韩国雪花秀为什么还写的中文？

他们把他们用的汉字称为“韩字”，说是他们自己的字。

韩国学生上学的时候都会学“韩字”，

他们也有“汉字”的名字，

所以化妆品上出现中文并不奇怪，除了雪花秀还有很多韩国品牌上有中文，例如“后”，“吕”什么的。

品牌与功能不同。

1、雪花秀化妆品是韩国著名草本护肤化妆品品牌，可以调节皮肤，实现水油平衡，针对油皮设计。

2、欧诗漫化妆品是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的化妆品品牌，以珍珠美肤世家的责任心和使命，传承中华千年珍珠文化，创新发展珍珠美肤科技，主要是美白的功能，适合各种肤质使用。

出品 虎嗅商业、消费与机动组

作者 苗正卿

题图 视觉中国

新国货正在陷入焦虑，而国际大牌正翘首以待。

2月9日，有媒体爆出喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工，有部门被全裁。对此喜茶第一时间回应，表示传闻不实。就在一天前，奈雪的茶发布盈利预警，虽然收入同比预增超40%，但预计2021年经调整净亏损135亿元~165亿元，连续第4年亏损。

在本土新品牌遇到成长烦恼之际，国际大牌找到了再次拓土良机：春节期间星巴克发布2022财年一季度财报（2021年10月4日-2022年1月2日）数据显示这是星巴克进入中国市场以来开店速度最快的季度——单季度新增197家门店。

拓土的同时，星巴克还把触角重新伸向本土茶饮腹地。2021年星巴克在部分重点城市，重新调整了茶饮产品线比重，部分门店采用一层咖啡二层茶饮的模式，而从2020年开始星巴克重新在市场上推出茶饮专门店。有业内人士认为，2022年星巴克等国际“餐、饮”大牌带给本土茶饮品牌的压力会更大。

这就像一个缩影，在飞速发展几年后，本土品牌在尚处稚嫩的年纪遇到了更强悍的对手。而支撑它们在过去几年崛起的热钱正在悄悄退场。据《2021新茶饮研究报告》2021年新茶饮市场增速从2020年的261%放缓至19%。在疫情冲击下超过70%的茶饮新品牌无法支撑超过20个月。

同样的焦虑，也发生在其他新国货品类身上。

“这是我创业18年以来最难的时刻。”林清轩创始人孙来春告诉虎嗅，在今年1月3日听闻香奈儿发布红山茶花产品时，他感觉一场恶战即将开始。

无独有偶。某本土美妆品牌创始人在春节前和圈内朋友小聚时，喝完两杯温酒忽然泪下，他说自己“创业以来从未有过如此无力感。”就在几个月前，世界知名的化妆品巨头打造出了全新子品牌，并正式进军中国市场，而该子品牌的主打产品和这位创始人的项目“不谋而合”。

来自天猫和京东的统计显示， 2021年欧莱雅、宝洁、雀巢等国际大牌不仅加大了在中国市场的新品推出量，还提速了SKU迭代速度 。一些此前大牌们兴趣不大的细分品类，也被大牌迅速盯上并以新品“占坑”。

国际大牌的“疯狂输出”，被视为一轮俯冲攻势 ：凭借更强的品牌势能、资金实力、供应链体系、人才储备， 它 们像突然冲入狼群的狮子一般——让本土品牌措手不及、焦虑陡增 。

这种焦虑并非杞人忧天。2021年在线上渠道和线下渠道中，国际大牌占据了绝对优势，以直播间为例，近80%的优质坑位被国际大牌拿下；凭借降价策略，部分国际大牌在2020~2021年两个双十一销量激增，让本土品牌彻底失去提价空间；在人才侧，国际大牌在疫情后开启了一轮本土人才扩招，“被挖角”成为了多家本土头部新品牌的共同体验……

多位投资人和业内人士均认为， 从2022年开始，本土新品牌将面临一个更为“残酷”的丛林世界：更贵的流量、更挑剔的用户、更急于求战的国际大牌 。而资本也在对“投资新消费”持越发谨慎的态度，有投资人告诉虎嗅，一些在2018~2019年很容易拿到钱的赛道，从2020年开始已“热钱退潮”，到了2021年下半年已濒临“钱荒”。

“留给本土新品牌的时间不多了。”部分创业者和投资人已经预测出了生死线：未来三年将是本土新品牌的大考，而那些扛不住国际大牌俯冲攻势的新品牌，只能被大浪淘沙。

三场战事

国际大牌正在从三个维度，对本土新品牌施加压力，首当其冲的是品牌心智。

一位熟悉完美日记创始人黄锦峰的业内人士告诉虎嗅，黄锦峰曾讲过自己的一个困惑：如果消费者把一根YSL口红用断了，消费者第一反应往往是“莫非我的使用方法有问题”；但如果消费者把一根完美日记口红用断了，消费者第一反应往往是“莫非质量有问题”。

“这不仅是完美日记遇到困惑，几乎每一个本土新品牌都面临这个问题，国际大牌用了几十年甚至一个多世纪构建了品牌力并深深影响了用户心智，而我们的新品牌普遍在过去3~6年中刚刚崛起，没有足够的时间去慢慢构建品牌心智。”美股分析师刘彬告诉虎嗅，隐藏在更漫长“心智构建期”中的是代际红利：当祖母、母亲都在用某个品牌时，更年轻一代会天然进入该品牌的“潜在用户池”，“虽然存在代际逆反心，但这种逆反心有时会加深认知度。”

孙来春对此感触很深：“我们用了10年在做心智层面护城河，但现在看来，这个护城河是不够深的。我觉得对于品牌而言，最大的难关不是原料、不是超级大单品，而是品牌在消费者心中到底代表了什么？”孙来春告诉虎嗅，当香奈儿高调入局红山茶花系列产品时，他感觉自己像是一个拿着“小米加步枪瑟瑟发抖的小角色”而对面是“就像拥有大炮、航母、核武器，有着百年 历史 、财大气粗的巨人”。

让他印象深刻的细节是，在微博等流量平台上，香奈儿拥有海量粉丝，一部分林清轩用户也是香奈儿的深度粉丝——当发布了几条和“香奈儿布局红山茶花产品”有关的微博后，一些用户甚至“反水”，主动站队香奈儿。“感觉腹背受敌，消费者是我们的宝贝，我们只能赶紧安抚。”

2021年，国际大牌进一步把“品牌心智优势”发挥得淋漓尽致。一位不愿具名的某头部电商平台负责人告诉虎嗅， 一些之前“大牌看不上的推广、投放模式，开始被高层采纳。”

一个典型的案例是雅诗兰黛在2021年史上第一次针对“淘宝客”安排了预算。该人士告诉虎嗅，此前雅诗兰黛等头部大牌几乎“不碰淘宝客”，甚至根本就不会筹备这笔费用。

在护肤美妆之外，同样的事情也发生在咖啡、鞋服、宠物、潮玩等领域。以咖啡为例，某国际头部咖啡品牌在2021年不仅加大了在中国市场的营销预算，还几乎重组了营销团队。在抖音、小红书和B站，该品牌大量与达人和MCN机构合作，并开始组建自己的直播体系。而仅仅两年前，该品牌高层还在对这些新流量投放模式持“谨慎迟疑”态度。

大牌的这种改变，被圈内人总结为“接地气”。而接地气的营销模式，让他们的品牌心智红利成倍放大。一家位于北京、专门服务消费品公司的营销机构负责人告诉虎嗅，MCN、UP主、KOL本身也希望获得大牌加持，“同样的价格下，大家往往会优先与国际大牌合作，因为这会对未来接单有利。而更真实的情况是：国际大牌出的钱，普遍略高一些；作为甲方，普遍更专业一些。”

在心智之外， 渠道成为了本土品牌和国际大牌另一个主战场 。

某本土气泡水品牌在2021年遭遇了强大的渠道压力。在CS渠道和KA渠道，可口可乐等大牌几乎“全线开火”。（CS渠道：以便利店为主；KA渠道：以大卖场为主）

有业内人士告诉虎嗅，这些大牌在2021年加大了在CS等渠道的布局，而CS渠道恰恰是2018年之后本土饮料新品牌们崛起的关键端口。

同样的事情也发生在护肤美妆领域。2021年本土美妆集合店开启创业热潮，话梅、黑洞、调色师等品牌纷纷进入扩张期。但值得玩味的是，美妆集合店创业潮，并未给本土品牌带来真正的红利，反而是国际大牌、大牌孵化的子品牌以及国外小众头部品牌尝到了红利。

一位不愿具名的美妆集合店品牌创始人告诉虎嗅，2021年部分国际大牌加大了“上门推销”的力度，这让她感觉“始料未及”。“2018~2019年，还得找门路去联系这些大牌试图形成合作，2020年下半年到2021年，大牌放低了姿态，对本土这些渠道持前所未有的开放态度。”

她曾在晚上10点，接到一个陌生电话，自称是某欧洲二线品牌中华区市场负责人，对方表示想把旗下子品牌的新品免费赠送一部分，到其门店“试卖”。该创始人直言，当时她第一反应是“遇到了骗子”。没想到过了几天，这位市场负责人通过朋友再次联系她，双方最终形成了合作。

“在2021年，为什么很多本土新品牌找不到线下端口？因为国际大牌的产品充斥这里，大牌并非为了定向打击谁，但间接的结果是，给本土新品带来了巨大的渠道压力。”

渠道之争，在线上世界也正在发生 。2021年，优质直播间的坑位变得更为稀缺。一位熟悉天猫的人士告诉虎嗅，在化妆品领域，2021年国际大牌加大了在线上直播间的投放力度，尤其是中腰部主播和头部主播（几大超级主播之外的带货力强的头部主播），而这些主播为了提高自己的“高级感和影响力”，往往会优先和国际大牌合作，在直播旺季甚至部分直播间80%的坑位都被国际大牌或者大牌旗下子品牌“抢占”。“从统计来看，本土新品牌在2021年获得的线上总坑位数是这几年中比较少的。”

“战事”也扩展到了原料和供应链层面。

在咖啡赛道，由于海运价格高企和巴西干旱、霜冻影响，优质咖啡豆开始稀缺且价格持续走高。而雀巢等国际大牌凭借自己的资源优势，早早完成了咖啡豆储备。

有熟悉雀巢的人士在2021年告诉虎嗅，雀巢等品牌在中国的库房中储备了充足的原料，并且早已完成来年订单。“上游原料的不确定性，对雀巢这几个超级大牌的影响相对较小，而对于本土部分新品牌冲击较大——尤其是那些高度依赖海外咖啡豆资源的新品牌。”

该人士表示，由于雀巢有着世界顶级的采购量，当全球咖啡豆进入稀缺周期时，供货商也会优先考虑雀巢的订单，甚至会因为考虑到未来长期合作，而适当“维持价格”不会过度坐地起价。

但是对于本土品牌，解决咖啡原料问题就不那么容易了。一位不愿具名的经销商告诉虎嗅，一方面本土品牌需要加价获得海外优质咖啡豆，这增加了成本压力；另一方面，由于部分咖啡豆减产，一些中小本土品牌拿不到豆只能退而求其次更换品种——这导致口味改变，让品牌面临更多C端的不确定性。

而在化妆品和玩具等领域，供应链端的压力在代工厂端最为明显。以玩具为例，广东拥有世界最大的玩具代工基地，在2020年疫情最严重的时候，部分海外订单搁置，这让本土潮玩品牌获得了难得的“代工产能空白良机”。而在2021年，随着部分海外订单恢复和几大国际玩具巨头加大亚太市场的渗透，广东产能开始向国际品牌倾斜。

马明在东莞拥有一家中等规模的玩具代工厂，他告诉虎嗅2021年部分本土潮玩品牌屡屡出现“断货”问题，正是因为“代工产能不足”。“由于玩具代工是一个需要品牌方和代工方长期磨合的事情，所以大部分代工厂都乐于和已经多年合作的国际大牌继续深度绑定，本土品牌在疫情期间拿到的产能是偶然现象，但这种偶然转化为持续必然是很难的。”

面对国际大牌在三个维度发起的挑战，众多本土品牌已经开始思考，大家都想弄明白“大牌攻势潮”背后的底层逻辑。也不乏先知先觉者，他们在数年前已经料到了这一幕，只是现实来的更迅猛。

有迹可循和始料未及

三顿半创始人吴骏在2020年告诉朋友：大牌对本土品牌的围堵是早晚的事。当时吴骏的判断是，大牌尚需“2年”左右的时间“反应过来”。

一切来得比预料的早。

2021年10月，雀巢和星巴克合作推出了首款精品速溶咖啡——全新星巴克随星杯超精品速溶咖啡。这是一款速溶、外装可回收、采用阿拉比卡咖啡豆的冻干产品。（虎嗅注：2018年雀巢以715亿美元永久买断星巴克全球范围内“门店以外的咖啡及其他餐饮产品销售权”，此类产品营收计入雀巢财报。）

值得注意的是，2021年在咖啡“线上世界”，雀巢·星巴克和三顿半的角逐已经“白热化”。以电商渠道零售额排名为例，雀巢虽然稳坐第一，但第二名三顿半与之的差距正在逐渐缩小。而在双十一期间，三顿半和雀巢分列天猫平台第一名、第二名。

推出精品速溶咖啡类产品，被圈内视为“雀巢进军三顿半等本土新品牌腹地”。一位不愿具名的咖啡行业分析师告诉虎嗅，三顿半、永璞、隅田川这三个本土品牌，在最近几年从国际大牌手中“分食”到了相当可观的咖啡市场份额。“他们的策略都是开辟出了一个全新的品类，并成为其头部。而雀巢等大牌目前的策略是，直接进军这个品类，换言之：正面开战。”

感觉大牌来早了的，还有化妆品圈。

孙来春说，自己最早的预测是，在疫情过去后的一两年，大牌彻底恢复元气后，才会展开“俯冲攻势”。由于韩国和日本都有山茶花产区，林清轩内部一直“担心”日韩大牌会率先进军山茶花品类，但他们的调查员迟迟没有看到日韩大牌的动作，就在“略微松一口气”时，香奈儿先来了。

“疫情期间，我们元气大伤，就好比刚打完一场恶战，没有彻底休息恢复，就迎来了一个超级对手。”

峰瑞资本创始合伙人李丰告诉虎嗅，疫情严重影响了全球大公司的销售预算和库存，为了清销库存和解决中国电商渗透率高问题，2020年开始部分大牌给中国市场提供了特殊的“价格线”。而在以往，这些品牌是不允许在任何情况下“破价销售”，在破价的基础上，这些品牌从2020年双十一开始销量猛增，而同样的事情延续到了2021年。

一位不愿具名的电商平台负责人指出了大牌“俯冲攻势”的另一个原因：在中国市场，部分国际大牌在2019年已经出现的增速疲态。一方面是新崛起的本土Z世代，开始对新品牌有更强的尝新兴趣，另一方面是本土新品牌以“低价平替”之姿强势分食了部分市场。

一个关键细节是，在2020年和2021年，部分咖啡和化妆品巨头采用低价策略后，其增速勉强维持在2018年之前的水平，换言之如果没有降价红利，这些品牌很可能继续面临“增长疲态”。

“2020年到2021年，多个国际大牌更换了中国市场的高管团队，两个因素非常关键，首先中国市场已经是疫情期间大牌不可或缺的可增长活力市场，另一方面总部对于品牌近几年在中国市场的增长态势不满意。”上述人士告诉虎嗅，由于疫情在全球范围内有“常态化”趋势，所以国际大牌提前改变策略，开始从2020年大刀阔斧强化中国市场的变革——这导致本土品牌提早面临强竞争。

提早出现的强竞争，让本土品牌失去了部分市场份额：在破价策略下，国际大牌从2020年开始在电商平台上展现出强势，以护肤品为例，在年度销量前十榜单中，2020年~2021年两年期间内平均每年有8个名额被国际大牌和其子品牌占据。

不能忽视隐性的压力。由于海运价格和石油价格高企，2021年大部分品牌都面临更高的成本压力——这导致本土品牌的利润空间被不断蚕食。而国际大牌凭借更大的体量、 历史 优势形成的资源网络具备更强抗压能力， 这意味着当国际大牌大打降价战、赠品战的时候，本土品牌只能维持原价保守防御 。

“而且本土品牌担心降价会影响品牌力，3~5年苦心经营形成的品牌形象，可能因为降价而灰飞烟灭。”

或可从 历史 上窥探出整个剧情的走向：据李丰分析，在2000年前后，中国曾出现过一次“大牌平替”潮，也出现了一些本土品牌，这些品牌多分布于日化和日清领域。但好时光并未长久，2003~2004年日化巨头宝洁在中国市场开始降价，降价战略持续到2006年。而作为结果，2007年的市场上，很多2000年前后出现的本土品牌已经消失不见了。值得玩味的是，在这几年中石油价格在持续走高，甚至涨幅达到三倍， 在这样的情况下本土品牌遇到了影响命脉的两大挑战：原料成本持续走高+降价空间被大牌抑制住 。

同样的事情也发生在日本和韩国市场。孙来春告诉虎嗅，在20世纪七十年代，日韩市场出现了一批本土品牌，他们迅速崛起并且以更高性价比从国际品牌手中抢走了一部分市场。当时国际大牌也开始在日韩市场“俯冲攻击”，但像雪花秀这类品牌挺住了，并最终活了下来，逐渐发展为了本土大牌。“我们现在面临的故事几乎一样。如果我们这些本土品牌扛不住，那么这个市场就会被国际大牌重新占据，如果我们能够活下去，那么中国就会逐渐诞生一批源自本土的国际大牌。”

三年生死战？

一位在2017~2021年专注投资新消费项目的投资人告诉虎嗅， 2022~2025年会是本土品牌的“生死考验期” ，但他并不乐观，他认为过去几年诞生的本土品牌中，会有超过80%的项目最终死掉。

“ 那些一味靠营销的品牌，会迅速死去 ，因为资本圈已经不会砸钱了。”这位投资人表示，2021年开始资本圈对新消费快消类项目的热度已经降温。2019~2020年的消费投资热是偶然因素带来的“短周期”：一方面在流量端，2018~2019年淘系改革和抖音崛起让市场上出现流量红利；另一方面疫情因素下，基础日常消费成为不确定中的较大确定性，吸引了热钱。

“这股热潮其实在2020年下半年已经在降温，资本圈也在回归理性。”该投资人认为，回归理性的一个关键点是： 大家意识到，这一波投资的“边界所在” ——你不会投出下一个欧莱雅，只能找到某新品类的头部，“ 让欧莱雅诞生的不仅是资本，更是时间 。”

“在19~20世纪，消费品领域出现了几次大周期。有一些共性规律是本土新品牌应该体会并学习的。”刘彬认为， 本土新品牌在2022年首先应该稳守基本盘——守住在细分品类的优势地位，并强化品类心智 ，“无论是三顿半、花西子还是泡泡玛特，都需要暂时放下更大的多元化扩张野心，踏实回归基本盘。”

这也是 历史 上宝洁、雀巢、欧莱雅的发展规律。以宝洁为例，从1837年创立后，这家公司就一直生产香皂（和蜡烛），并在将近100年的时间里让自己成为了“香皂之王”——当人们想到香皂时，会第一时间想起宝洁。从今天的视角看，宝洁开创并守住了自己的品类。值得注意的是，在创立近120年时，宝洁才开始逐渐多元化扩张，而在扩张过程中，宝洁一直恪守基本盘几乎没有离开基本盘的“近亲半径”。

从韩国雪花秀的发展史上，也能看到相同的故事，而雪花秀对本土品牌的借鉴意义或许更大——在崛起史上，它也曾遭遇国际大牌的俯冲攻势。在创立后的将近10年里，雪花秀一直稳守“人参基护肤品”这一基本盘，实际上 这种坚守细分品类的发展战略，让其在激烈的竞争中活了下来 ：国际品牌进军韩国市场并推出同品类时，雪花秀已经在“人参基护肤品”领域形成了较强的用户心智护城河。

“ 未来三年，不是比拼扩张，而是比拼守成 ，在守成的同时还能稳步增长的，就是成功。”上述投资人表示，2022年很多品牌遇到的第一个问题将是钱荒。

一位在2019创业做胶囊类饮品的创业者告诉虎嗅，他的项目在2021年已经难以融资。“投资人要求先展现出变现能力，他们更愿意支持具备造血能力的项目。”

造血能力，成为了2021年以来消费创投圈的“高频词汇” 。但赚钱正在变得更难，有人向虎嗅提到了关键命脉问题——2021年至今，消费者的消费力普遍增速放缓，甚至部分消费者出现消费力下降的情况。在这样的前提下，国际大牌的破价战略迅速分食了消费者的消费力，从基本面来看，2022年本土品牌面对的市场，已经是“消费力有限”的市场。

而在过去几年中， 很多本土品牌的发展模式高度同质化 ——这会让本土品牌在争夺有限的消费力时，更为激烈残酷。

值得注意的是，绝大部分本土新品牌尚未从疫情导致的“元气大伤”中彻底回复，这会让新品牌持续承压：以完美日记和花西子为例，由于疫情导致的口罩效应——整个美妆圈都深处寒冬，而在短期之内美妆界很难从根本上解决口罩带来的“关键痛点”。

在更激烈的江湖中，人才还变得更为稀缺。

不只一家本土品牌创始人告诉虎嗅，自己的中层或骨干员工在2021年被国际大牌延揽。“在化妆品、饮料、鞋服等领域，国际大牌于2021年大肆扩招中国本土人才。”

一位不愿具名的资深HR告诉虎嗅，三个因素导致了这个局面：首先，国际大牌都意识到需要让更懂中国市场的人，掌握实权——这也是为何2021年多家国际大牌的中华区管理层中，中国本土管理者的权重被加大，随之而来的变化是本土人才在中层岗位和关键岗位的占比持续走高。其次，疫情影响下，国际大牌都把深耕中国市场视为自己的发展关键，随着中国市场优先级提高，人才扩招和培养储备成为了必经之路。以及，国际大牌迫切需要招揽一批年轻的人才，以方便自己更好地读懂中国Z世代乃至00后消费者。

“对本土品牌而言，Z世代和00后是一线生机，对国际大牌而言，这是巨大的增量市场，有待开发。”刘彬分析认为中国Z世代消费者和美国同龄年轻一代有着明显的消费差异：中国Z世代开始对国货更感兴趣、更愿意对新品牌尝鲜；而美国年轻一代正在对海外爆品、跨文化产品、欧洲轻奢大牌充满兴趣。

有创业者表示，未来3~5年，也是一场本土品牌和国际大牌争夺中国年轻一代的比武。

“好消息是，这代年轻人对本土品牌更宽容。”孙来春认为十年前发生这样的竞争时，本土品牌难有还手之力，而今天本土品牌起码没有“输在起跑线上”。

但年轻一代绝非“容易糊弄”的一代。

在抖音和小红书平台，大量95后消费者会对不满意的品牌“直言不讳”，而圈层社交逻辑下，她们对身边人有着“质变”影响力，这意味着那些想活下去的本土品牌只能回归产品本身，并通过产品谋求生机。

“每一代人有每一代人的使命。我们说了这么多年的工匠之心、产品主义、用户至上，现在它变为生死线摆在了面前——去做的人，生；玩噱头的，死。这可能是我们这代消费创业者的宿命。”一位消费赛道连续创业者如是说。

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黛珂好。

1、成分精良：黛珂相比雪花秀更注重科技创新，其产品配方中含有很多高科技、高端的成分，有效改善肌肤状态，让肌肤看起来更加年轻健康。

2、精致包装：黛珂相比雪花秀更注重品牌文化，强调严谨、精致、时尚的形象，赢得了品位高雅、有审美追求的年轻人的青睐。

雪花秀好用。原因如下：

1、自然成分：雪花秀产品采用天然的草本植物成分，如花草、根茎、树皮等，注重传统草本疗法的应用。这些天然成分被认为对皮肤有营养、舒缓和修复作用。

2、护肤效果：雪花秀产品的配方经过研究和开发，旨在提供有效的护肤效果。它们可以帮助保湿、提亮肤色、平衡油脂、减少细纹等，让皮肤看起来更健康和年轻。

3、高品质和精致包装：雪花秀的产品以其高品质和精致的包装而受到赞赏。它们采用简洁而优雅的设计，让人感到愉悦和奢华。

4、传统文化体验：雪花秀注重传统韩方护肤的理念，使用产品的过程中也融入了传统韩国文化元素，让人们能够享受到一种独特的护肤体验。兰芝不好用的原因如下：

1、价格较高：兰芝是一个高端品牌，其产品价格相对较高，超出某些人的预算范围。

2、适应性差：虽然兰芝产品在市场上很受欢迎，但对于某些人来说，会出现过敏或不适应的情况。不同的人对于化妆品的反应不同，所以在使用之前最好进行敏感测试。

3、成分不透明：有些用户表示，兰芝的产品成分列表不够透明，难以了解产品中具体含有哪些成分。这对一些对成分敏感或有特定需求的消费者来说是一个缺点。

4、包装过于简单：相比其他的高端品牌，一些用户认为兰芝的产品包装设计相对简单，缺乏一些精致和奢华感。因此，雪花秀好用。

韩国护肤品排行榜前十名

兰芝

1994年，兰芝为韩国年轻女性而诞生，兰芝向着幸福而又快乐时尚的青春，为每天焕然一新的皮肤而一直努力着。

充分活力的洁净而成熟之美年轻、充满活力、展现自我美丽的自信感；在水透明肌肤上，打造时尚妆容，时刻散发美丽光彩。定制水，水科学，打造兰芝雪白韵意。这些是兰芝的品牌宗旨。

二十世纪九十年代，爱茉莉太平洋集团将清新快乐的美丽文化融入到了LΛNEIGE兰芝这个灵感源于韩国东海岸的品牌中。“水”和“光”所构成的是LΛNEIGE兰芝快乐的内涵。

雪花秀

雪花秀品牌，虽仅诞生于1997年，却根植于一系列代表性韩方化妆品。73年以人参为基础开发的“真生参美”，75年的“参美”，还有以强调韩方成份效果，协同而开发的87年“雪花”。

雪花秀(Sulwhasoo)是爱茉莉太平洋集团化妆品研究院通过20多年的不断努力，以人参为主、20多种韩方中药材科学搭配制造护肤品，是名副其实的韩国顶级化妆品品牌。

雪花秀韩方原料和净化水蕴，含着对传统化妆品的长期研究秘诀和特别精心。所有药材经过了长达18小时的温火熬制。为了防止成份变质，随熬随取，保持新鲜度。

明星产品

雪花秀与润夜间修护面膜参考价格：RMB380/120ml

雪花秀宫中蜜皂参考价格：RMB360/100g2

雪花秀滋盈肌本平衡水参考价格：RMB400/125ml

WHOO后

自2003年品牌诞生至今，WHOO后始终倡导以现代科学为依据，融合神秘的宫廷秘方与东方医学为一体，应用韩国LG化妆品研究所的尖端科学技术，以及大韩韩医皮肤科学会古老传承。

萃取稀缺名贵的韩方药材，结合现代护肤科技，浓缩提炼药材内数十年的自然精华，再现专为肌肤开发的宫廷美容秘诀的神秘处方，为亚洲女性带来最适合东方人肌肤的美容盛宴。

Thehistoryofwhoo后品牌中的“后”为皇后之意，运用单字表现简约之美。Thehistory一词蕴含了东方思想与皇后美容秘笈之历史，意味着“后”的化妆品犹如熬制补品膏方般精心研制而来。

明星产品

后秘贴自生三合一精华参考价格：RMB1318/45ml

后拱辰享阴阳平衡滋养乳参考价格：RMB598/110ml

后拱辰享鹿茸面膜参考价格：RMB498/135ml

菲诗小铺宝黛胶原抗皱弹力乳液

推荐指数：★★★★★

这款精华液富含多种植物萃取精华，能深层营养肌肤、滋养肌肤，为肌肤补充充足的水分，而且还能增强皮肤弹性，有效缓解干燥所产生的细纹，提升肌肤活力，焕发青春光彩。

思亲肤蜂蜜活颜保湿霜

推荐指数：★★★★★

这款面霜蕴含黑蜂蜜和蜂王浆精华，对肌肤进行长效水润呵护，和抗氧化作用，能有效调理节水油平衡，深层滋养干燥，并将水分牢牢固定在肌肤内部，令肌肤顿时变得充盈饱满，通透明亮。

谜尚美思韩方金雪柔肤乳

推荐指数：★★★★★

这款蕴含人参等多种珍贵的韩方成分，轻柔的质地，无粘腻感很清爽水润，而且吸收性特别强，可迅速被吸收营养丰富，从而塑造深层水润，美丽的肌肤，打造水润营养肌肤的高级韩方柔肤乳。

爱茉莉梦妆花沁滋养精华

推荐指数：★★★★★

这款精华液性价比超高，绝对值得推荐。内含特殊的保湿成分，能为肌肤不断充满活力和生机。丰富的维生素E，能够彻底解决肌肤缺水的情况。而且味道比较好闻，很水润柔和，一点也不油腻。

在日常生活中，几乎每个女性都会护理自己的肌肤，市面上很多五花八门的护肤品，让很多人挑选起来很苦恼，其实选择护肤品，合适的品牌很关键，那么whoo后秘贴精华适合什么年龄下面是小编分享的whoo后秘贴精华适合的年龄，一起来看看吧。

whoo后秘贴精华适合的年龄适合年龄：30岁以上

产品规格(正装)：秘贴自生精华45ml;秘贴循环精华85ml

秘贴自生精华可以一次性解决皱纹、缺乏弹性、保湿、脸色黯淡等所有皮肤问题。蕴含三大珍贵宫廷秘方拱辰丹、硬玉丹、清心丹等成分以及具有自生功能的飞紫河丹成分，赋予皮肤自生能力，是“后”品牌最具代表性的精华素。

whoo秘贴精华的使用方法为了使精华更深入吸收，先以Whoo后调理水润泽调理肌底，再使用本产品。取适量以脸、鼻、下巴的顺序，按皮肤纹理方向均匀涂抹，并以手指轻轻拍打帮助完全吸收。秘贴自生精华可以一次性解决皱纹、缺乏弹性、保湿、脸色黯淡等所有皮肤问题。蕴含三大珍贵宫廷秘方拱辰丹、硬玉丹、清心丹等成分以及具有自生功能的飞紫河丹成分，赋予皮肤自生能力，是“后”品牌最具代表性的精华素。

顺序

秘帖循环精华在早晚洗脸后第一道保养步骤，取适量涂抹于脸上，并以手心覆盖轻拍，可使后续保养成份加速吸收。后秘帖循环精华带来崭新的保养观念，在保养前先将肌肤调整成最容易吸收的状态，以引导后续保养能更快速有效地的吸收。洗完脸，马上涂抹秘帖循环精华含有拱辰秘丹培养液，是皇室才能使用的宫廷美颜秘方能让肌肤活性化。

所以一定要在洗完脸后马上使用它，你会立即感觉到清爽又保湿的效果，而且能去除清晨刚起床脸部的浮肿。若持续使用，肌肤会越来越健康，常保清透明亮光泽。

whoo后和雪花秀产品对比文化与根源

whoo后是主打宫廷配方与慈禧太后秘方;雪花秀则是主打韩方传统秘方

包装：一个高贵华丽，一个简约大方。

whoo后是华丽丽的镶金+红色小宝石等;雪花秀则是简约的单色渐变

概念：“丹”

whoo后所使用的药材注重阴阳调和;雪花秀则主要是滋阴。

在whoo后和雪花秀的秘方中都多次提到各种“丹”。如雪花秀的“滋阴丹”，whoo后的“天气丹”。所谓的“丹”其实就是各种名贵药材通过不同方式所提炼出的护肤品基本，它们针对不同的功效，如保湿、抗皱、美白等等……

适合年龄：根据肌肤年龄

韩方护肤品很有趣的一点是针对年龄分得较细，这里所分的并不是指人的真实年龄，而是皮肤年龄，让你明白原来实际年龄与皮肤年龄是两回事。

所以这里大家不用去纠结这两个品牌适合偏老或偏小的人群，而是应该根据自身皮肤情况去选择相对应的产品。

获奖与荣誉：

所以根据whoo后与雪花秀各自产品所获得的奖项来说，也不分高低。

明星产品

如果各选两样的话，whoo后是“秘贴”与“还幼”;雪花秀是“润燥精华”与“人参面霜”

秘贴焕然新生精华液45ML人民币：1180/韩币：160000

这是一款用在水之后的精华，质地为肉粉色乳状，香味带有花朵的暖调芬芳，主要功效是唤醒肌肤、活化、帮助肌肤自生。

镇牌之宝获奖无数就不多说了，根据自己使用的情况来说，对于痘印以及细纹都有很好的效果，以按压的方式擦在脸上吸收很快并且质地轻薄，在这个基础上擦面霜完全没有任何负担。

whoo后“还幼”

是该品牌的顶级抗皱系列，也是最贵的系列。为毛那么贵要看其使用的原料：开花期6-8年的天山雪莲根茎、西伯利亚高级鹿茸、冬虫夏草……

左御颜眼膏25ML人民币：3400/韩币：400000韩币

中御颜精华露50ML人民币：4100/韩币：490000韩币

右御颜膏60ML人民币：6800/韩币：700000韩币

虽然价格不菲，但从这个系列从专柜几乎都卖断货的情况来看，阿姨们对护肤需求都挺高啊!

雪花秀润致优活肌底精华露(润燥精华)60ML人民币：600/韩币：85000韩币

与whoo的秘贴不同，这是一款用在水之前的肌底精华，与兰蔻的小黑瓶同理。

不过雪花秀的肌底精华早在1997年就已经研制出来算是肌底精华的鼻祖~主要成分为百合、芍药、莲籽、地黄和玉竹。调整皮肤状态，帮助吸收，达到平衡的状态~

雪花秀滋盈生人参凝萃焕颜修护霜60ML人民币：1680/韩币：230000

雪花秀镇牌之宝，干皮或者秋冬护肤可以特别关注!一瓶蕴含了一整支人参的精华，不但有抗衰老的功效，保湿效果也奇佳。味道是淡淡的药香味，用之前需要在手上预热以后再擦到脸上。有了这个，再干燥的冬天也不怕了，直接滋润一整天!

主要产品对比

卸妆洁面与面膜：

卸妆产品上面，whoo后与雪花秀有截然不同的体验，虽说功效差不多，但是感受着实很不一样。草本类洁颜油比较温和，味道也很清淡。

whoo后拱辰享圣惠融妆膏100ML人民币：360/韩币：60000

雪花秀顺行柔和洁颜油200ML人民币：320/韩币：40000

whoo气韵生洁面霜210ML人民币：320/韩币：42000

雪花秀宫中蜜皂100g_2人民币：360/韩币：42000

whoo后泡沫洁面膏180ML人民币：300/韩币：40000

雪花秀顺行柔和洁颜泡沫200ML人民币：320/韩币：35000

面膜清洁类

whoo后鹿茸面膜120ML人民币：500/韩币：52000

包装类似泡沫洁面，上脸以后会有发热感，敏感皮肤慎用。

雪花秀玉璨净爽面膜150ML人民币：280/韩币：42000

抹在脸上以后干透直接撕下来，皮肤较薄的童鞋慎用。

whoo后睡眠面膜&雪花秀睡眠面膜

whoo后弹力睡眠面膜75ML人民币：560/韩币：75000

雪花秀与润夜间修复面膜120ML人民币：380/韩币：52000

基础护理系列：whoo后拱辰享系列&雪花秀滋阴系列

whoo后拱辰享气韵生系列

泡沫洁面膏180ML人民币：300/韩币：40000

气韵生滋养液150ML人民币：450/韩币：58000

气韵生精华液45ML人民币：1050/韩币：135000

气韵生滋养乳110ML人民币：560/韩币：70000

气韵生眼霜20ML人民币：880/韩币：115000

含有拱辰丹、沉香、山参、冬虫夏草成分，调节皮肤气血循环，保持补水。

雪花秀滋阴基础系列

润致优活肌底精华露60ML人民币：600/韩币：85000

滋阴肌本平衡水125ML人民币：400/韩币：57000

滋阴肌本平衡乳125ML人民币：440/韩币：63000

润珏肌本赋活精华露50ML人民币：880/韩币：125000

闪理肌本青春眼霜25ML人民币：780/韩币：115000

明星产品打底，然后充分滋润皮肤，增强弹力改善细纹

补水系列：whoo后拱辰享:水系列&雪花秀水律莹润提拉系列

whoo后拱辰享:水系列

水_精华露45ML人民币：820/韩币：50000

水源面霜50ML人民币：820/韩币：95000

水_面霜50ML人民币：820/韩币：95000

水_喷雾100ML人民币：350/韩币：45000

成分主要为后秘方调律丹，能够调理水脉平衡，加上后琼玉绯丹进行锁水。很少有套装中含有两种面霜的，这一套很特别~

雪花秀水律莹润提拉系列

水律莹润提拉精华露60ML人民币：720/韩币：115000

水律莹润提拉面霜50ML人民币：620/韩币：105000

水律莹润提拉喷雾100ML人民币：280/韩币：42000

水律莹润提拉防晒霜50ML/SPF50+/PA+++(2015新品)人民币：370/韩币：55000

温和调理老化角质，主要功能是控油与补水，whoo后和雪花秀的补水系列均有喷雾。

美白系列：whoo后拱辰享:雪系列&雪花秀滋晶雪肤美白系列

whoo后拱辰享:雪系列

玉凝精华液45ML人民币：1280/韩币：145000

玉凝颜膏20ML人民币：1280/韩币：135000

玉凝水130ML人民币：530/韩币：58000

玉凝乳110ML人民币：700/韩币：70000

玉凝精华液45ML人民币：1280/韩币：145000

玉凝水份膏60ML人民币：1280/韩币：160000

雪系列具有强效美白的作用并且补水很好。含有甘菊萃取物和七香八白散，可以调理皮肤暗沉。

雪花秀滋晶雪肤美白系列

滋晶雪肤美白水125ML人民币：440/韩币：65000

滋晶雪肤美白精华露50ML人民币：1340/韩币：210000

滋晶雪肤美白淡斑精华露35ML人民币：1100/韩币：170000

滋晶雪肤美白乳125ML人民币：470/韩币：70000

滋晶雪肤美白修护眼霜15ML人民币：510/韩币：75000

滋晶雪肤美白霜50ML人民币：900/韩币：135000

滋晶雪肤美白面膜10张人民币：890/韩币：80000

滋晶雪肤美白防护乳霜40MLSPF46PA+++人民币：480/韩币：75000

滋晶雪肤美白多效隔离修容霜30MLSPF50+PA+++人民币：380/韩币：60000

主要用材是白参，主要针对黑色素及暗黄问题。

抗老化系列：whoo后津率享系列&雪花秀臻秀修护系列

whoo后津率享系列

·红华凝香洁面乳180ML人民币：380/韩币：42000

·红华凝香平衡液150ML人民币：560/韩币：72000

·红华凝香平衡乳110ML人民币：700/韩币：83000

·红华凝香眼霜20ML人民币：1080/韩币：140000

·红华凝香集锦膏50ML人民币：1650/韩币：200000

·红华凝香集锦液45ML人民币：1320/韩币：165000

这个系列是加入了红参成分，经过九蒸九炮而成，可延缓肌肤老化

雪花秀臻秀修护系列

臻秀修护美颜水125ML人民币：660/韩币：110000

臻秀修护美颜乳125ML人民币：720/韩币：120000

臻秀修护精华露50ML人民币：2100/韩币：120000

臻秀修护美颜霜60ML人民币：2700/韩币：450000

臻秀修护眼霜25ML人民币：1780/韩币：270000

后面3瓶具有很好的抗皱功能。

唇部护理

whoo后是一款全功效的唇膏，雪花秀是一款护唇膏+唇蜜结合，各有特色。

whoo拱辰享：美绯缎唇膏7ML人民币：245/韩币：32000

这款唇膏有其美腻的外表以及多效功能。

不但是唇膏，也可以当眼霜用，并且哪里冰裂也可以当修护膏来用~

雪花秀肌本护唇膏15g[三色可选]人民币：230/韩币：35000

可以改善唇纹并且带有一点颜色，可作为日常基础使用~

最后：

如果亲们想要在本文中得出到底哪个更好的结论，恐怕要让乃们失望啦。因为护肤品而言，不同的人肤质不同，用产品后的效果也不同~所以无法决出胜负!

请各位MM根据自己的需求和肤质来做选择。

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适合五十岁女性的护肤品有雪花秀、羽西、玉兰油、黛珂、姿资生堂。

1、雪花秀

1966年徐成焕先生成功推出了第一款“ABC人参霜“，一经问世立刻吸引了女性消费者的广泛关注。

徐成焕先生继续对人参护肤功效展开深入研究，并于1973年推出”GINSENG参美“，升级人参系列产品的养肤功效并先后进驻日本、美国和加拿大等海外市场，广受女性消费者的追捧。历经50年匠心经营，雪花秀的护肤事业正不断发扬光大。

2、羽西

羽西(yue sai)，专注于研究中国女性肌肤的特质，真正了解中国女性的美丽需求，以高效天然药性植物成分为中国女性肌肤研发量身定做美容产品。

2004年6月，世界最大的化妆品公司欧莱雅（L’Oreal）收购“羽西”化妆品及其品牌。

3、玉兰油

Olay是一款全球领导护肤品牌，60年来备受全球女性信任挚爱。20世纪80年代，OLAY又加入了有一百多年历史的宝洁大家庭中，宝洁公司的雄厚的实力为OLAY注入了新的发展机遇，而OLAY在护肤行业和广大女性心目中良好的口碑与声誉为宝洁公司带来了全新的活力。

4、黛珂

黛珂，Cosme Decorte是日本Kose（高丝）集团旗下的顶级护肤及彩妆，以专柜形式发售。Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之—。

黛珂以渗透技术见长，倡导“乳液先行”的保养概念，先用乳液再用化妆水。随着年龄的增长和各种各样的原因，我们的肌肤表层很容易变得僵硬，使得肌肤吸收营养的能力降低，所以有时候我们会觉得保养品好像吸收不了。

而黛珂的乳液中富含油酸系油剂，能够迅速柔软已经变硬的肌肤，在疏松肌肤表面的同时将肌肤调和为易于吸收油分和水分的状态。因此，其后使用的化妆水会充分的渗透至肌肤深处，油分和水分会一同渗透到肌肤里层，从而缔造长时间不易干燥的肌肤。

5、姿资生堂

资生堂（Shiseido ），是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”

这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。