佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

羽西和佰草集都算是国货中比较争气的一个牌子了，而且都流向了国际市场，让中国护肤品走向了世界，两者的包装都非常具有东方特色，那么，哪一个更好呢？

羽西和佰草集哪个好

我用的是佰草集的洗面奶还有爽肤水。用洗面奶洗完脸部特别干爽，然后在用上爽肤水之后，脸面的效果是 湿润润的，如果你现在化妆品用完的话，可以尝试一下这个（只是建议）

羽西的不错。佰草集的因为是中药成分，所以见效有些慢。

佰草集求PASS，买了一瓶传说中的七白子面膜，还是明星产品……差点闷出一脸痘痘

其实小编的建议是熟龄用羽西，因为灵芝之类的比较滋养，不同年龄层都可以用佰草集，因为比较温和，缺点就是中药成分见效慢，但是有效果

羽西佰草集对比

很早以前使用过羽西白玲珑系列，这次雪洱系列是我第一次尝试，看着广告打出的利用高科技及中药结合，专为中国女性研制，于是心动了。

颜色还是美美的，但是使用的感觉并不是很滋润，用完后有些清凉，看了下成分，顿时很失望，成分中明确表明了含有乙醇(即酒精)，保湿效果也不好，用完后有种很干涩的感觉，如果是夏天使用也许会好一些。

突然想起以前用过的国货佰草集和相宜本草，相比于羽西这款产品都要好上很多。

1、佰草集新玉润系列的价格与羽西雪洱系列差不多，但是从气味、保湿效果上来看，真的要比羽西好上特别多，尤其是在北京的冬天，去年用的佰草集，觉得很滋润，保湿效果也很不错，佰草集真的值得推荐~

2、佰草集用完后我又买过相宜本草百合高保湿系列，也是一款很保湿的产品，使用后感觉很润，但是要比佰草集的粘稠一些，如果喜欢轻薄感觉的还是推荐佰草集。但是相宜本草的价格真的很亲民，从效果上来说也好不逊色。

综上，使用完三款保湿产品，排序如下(按由好到次顺序)：

气味排序：佰草集、相宜本草、羽西

保湿效果排序：佰草集、相宜本草、羽西

羽西使用心得

试客背景

星座:天秤;性别:女;肤质:混合性;职业:其他;品牌喜好:其他;年龄:30-34岁;皮肤问题:干燥;个性标签:其他

试用过程

第一次试用成功，收到后高兴的不得了，产品真是高大上啊！特别上档次，封口处，看包装就知道是正品收到了好几瓶哦，太高兴了，每瓶都特别上档次，只在手背上抹了一点点，明显看出和手指，手腕不一样哦，

滋润很多哦这是礼盒侧面，不用担心的，有天猫旗舰店标志的这样的护肤品，自己用，送朋友，都是那么高大上啊！太开心了！

亮点推荐

优点：收到了，赶紧用了两天，才来写评论的，拍在皮肤上，感觉皮肤水嫩了，光滑了，补水效果很好，推荐大家购买 缺点：有一点点味道可能跟成分有关吧，问题不大

护肤品的大牌子有很多，介绍5个品牌如下：

1、百雀羚

百雀羚创立于1931年，到如今已经有88年的历史，最初百雀羚是以香膏出名，深受老上海名媛们的喜爱，现在主打东方草本护肤，更是请了明星周杰伦代言，设计也是非常有民族特色的国风，成功转型，知名度和销量都得到了很大的提升，成为当之无愧的国货。

2、相宜本草

相宜本草是一个创立于2000年的国民品牌，专注于中草药护肤品，钻研中草药草本配方，将汉方本草和现代科技相结合。

3、HomeFacialPro

HomeFacialPro成立于2014年，是国内主打成分的专业护肤品牌，HomeFacialPro算是网红路线走的比较成功的，虽然成立于2014年，但是火起来也就这两年的时间，靠着烟酰胺成分和黑白性冷淡风和ins风设计，在某书上狂揽少女芳心。

4、简露

简露是一个集芳香植物种植、研发、生产、销售于一体的精油和精油添加型护肤品品牌，品牌成立于2015年，中国内地总部位于北京，主营香薰护理产品，旗下主要有护肤精油、芳疗精油、面膜、精粹液、护肤化妆品、护发、彩妆等系列产品。

5、佰草集

佰草集也是一个主打中草药古方个人护理的品牌，1998年于上海成立，据说它的护肤配方都是从中国古书中寻得的千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，再运用尖端科技进行现代演绎，总体来说是比较温和的，价格也适中。

以上内容参考 -相宜本草

佰草集的护肤品18岁以上的受众群体都可以使用，针对不同年龄的使用者，不同的系列有不同的效果，也有不同的针对性。

系列使用体验：

1、新七百系列

最适合20-40岁的人使用，蕴含白芍、白荠、白蒺藜等七种中草药，能够缓解肌肤黯哑，提亮肤色，针对暗黄无光泽的肤色，可以让肌肤呈现健康的柔白状态，从内调理肌肤。

2、新玉润系列

最适合18-30岁的人使用，主打补水保湿功效，可以深层滋养肌肤，专门针对干燥缺水的皮肤，帮助肌肤抵御干燥，让肌肤水润饱满，特别适合寒冷干燥的秋冬使用。新玉润系列可以欸肌肤锁水保湿，但并无其他明显效果。

3、御五行焕肤系列

最适合30-40岁的人使用，专门针对衰老、松弛的肌肤，蕴含人参、桂花、琥珀、珍珠和黄精本草精华，可以收敛紧致肌肤，修护松弛和疲劳老化痕迹，让肌肤恢复紧致弹力，让肌肤回到年轻状态。

4、新逆时系列

最适合25-40岁使用，专门针对有细纹、皱纹和松弛的肌肤，蕴含雪莲花、黄芪、麦冬、竹叶本草精华，帮助肌肤抵抗松弛和暗哑，可以淡化和抚平肌肤的皱纹细纹等，适合初老的肌肤和熟龄肌，有些人从25岁左右就开始有细纹，所以也可以提前使用新逆时系列，淡化岁月痕迹。

5、新恒美系列

适合23-30岁的人使用，专门针对暗沉、松弛的年轻肌肤，新恒美系列可以预防幼纹、细纹，抵抗暗沉和松弛，适合需要预防肌肤衰老的年轻肌肤。主打紧肤，能够啊帮助肌肤维持弹性，延缓肌肤衰老的速度。

6、太极养美系列

适合18-35岁的人使用，可以清洁肌肤深处的污垢，让肌肤嫩白通透，呈现健康的状态，专门针对需要清洁、美白的肌肤，太极养美系列既可以美白，又能嫩肤，提升肌肤排压能力，让肌肤呈现健康美。

护肤品选择注意：

1、皮肤敏感的人，一般皮层较薄所以容易过敏，对外部环境特别是紫外线的防御能力很弱，所以在选择防晒霜时一定要谨慎，擦的时候要先擦一层基础保养护肤品作为隔离，然后再擦防晒霜。

2、使用化妆品时，要时刻考虑自己的敏感肤质，为了减少过敏的可能，尽量少换化妆品的牌子，如果一定要换时，先在其他皮肤部位擦一下试试，看会不会过敏，再考虑使用。

－佰草集

佰草集官网－产品系列

在国外售的呢，给你科普下，佰草集在2008年，通过欧盟认证，并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，开始在海外主流市场销售，随后扩张至荷兰西班牙意大利德国等国家2015年，佰草集海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。

      相宜本草护肤品价格都是比较便宜的，是比价适合学生使用的额，那相宜本草和佰草集哪个好用相宜本草和水密码哪个好用

      相宜本草和佰草集哪个好用

      1、佰草集是国产护肤品牌。

      佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年正式创立，“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场;坚持“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

      2、相宜本草是国产护肤品牌，产地在上海。

      上海相宜本草研发中心秉承“本草护肤”的理念，汇集了优秀的中药学、药理学、分析学、化学工程学、应用化学、精细化工学和包装学等不同学科专业的科研人员。上海相宜本草研发中心拥有较为完整的化妆品研发实验室，囊括原料分析实验室、配方研发实验室、工艺研发实验室、功效评价实验室和包材研发实验室等。研发开展至始至终以严谨的本草护肤功效成份筛选、现代化生产工艺、科学的配方组成、皮肤生物学测试和包材测试等阶段，实现产品的安全、有效。

      佰草集属于中高消费水平，相宜本草属于中低消费水平。所以，相对而言，佰草集的产品会更好。佰草集的已有超过1500家门店、专柜。早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国 香榭丽舍 丝芙兰旗舰店，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，让东方美闪耀世界!

      相宜本草和水密码哪个好用

      水密码是丹姿集团旗下专业补水护肤品牌;包含海洋源萃、冰川矿泉、雪颜萃、绿茶控油、红石榴新活、透肌水润这六大系列，2013年水密码正式宣布杨幂成为其品牌代言人;双方共同启动了全新海洋源萃系列的发布仪式，最新发布的水密码海洋源萃系列，定位于中高端市场，外形拥有水滴形的立体专利设计，外包装用精致梦幻的蓝色凸显高品质和科技感。

      相宜本草——诠释“本草养肤”理念，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。

      年龄25岁以下推荐相宜本草，配合水，乳液，面膜，长期用皮肤水水嫩嫩。25岁以上推荐水密码。当然最好的还是自己去实体店试试看看哪款适合自己的肤质。

      好了，小伙伴们你们都了解清楚了吧，知道相宜本草和水密码和佰草集哪个好用了吧。

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      相宜本草和佰草集哪个好用

      1、佰草集是国产护肤品牌。

      佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年正式创立，“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场;坚持“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

      2、相宜本草是国产护肤品牌，产地在上海。

      上海相宜本草研发中心秉承“本草护肤”的理念，汇集了优秀的中药学、药理学、分析学、化学工程学、应用化学、精细化工学和包装学等不同学科专业的科研人员。上海相宜本草研发中心拥有较为完整的化妆品研发实验室，囊括原料分析实验室、配方研发实验室、工艺研发实验室、功效评价实验室和包材研发实验室等。研发开展至始至终以严谨的本草护肤功效成份筛选、现代化生产工艺、科学的配方组成、皮肤生物学测试和包材测试等阶段，实现产品的安全、有效。

      佰草集属于中高消费水平，相宜本草属于中低消费水平。所以，相对而言，佰草集的产品会更好。佰草集的已有超过1500家门店、专柜。早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国 香榭丽舍 丝芙兰旗舰店，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，让东方美闪耀世界!

      相宜本草和水密码哪个好用

      水密码是丹姿集团旗下专业补水护肤品牌;包含海洋源萃、冰川矿泉、雪颜萃、绿茶控油、红石榴新活、透肌水润这六大系列，2013年水密码正式宣布杨幂成为其品牌代言人;双方共同启动了全新海洋源萃系列的发布仪式，最新发布的水密码海洋源萃系列，定位于中高端市场，外形拥有水滴形的立体专利设计，外包装用精致梦幻的蓝色凸显高品质和科技感。

      相宜本草——诠释“本草养肤”理念，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。

      年龄25岁以下推荐相宜本草，配合水，乳液，面膜，长期用皮肤水水嫩嫩。25岁以上推荐水密码。当然最好的还是自己去实体店试试看看哪款适合自己的肤质。

      好了，小伙伴们你们都了解清楚了吧，知道相宜本草和水密码和佰草集哪个好用了吧。

国货祛斑产品：片仔癀皇后珍珠膏套装、欧诗漫珍珠白套装、佰草集新七白面膜、百雀羚至臻皙白控油护肤品套装。这几款祛斑产品的使用效果都不错。

1、片仔癀皇后珍珠膏套装

推荐理由：片仔癫的这款美白面霜，净含量为20g2瓶，含有珍珠粉和甘油，可美白淡斑、提亮肌肤，控油清痘，同时保湿效果好，可改善因皮肤干燥引起的斑点，适合痘肌、肤色不均的肌肤。

2、欧诗漫珍珠白套装

推荐理由：欧诗漫的这款珍珠白美白护肤品套装，含有烟酰胺、珍珠精华及多种植物精华，可对抗暗沉，赶走黑色素，给肌肤清爽补水的同时还能水嫩透白，尤其适合干燥、暗沉暗黄的肌肤。

3、百雀羚至臻皙白控油护肤品套装

推荐理由：百雀羚的这款至臻皙白组合套装，含有东当归、茯苓、芍药等天然草本成分，可缓解肌肤暗沉，改善肌肤暗黄，减少黑色素沉淀，让肌肤通透亮白，有多种不同护肤单品组合，可按需选择。