佰草集品牌有一款著名的面霜是含有酸奶成分的。这是真实的,因为佰草集官网公开了产品成分,酸奶也在其中被列举。佰草集声称这款面霜中的酸奶成分能够为肌肤带来保湿、修复和改善肤质的效果。不过需要明确的是,酸奶不是这款面霜的唯一成分,而是其中之一。除了酸奶成分以外,佰草集面霜中还含有甘油、角鲨烷等多个成分。因此,想要达到真正有效的功效,也需要看个人的肤质和具体使用效果。总体来说,佰草集面霜中含有酸奶成分的说法是真实的。
文/流云
年底啦,又有一大波榜单年终盘点来了,刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单(不得不说这个上榜数量也太多了)。“B”开头的佰草集排在了第二,巧合的是,这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后,我的第一感受是——
哇,好有文化内涵的广告片,文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址: 《太极给世界好看》
▋产品&卖点
佰草集太极面霜(源生霜);昼御夜养,日霜抵御焕亮,夜霜修护紧致。
▋广告片内容
广告片先说到二是一个神秘的数字,因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”,那么你永远不知道何时才能吃上(很好,这个吐槽成功地吸引了我的注意)。接下来,由“二”又引出了太极,并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡,最后托出产品太极面霜,平衡里子和面子。
(以下纯属个人猜测,欢迎留言提出你的看法~)
●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜
一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例,因为广告片用动画的形式,用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子(奥特曼与小怪兽),向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的,比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝,六神花露水的病毒视频,百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现,广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品,同时进行着年轻化传播。
今年双十一我是有逛过佰草集的,但是一看到“太极霜”我就退出来了,心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字?看到太极脑中自动浮现这样的画面:
那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 :
品牌上,品牌虽然要年轻化,但是也不能撒得太开,还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求,而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源,平衡有道”,平衡是一个关键词;
产品上,这是一款高端的早晚面霜,1000元+,名字要对得起价位,不能太小女生;
消费者上,针对的是有一定阅历的现代女性,生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡,如家庭与事业,但她们依旧游刃有余。
理解了这层关系后,再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味,脑中的画面也变成了这样:
●再说说这则广告片《太极给世界好看》:
1将难以表述的概念简单化具体化,深入浅出让消费者接受
这则广告想传递的,是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢?最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽,用最简单最贴近消费者生活的方式,说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点,数量都是二,生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头,用“二”吐了个槽,耍了个机灵,我是被成功吸引到了。
2画面诙谐幽默,但也时时扣题
太极这个符号贯穿了全片,自然地融入到了每个现代场景中,让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程,易于理解。加上旁白文案,从太极的历史说到现代,再说到奥特曼,古今中外皆有,强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。
3觉得有点怪怪的地方:
个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领,奥特曼对于她们来说有点幼稚,并且是日本的,和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片,但孙悟空是四大名著里面的人物,且是我们中国特色,所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替,或者是生活中欢喜冤家的代表:学生老师、男女朋友等。
出于好奇,我百度了一下佰草集太极面霜的广告片,搜到了一个叫 《平衡,「源」来如此》 的广告片,相比于上一则广告,这则广告就更走心了,玩味没那么重。开头抛出问题“平衡,真的存在吗?”,直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来,最后自问自答“平衡真的存在”,表现出每一个女性在平衡两件事情时,也许会跌跌撞撞摇摇晃晃,但却能一直成长,一直前行。
两则广告谁更好我做不出判断与评价,但二者都是基于对消费者日常的考量,创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢,欢迎在评论区告诉我呀~
佰草集典萃烟酰胺焕亮霜是一款面霜产品,含有4%高纯烟酰胺、AA2G—抗坏血酸葡萄苷和雪莲精粹等成分,能够减少皮肤黑色素,减少UVA和UVB对肌肤细胞的损伤,去除暗沉,焕亮肌肤,并减少肌肤水分流失,提升肌肤紧致度。
该产品的性价比取决于您的需求和预算。如果您对提亮肤色和减少暗沉有需求,且预算有限,那么这款面霜可能是一个不错的选择。如果您对价格不敏感,而希望获得更好的效果,那么您也可以考虑其他更高端的产品。
总之,佰草集典萃烟酰胺焕亮霜在成分、功效和价格等方面都有一定的优势,但最终的选择还需要根据您的个人需求和预算来决定。
玉兰油大红瓶和佰草集太极面霜各有优势,具体选择要根据个人肤质和需求来决定。以下是一些比较:
1 研发实力和产品品质:从口碑和评价来看,玉兰油在同等价位的产品中更胜一筹。
2 使用感受和效果:玉兰油面霜质地舒适,容易吸收,保湿效果理想。而佰草集的产品中,有些产品的效果并不如宣传的那样,例如眼霜、面膜等,活性成分添加量较低,使用后保湿能力不如一些较便宜的产品。
综上所述,如果您在选择护肤品时更看重研发实力和产品本身质量,以及使用感受和保湿效果,那么玉兰油大红瓶可能更适合您。然而,每个人的皮肤状况和需求都不同,所以最好在购买前咨询专业护肤顾问或尝试小样,以找到最适合自己的产品。
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