还没开始用，准备拒绝购买韩货了。

面霜

因为混油皮，所以之前从不用面霜，觉得过于滋润，后来买了一套雅诗兰黛红石榴套装，也就用起了里边的晚霜，一用好惊艳啊！也许因为我从没用过面霜，加之年龄增加，皮肤没有以前那么油了，感觉这个晚霜用完脸好柔软啊，虽然有些油，但晚上么，无所谓，也不出门，第二天起来脸特别好，推荐了周围朋友，用了都说好。这个肯定回购。SaSa好像409，我用量不多，能用半年，价格也能接受。