美妆界的品牌营销，有了新模板

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

---11大品牌防晒霜 口碑评(图)----

一年四季我们都在嚷嚷着防晒，到了紫外线最强的夏天的时候，我们又怎么能忘记这个爱护自己的重大使命呢，所以这里我们精心挑选了几款防晒霜，并附上网友使用报告，供大家参考。

一、雅诗兰黛、倩碧、娇兰

EL_防晒霜

倩碧晶莹嫩白防晒隔离霜

娇兰完全靓白抗晒霜520元/30ml

众口铄金

A、关于雅诗兰黛Day wear plus防晒霜

膏体是浅浅的绿色，相当轻薄，能够遮盖一般的痘印（对我来说效果还是不错的），起先以为会很油，但是比我想象的好很多，不能说特别清透（毕竟防晒指数很高），但是不腻，感觉比较适合不出门但是天天对着电脑工作的JMS。——yoyolalala，32岁，混合偏干

B、关于娇兰 完美靓白抗晒霜SPF40+++

超赞！质地清爽，极易吸收，不光是抗晒，而且有超美白活性成分，可以使肌肤日渐白皙，同时更有隔离霜和粉底液的作用，完全可以不用粉底，夏天也可以不用面霜，只在水水后用它就行了，不过价格也是太贵了，CD的50ML才550元。那个没用过，也没法比较了，不过还是喜欢这个。——冻奶茶，28岁，混合偏油

C、关于倩碧晶莹嫩白防晒隔离霜

SPF30的。夏天用不错，稍微有一点点腻，但防晒功能真的很好，我一点没晒黑。打算今年买一个。——小月亮，26岁，混合性，t区爱出油

二、兰蔻、HR、雅漾

兰蔻美白防晒霜

HR都市护颜防晒隔离乳液

雅漾自然防晒霜

众口铄金

A、关于兰蔻美白防晒霜

刚买的兰蔻的隔离防晒乳，这是一款有润色效果和防晒值的隔离，这款是SPF20、PA++，有三种颜色：粉色、绿色和**。BA说我已经很白了，推荐我用了粉色，说气色会看起来更好。

不足之处就是不够滋润，我的皮肤用还好，干性皮肤的MM如果要用，要用保湿的面霜打底；另外遮盖力不够用，很薄。这款使用手法也很重要，先摇几下，挤出的是水质的，BA说要先取适量点在面部各部分，然后，注意是顺着皮肤纹理往外推，千万不能打圈，打圈会涂不匀的。——爱吃猫的鱼，27岁，混合肤质

B、关于HR都市护颜防晒隔离乳液

这款DD的量很少，不过涂后的感觉象乳液一样，太清爽了：）。此外就是这款DD的一个亮点不知道用了什么高科技，就是全天只需涂一次，无需加涂。唉，不用说，这个很吸引偶。——angel，30岁，混合偏油肤质

C、关于雅漾自然防晒霜

我用了觉得太油了，抹不均匀就丢一边了，等夏天抹身体也好啊。

——fans爱粉丝，29岁，油性肤质。

三、vichy的日光防护系列

图中依次是：

特护防晒霜 SPF45/PA+++ 适合女性使用 178/50ml

清爽防晒喷露 SPF30/PA+++ 适合女性或儿童使用 235/125ml

面部防晒霜 SPF25/UVA12 适合女性使用 178/50ml

清爽防晒啫喱 SPF15/PA++ 适合女性或男性使用 208/125ml

众口铄金

气味非常难闻和刺鼻！第一次用，我往脸上抹，差点儿没晕过去！因为是很大一瓶，我就用来抹身上。抹完非常清凉，看起来油油的，但感觉却不油。——飞飞，25岁，混合偏干

四、sisley植物防晒护理系列BOTANICAL XUN CARE

防晒护理日霜1240元/50ml

全效植物防晒隔离霜920元/40ml

纾身修护乳霜910元/150ml

众口铄金

A、关于防晒护理日霜Facial Sun Cream

这个偶有一个赠品，SPF8的，偶记得这款最高指数是SPF20的，偶在室内不出门时就用这个，超级喜欢，非常滋润又防晒，最重要的是SISLEY家的防晒产品不光防紫外线，还可以防各种辐射，效果就不用偶多说了，一分价钱一分货啊！——小豆子，28岁，混合偏油。

B、关于全效植物防晒隔离霜Broad Spectrum Sunscreen

这是偶一直在用的防晒用品，指数高却一点不粘腻，不堵塞毛孔，她家的防晒产品只要你大于一岁就可安心使用，涂上后有润白肤色的作用，这是意外的惊喜，此外，这款全效可以抵抗各类辐射，同时隔离污染，含有多项独有的专利和技术，每天24小时对着电脑的MM用这个最好。有几种色可选，偶不化妆用的白色的。——小豆子，28岁，混合偏油。

C、纾身修护乳霜Restorative Fluid Body Cream

这个偶也要好好赞一赞，偶在夏天出去外地玩时就带这个去，洗完澡后涂上，凉凉爽爽的感觉，很舒服，皮肤立刻变得水灵光滑，特别的味道可以防止蚊子的包围，真是救了偶这个超级蚊香的命了！偶觉得南方的MM用这个蛮好的！——小豆子，28岁，混合偏油。

五、欧珀莱、娇韵诗

欧珀莱

欧珀莱透明防晒条

娇韵诗水份均衡防晒保湿乳

众口铄金

A、关于欧珀莱

欧珀莱的防晒SPF20的，当时BA说这是欧珀莱防晒里面最清爽的一款，但我夏天用，坐在空调的办公室里还是觉得油，闲置。

防晒条不错，即使上午烈日炎炎的夏天，我都可以保持到中午不出油（一般情况我是一天两张吸油纸的主），不过就是不经用：（。 它家的防晒效果也不错，我妈用它度过的新马泰的夏日游，没黑，没出斑（我妈脸上有斑，就怕烈日）。——烤猪，26岁，油性肤质

B、关于娇韵诗

娇韵诗的水份均衡防晒保湿乳非常好用，带有30度的防晒，而且能直接当日霜用哦～一点也不觉得油腻，非常棒的产品，就是价格比较贵。——爱美的小圈圈，30岁，混合偏干

首先分析一下，一，因为过意不去才买的零食，表示这个女生不一定是喜欢这个男生

二，又是领导的话，女生也可能是敬畏领导，也可能是想给领导留下好印象，所以，不一定是喜欢

三，领导为什么上班时候去超市给她买生活用品，(单纯猜测，具体还要看情况，是给一个人买，还是给很多人买，意义是很不一样的)男生给女生的印象就是，男生可能对女生有好感，所以女生想留住这分好感，增加进一步的联系，这可能就是有想把好感发现为喜欢了

至于，男生要做什么表现，还是要分情况的，若喜欢这个女生，就应该利用好这次机会，进一步联系进一步发展，若是不喜欢就不玩藕断丝连，接受零食后，(甚至不接受)保持正常的工作关系，拒绝一切形式暧昧

当然，最重要的还是follow your heart!

很多妹子都喜欢自己的双眸能够明亮如初，即使不明亮，至少自己眼周也不能有“熊猫眼”呀，眼周的肌肤本身就很脆弱，如果自己不加以呵护，会变得更差，尤其是已经有黑眼圈的人，那么哪些美白眼霜可以祛除黑眼圈？赫莲娜美白纪元眼霜效果好吗？

1、美白眼霜有哪些

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资生堂新透白美肌集中焕白眼霜RMB520/15g

小编推荐理由：质地轻盈顺滑，使用过后明显觉眼睛周围得到了补水和滋润，眼睛很清爽舒适，并且温和无刺激，这款美白眼霜能够抑制黑色素的生成，改善色斑肌肤，促进新陈代谢，长期坚持使用效果明显。

推荐指数：★★★★★

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雅诗兰黛璀璨美白眼霜SPF15PA+RMB480/15ml

小编推荐理由：极其温和滋润的乳霜质地，改善黑眼圈并减淡斑点，能加速净化，令肤色均匀剔透，使用过后感到眼部十分之滋润和明亮。

推荐指数：★★★★★

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赫莲娜美白纪元眼霜RMB520/15ml

小编推荐理由：淡化眼部细纹，皱纹，浮肿，黑眼圈现象，加强对眼部敏感肌肤的保护，舒缓、镇定眼部肌肤，特别是针对黑眼圈问题效果比较明显。

推荐指数：★★★★★

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兰蔻极致美白精华眼霜RMB500/15ml

小编推荐理由：使质感比较粘稠，针对黑眼圈能有效的预防，但是改善方面不是很强大，滋润程度还是不错的，能够长效的保持眼部肌肤的滋润。

推荐指数：★★★★★

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珀莱雅焕采祛黑美白眼霜RMB239/15g

小编推荐理由：这款促进眼周血液循环，调整眼部肌肤的新陈代谢，有效去除肌肤表层的晦暗沉淀，淡化黑眼圈，让眼部肌肤透出新生般的净白光感，涂抹开来迅速渗透，长久润泽，为眼部肌肤提供一整天所需的全部营养。

推荐指数：★★★★★

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植村秀净透美白亮采眼霜RMB450/15ml

小编推荐理由：滋润保持时间不错，并且显著改善眼周肌肤的黯沉、斑点困扰的问题，长期使用效果更加的明显。

推荐指数：★★★★★

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佰草集新七白美白眼霜RMB320/15ml

小编推荐理由：质地细腻温和，涂布性极佳，精华能够很快的被完全吸收，对于淡化眼部周围的色素沉着和色斑效果一般，能够微微减轻眼部晦暗肤色，但是相信坚持使用还是能使眼部肌肤柔嫩白皙。

推荐指数：★★★★★

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蝶妆海皙蓝水润活肤美白眼部精华霜RMB220/20g

小编推荐理由：质地中等偏薄，触感细腻柔滑，气味离可以说是无味，这说明眼精没有添加太多香料，成分安全放心，对娇嫩的眼周肌肤的刺激能降到最小，眼精很好推开，一推开就有点呈水状了，手背干燥可可以快速推开，用在眼部的延展性也一定非常迅速，为可见吸收也一定是不错的。

推荐指数：★★★★★

2、黑眼圈的成因

(1)青色黑眼圈

多为青黑色的黑眼圈，多是由睡眠不足、眼睛疲劳、压力、贫血等因素造成的，生活作息不正常的人尤难避免，从外表看来，皮肤就出现暗蓝色调。由于眼睛周围较多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲劳、压力、贫血等因素，都会造成眼周肌肤淤血及浮肿现象。

(2)茶色黑眼圈

茶黑色眼圈的成因则和年龄增长息息相关，长期日晒造成色素沉淀在眼周，久而久之就会形成挥之不去的黑眼圈;另外，血液滞留造成的黑色素代谢迟缓，还有肌肤过度干燥，也都会导致茶色黑眼圈的形成。

另外，长期化妆，不注意眼部彻底清洁的人也多会出现眼部色素沉淀，所以找对自己的黑眼圈成因后，就要选对自己的去黑法宝喽!

18周岁以上可以使用眼霜许多年轻的女性都有这样的苦恼，如今生活压力大，睡眠不足，黑眼圈越来越明显，整天对着电脑饱受辐射的摧残，年纪不大，干纹笑纹却越来越多，眼部保养迫在 眉睫。但是，一款好的眼霜往往价格不菲，爱美的女性急需知道一些物美价廉的眼霜，江湖救急，以下几款实惠眼霜大家不妨尝试一下。

NO1 THE BODY SHOP接骨木花眼胶点评：效果还不错，而且比较清爽，适合年纪小的女性。

参考价格：15ml/80RMB

产品介绍：这款接骨花木的眼胶是戴安娜王妃的最爱,也是BODY SHOP卖的最好的产品之一。它的质地透明并散发淡淡的植物清香。着哩状的眼胶不捻手，而且特别滋润有很强的补水效果。

功能介绍：接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在内的多种复合成分，其主要成分有转化糖、果酸、单宁酸、维生素C和生物类黄酮、花色素和微量的天然香精油，能补水、防止黑眼圈的形成和减轻浮肿。NO2

THE BODY SHOP VE眼霜 点评：一般18-24岁年纪的美眉可以用喱状的眼霜，像H2O的八杯水和

薇姿的一款补水眼霜，而这款适合25岁以上的女性。

参考价格：15ml/90RMB

产品介绍：含有丰富的玫瑰实油、维他命原B5、海椰油及海藻粹取可以滋润清新眼部周围的肌肤并含微量的光泽珍珠颗粒可淡化黑眼圈。

功能介绍：维他命E对人体的皮肤同样有抗氧化功能,可避免皮肤受污染伤害针对眼部细纹、黑眼圈及眼袋均能显著改善。NO3 维肌泉VC眼膜

点评：除去黑眼圈的效果非常好，在SEPHORA有卖

参考价格：45g/78RMB

产品介绍：大豆蛋白质：降低弹性蛋白酵素活性，改善皮肤弹性，加强皮肤细胞构成，使皮肤充分补充营养，光滑而且滋润。适合25岁以上成熟，老化肌肤。

功能介绍：蕴含CoQ10和大豆蛋白精华浓缩液，能抚平眼角鱼尾纹，环节眼部浮肿现象及消减眼袋，帮助改善眼部干燥，暗沉，松弛等多种肌肤问题，持续使用，令眼周肌肤变得更明亮紧实，富有弹性。

使用方法：清洁面部肌肤后轻轻敷于整个眼部紧密贴合，约15分钟后取下。NO4

欧舒丹蜡菊眼霜

点评：抗氧化效果非常好，补水、除皱的功能非常强。

参考价格：15ml/350RMB

产品介绍：

欧舒丹蜡菊眼霜能帮助您眼部肌肤保持年轻。其中的蜡菊花水能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳，具有紧致、保湿、滋养和舒缓眼部肌肤的功效。

功能介绍：具有抗衰老功效：能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳。

使用方法：请每天两次将少量本品涂抹于眼部。NO5Benefit去黑眼圈眼霜点评：黑眼圈的克星

参考价格：14g/360RMB

产品介绍：Eyecon 刺激皮肤的微循环，减轻黑眼圈。减少皱纹和滋养整个眼部周围的肌肤。

功能介绍:黑眼圈的克星，含苹果、木瓜叶等植物精华,褪去您眼下灰灰褐褐恼人的黑眼圈,又能滋润双眼周围的肌肤，淡化眼部细纹。

使用方法：洁面后直接涂摸眼周，质地清爽，早晚都适用。眼霜的分类

1、滋润型眼霜

这种眼霜一般具有滋润成份，适合眼部皮肤干燥的人们使用，保湿效果比较好，适合在秋冬季使用。

2、防止松弛眼霜

这种类型的眼霜，比起滋润型眼霜含油的成分高，它里边含有特殊的营养成分，对于眼部皮肤衰老得比较厉害、皮肤特别干燥、还有黑眼圈的女士比较适用。

3、抗老化作用的眼霜

这种眼霜具有防晒的作用，能防止皱纹生成，适合夏季使用。

4、抗过敏眼霜

对于过敏体质的女性来说，只好选用这样的眼霜，才不至于有过敏现象发生。

眼霜的使用方法

涂抹眼霜的时候，要用无名指蘸大约有米粒大小的一点，先轻轻地点在眼的下部，然后沿着眼睛周围做环状按摩，将眼霜均匀涂抹在眼睛周围，按摩一定要轻轻地进行，至眼霜被皮肤完全吸收为止。

使用眼霜的注意事项

眼霜一般应该在早晨洗脸完毕后和晚上临睡前使用，不能用面部护肤品代替眼霜，因为眼睛部位的皮肤又薄又娇嫩，面部护肤品不能被眼部皮肤吸收。用眼霜的时候不要涂得太多，并不是涂得越多对眼部皮肤的护理效果越好，恰恰相反，用多了不但会让眼部周围长出许多难以除掉的脂肪粒，而且还会加速皮肤衰老的程度。 再为您列举十大眼霜排行，使您购买时心理有的一定的预备：1 欧莱雅L'OREAL(于1907年法国中国驰名商标世界十大化妆品) 2 雅芳AVOU(于1886年美国纽约一线品牌/牌子)

3 玉兰油OLAY(于1950年代宝洁旗下品牌一线品牌/牌子)

4 雅诗兰黛Estee Lauder(Estee Lauder于1946年美国纽约)5 兰蔻Lancome(十大眼霜品牌于1935年创法国)6 大宝Dabao(中国名牌中国驰名商标国家免检强生旗下品牌)7 倩碧Clinique(于1968年美国雅诗兰黛旗下品牌)8 薇姿Vichy(于1931年法国欧莱雅集团旗下品牌世界品牌)9 露得清Neutrogena(Neutrogena创立于1954年美国强生旗下品牌)10 丸美眼霜(民族品牌广州佳禾化妆品制造有限公司)

其它知名眼霜品牌：佰草集，羽西，玫琳凯，泊美，资生堂Sheseido，兰芝 最后，说说我的使用心得：小妹最近4年用过眼霜品种无数，还是有较丰富的眼霜使用心得的。就说说比较大牌的产品吧，我还是相信一分价钱一分货。正是因为我的悉心呵护，我的宝贝眼睛至今没有任何问题，我的目标是30岁以后还能骄傲的让人近距离看我的眼睛！闲话少说，言归正传。按眼霜推荐指数从高到低来说。1 EsteeLauder 的ANR眼部修护精华 480元/15ml：这是一款眼部精华，不能单独使用，建议在后面配一个补水效果比较卓著的眼霜。我一般晚上用，感觉眼部的肌肤能享受整整一夜的呵护。很不错，适合25岁以上的MM，用来抗击第一道细纹的。某一天照镜子时发现眼镜周围细纹已经好多了,还等什么，这款明显减褪细纹，从根本上对付眼部肌肤老化。眼霜推荐指数 ★★★★★2 植村秀三元修护眼霜 420元/15ml：在搜狐的“女人频道”里看到了关于这款眼霜的推荐，于是赶着活动就买了。非常漂亮的透明瓶身，是我稀饭的淡雅的绿色。好感度顿时上升！用了之后感觉不错，吸收特别快，好像轻轻点压就OK了，对黑眼圈有帮助，对细纹更是有效。因为冬天到了，办公室里吹空调，每到下午我的眼角下面都会有小小的缺水纹出现，于是我就用这个轻轻点在上面，瞬间缓解的效果真不是盖的！而且价格也比较合适，性价比真的不错，打算在买她家同系列的保湿霜试试！眼霜推荐指数 ★★★★★3 Chanel 青春活力眼霜 510元/15ml：这是我目前最喜欢的一款眼霜了，粉红色的凝露状，好吸收又不会油腻。用完之后马上觉得眼睛明亮好多呢！而且能有效驱除因熬夜产生的黑眼圈哦，当然不建议MM们熬夜，我也是在迫不得已的情况下才放弃美容觉，但这个宝贝能让我瞬间精神起来，让人看不出熬夜的痕迹哦。决定用完之后还要再买！眼霜推荐指数 ★★★★★4 Clairns矫韵诗眼霜 320元/20g：这个可真是性价比超高啊！大牌里很少有三百多元的眼霜，而且还是20g哦。我用的是cream的，比较厚，怕长脂肪粒的MM可以用 GEL。我感觉Cream的营养比较丰富，保湿也还不错，说是对于眼袋有帮助，偶米有眼袋，不晓得这个功效是否是真的呢…… 眼霜推荐指数 ★★★★5 Biotherm的水元素精华眼霜 390元/15ml ：第一瓶大牌眼霜，眼霜瓶子好漂亮，给眼部皮肤泡温泉，深度补水平滑眼周肌肤，眼部精华配合眼霜使用效果更好。在号称活泉补水的Bio家族，这一款眼霜无疑是明星产品，适合年轻的没有眼部问题的肌肤。但我觉得用它敷眼膜会有意想不到的神奇效果（具体方法就是在敷面膜的时候在眼周敷厚厚一层补水眼霜，这样等面膜快干的时候眼膜也差不多都吸收了，就不会出现敷脸时眼部干干的情况了），不但深层补水更能驱除黑眼圈，尤其适合刚刚熬夜的电眼MM…… 眼霜推荐指数 ★★★6 Biotherm 橄榄叶青春眼霜 450元/15ml：这绝对是一款不错的眼霜，适合25岁左右需要预防第一道眼角细纹的MM，吸收好不粘腻，能有效帮你缓解眼部疲劳，并且对黑眼圈也有一定的缓解效果。是我唯一一种用了2瓶的眼霜。眼霜推荐指数 ★★★★7 EsteeLauder 的深层次瞬透补水眼霜 420元/15ml：这个就是我配合ANR用在之后的眼霜，效果非常好。吸收很快，并且马上就能感觉到水水的哦。是雅家最适合年轻MM的一款产品。眼霜推荐指数 ★★★★8 H2O的八杯水眼霜 390元/15ml：和Bio的水元素同样的价格，是她家的招牌八杯水系列产品。号称是适合电脑MM，说是有抗辐射的功能。所以我早上用它。质地轻薄，一点不油腻，怕长脂肪粒的MM可以放心大胆的使用哦！吸收很快，一下子就可以感受到眼部的滋润，象做SPA一样，超级舒服呢！尤其适合年轻的，需要长时间面对电脑的MM，他可以缓解眼部疲劳，有驱除黑眼圈的功效哦。眼霜推荐指数 ★★★★9 Vicky维C活力眼霜 288元/15ml：出于对Vicky防晒产品的喜爱买了这个，价格也是所有产品中最贵的，虽然不能和大牌的价格相提并论，但就这个价格来说，绝对是物有所值的！不只可以预防细纹更可以驱除黑眼圈，而且因为含有Vc的成分，所以能改善眼部的暗沉，值得一试啊！眼霜推荐指数 ★★★★10 Clinque 的醒肤活力眼霜 420元/15ml ：就是现在论坛里很热的Repairwear 眼霜。我当初买这款眼霜的时候她还没有现在这么火。我是用了all about 之后，尝试的她家的另一款眼霜。总体来说是比较厚的感觉，所以用量一定不能多，否则有长脂肪粒的危险哦……晚间用效果好，早上起来能明显感觉到眼部肌肤明亮有光泽。眼霜推荐指数 ★★★★11 Biotherm 柔晶换肤眼霜 480元/15ml ： 这个价格的眼霜在Bio家是最贵的，同样的价格都可以买Estee Lauder的ANR眼部精华了。但是效果嘛……怎么说呢，我用过她同系列的面霜，效果确实不错，但眼部肌肤也能换肤吗？我有点怀疑。适合年纪25岁以上，眼角有细纹的MM，也许能有改善的功效吧！眼霜推荐指数 ★★★12 Clinque 的all about全效眼霜 420元/15ml ：这个绝对是跟风之作。就单纯的补水功能来说还是不错的，但是仅仅这一点似乎又对不起她的价格。不含任何香料，水磁场系列滴，眼部皮肤最怕的就是缺水，啥都别说了，先给眼部皮肤补水。消除眼袋，黑眼圈，淡化皱纹，而且清爽不油腻。毕竟不是营养型的，若只追求补水效果，用个稍微便宜些的好像比较划算呢。眼霜推荐指数 ★★★13 矫兰的快乐系列眼霜 520元/15ml：一直垂涎于矫兰的贵气，终于下手尝试了。或许是我用的产品太多了，对于所谓的抗衰老啊，去黑眼圈啊，去眼袋等等产品都没什么感觉了。也或者是对她的期望太高了，所以不免有点小遗憾。价格和Chanel差不多，但是感觉效果不然C家的来得明显啊！而且镏金的瓶盖每次开启都会弄上我一手的金沫子，感觉这个产品怎么这样啊……有钱的MM试试无妨，缺米的MM还是把银子花在刀刃上吧，没必要在这个上面砸钱了。眼霜推荐指数 ★★★14 Lancome水份缘舒缓眼霜 480元/15ml：不得不说，Lancome这个牌子的东西实在对不起她昂贵的价格，当初被她漂亮的玫瑰LOGO吸引，败回家一试才知道根本就是个鸡肋的东西，稀薄不说味道也不好。不过给妈妈买的金纯再颜系列的东西却被妈妈说的好的不得了。真搞不懂，同一个牌子差距咋就这么大尼。眼霜推荐指数 ★总结一下我的眼霜使用心得：对于单纯以补水为目的的慢慢 mm可以使用Bio的水元素或倩碧的all about。如果是预防初期老化，可选择的就多了。便宜些的Vicky性价比最好，植村秀的三元也很不错。想尝试贵一些的呢，就试试Chanel 和Estee Lauder的ANR精华吧，她们绝对不会让你失望的！还有一点心得很重要，眼霜这个东西绝对是预防效果胜于治疗效果的，眼部肌肤一定要悉心呵护，等到出现问题才想到用眼霜，只能延缓它继续恶化了 希望以上心得，能对您有所帮助！！！祝您生活愉快！！！