佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

国产十大护肤品排行榜如下：

1、百雀羚

百雀羚是我国家喻户晓的国产护肤品牌，其品牌历史悠久，一直致力于为消费者提供优质的护肤产品，产品品质深受国人信赖。

2、自然堂

自然堂是2001年成立于上海的品牌，品牌致力于从自然中寻找护肤的灵感，针对国人的肤质研制产品。

3、珀莱雅

珀莱雅是2003年诞生于杭州的品牌，其专注于研究深海护肤产品，在近几年非常受消费者的欢迎。

4、欧诗漫

欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的护肤化妆品品牌。

5、佰草集

佰草集是1998年成立于上海的品牌，品牌针对中国女性肤质，研制护肤产品。

6、温碧泉

温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下的知名护肤品牌，品牌定位温泉矿物护肤，致力于将温泉中的成分融入到产品中。

7、韩束

韩束是创立于2002年的护肤品牌，品牌针对亚洲肌肤肤质研制产品，致力于从肌源出发改善肌肤问题，是国产护肤品中非常有代表性的品牌。

8、相宜本草

相宜本草也是致力于护肤品牌，品牌植根于中国三千年文化，还和上海中医药大学有合作。

9、水密码

水密码是丹姿集团旗下的护肤品牌，品牌主打补水的产品。

10、御泥坊

御泥坊是创立于2006年的品牌，也是中国十大面膜品牌之一，品牌针对东方女性的肤质特点，采用宫廷的技艺，研制最优质的产品。

人民网-功能性护肤品要靠“数据”说话

佰草集的护肤品18岁以上的受众群体都可以使用，针对不同年龄的使用者，不同的系列有不同的效果，也有不同的针对性。

系列使用体验：

1、新七百系列

最适合20-40岁的人使用，蕴含白芍、白荠、白蒺藜等七种中草药，能够缓解肌肤黯哑，提亮肤色，针对暗黄无光泽的肤色，可以让肌肤呈现健康的柔白状态，从内调理肌肤。

2、新玉润系列

最适合18-30岁的人使用，主打补水保湿功效，可以深层滋养肌肤，专门针对干燥缺水的皮肤，帮助肌肤抵御干燥，让肌肤水润饱满，特别适合寒冷干燥的秋冬使用。新玉润系列可以欸肌肤锁水保湿，但并无其他明显效果。

3、御五行焕肤系列

最适合30-40岁的人使用，专门针对衰老、松弛的肌肤，蕴含人参、桂花、琥珀、珍珠和黄精本草精华，可以收敛紧致肌肤，修护松弛和疲劳老化痕迹，让肌肤恢复紧致弹力，让肌肤回到年轻状态。

4、新逆时系列

最适合25-40岁使用，专门针对有细纹、皱纹和松弛的肌肤，蕴含雪莲花、黄芪、麦冬、竹叶本草精华，帮助肌肤抵抗松弛和暗哑，可以淡化和抚平肌肤的皱纹细纹等，适合初老的肌肤和熟龄肌，有些人从25岁左右就开始有细纹，所以也可以提前使用新逆时系列，淡化岁月痕迹。

5、新恒美系列

适合23-30岁的人使用，专门针对暗沉、松弛的年轻肌肤，新恒美系列可以预防幼纹、细纹，抵抗暗沉和松弛，适合需要预防肌肤衰老的年轻肌肤。主打紧肤，能够啊帮助肌肤维持弹性，延缓肌肤衰老的速度。

6、太极养美系列

适合18-35岁的人使用，可以清洁肌肤深处的污垢，让肌肤嫩白通透，呈现健康的状态，专门针对需要清洁、美白的肌肤，太极养美系列既可以美白，又能嫩肤，提升肌肤排压能力，让肌肤呈现健康美。

护肤品选择注意：

1、皮肤敏感的人，一般皮层较薄所以容易过敏，对外部环境特别是紫外线的防御能力很弱，所以在选择防晒霜时一定要谨慎，擦的时候要先擦一层基础保养护肤品作为隔离，然后再擦防晒霜。

2、使用化妆品时，要时刻考虑自己的敏感肤质，为了减少过敏的可能，尽量少换化妆品的牌子，如果一定要换时，先在其他皮肤部位擦一下试试，看会不会过敏，再考虑使用。

－佰草集

佰草集官网－产品系列

全球公认最好用的10大面霜推荐：玉泽、丝塔芙、科颜氏、大宝、薇诺娜、雅漾、御泥坊、丁家宜、自然共和国、佰草集等。

1、玉泽

玉泽的面霜还是相当受欢迎的，要介绍的这一款很适合脆弱干皮使用，创新的PBS技术。

2、丝塔芙

丝塔芙的面霜不含激素，不含香精，不含酒精以及泊金酯防腐剂，所以敏感肌也可以放心使用。该产品拥有三重保湿成分，甜扁桃油，向日葵籽油，而矿脂则可以有效隔绝空气和细菌。

3、科颜氏

科颜氏是一个进口品牌，这一款面霜拥有3重卓效成分。不仅可以锁水，而且还可以强韧皮脂膜屏障，产品内含有神经酰胺。

4、大宝

大宝SOD蜜是一款相当好用的面霜，而且价格也实惠，购买的人十分多，评价也比较好。这款产品适合干性、油性、混合性肌肤。

5、薇诺娜

薇诺娜的该款产品，适合所有肤质，尤其是敏感性肌肤，在高敏期使用。

6、雅漾

雅漾的面霜同样也是相当受欢迎的，推荐这一款产品专为高度敏感肌肤研发，拥有舒缓敏感，粗糙等问题。

7、御泥坊

御泥坊的产品，个人比较喜欢，你长时间面对手机电脑，熬夜工作，肤色不均，并且平时懒得化妆，或者是不会化妆，出现卡粉等情况，那么就可以看一看御泥坊的这一款素颜霜。

8、丁家宜

丁家宜的这一款产品比较适合男士使用，熬夜，油腻饮食，压力大都会导致你肌肤问题重重。比如油光满面，毛孔粗大，干燥粗糙，暗淡无光等等，这时候就可以看一看丁家宜的产品。

9、自然共和国

自然共和国的产品销量也比较高，这是一个韩国进口品牌，适用于任何肤质。

10、佰草集

佰草集产品，如果还在为干燥泛红，粗糙暗沉，反复补水但是依旧干燥粗糙。推荐佰草集的这一款产品，这款产品可以持续保湿时间达到了4小时。

抗皱面霜第一名国货百雀羚帧颜霜。

帧颜霜在抗老面霜产品中，是相当全面的一款产品。它的抗老作用覆盖了淡纹，抗皱和紧致这些方面，也是我们追求抗老中比较看重的三个方向。百雀羚在帧颜霜中不仅遵循了品牌特色的东方草本护肤理论，而且完善了抗老科技成分，既迎合了市场的大方向又没有丢掉自己的品牌风格。

帧颜霜的成功与其中核心成分原初因ProVTA是分不开的，它的抗老原理与玻色因有些相似，在胶原促生和淡纹紧致方面有很不错的效果。而帧颜霜的质地做得偏滋润又非常顺滑，上脸规避了闷肤的感觉，干皮和混干皮都可以放心尝试。

国货抗老面霜

1、珀莱雅源力霜

珀莱雅在走稳抗老护肤的前提下，推出了这款修护抗老的单品，也可以算是为品牌现阶段推出了新的代表作。源力面霜本质上是一款能够多层面修护的面霜，它能够做到皮肤全皮层修护作用，而且作用范围能够覆盖到皮肤的真皮和基底层，进而可以实现紧致皮肤。

2、珀莱雅红宝石霜

这款面霜是抗老面霜中能够有效针对面部动态纹路进行淡化和预防的一款产品，对于面部表情纹问题有着针对性护肤作用。面部表情纹的出现和成型需要较长的时间，同样淡化护肤也是非常有难度。

3、佰草集太极霜

作为真正老牌又大牌的上海家化的护肤品牌，佰草集对于这款抗老面霜的期望值还是非常高的。当然面霜的成分搭配和护肤效果也更加复合多样。在用到了植萃成分的串联和热门抗老抗氧成分组合的基础上，这款面霜整体看起来虽然比较科技，但是坚持用下来效果还是非常不错的。

考拉的时尚笔记-抗皱面霜第一名国货