马里奥版【品牌新五感】

品牌新五感

传统的品牌五感和时下流行的品牌新五感

五感-听觉、嗅觉、触觉、味觉和视觉。这是品牌体验中的最小单位，从专业知识出发，我们可以用五感设计出适配于不同圈层消费群体的体验路径，一般会分为主线体验路径和支线体验路径。

与此同时，也会根据不同的消费场景及产品组合，生成更有针对性和更具体的消费体验路径。新五感一松弛感、精致感、日常感、氛围感和社交感。就各方解读来看，其实除了氛围感和社交感我觉得比较有道理之外，其他三感似乎都说的不清不楚。

马里奥版新五感是什么？

有网感、原生感、真实感、氛围感和社交感有网感对网络感知察觉能力原生感在芸芸众生中脱引而出的独特魅力真实感从“眼见为实”到“眼见实为”氟围感通过场景放大情绪的力量社交感让用户完成社交或让品牌成为社交货币。

举个例子：天际线露营，居然是某栋3层旧楼的城市最矮天际线，并不想和谁比更高，高举反内卷的大旗，漂亮的杯子和颜色好看的调酒但价格不高，三五好友，搭配轻音乐和昏暗的光线，社交媒体的分享。

五感和新五感的关系

五感同样是新五感的最小体验单位。在这点上是和品牌体验一致，只是使用的方式会发生不同。品牌体验注重完整性的表达，让消费者有一串与品牌关联性极高的体验逻辑，五感更多的时候需要相互配合，让体验更完整。

品牌新五感注重峰值的表达，让消费者在某个瞬间完成或收获更卓越的体验，五感并不一定在需要完整串联，却需要被在某个时刻尽可能的放大。举个例子：佰草集在22年的有网感和原生感封神，清宫宫廷戏剧情直播带货，卖不够就“降位”处分。

马里奥版新五感怎么玩？

有网感关键词：[now and future有网感不是盲目追热点，也不是堆热词。热词和热点会过时，而网感不会。now and future是说我们要在时下的舆情中看见自己用户群体的需求，然后去找契合。

然后从互动经过和结果中，去预判新的趋势或新的爆款，自己来创造热点或热词。我的8大趋势系列文章，反复强调的ESG,并不是在告诉你去蹭海蓝之谜的海洋节，而是要结合自身，把握趋势，找到自己的切入点，甚至借助ESG之力，找到专属于自己的热点。

原生感关键词：do not copy小所谓原生感有两个层面。第一个层面是赛道的选择，即品牌定位，鲜明且立得住！和竞争对手拉开距离！第二个层面是原创的重要性，视觉的表达，五感的组合，原创才是消费者对品牌新鲜感的来源。

do not copy也许在第一层面很难做到，毕竞但第二层面无论如何都要保证！举个例子：再看看佰草集的清宫剧情版直播，在大火之后被很多品牌争相模仿，直播间的反馈和销量的对比，就是最好的证明！

真实感关键词：[be real and can be verified其实这个点我在靠谱营销这篇文章里有说过，消费者已经过了看到就觉得是真的”这个阶段了，品牌的表达一旦无法承受验证，就很容易消失在市场的洪流当中。

be real and can be verified就是在告诉品牌，说什么就要做什么，而且消费者会来考察你哦！举个例子：喜茶的“真果直剥间”70%的餐厅做“开放厨房”护肤品牌争相发布“成分党”测评内容。

氛围感关键词：emotion and scene在买方市场时代，产品竞争已经越来越激烈也同样越来越难，因为消费者不缺产品。氛国感的解读，就是emotion情绪和scene场景实际就是通过五感抓出通感（共鸣），让消费者沉浸其中。

举几个小例子：卖咖啡不如卖舒适的环境和加啡的香气卖包子不如卖熟悉的街角和开笼的蒸汽卖牛排不如卖煎牛排的滋滋声以上这一切都是氛围感的拿捏。

杜交感关键词：social and can be social社交感其实是最好理解的板块，但也是很容易被用错的板块。通常来说，品牌营造社交环境相对比较简单，例如社群、线下的空间。

但品牌想要成为社交货币，即消费者的社交话题，难度系数立刻提升，而且很多品牌都不会去做从写的UGC文章的反馈就可以看出1,2了。但你会发现，当你做到了前面4感当中的任意一感，你都有可能成为一时的社交货币，但想持续成为谈资，还需要更多努力哦！

佰草集, 英文是HERBORIST，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。佰草集是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，历经十多年的发展, 已经在国内国际化妆品领域有了自己的一席之地!

以中草药添加剂为特色，秉承了中国中医药美容经典的精髓，溶合中草药精华与现代生物科技的最新成果, 这种化妆品国外品牌是没有的 在国内, 有两个比较有名的品牌, 一个是佰草集, 另一个是相宜本草 听这品牌的名字, 佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求”自然、平衡”的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源!

佰草集都是纯天然中草药精华，不添加任何化学物质。在护理皮肤的同时还能提高皮肤自身的抵抗能力。提取的都是中草药根，茎，叶，花，果实的精华部分。佰草集是国内的一线品牌，走的是国际路线。佰草集也是国内第一个进军国际知名品牌化妆品。佰草集在法国巴黎也有专柜，产品的销售量极好。

其实，佰草集单看的话价格会贵很多，但是和其他比较起来，差不了多少。主要是好用，不伤害皮肤，给以肌肤有内到外的调理和营养。

佰草集因为他们主打的还是护肤品这一块，他们的口红销量并不理想，所以权衡利弊决定停产。

1、化妆品实体渠道出货量下滑有很多种原因。第一、电商渠道对实体渠道的分流。购物网站、私域流量、直播带货都会稀释掉实体渠道的销售量。化妆品现在已经不像过去那几年那么暴利了，随着现代技术的发展，越来越多人选择从电商平台上购买，因此就会冲击实体店的销量，销量不好自然就下架了。

2、化妆品种类比较多，日化线、专线产品走得渠道也是不一样的。化妆品更新速度比较快，单品牌的寿命比较短，有的品牌火爆2年后基本就出于无人问津的局面。线下实体店产品布局调整速度一定要快，否则一波产品红利之后积压的库存是比较棘手的。因此产品还是要更新快点，不然会被淘汰掉的。