化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年正式创立，“现代中草药古方个人护理专家。下面跟着我来了解一下吧。

　女生适合用佰草集的年龄

18多岁的左右女孩都适用。主要是追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。18岁以后就可以开始用了，适合任何肤质。不会出现过敏的症状。年轻女孩不超过30——各种肤质都有对应系列产品，个人感觉属于养肤性质的。。但有一个好，你用就了就觉得虽看不出太大效果，但面板状态还是挺好的，所谓护肤品，无过就是功了，太急进的反而 ，会导致过敏。

佰草集大受MM的中意和喜爱,这可是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品,特别是新七白系列销量更加佰草集产品质地温和细腻，能迅速渗透入肌肤，改善皮下微回圈，促进细胞新陈代谢,这是最基本的。佰草集适合什么年龄的女生用佰草集的产品除了几款抗衰老的产品外，其余的佰草集适合年龄基本集中在20-29 岁，30-34这个阶段次之。

对于佰草集适合什么年龄的女生用，这个问题我觉得佰草集这个品牌只要成年了都有是可以用的，现在很多人也早早的开始自己的护肤之旅了。

佰草集品牌介绍

集中西 佰草缘起

中草药文化博大精深，其中一支便是特有的本草养颜文化，千年以来中国女子一直将其妙用于美容护肤。佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习尖端护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。

古方传承 科技焕活

佰草集从中国古书中寻得千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，运用尖端科技进行现代演绎，开启了东方养肤全新风尚。佰草集拥有雄厚的科研实力，并与海内外先进科研机构保持长期战略合作。佰草集现已拥有全球化的研发实力，以先进的现代科技焕活千年古方之功效，实现真正国际化的中国创造。

植根中华 闪耀世界

佰草集的已有超过1500家门店、专柜。早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国 香榭丽舍 丝芙兰旗舰店，随后扩张至荷兰、西班牙、义大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，让东方美闪耀世界!

佰草集的旗下产品

太极养美系列。太极养美系列以太极古方为基础，新增多种珍贵中草药成分，[5] 遵循阴阳互调互生的自然规律，先清后补，吐故纳新，促生肌肤原动力。

御五行焕肌系列。御五行焕肌系列源自《太玄宝典》“太玄草五行丹”及《饮馔服食笺》“长生玉液膏”，采用经典本草研发而得”五行焕肌方“，并运用现代尖端科技M³微囊技术，[5] 层层包裹活性物质，精准定位，使肌肤焕发年轻状态，抵御岁月痕迹。

新逆时恒美系列。新逆时恒美系列自御龄古方获得灵感，采三株不老仙草，组成“御龄三萃方”，御苁蓉填精、黄芪益气于内，雪莲驻颜于外，内外兼修，逆转衰老程序。

新七白系列。新七白系列吸取七白古方灵感，融合白术、白芍、白蒺藜等七味草药之精华，配伍成“新七白方”。促进肌肤活力和弹性，帮助嫩白肌肤，修护肤色不均。

屈臣氏佰草集和专柜的主要区别在于销售环境、产品种类、服务和价格。

1 销售环境：佰草集专柜通常位于大型百货商场或专业化的化妆品店，装修和陈列都比较精致，营造出高端品质的氛围。而屈臣氏则是零售连锁药店，店面规模相对较小，主打实惠、便捷的消费体验。

2 产品种类：佰草集专柜的产品线更加精细，有针对不同肤质和需求的专业护肤系列，还包括香氛、身体护理等多个品类。而在屈臣氏，则主要销售佰草集的基础护肤品和个别热门产品。

3 服务：佰草集专柜有专业的美容顾问进行护肤咨询和服务，可以为顾客提供更加个性化的护肤方案和建议。而在屈臣氏，则相对简单，缺少个性化护肤咨询和服务。

4 价格：屈臣氏佰草集的价格相对专柜较为亲民，而专柜的产品价格可能会更高。

总的来说，佰草集在屈臣氏和专柜的销售渠道不同，前者更注重实惠和便利，后者则提供更专业和个性化的服务。消费者可以根据自己的需求和预算选择合适的购买渠道。