佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

洗面奶排行榜10强（排名不分先后）：妮维雅、芙丽芳丝、资生堂、丝塔芙、相宜本草、娇韵诗、佰草集、雅诗兰黛、百雀羚、曼秀雷敦。

1、妮维雅

妮维雅是全球知名的护肤品与身体护理品品牌，隶属于德国拜尔斯道夫公司。妮维雅的洗面奶在市场上备受欢迎，其中推荐的洗面奶有男士净油精华抗痘洁面炭泥。这款洗面奶具有清洁力不错、去油效果好、价格实惠的特点。妮维雅的洗面奶泡沫丰富，洗的干净不紧绷，用水轻轻一冲就没泡了，用完不油腻，滑滑的，不刺激，温和还有一股清香久久不会散去。

2、芙丽芳丝

芙丽芳丝洗面奶是一款近年来走红的日本护肤品牌，它的洗面奶温和且适合敏感肌肤使用。含有6种和汉植物萃取精华，调理肌肤，帮助打造健康角质层，维稳肌肤状态。洗完后不紧绷，不假滑，还有一定的保湿效果。质地细腻，容易冲洗，洗完后不紧绷，尤其适合敏感肌肤使用。总体来说，芙丽芳丝洗面奶是一款性价比较高的洗面奶，受到了广大消费者的喜爱和推崇。

3、资生堂

资生堂是一家始创于1872年的日本著名化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，致力于美肌和秀发的研究。资生堂的洗面奶在市场上备受好评，特别是资生堂洗颜专科泡沫洗面奶，男女通用，泡沫柔密，深层清洁，温和不刺激，适合多种肌肤。资生堂的名字寓意着孕育新生命，创造新价值，这一名称将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

4、丝塔芙

丝塔芙洗面奶是一款法国高德美旗下的护肤品牌，由雀巢和欧莱雅合资创立的皮肤医疗专业药厂。这款洗面奶采用按压式泵头设计，方便使用。它是氨基酸表活洗面奶，温和度高，不会刺激皮肤，清洁效果也不错，容易冲洗，洗完脸也不会紧绷。

5、相宜本草

相宜本草是中国洗面奶品牌排行榜10强之一，以本草护肤而知名。相宜本草将中医文化与汉方美颜完美结合，推出了多种系列产品，如美白祛斑系列、防晒系列等，深受用户喜爱。

6、娇韵诗

娇韵诗的洗面奶排行榜中，娇韵诗温和泡沫洁面霜是其中一款备受推崇的产品。它的质地是乳白色，闻起来有淡淡的花香，对T区油脂也能明显地清洁效果。虽然对黑头粉刺的清洁力一般，但对皮肤敏感或者中性皮肤来说，这款洗面奶非常适合。

7、佰草集

佰草集平衡洁面乳是一款能彻底洗净面部油性区域的皮脂和尘垢的洗面奶，同时帮助干燥部位有效保持水分，使肌肤调和一致，爽洁柔软。它采用独特的氨基酸基质配方，柔和无刺激，长期使用可以使肌肤在中草药的逐步调理下，干性部位变得滋润，油腻部位变得爽适。

8、雅诗兰黛

雅诗兰黛是全球最大的化妆品、护肤品公司之一，也是最受欢迎十大香水品牌之一。其洗面奶产品以抗衰修护为主，深层清洁油脂和彩妆，改善暗沉发黄的肌肤问题。雅诗兰黛成立于1946年，是美国一个高端护肤品牌，其产品线包括眼霜、乳液、眼膜、彩妆化妆品等。

9、百雀羚

百雀羚洗面奶以其纯天然无刺激的草本护肤成分而闻名，适合敏感肌肤的人群使用。百雀羚洗面奶具有控油能力，能够有效减少肌肤上的痘痘和油腻感。使用百雀羚洗面奶后，皮肤不再油腻腻，而且能够减少毛孔粗大和黑头的产生。百雀羚品牌的历史悠久，自1931年创立以来一直致力于提供天然温和的护肤品，深受消费者的喜爱和信赖。

10、曼秀雷敦

曼秀雷敦是一个创立于1889年的美国高端护肤品牌，以薄荷膏起家，制造了润唇膏、眼药水等产品。曼秀雷敦在护肤方面有男士护肤系列、肌研护肤系列、新碧防晒系列、乐肤洁抗痘系列、草本美容液面膜系列等。

-妮维雅

佰草集。佰草集产品系列多，选择也多，抗衰老、补水、美白的产品都蛮好用的，效果很明显，佰草集是中国唯一一家经过欧盟认证、走出国门的中国化妆品品牌。婷美美肌牌子知名度不是很高，销量相对一般，有一定的保湿、美白、改善肤色、淡斑效果，不过功效侧重补水保湿。护肤品一般没有药用价值，只在对皮肤的护理方面有一定的作用。