今年双11都有哪些新变化和新突破？

数字大家看的很多了，每年都在创新高，我就不凑热闹了。从天猫双十一的营销新花样上，来说说这个问题吧。每年双十一，都会有新的花样。去年被双十一晚会亮瞎了眼，想真是消费娱乐化的时代，双十一还能这么玩。今年马爸爸就又玩出了新高度，盘点盘点主要有以下几方面吧：

1、全球化：今年看天猫双11的策略，全球化的概念凸显的异常明显。从请水果姐做全球推广大使，到天猫双十一晚会请了第88届奥斯卡颁奖礼制作人大卫-希尔，以及科比，小贝夫妇，斯嘉丽约翰逊超华丽的明星阵容；从burrbey，玛莎拉蒂，苹果等首次参加双十一，到支付宝全球收全球付策略；从买遍全球到货通全球，再回到主题“天猫双十一全球狂欢节”，无不体现了天猫全球化的战略；

来张高富帅组合~

2、消费娱乐化：在双十一之前，就出了捉猫猫的游戏，让用户参与双十一预热；彩虹合唱团的《我就是这么诚实》的推广曲，以及在晚会上小岳岳“佰草集大白泥”的无缝植入，smart的塞人游戏，各种互动方式，都是让用户在更娱乐性的情况下，接受了品牌和产品信息，从而进入了购买大军中；

3、品牌合作和平台价值的凸显：从今年双十一天猫的海报和宣传片上，都是以天猫为载体，然后结合各大品牌的内容，来传递天猫all in one的大平台印象。在首支双十一的宣传中，天猫联合了27家大牌品牌方，将他们的slogan整合在一起，结合各品牌宣传片段，组成了一首品牌诗。个人觉得是很棒的创意，感兴趣的同学可以看一下视频：

https://vqqcom/iframe/playerhtmlvid=u0337k6ki41&500&375&auto=0

在后来的广告和海报宣传中，天猫以标志性猫头为载体，联合40多家品牌方，让品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张，作为宣传资料输出，即做了统一的天猫形象的传递，又提升了天猫整体的调性和商品的丰富性，充分呼应了宣传slogan“你所有的热爱，全在这里。尽情尽兴，天猫双十一全球狂欢节”；

4、火热的直播：今年双十一直播肯定是个绕不过的话题，看各大电商双十一都玩了直播。淘宝之前就有专门的淘宝直播板块，直播和店铺，优惠券互动结合的技术非常完善，可以在直播的时候看直播商品信息，可以抢优惠券，问主播商品相关问题，商品展示不只是简单的图文而有了更丰富的方式。天猫双11更是掀起了本年度直播最高潮，从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人在直播中与消费者互动。京东也推了秒杀直播，东哥还在京东上直播了做大盘鸡，其他各大电商也都以各种形式做了直播，直播应该是2016年最火的词儿之一了；

5、互动化：除了直播外，双十一晚会结合技术的各种互动也是一大亮点，让用户每一秒都可以跨屏互动，全程无尿点。通过押宝点赞决定场上游戏输赢走向，一块钱摇大奖，AR抢明星衣物，让用户参与到整个晚会和互动中来，充分的调动了大家的购物热情，参与到这一场剁手的狂欢中。

每年双十一对于准备参加双十一的电商圈和广告圈的小伙伴们来说，都是一场大战。昨天的朋友圈满是打了鸡血的晒通宵晒加班晒数字，在这样一场狂欢里，痛并快乐着。

提到国货，你们第一反应是大宝？百雀羚？佰草集？no no no，人家大宝现在已经被收购不是国货了。

宫灯、雅霜这种老掉牙的牌子也慢慢很难买到，相信你们也看过很多大V的国货攻略，估计你闭着眼也能背出那些网红国货。

今天小姨给大家介绍的东西都是小姨反复回购很多次的好用国货，且小姨有信心大部分你们都没有用过甚至听过。不过随着天猫的完善，这些品牌基本都有旗舰店，所以也不用担心在哪里买的问题啦~

太长不看版：

本次小姨介绍到的产品为：迷奇一夜倾城晚霜、广源良丝瓜霜、戴春林凤凰液、戴春林金丝莱紫草露、UNT氨基酸洁面、牛尔京城面霜、DRWu 角鲨烷油。

1

迷奇一夜倾城晚霜

¥50/10g

天猫旗舰店

迷奇这个牌子，入过国货的坑的人应该都知道，但是大家知道的更多是高级丝素美容蜜，很少有人提过一夜倾城面霜。

10g50元的价格，正常面霜50g左右，如果按50g算，那一夜倾城就是250元，在国货里绝对算贵价面霜了。

那一夜倾城到底有什么神奇之处？从成分上看，有角鲨烷、荷荷巴，是温和修复的一把好手，熊果苷可以减少黑色素的生成。所以是干敏皮以及痘印皮的亲妈啊！    

对小姨来说，这是个熬夜神器。我手里现在有三个熬夜神器，雪花秀雨润面膜、牛尔的京城之霜以及一夜倾城。你们知道，熬过夜的皮肤一定是暗黄、粗糙、缺水的。但是在不得不熬夜的情况下，手里有最后的救命稻草，那一定就是它们啦。我亲身感受最明显的效果是，第二天洗脸的后皮肤软、滑、嫩，熬夜后皮肤一定会不如正常作息的时候好，但一夜倾城可以帮助你稳定住。

对于不用每天熬夜的人来说不需要天天用，补品在虚的时候才能看到更大的效果。另外，你们好奇的其他效果，可以去天猫旗舰店下面看看各种肤质的用户的评价，毕竟小姨一张脸，只能说对自己的效果~

2

广源良丝瓜霜

¥59/100ml

天猫旗舰店

在不可思议丨我的脸都是被几十块钱的东西治好的文中，小姨已经夸过广源良的芦荟凝胶，不得不说广源良全线都是良心便宜的好东西啊，丝瓜水、丝瓜霜都是我大学时候常备在身边的。

这款面霜是绿色啫喱质地，涂在脸上很快就会吸收，特别适合油皮混合皮夏天的时候用。（小姨大学的时候是混合皮）对干皮来说估计会有点不够。

100ml超大一罐对于用面霜量小的人来说估计能用很久很久，不过对我来说用面霜像吃一样的速度差不多一个夏天就没了。

3

戴春林凤凰液

¥26/100ml

天猫旗舰店/某宝

听到凤凰液这个名字是不是以为是爽肤水或者精华？其实人家是一瓶洗面奶。但是这个洗面奶的官方用法更像是一个按摩膏。

官方的使用方法是：取适量涂抹在脸上，进行五分钟的按摩，之后洗掉即可。因为质地是乳液状，搓不出来泡沫，再加上有一点油腻，所以干脆把它当做一个按摩膏。

重点按摩鼻头以及下巴额头，对黑头有立即消除的神效。不过这个效果也只能保持一两天，毕竟黑头是个无解题，要当大爷一样伺候，别想着一劳永逸。

小姨去官方旗舰店看了下，好像没有这款，不过有马爸爸，大家还是可以轻松买到。

4

戴春林金丝莱紫草露

¥42/50g

天猫旗舰店/某宝

这个紫乎乎的东西类似于韩国和泰国之前流行的紫草膏，专门去痘痘的。但是国货最大的好处就是不刺激，涂在脸上有一丢丢的清凉，不像欧美产品去痘的都很刺激。

因为不刺激，所以特别适合敏感皮长痘的时候用。而且对于红肿的大痘痘，厚厚的敷一层，第二天痘痘就会下去。但是对于那种闭口小痘痘还有火气痘痘效果没有那么的明显。

对于去痘的产品，我的体会是，用惯了同一种产品，皮肤就会对这个东西产生免疫，到后期再用效果就没有那么的好了，所以痘痘皮建议隔一段时间就换一种去痘产品，也许会好的快一点。

5

UNT氨基酸洁面

¥40/100ml

屈臣氏海外旗舰店

UNT氨基酸洁面号称是平价版SK2洁面。因为走的也是氨基酸的路线，已经换过一版包装，之前是蓝色的。

像干皮、敏感皮就不要作死用什么资生堂的洗颜专科了，你会越来越严重，就老老实实的用氨基酸洁面。但是SK2一个洁面专柜要三四百，性价比对学生以及刚上班族确实不高，所以UNT的氨基酸变成了完美替代品。

小姨买的是老版的，最大的缺点就是很难挤出来，坚硬程度堪比石头啊！不知道新版会不会好一点。

6

牛尔京城面霜

¥320/48g

天猫旗舰店

牛尔的产品最出名的是各种面膜，尤其是玫瑰面膜。但是好死不死，小姨对牛尔的所有面膜都过敏！尤其是玫瑰面膜。简直。。。欲哭无泪。

好在，牛尔没有抛弃我，京城之霜真的非常好用！对冬天的干皮来说又是一瓶亲妈。质地厚实又好闻，小姨吃面霜的量总会厚厚的糊一层，第二天起来皮肤软软嫩嫩，这个不像一夜倾城，我是每天晚上都会用，一瓶用下来对肤色的改善是肉眼可见的。

但是48g300多的价格太坑爹，建议双十一的时候入，价格的一半。

7

DRWu 角鲨烷油

¥256/15ml

天猫旗舰店

去年开始，角鲨烷的风就刮的特别大，HABA最为出名。大家知道DrWu大概是它家的杏仁酸。但不喜欢跟风买大众产品的小姨专门挑了DrWu的角鲨烷。

干皮冬天最离不开的就是护肤油！尤其是洗完澡之后的大红脸、狂风吹过的高原红，没有比油更让人安心的了。

这个油还有另一个用法，在敷片状面膜之前，按压三泵涂在脸上，会促进面膜的吸收。

 其实你们看，国货里还是有很多好用的东西，有机会还是可以尝试一下。我本人不爱买国货的原因很简单，我是颜控，喜欢包装好看的产品，而国货的外观。。。真的是不敢恭维。虽说人不该那么肤浅，但是也稍微好看点啊喂！但是换一个角度来说，也许人家是把外观的钱都用在了开发产品上，勉强原谅啦

因为有的精华液超级贵，所以很多刚刚上班的或者是学生党为了得了一瓶精华液都要吃土好几个月，春门时尚小编是看着都心疼。其实贵的就一定好用吗？真的不是，很多平价的精华液比昂贵的好的多的是。今天我们就给大家介绍真正好用不贵的精华液，各方面都非常均衡，补水保湿，抗衰紧致，非常实用，没有必要非要追求大牌，不实用，当然了我们也不会介绍没有用的便宜货，那更是一种时间和金钱的浪费。

梦妆弹力提升精华露

这款精华露，是韩国梦妆研发很久的产品，质地轻薄，效果很不错，可以紧致肌肤，提升V脸，但是这可不是一时半会的事，要坚持用才会有效果。

用户实测评分：9186分

实验室效果评测：9889分

珍漾水光精华

这个一定要买！因为价格很平民但效果却特别好。原料是和国际一线大品牌一样的工厂，补水特别棒，可以嫩白肌肤细腻毛孔，抗衰去皱修护问题肌肤。基本上天天用都不心疼，因为价格很划算。是我用过几十种精华里面感觉最好的一款了，良心好货入手必备。

用户实测评分：9971分

实验室效果评测：9976分

雅诗兰黛精华露

修复，抗衰老！细致饱满、光泽平滑、弹嫩匀净紧致，促进角质层代谢，加强胶原蛋白增生，让皮肤看起来饱满弹嫩，这样才有婴儿肌感觉！

用户实测评分：9324分

实验室效果评测：9882分

MUX纯风氨基酸洁面液

最喜欢的一款洁面产品！真的是深层清洁，洗出很多脏东西，黑头痘痘痘印暗沉用这个都有很好的效果！配方超级安心，敏感肌肤也可以放心用。卸妆也很干净，直接洗脸省去卸妆的麻烦。气味很好闻，便宜大瓶不心疼！近几年难得一见到好国货，不少粉丝都反馈用这个洗脸皮肤变好了，又白又光滑，男生女生都可以用，不用问！买它！

用户实测评分：9989分

实验室效果评测：9973分

自然堂凝时鲜颜肌活精华液

细腻紧实、活化肌底，更显丝滑弹润； 密集改善肌肤老化问题，淡化肌肤细纹及改善松弛，减淡肌肤黯沉，帮助维持肌肤健康活力。质地清新柔润，易吸收并可渗透至肌肤深层，使肌肤倍感柔嫩与细致。

用户实测评分：9175分

实验室效果评测：9788分

温能修护精华

超好用的全能护肤精华！多次被护肤杂志和网站评为效果最佳的修护精华！比国际大牌口碑都要好！全面改善问题肤质，修复、美白、滋养肌肤，二十多种纯植物精华和国际专利配方，无激素不会致敏温和无刺激，修复力确实是业界良心！我是很严重的敏感肌肤，只要干了就疼，用这款真的好很多！现在肤色很健康透亮，很舒服。如果肌肤有红血丝发红、瘙痒过敏、脱皮干燥、痘印暗沉、角质层薄、皮肤老化等问题真的可以试试，亲测有效果！

用户实测评分：9972分

实验室效果评测：9963分

HABA精华液

haba不老传说精华液实际上就是haba白金精华素，也是一款水前使用精华液。采取了7大活性成分，包括纳米白金因子、辅酶Q10和维生素A等，在高效帮助肌肤补充水分的同时，有效促进肌肤细胞的代谢，增加肌肤活性，全方位的缓解肌肤老化，非常适合想要抗衰的成熟肌肤使用。

用户实测评分：9652分

实验室效果评测：9779分

植物图书馆修护面膜

最值得推荐的面膜！效果真的很惊艳。国家药监局正规备案，纯植物天然进口成分，无色素无酒精无激素，对皮肤超级温和。这款面膜布是我用过的最舒服的了，满满的精华液为皮肤补充源源不断水分和护肤精华，第二天明显感觉皮肤变好了。控油保湿、祛痘祛痘印、收缩毛孔、美白肌肤、修护红肿白头效果很明显。用完这款面膜，之前所有面膜都可以扔了。我觉得这款面膜可以用一辈子，国货真的越来越好了。

用户实测评分：9980分

实验室效果评测：9958分

悦木之源菌菇精华

小分子精华全面调理：质地轻盈细致的精华液，将蕴含青春无敌的菇菌能量精粹，晚整渗透至肌肤里层，帮助肌肤建立有效对抗老化的最佳防御机制，使肌肤由内而外真正的变得更健康、红润。

用户实测评分：9447分

实验室效果评测：9769分