佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

最近想入手一套佰草集，但是对于佰草集的系列，我实在是一无所知。听说佰草集是国内比较有名的化妆品品牌，而且都是天然植物配方，所以很想尝试一下。但是在众多的系列中，我不知道该选择哪个，所以来请教一下大家，哪个系列比较适合我？

首先，我想说一下我的皮肤状况。我是混合型皮肤，T区容易出油，但是脸颊却比较干燥。还有就是最近一段时间工作压力比较大，皮肤比较敏感，容易出现红肿和痘痘。所以我希望能找到一套适合自己的佰草集系列，帮助我改善肌肤问题，让皮肤更加健康。

经过了解，佰草集有很多系列，例如美白系列、补水系列、控油系列、抗敏系列等等。但是对于我这种混合型敏感肌肤，很多系列都不太适合。经过一番研究，我发现佰草集的森林哲学系列可能比较适合我的皮肤状况。

森林哲学系列是佰草集的明星系列之一，它的产品都是以天然植物为主要成分，可以有效地改善肌肤问题。该系列中的产品有面霜、精华液、眼霜等等，功能分别是保湿、修护、紧致等等。其中最受欢迎的就是森林哲学精华面膜。

森林哲学精华面膜是佰草集的明星产品之一，它以天然植物萃取精华为主要成分，可以滋润肌肤、改善皮肤问题。我最近也尝试了一下这款面膜，效果真的很不错。使用后，皮肤变得水润有弹性，而且敏感问题也有所缓解。所以我也想推荐给大家，如果你们想尝试佰草集的产品，不妨先试试这款森林哲学精华面膜。

最后，我还想提醒大家，在购买佰草集的产品时，一定要选择正规渠道购买，以免买到假货。另外，佰草集的产品虽然是天然植物成分，但是也并不是所有人都适用，所以在使用前最好先做一次过敏测试。希望大家都能找到适合自己的佰草集系列，让肌肤变得更加健康美丽。

国产好用又便宜的面霜有佰草集红茶面霜、珀莱雅红宝石面霜、米蓓尔丝绒霜等。

1、佰草集红茶面霜

佰草集是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌，创立于1998年，总部位于上海市。该品牌坚持“集时光之美”的品牌理念。2021年5月，佰草集品牌正式宣布，张小斐成为佰草集品牌代言人。

2、珀莱雅红宝石面霜

珀莱雅是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅以“深度之美，源自深海”的理念以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性，为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验，创造了富启发性的深海护肤美学。

3、米蓓尔丝绒霜

米蓓尔是山东华熙生物旗下品牌，由华熙生物携手化妆品专家、皮肤专家共同推出的护肤品牌。品牌汇集了一支优秀的研发团队，在现代化生产模式下，更好的服务用户。

挑选面霜的注意事项

最重要是看日期是否过期和新鲜，其次看成分，是否适合自己和能否达到想要的效果，再次看颜色，闻香味，看一下外包装。包装虽然不是最重要的，但是包装很差的产品要千万注意是否不合格产品，最主要的就是选着口碑好的品牌。

网页链接

可以使用美白补水效果好的，如果皮肤不干燥的话可以选择凝胶状的面霜，保湿效果好又不会太油腻，不会引起脂肪粒

如果您认可我的答案，请采纳。

您的采纳，是我答题的动力，O(∩_∩)O谢谢！！

顺序 

洗面--菁华水--菁华露--菁华霜---隔离---防晒---BB霜。

水的作用主要是清洁，如果买的是柔肤水一般配方比较柔和还有一点点补水效果精华液和精华露都是一样类型的东西，都是针对皮肤的某一问题做密集型的提升或修复的，润肤乳和面霜也属同类型的护肤品，但是霜的质地比乳液更厚重些，如果皮肤不太干燥或者在25岁以下还是用乳液更好。

佰草集系列产品

佰草集的护肤系列产品有：太极系列、新七百系列、逆时恒美系列、佰草集平衡系列、佰草集新玉润系列、男士君衡系列。在此为大家收集一下佰草集系列的产品洋浦哪些供大家参考，希望对大家有帮助。

佰草集新玉润系列产品有新玉润保湿菁华膏、新玉润保湿菁华水、新玉润保湿精华液、新玉润保湿水晶面膜、新玉润保湿菁华霜、新玉润保湿体乳;

佰草集太极系列产品有清肌养颜太极泥、太极太极•吐故纳新•臻白还幼精华、太极•日月•蕴美精华;

佰草集平衡系列产品有平衡露、平衡洁面乳、平衡化妆水;

佰草集新七白系列产品有新七白美白嫩肤面膜、新七白美白柔肤水、新七白美白嫩肤露、新七白美白洁面_喱、新七白美白晚霜、新七白美白精华液、新七白美白日霜、新七白美白眼霜。

扩展资料：

佰草集的护肤品在18岁以上的人都可以使用。佰草集追求自然、平衡，产品基本上都是属于养肤性质，而且都采用中草药调制，敏感肌同样适用。除了几个抗衰老的系列植物之外，其他的系列的适合年龄集中在18~35岁。

新七白系列适合20~40岁的人使用，专门针对肤色暗黄无光泽的肌肤。新七白系列可以让肌肤呈现健康的柔白状态，从内调理肌肤，所以大部分年龄都可以使用。新七白系列蕴含白芍、白蔹、白芨、白蒺藜等七种中草药，能够缓解肌肤暗哑，提亮肤色，达到美白的效果。

新恒美系列适合23~30岁的人使用，专门针对暗沉、松弛的年轻肌肤。新恒美系列可以预防幼纹、细纹，抵抗暗沉和松弛，适合需要预防肌肤衰老的你年轻肌肤。新恒美系列主打紧肤，能够帮助肌肤维持弹性，减缓肌肤衰老和松弛的速度，在还没有长出幼纹细纹时先预防好。

参考资料：