佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

佰草集适合什么年龄的女生，适用于18岁以上的女生，它主要追求自然平衡的本质，并深深相信清新自然健康的美必定源于根，18岁以后就可以用了，适合任何肤质，不会有过敏症状，年轻女孩不超过30岁所有肤质都有相应的系列产品，都是养肤的，但是有一个很好的，你用了之后，感觉虽然看不出多大效果，但是皮肤还是很好的，所谓的护肤品，如果你没有任何失误，你就成功了，如果你冲得太快，会刺激你，从而导致过敏。

一、佰草集大受很多人喜欢和喜爱，但却是国内第一套具有完整意义的现代草药高级个人护理品，尤其是新七白系列的销量，佰草集产品质地温和细腻，能快速渗透肌肤，改善皮下微循环，促进细胞新陈代谢，这是最基础的，佰草集适合什么年龄的女生，除了佰草集的几款抗衰老产品，佰草集其他产品的适用年龄基本都集中在20-29岁，其次是30-34岁。

二、佰草集适合年龄调查，我们来看看化妆品库中网友评论佰草集适合什么年龄段的分析报告在使用佰草集的23633人中，年龄最多在31-40岁的MM说好的有10918人，占461%；其次是20-25岁，占319%；26-30岁占867%，20岁以下仅占154%；如果问40岁以上的人呢？嗯，40岁以上的只有074%混合皮肤最多的网友表示很好，占380%，中皮肤次之。调查报告显示，831 MM佰草集的适宜年龄分布为:20岁以下36人，仅占43%，20-24岁292人，25-29岁352人，占比最高424%，30-34岁99人，35岁以上52人。

三、我们来看看太极系列的佰草集太极泥，这款佰草集如何适合年龄，能从天然中草药和海洋的精华中为肌肤提供大量的天然营养，滋润肌肤，使肌肤达到原有的保湿状态，根据边肖的调查结果，佰草集206人的适合年龄呈现以下趋势:20岁以下仅1人，20-24岁67人，25-29岁107人，30-34岁19人，35岁以上12人，很明显，除了佰草集的几款抗衰老产品，佰草集其他产品的适用年龄基本都集中在20-29岁，其次是30-34岁。不过这和20岁以下人不喜欢国产护肤品的倾向有关系，不管什么产地的化妆品，适合自己肤质和年龄的才是最好的。

很多人喜欢佰草集这个国货品牌，觉得佰草集使用中国中草药的古方搭配现代化妆品制造工艺是很不错的结合，近几年国货产品崛起，像佰草集这样的品牌逐渐被国人看见，销量也变得越来越好，不过也有一些人仍然不清楚佰草集这个品牌，那么佰草集logo，佰草集代言人是谁呢？

佰草集logo是绿色打底，中间是佰草集三个字。佰草集是在1998年创立的，当时创立人想要打造一个中草药护肤的品牌，科研人员一边在神农架百草圣地探寻资源，一边到欧美国家学习现代护肤以及制造化妆品的工艺，因此正式建立了佰草集这个品牌。

上海佰草集化妆品有限公司旗下的品牌，佰草集已经做大做强，几十年来一直坚持传承中草药护肤理念，代言人曾有刘涛、李易峰、马伊琍，现任代言人是张小斐，出演《你好，李焕英》里李焕英一角爆火。

佰草集比较畅销的产品是佰草集太极肌源修护眼霜，可以改善眼周干纹细纹的问题，提升紧致眼周肌肤，让眼周肌肤恢复细嫩光滑。

佰草集在国货里售价算是比较贵的一款品牌，大家要是预算比较低的话，可以看看别的国货护肤品，不一定非要买佰草集。

佰草集是国产护肤品品牌，相信关注护肤品的女性都清楚，很多女性对佰草集的评价都非常高，而且护肤品里面的成分含量多是以草本萃取精华为主，让护肤品达到了健康护肤的效果。如今有很多人想要知道用佰草集一年后的效果，佰草集查出了激素是真的吗？下面我来为大家揭秘吧。

对于女性来说护肤品只有选择适合自己肤质的护肤品才是最好的。就拿佰草集这个护肤品来说，当然它适合的肤质有很多，具体要看选择哪个系列的。不过只要是选对了系列，那么坚持使用一年皮肤就有可能很稳定，比如干皮长时间使用会让皮肤越来越滋润，好像喝饱了水。当然这样的效果并不一定是所有人用一年就可以达到的，毕竟肤质不同所以使用同样的护肤品达到的效果自然也是不同的。

很多人听说了佰草集查出里面有激素，其实不是真的，比较这是一款以中草药为主要成分的护肤品品牌。比如它的太极养美系列，添加了很多珍贵的中草药成分，遵循了阴阳互调的自然规律，里面并没有添加激素成分，先清后补的功效，让肌肤能恢复原动力。还有它旗下非常热销的一个系列护肤品，新七白美白嫩肤面膜，它里面富含白术，白芍，白芨等，其中中草药的萃取成分，质地温和，能够很好的深入肌肤，去除角质，它的成分里面并没激素的添加。

佰草集撤柜原因可能是改变销售模式。

佰草集选择撤柜的具体原因只有公司内部人员才清楚，也有可能是利润不客观，选择了撤柜，不过我觉得这可能是公司的一种销售模式，毕竟现在互联网购物的人还是比较多的，虽然佰草集撤柜很可惜，但是在电商平台上是有佰草集官方旗舰店的。

佰草集这个护肤品品牌到现在已经有二十多年的发展史，它是国内市场上的知名护肤品品牌，旗下的主打产品，佰草集品牌创立于1998年，到现今都有20年了，是中国的牌子，属于上海佰草集化妆品有限公司，而且这个公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。

佰草集

佰草集是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌，创立于1998年，总部位于上海市。该品牌以“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场，坚持“集时光之美”的品牌理念。2021年5月，佰草集品牌正式宣布，张小斐成为佰草集品牌代言人。

佰草集从中国古书中寻得千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，运用尖端科技进行现代演绎，开启了东方养肤全新风尚。佰草集拥有雄厚的科研实力，并与海内外先进科研机构保持长期战略合作。

搜狗百科-佰草集

佰草集属于国产一线品牌，国际二线品牌。

佰草集从中国古书中寻得千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等。佰草集尊崇中国美颜经典，传承千年中医中草药文化，佰草集以“平衡之道”为精髓，荟萃本草精华，养内调外，平衡肌肤与身心。

佰草集值得买的系列有：太极养美系列、御五行焕肌系列、新逆时恒美系列、新七白系列、新玉润系列。

1、佰草集国产护肤品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。 

2、佰草集的已有超过1500家门店、专柜。早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国 香榭丽舍 丝芙兰旗舰店，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。