佰草集灯管精油和初原漾美白霜哪个美白效果强

这两种护肤品美白效果都很好。

佰草集灯管精油产品配方中添加功效强劲，同时对皮肤也很NICE的3%精纯烟酰胺与AA2G。采用了隔离舱保鲜技术，保持活性成分稳定，第一次用要用力按一下，轻轻摇匀、让粉液融合、超有仪式感，美白效果也是看得见。

原漾美白霜配方添加很多的角鲨烷、赤藓醇、泛醇、以及白薇提取物等舒缓修护成分，有效的舒缓修护肌肤小情绪，更好的帮助美白成分吸收。提亮肌肤的效果很显著的。在肌肤的抗氧化上，专利成分天女木兰提取物，作为天然的植物美白抗氧化成分，能够有效的提高肌肤的抗氧化能力，辅助提高肌肤屏障。

2022年，美妆行业的开局之问。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解。

2021年开局，化妆品行业就迎来最强监管：行业基本法《化妆品监督管理条例》正式实施。下半年，更理性的投资也让美妆行业过去几年的火热氛围降温。

但毋庸置疑，中国已经是美妆行业必争的巨大市场。在这个规模5、6千亿甚至更大的市场里，宝洁184年企业历史上第一次有了中国本土培养的CEO许敏，雅诗兰黛集团新晋的中国区总裁兼首席执行官也是第一位完全本土的中国区领导者。

这些变化也从消费者端得到印证。在近期天猫快消领航社联合数据合作伙伴清渠数智举办的生态招标会上，天猫美妆行业总经理Cindy表示，尽管主流大牌还是占据很大一部分市场，但新品牌在通过新品类渗透更年轻的人群。看似杀成红海的美妆行业，也不断因为技术上的创新和来自消费端未被满足的需求，涌现出新机会。2021年下半年，由于美妆保鲜技术的革新，冻干面膜成为新趋势。线上消费持续升级，购买的客单价也更高了。

包括珀莱雅、百雀羚在内的国货品牌、花西子、完美日记、Colorkey等新锐品牌，雅漾、纽西之谜等大众线品牌，以及爱马仕香水美妆、纪梵希、迪奥美妆等奢美品牌，参与其中，共同讨论的命题是，2022年，美妆品牌将去向何方？

美妆行业，还有哪些机会？

2021年9月，香水、男士和宠物及潮玩从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的独立类目。事实上，这几大类目的上升趋势，绝非草灰蛇线，早已有目共睹。

曾经只知香奈儿、巴宝莉等几大“免税店”香水的消费者，在2021年双11，将祖玛珑、梅森马吉拉、Diptyque、潘海利根、BYREDO等原本被视作“小众”的香水品牌都送进了天猫千万俱乐部。野兽派和线上起家的冰希黎，是其中销售额超千万的中国选手。

这不光体现了沙龙香水或小众香水进入大众消费者视野的变化，国内的香水玩家们也正被这个百亿级赛道吸引，入局其中。除了更早诞生、已进驻不少商场的气味图书馆，2019年诞生的Scentooze三兔，走进喜燃等线下美妆集合店，观夏和闻献则分别在上海湖南路和淮海中路开出了更注重体验的旗舰店。

左：闻献位于上海淮海中路的旗舰店；右：上海湖南路的观夏闲庭

此外，化妆品集团伽蓝推出旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那，字节跳动孵化自有香氛品牌Emotif即将在近日开售。更早涉足电商生意的服务商们也在以代运营的方式，将国人尚不熟悉的国外香水品牌引入，悠可集团是号称“英国皇室御用香水品牌”Creed天猫国际店的背后操盘手，水羊股份也代理运营了法国奢侈品香水MEMOPARIS的海外旗舰店。

香水香氛的使用场景也在被拓宽，根据不同场景推出的卧室香氛、空间香氛、车载香氛、浴室香氛等，以及结合使用对象、使用目的推出的衣物香氛、助眠香氛等，也正在占领消费者的嗅觉。

除了香氛香薰，Cindy预测，男士护理和美容美体仪器也会成为2022年彩妆护肤的趋势类目。

天猫美妆行业总经理Cindy

她发现，男生也开始“悦己”了，“原本男生买香水，很可能是送给女生，但从2020年618开始，男生自购香水的比例更高了”。

男士护肤品牌理然和亲爱男友的天猫旗舰店中，香水一直都是店铺销量最高的品类之一；国产香氛品牌“野兽青年”的男女用户比例达到了4：6。

而且这些新品牌们似乎相当懂中国男人要的“男子气概”究竟是什么。男人们想遮瑕，又不能被人看出来自己化了妆；他们嫌麻烦怕油腻，希望不靠美妆蛋就能抹匀粉底，更不愿意花大力气卸妆；他们的心理障碍甚至影响到自己对粉底、BB霜的接受度——这些品类过去主要由女性主导。因此，JACB、理然等品牌都推出了自己的男士素颜霜，主要解决的都是男生们要讲究又嫌麻烦的需求。

专为男士推出素颜霜的新品牌，都拿捏住了男生们“要讲究又嫌麻烦”的需求

尽管“香水教父”尼尔·查普曼在《香水圣经》中说，大多数小众香水制造商都在为个人而设计，不分性别。但在当下阶段，国内那些专为男士而生的香水或护肤品牌，依旧需要打出“男士香水”或“男士护肤品牌”的宣传，以亮明自己的新消费品身份，与过去的品牌做区隔。

而美容美体仪器的红利，在消费者被美妆品牌教育多年后来临。这个高客单、更专业的类目，面对的是一批对护肤有更高要求、更愿意接受新理念的“技术流”，或是对医疗美容还处在观望期，暂时以家用美容仪过渡的消费者。

但过去这个被国外品牌垄断的高端护肤品市场，开始逐渐被国货品牌打开。创办不到3年的新品牌听研，就用家用院线级护肤产品、仪器打开了年轻市场。去年双11，它的精华品类跻身天猫TOP20。

在天猫上，像听研这样的新锐国货品牌不在少数，基于对国内消费生态的洞察，深挖用户的细分需求场景，实现弯道超车。最关键的是，它改变了过去不少国货品牌“平替大牌”的路子，而是直接从重资产重研发的仪器领域切入。

竞争激烈的化妆品行业，实际上依旧有相当多尚未被满足的需求。“用户需求差异化越大时，越难形成垄断”，朱翔骅表示。

从0到1、1到10之后，品牌该往哪里走？

过去几年里，不少国产美妆新品牌做到了用户、需求、场景和定价的统一，依靠几款爆品到达了一定生意体量。但爆品只是品牌短期增长或是被看见的手段，它有自己的生命周期。而品牌需要依靠更多商品，甚至更多产品线或品牌保持继续发展的增速。

因此，摆在很多品牌面前的问题是，“我要新开一条产品线，还是再造一个新品牌？”

在众麟资本合伙人朱翔骅看来，这个问题没有标准答案。“没有把一个品牌从0做1，从1做到10之前，不要先去做第二个品牌。因为一个创业项目，资源、精力都有限。”

不过品牌可以考虑的方向是，寻找自己的技能拓展点。看似在各个领域没出什么爆款的美的和无印良品，走的都是大而全的“全品类之路”：美的渗透了几乎所有白色小家电，而且成为很多类目的头把交椅，把自己做成了行业专家；而无印良品则覆盖了家居纺织、文具、服饰等类目，成为一种生活方式的代表。只是它们的品类拓展方向对品牌要求极高，“可遇不可求”。

向戴森和云南白药这种“特长生”学习，更适合长短板明显的新品牌：戴森对“风”做了透彻研究，从空气净化器、电扇到吹风机，都非常符合消费者对于它专业技能的认知；从跌打损伤药跨界到牙膏，云南白药也没有脱离“消炎去肿”的专业领域。

跨界做美妆的马应龙

纽西之谜的电商运营总监范维良表示，那些在10-100阶段寻求突破的品牌，需要推出适合品牌调性的形象款、引流款、利润率、趋势款等产品线矩阵。同时，必须重视老用户流量池的搭建和重视会员复购营销，也必须重视企业数据中台的搭建和应用，从产品研发到上市推爆，从新客入会到老客复购等都以数据为依据驱动，杜绝拍脑袋。

国货品牌如何焕新？

近几年大国自信的社会思潮中，2016年就开始翻腾的“国潮”非但没有消退，反而从潮流服装的概念延展到消费品。

百雀羚、佰草集、林清轩等一众国货品牌也在国潮大势中翻红。这些过去更依赖线下传统业务的品牌，触网时间短，离年轻消费者也很远。

但天猫美妆国货线运营总监亦放表示，去年双11之后，国货品牌们的消费人群发生了几个重要变化：

1、国货品牌的年轻消费者占比达52%以上。相比以往大促，国货消费者开始年轻化。

2、国货品牌消费者从原本的三四线城市向一二线城市迁移，这意味着国货品牌在美妆主力人群中拥有了更好的品牌形象。

3、相比以往，国货消费者是更“资深”的美妆购买者，说明消费者更认可国货品牌的品质了。

抓住新渠道和新人群的老牌国货们

当国货美妆品牌以更专业的品牌形象和商品品质走进消费者心里，它们更应该做好自己的产品创新，“不是什么火就做什么”，朱翔骅说。对于中国文化的挖掘，也不应只停留在表明，“并不是在包装上雕龙刻凤，而是在产品审美、物料表达，甚至场景上更贴合中国人的审美。”

最重要的一点，是品牌们的数字化进程。即便“数字化转型”已经被提及多年，目前国际品牌还是走在相对靠前的位置。少有国货品牌，会系统地管理营销物料、效率工具和投放工具。

当天猫在2021年10月提出自己要成为一个D2C平台时，也同时抛出了品牌要以消费者运营和货品运营为核心的“双轮驱动”方法论。美妆行业就是一个以消费者运营为驱动的典型行业，看重对消费者需求的精准洞察，也需要挖掘那些具有潜力的趋势赛道。在多平台经营成为常态的当下，一个美妆品牌会同时在天猫、小程序、京东等线上渠道及线下各渠道开店，也会在小红书、微博、抖音等各处种草，如何让一个对自家商品还处在陌生阶段的潜在用户成为自己的消费者、会员，并不断复购，是所有品牌的命题。

“数据与营销的结合是品牌新品内容种草的核心增长点，通过数据洞察优化Nickname打造、场景化内容生产、高价值达人合作及淘内联动的完整链路，将极大提升品牌新品内容种草效率。”清渠数智副总经理Olivia表示。

尤其是那些已经颇具规模的大品牌们，相当重视消费体验在各个渠道的一致性。但一个消费者的“行踪”不定：他们可能会在线下逛街时试用下单，在天猫上完成复购。线下的BA们往往会告知消费者积分的使用方法，以此不断刺激消费者购买、攒分。如果消费者面对的是一套尚未打通的会员积分系统，很可能容易失去对品牌的忠诚度，品牌也会因此失去拉高客单价的机会。因此，操盘品牌的服务商们，不光得做好会员系统的打通，还得让线上客服“变成”线下BA的角色，让消费者在线上线下获得的服务更一致。

在实现这些方法论的过程中，需要有数字化运营工具的支持。而这些基础设施和能力建设，光靠品牌自己并不一定能完成。这中间，除了由平台提供基础设施之外，不少品牌选择了已有成熟品牌操盘经验和更具电商运营能力的服务商帮忙。

如今，不管是新品牌的创始人，还是国货品牌的操盘手，都深知“品牌”的价值：消费者面对一个已知品牌时，决策链路会更短，花的时间更少。品牌带来的溢价和毛利，能帮助品牌向上倒逼供应链做持续供给，为消费者提供更好的产品，也延长了品牌的生命周期。但在成为一个长青品牌的路上，补齐短板、巩固长板的修为，以及数字化经营的方法论，始终会是品牌的必修课。

生日送给母亲十佳礼物

　生日送给母亲十佳礼物，母亲节是一个感谢母亲的节日。平日里“隔代育儿”主力军帮忙带娃太辛苦，表心意的好时机到啦，适合送妈妈的礼物有很多，以下分享生日送给母亲十佳礼物。

生日送给母亲十佳礼物1

　 护肤品

　岁月不饶人，女人过了30就开始衰老了。妈妈一般都比较节约，舍不得买更好的东西，作为儿女的应该体谅妈妈，给予妈妈更多更好的东西。比如精心挑选一款比较好的护肤品，保护妈妈的皮肤，让她看起来更加年轻。

　 保健品

　健康对每个人来说都是非常重要的，妈妈年龄大了，需要好好保养身体。选购一款比较好口碑好的保健品，让妈妈可以有更好的身体享受生活。

　 珠宝首饰

　饰的选择也是比较多样的，不用特意挑选贵的，好看设计感才是要考虑的因素，价格方面都是次要的考虑。

　 给妈妈策划一场旅游

　可以提前为妈妈和父亲安排一场旅游，放松下心情，同时可以去外面的世界多看看，多玩玩。在这个特别的日子，可以在其他城市旅游度过。

　 按摩仪

　妈妈天天工作操持家务都比较辛苦，选择一款比较好用的按摩仪送给妈妈，让妈妈身体更加舒适。

　 买衣服

　女人的衣柜里总少一套衣服，这话一点也没错。虽然妈妈天天都是在家里操劳，但是她们也是想要更美的，为她们选择一套好看的衣服，在她生日那天送出去，相信十分不错。

　 花

　虽然很多人觉得送花太俗了，但是实际上花确实是非常可以打动人的东西。买上一束花，你可以选择一般的康乃馨，也可以选择百合等等其他的东西，让家里充满了花的芬芳。

　 定制相册

　可能你陪伴妈妈的时间不多，定制一本属于自己家庭的相册给妈妈，给她慰藉。

　 美容卡

　每个女人都爱美，给她们买一张附近比较好口碑的美容院美容卡，让她定时护肤，保持更多光彩，人更加年轻，心情也会更好。

　 身在远方的问候

　如果不在妈妈身边，这天无论再怎么忙，一定要打个电话问问妈妈近况，最好是打电话。短信还是没有语言来得亲切。和妈妈聊聊天，说说趣事，并报平安。远方的你一切安好就是给妈妈最好的礼物。

生日送给母亲十佳礼物2

　 1、上海故事丝巾

　丝巾真的是妈妈们的最爱，不仅可以遮住颈纹，季节交替的时候还能保护颈椎、肩膀不受凉，也是平时旅游打卡的必备道具~

　 2、skg按摩仪

　强烈推荐的一款颈部按摩仪，外观设计在按摩仪界算是一股清流，和其他按摩仪不同，skg的颈部按摩仪小巧轻便，颜值也超级高，平时可以套在脖子上放松颈椎，非常舒适。

　 3、华光挂烫机

　挂烫机真的巨好用，200左右的挂烫机就可以满足日常熨烫衣服的需要，比起妈妈以前用的熨斗，真的方便太多了，而且特别小巧轻便。

　 4、欧慕折叠足浴盆

　足浴盆是送长辈时几乎都会考虑的礼物，大多数的足浴盆比较笨重，平常不用的时候也很占地方，欧慕这款折叠足浴盆就可以在闲置时，折叠起来放在床下，用的时候随时拿出来，整机重量不到3斤，老人拎起来很轻松。

　 5、泰国乳胶枕

　然乳胶枕真的特别舒服，它不会像荞麦枕头那么硬，又不会像丝棉枕头那样太过软，是那种能给颈部支撑杆又很柔软的舒适。老人颈椎和睡眠往往不太好，送妈妈一个乳胶枕也是超级实用的~

　 6、小米须眉吹风机

　吹风机都知道是戴森的最好，但价格也摆在那小米的须眉吹风机在500元以下价位，颜值算是无敌的存在，吹风体感也接近戴森，性价比也是非常高的。

　 7、美容仪

　人到中年，难免会皮肤松弛、长皱纹，美容仪能帮助妈妈紧致面部皮肤，减少和淡化细纹，也是配合精华保养必不可少的美容神器。

　 8、除螨仪

　除螨仪也是居家必备的清洁卫生小家电，家里的床褥沙发很容易滋生螨虫细菌，对于老人和孩子健康也是不利的，除螨仪可以通过高频震荡拍打+紫外线+强吸力清除螨虫，保证床褥的干净卫生。

　 9、百雀羚三生花补水套装

　百雀羚作为国货之光，无论是包装颜值还是护肤品的实际效果都很棒。这套水乳的茉莉水洁面膏特别省，每次洗脸用一点点就能起丰富的泡沫，洗完之后也不假滑和拔干，爽肤水也是上脸温和不刺激，特别适合皮肤容易干燥缺水的肤质。

　 10、佰草集保湿紧致淡化细套装

　主打“现代中草药高档护理品”概念，产品的成分也主要以天然名贵中草药为主，成分更加温和，吸收性也比较清爽，人参成分具有紧致皮肤、淡化细纹的功效，茉莉成分可以滋润皮肤、避免皮肤缺水干燥，进而抗老化。

生日送给母亲十佳礼物3

　 1、钱包

　推荐品牌：蔻驰、CK

　包包不仅仅是吸引年起人，任何阶段的女性对它都是没有抵抗力的，所以在妈妈过生日的时候，选择一款简洁大气的钱包一定是最佳的选择，不仅适用，作为日常的时尚搭配单品也是很不错的选择哦。

　 2、翡翠手镯

　推荐品牌：周大福、周生生

　首饰向来是女性最喜爱的物品，所以提到生日送给母亲十佳礼物，翡翠手镯肯定是少不了的。手镯不仅仅可以美化手腕，它长期戴在手上还会有很好的保健效果，圆润精美的外表也是一个不错的时尚单品。

　 3、燕窝

　推荐品牌：燕之屋

　燕窝自然不用多说，是女性非常喜爱的保健食品，不仅可以滋补身体，对于皮肤的保养也是非常好的选择，长期去食用可以增强肌肤的弹性，让老化的问题得到缓解，无疑是送给长辈们最好的选择之一，可以参考燕窝品牌十大排名。

　 4、纳米蒸脸补水仪

　推荐品牌：松下、金稻

　女性无论到了什么年纪，皮肤的保养都是很在意的，选择一款好的纳米补水仪，能够随时的为肌肤补充营养，去改善皮肤干燥的状况，让干纹问题缓解;到了干燥的秋冬季节，它还能起到加湿器的效果。

　 5、护肤品

　推荐品牌：怡丽丝尔、资生堂

　如果问到生日送给母亲十佳礼物是什么护肤品肯定是不可缺少的一部分，今天我给大家介绍的这款水乳特别适合中年人，里面蕴含了很丰富的活性配方，可以去激活细胞，促进胶原蛋白的再生能力，让肌肤散发出细腻的光泽感。

　 6、智能扫地机器人

　推荐品牌：小米

　妈妈在家庭中永远是最辛苦的那一个人，每天繁忙的家务活也会让身体吃不消，所以说在生日之际，送上一个扫地机器人也是不错的选择，既能够减轻家务活的困扰，还能让妈妈有更多的娱乐时间。

　 7、肩颈捶打按摩披肩

　推荐品牌：SKG

　随着年纪的增长，肩颈部肯定会出现一定的问题，而自己常年在外上学或者工作，肯定是没有多余的时间去为妈妈捶背按摩的。送给妈妈一款按摩披肩，它能够以更加专业的方式去舒缓肌肉消除疲劳，而且全家人都很适用噢。

　 8、黑檀木梳子

　推荐品牌：谭木匠、虞美人

　作为女性梳头是每天少不了的事情，所以在妈妈过生日的时候，选择一款黑檀木梳子是很不错的，它的功能当然不止是顺理发丝，它还有很好的保健效果，可以去滋养头皮，对发根进行按摩，去缓解疲劳问题，而且价格便宜，非常推荐噢。

　 9、丝巾

　推荐品牌：蔻驰

　丝巾毫无疑问是生日送给母亲十佳礼物中容错率最高的，毕竟这是女性最喜爱的单品之一，无论到了什么年纪。作为日常的服饰搭配丝巾也是很不错的选择，外出旅游的时候丝巾也会成为一款很好的拍照神器。

　 10、珍珠项链

　推荐品牌：御本木、千足

　首饰类产品对于女性来说是毫无抵抗力的，但是钻石或者黄金类型对很多人来说价格会比价昂贵，那么这个时候，珍珠项链肯定是最好的选择，它不仅外表精致，成分也是最天然的，可以起到不错的养肤效果。