超越终端OTT驱动全屏智能营销新生态

伴随程序化购买、移动市场、互联网电视的蓬勃发展,数字营销产业的全屏新格局正在不断形成。4月11日，悠易互通联合海信聚好看共同举办的“全屏实力——OTT智能营销私享会”在上海开幕。会上，悠易互通、海信聚好看互联网电视大数据实验室首次对外发布最新技术成果，并围绕“全屏矩阵”、“客厅经济”、“智能营销”等话题，探讨多屏时代下数据及技术如何赋能互联网电视智能营销。同时，悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。从家庭数据标签、场景升级等多个层面，重新认知OTT广告的价值与效果，见证OTT营销升级。技术链接全屏智能营销新生态随着各种各样智能设备的出现，用户行为发生了翻天覆地的变化，数字营销产业也正如火如荼的进行资源整合。数据与技术的进步则更全面的整合了碎片化媒介环境，将品牌与消费者更为紧密的连接。纵观全球数字营销趋势，悠易互通CEO周文彪表示，目前，互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化。未来跨屏链接将延伸到VR眼镜、车载等更多屏幕，形成更为完善的全屏智能营销生态。而在中国，互联网电视的快速发展也促成了消费者回归大屏，新的客厅经济正被重新定义，而在人工智能及大数据技术的驱动下，互联网电视无论从概念到价值都已经具备大规模的商业化基础，OTT广告必将迎来跨越性变革。聚好看科技广告营销部总监刘超介绍，通过智能电视大屏端，结合悠易互通的PC+移动数据，我们将更深度的洞察受众，建立家庭与个人之间的关联，形成标签体系。经过双方共同建立的智能电视DMP数据库，未来将广泛应用于用户运营个性化推荐及广告营销。悠易互通自推出中国首个智能程序化电视购买平台以来，一直持续发力“客厅经济”。悠易互通CTO李_介绍，智能电视在营销体系中并不是独立存在的，基于跨屏算法链接多维数据，可以更加深度洞悉OTT用户的完整行为轨迹。悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联，为家庭建立以HouseID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，同时结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性。通过技术及数据链接多屏智能营销矩阵，真正提高品牌营销效率。聚好看科技广告营销部总监刘超介绍，通过智能电视播放大屏端，结合悠易互通的PC+移动数据，我们将更深度的洞察受众，建立家庭与个人之间的关联，形成标签体系。经过双方共同建立的智能电视DMP数据库，未来将广泛应用于用户运营个性化推荐及广告营销。超越终端洞悉OTT营销价值升级互联网电视的快速增长同样奠定了客厅经济的重要入口的角色，而互联网电视数据化也在同步长大。悠易互通副总裁曹兴刚表示，如果OTT营销10时代使用电视播放行为勾勒家庭受众，那么OTT营销20时代则需要完善受众的多屏行为。互联网电视作为家庭智能生活的入口，同样驱动着消费升级。家庭是社会生活和消费生活最核心的单位，OTT的价值内核不仅在于终端，更重要的应是终端背后的家庭和场景。作为本次大会的重磅环节，悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。报告显示中国OTT生态市场正在不断壮大，驱动着OTT广告价值显现，在市场空间巨大的背景下，也针对OTT广告库存、效果评估与营销模式等亟待破局的问题给出了解答。报告中指出，OTT广告下一步的增长点在系统端开机后资源。开机后资源具有广告点位多、形式多；交互频次高、曝光量高；以及支持程序化投放的优点。现在的市场流动性和广告售卖率不足，也影响到OTT广告容量，OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。此外，OTT家庭用户存在多种同步跨屏、异步跨屏的行为，如果能够为OTT广告增加即时互动，或者通过跨屏投放，就能够实现从大屏到个人，追踪和提升OTT的转化效果。大会最后，在悠易互通副总裁蔡芳的主持下，来自群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、前佰草集副总经理刘晔、聚好看科技广告营销部总监刘超、AdMaster智能电视业务负责人刘骁进行了高峰对话，共同围绕“如何打造互联网电视智能营销生态”阐述了观点。OTT营销既要聚焦大屏，又要超越大屏，才能释放OTT的营销价值，助力品牌营销。而OTT的营销模式的进一步升级，需要从屏到户、从屏到人、从单屏到多屏，不断的进化，不断的打通，不断的超越，才是OTT智能营销生态的美好未来。声明：本微信公众号转载文章的目的在于向业界传递更多资讯动态，信息用于网络分享，不代表本公众号自身建议看法。除了转载分享互联网的稿件外，本公众号发布的稿件还包含自采（会标注）、自主投稿等，本公众号对稿件只有整理美化的责任，版权归原创者所有（除无法确认原作者情况外，我们都会标明作者及出处）。如果您发现本公众号所发布的信息侵犯到您知识产权及其他问题，您可以随时与我们取得联系，我们会及时修改或删除。****:电话010-85801622,邮箱27953208@qqcom，或通过微信公众平台直接进行留言。End抖音恶意被抹黑的同时，微视大放政策，就是这么巧？头条V观|区块链与数字营销之间究竟有多远？摩拜单车“卖身”的背后AD+辣评丨3月营销热点全解析《美好生活》“十三宗”最撩人品牌植入广电总台成立前一周，慎海雄和BAT说了什么？聚焦315:公共安全民生等成曝光重点（内附曝光名单）食事营销：美食系综艺pk影视纪录片，营销套路全解析专访华羿影视贾永胜，探究《恋爱先生》植入案例的DNA

第一财经女主播刘晔：英语小白如何两战托福的相关文章，希望可以帮到广大托福学子

我认为，人生不仅仅只是一个舞台，只要怀揣梦想，只要有足够的勇气，就能够舞动出精彩的人生。

第一财经、宁夏卫视《环球第一财经》主播刘晔(来源：刘晔微博)

2010 年，在全美音乐奖颁奖典礼的红地毯上，刘晔作为唯一受邀的中国主持人，向全世界传递了中国的声音；2012年，伦敦奥运会期间，她奔赴英国进行2 个月的深入拍摄，专访伦敦金融城市长等英国政商领袖；2013 年冬季瑞士达沃斯经济论坛期间，她前往会场一线，制作《晔问达沃斯》系列节目。从一个连最简单英语句子都说不流利的小女生到可用流畅英语进行采访对话的著名财经节目主持人，刘晔用了不到四年时间完成了最华丽的转身。这期间她到底经历了怎样的心路历程？又是什么样的力量让这个柔弱的邻家女孩变得成熟而强大？

追寻梦想的“跨界”

刘晔小时候是个“不安分”的好学生，爱做梦，爱冒险，爱闯荡。从小学开始就是学校的艺术骨干。舞蹈团的领舞，合唱团的领唱，朗诵团的领颂，广播员、主持人等等全包。尽管如此，她并没有荒废学业，反而年年都是三好学生。

大三时，刘晔以专业第一名的身份进入中央电视台新闻评论部实习，毕业后留任央视担任**频道《世界**之旅》的节目主持人。对于一个主持人而言，刘晔已经站在一个非常好的发展平台上，可是她的内心又不安分了起来，最终她选择了从央视离职，去美国读研[微博]深造。

刘晔喜欢财经新闻，财经一直是她想涉足的领域，但她深知要想从**主持人转型成为一名财经主持人有多大的难度。因此她毅然决定出国深造。可这条路并不好走，英语成了刘晔“跨界”之路上最大的拦路虎。

学习英语的疯狂

2006 年，刘晔大学毕业曾经应聘过一个电视台的主播，前几轮面试都很顺利，最后一轮是英文面试，面对考官的三个英文提问，她哑口无言，在台上楞了足足有一分半钟，最后黯然离场。走出大门的那一瞬间，她和自己说：“刘晔，这辈子不能这样，你的人生还有很长，但是你竟然一句英文都不会，你能接受这样的自己吗？”她下定决心要学好英语，成为一名双语主播。

为了实现自己的出国梦想，2007 年新春，刘晔在家只待了七天，就来到了北京开始疯狂学习英语，经历了她人生中“当时觉得是最苦，但回想起来是最甜的一段日子”，朋友都觉得她着魔了。在北京学习的这两年，英语就是她生命的全部，几乎所有的周末和节假日都是在北京度过的。

回忆起那段发奋学英语的时光，刘晔说的云淡风轻：“我考了两次托福[微博]、两次GRE、一次GMAT[微博]，老俞的红宝书背了十遍，不顾一切地学习，当时很多人问我怎么会学英语疯狂到这种地步。现在回过头讲，就是这两年改变了我的一生。实际上通过学习英语这件事也改变了我做事的态度，让我做事更加的有规划，有条不紊。”

对于一个艺术专业出身、生活随性的学生来说，重新回到学习的轨道特别不容易，坚持也显得格外艰难。刘晔还记得第一次考托福的时候，由于过度紧张，发挥的不理想。考试结果公布后，她看到90 分这个成绩，既痛苦又委屈，觉得自己已经做出了最大的努力，却得到了这样让人不满的分数，她开始自我否定，觉得自己这辈子是没有可能再有突破了。后来她又考了GRE，结果考了1320 分，又是一个不高不低的分数，她再一次有了深深的挫败感，就在她情绪低落之际，老师鼓励她：“刘晔，这其实很正常，你从小到大都没有经历过挫折，对很多人来说，他努力奋斗了，但还是和自己的目标有偏差，然后接着努力，就这样一路向前走，一定会有所收获。”听完老师的话，她收拾好心情，又考了一次GRE，结果考了1390 分，一个不错的分数，再去考托福和GMAT 时，托福110 分和GMAT700 分的成绩让她重拾了信心。从那以后，考试对于刘晔而言，不再是心理负担，她最终在这一次次的历练中成熟了起来。

“之前的三十年，我很努力，实现了一个又一个的小目标，现在我要梳理下一个三十年的小小梦想，把他们打磨得更加精致，做到最好的我自己。”谈到自己的下一步目标，刘晔如是说。正如她自己所说，“ 生命就是一场冒险游戏，每一秒的经历都值得珍惜。” 下一个三十年，这个不安分的追梦人又要开始了她的冒险之旅。祝福你，刘晔！