典萃和佰草集都是上海家化旗下的品牌，但它们是两个不同的产品系列，注重不同的成分和功效。典萃是佰草集的高端护肤系列，注重通过珍贵的中草药提取物来实现护肤效果。因此，典萃产品的包装上会印有“佰草集”字样，以显示其属于佰草集品牌的高端系列。
上海家化旗下的品牌有六神、佰草集、美加净、启初、高夫、家安，玉泽，一花一木，汤美星。其中六神的花露水，佰草集的面膜，启初的婴儿面霜都很推荐。下面分别说明推荐的理由。
1、六神花露水
在生活中，能用到花露水除菌的地方有很多：用脸盆装半盆清水，将毛巾、口罩等物置于其中，撒上4－5滴花露水，浸泡15分钟左右，可祛除上面的细菌。
坐公交、地铁、逛商场或者外出郊游时，双手不可避免触及公用栏杆扶手。将花露水喷于掌中，双手搓揉，则可为手除菌。
洗头时用脸盆装上半盆温水，滴入5－6滴花露水，将头发放入先行浸泡，再进入常规洗头程序，每天如此，头发中的细菌就可被祛除干净。
2、佰草集面膜
新七百面膜是白色的霜状质地，像奶油一样，面膜质地很细腻，很好推开，用的时候就感觉润润的，没有一般泥状面膜那样敷着会干的感觉。能闻到淡淡的香味和丝丝草药味。敷上去凉凉的，不刺激皮肤，很舒服。去黄效果还是很好的，而且毛孔也变细了，整个气色都变得超好的。
3、启初婴儿面霜
启初牛奶谷胚宝宝滋养面霜，抹在脸上很润很好推开，刚抹完可能会觉得有点腻，但是过一会儿就吸收了。保湿性也很不错，第二天起来，脸还是水润水润的。刚抹上去有婴儿牛奶的味道，甜甜的香香的，稍微有点浓，但过一会也闻不出了。
扩展资料：
六神系列的产品：
六神花露水市场份额自上市以来一直保持第一。六神沐浴露
佰草集的产品有：
佰草集舒爽系列：佰草集轻柔洁面啫喱、佰草集舒爽化妆水、佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜
佰草集平衡系列：平衡洁面乳（60）、平衡水（120）、平衡露（170）、平衡面膜（70）
美加净的产品有：
美加净护手霜、银耳珍珠滋润霜（银耳珍珠滋养霜）、MAXAM保湿滋养护手霜、MAXAM银杏养颜洗面奶、MAXAM灵芝长效保湿霜。
启初的产品：
上海家化于2013年推出的全新品牌——中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，倡导“取自然之初，育生命之初”的科学护理理念，为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。
高夫：男性化妆品品牌
家安：家居清洁、消毒领域，让消费者享受洁净、健康、安全的现代生活。
-上海嘉家化
上海家化官网-启初
上海家化官网-六神
上海家化官网-佰草集
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佰草集（Herborist）是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌，创立于1998年，总部位于上海市。该品牌以“现代中草药古方个人护理专家”为概念推出市场，坚持“集时光之美”的品牌理念。2021年5月，佰草集品牌正式宣布，张小斐成为佰草集品牌代言人。
佰草集市场营销战略与策略
目标市场：中高收入家庭，特别侧重于女性购买者。
产品价格：国内定价380元 海外定价460元
渠道策略：主要采取广告开道，品牌专柜销售策略和网络销售策略进行市场销售
广告：前期开展一个大规模、高密度、多方位的广告宣传运动，突出产品的特色。 佰草集给消费者讲故事。在佰草集的广告语中经常可以看到故事和引用自古代的文字。在广告上，突出产品形象。 佰草集的代言人是产品本身，而非某个模特。
佰草集广告宣传语：清肌方，润玉方，美轮回，清肌养颜太极泥。
销售促销：在各个商场进行促销活动，在节假日实行价格优惠。
《Kings》来自方正音乐(Founder Music)，这首电子嘻哈歌曲很好地契合了太极大战现场拍摄背后的秘密，舞台上有来自“V587”的国际编舞。神农品味“百草”，收藏“收藏”中西智慧——取名:药师。自1998年成立以来，传承了几千年的传统中草药文化，秉承“时间之美”的品牌理念，用珍贵的草药配方呵护肌肤，在多年的磨炼中取得经典成就，品质温和，功效卓越
：
1、佰草集隶属上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合有限公司的全资子公司。
正式成立于1998年，22年中草药护肤概念的继承和创新，是中国女性皮肤，探索更安全、更有效的清洗中药的有效成分，现代科技的升力，激活肌肉底部的警卫部队强，汇聚世界各地的英才专家，实现安全高效的兼容，建立起基于现代中草药理论的专业科研水平处于前沿的中草药护肤专家。
2、发展历程
1995年，小草发芽了。专程到神农架实地考察，正式进行项目研究。
1998年开第一家店。第一家店在上海开张。
2002年，汉人提出了美国。汉方水疗中心开业，提供平衡的中草药保存。
2005年，它引领了这个行业。建立中草药护肤从生产源头到产品功效的全链研究模式。
2007年，中草药研究所。成立了中国首家专业中草药与化妆品相结合的综合性科研机构。
2008年获得欧盟认证。中国是第一个通过严格欧盟认证进入欧洲主流渠道的化妆品品牌。
2015年，闪耀巴黎。在巴黎开设了第一家海外商店。
2019年，中药材系统实现数字化。建立系统、完整的中医护肤方剂数据库。
2017年3月，佰草集·贞白玉系列新上市。
2017年3月23日，佰草集首次宣布由著名影星刘涛担任第一品牌代言人。
2017年4月17日，佰草集携手天猫推出限量版云锦礼盒。
2017年7月12日，佰草集落户宁波市鄞州银台区，这是佰草集在中国的第二个高端概念柜台。
2017年9月，佰草集推出太极日御夜滋养霜源产品。
2017年12月，佰草集推出润泽兰花美容系列。
2018年3月，佰草集·实心精华面膜上市。
3、代言人
佰草集宣布签约刘涛，成为品牌史上第一位代言人。佰草集携手刘涛，希望让更多渴望美丽、知性、优雅、生活平衡的女性，绽放出身心本源[3]之美。
草家太极系列代言人:叶永祥，“阳太极”第六代领袖。[5]佰草集打造“太极系列”作为[4]品牌的明星产品线。
2018年7月31日，上海家化品牌佰草集宣布，李易峰成为其化妆品、面膜代言人。
2019年10月，佰草集宣布马伊_为全新代言人。
2021年5月，佰草集品牌正式宣布，实力女星张小菲成为佰草集的全新代言人。
10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的最好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。
中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务，代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？
中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。
“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。
但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。
女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的04%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有427亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的第一名女篮球员。李月汝是匹克篮球第一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区第一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为9048%，而女足所占比重仅为952%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助最低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频制作精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。
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成绩好肯定有回报！
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