悦诗风吟的品牌历史

2000年韩国最早的自然主义品牌INNISFREE诞生

2003年进行回收空瓶的活动

2006年橄榄油肤质提升系列上市，周销量过万

2007年红酒磨砂啫喱水成为年度热销产品

2008年绿茶精粹系列上市

2009年支援济州岛奥莱小径发展

2010年绿茶籽精粹水分菁露上市，荣获韩国《Allure》美容大奖--水分精华类冠军

济州岛火山岩泥系列上市

环保手帕活动

2011年火山岩泥毛孔紧致面膜，荣获韩国《COSMO》美容大奖--毛孔护理及控油类冠军

生机展颜眼霜，荣获韩国《Allure》美容大奖--眼霜类冠军

生机展颜焦点抗皱精华露上市

2012年中国上海1号旗舰店开业

悦诗风吟（INNISFREE）携手李敏镐将森林男士系列产品引入中国市场

12月4日，京东美妆与达达集团旗下京东到家、韩国护肤品牌悦诗风吟(innisfree)达成战略合作。

界面 时尚 向达达集团了解到，京东到家将与悦诗风吟在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案。此外，达达集团旗下的即时配送平台达达快送还将为悦诗风吟提供即时履约服务，1小时将商品送到消费者家门口。

依托“物竞天择”项目，悦诗风吟门店周边用户在京东平台下单，由达达快送在门店取货配送，1小时可配送到达。同时，京东美妆将与京东到家、悦诗风吟共建全渠道生态，京东零售也会为京东到家平台带来更多流量和数据支持。

目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家，悦诗风吟品牌商品还将通过京东到家接入京东平台。换而言之，用户在京东平台下单也能购买到京东到家平台上的悦诗风吟产品，体验达达快送“1小时达”的即时履约服务。

达达集团向界面 时尚 表示，悦诗风吟是其合作的首家单品牌美妆店。目前京东到家主要合作的美妆类品牌是屈臣氏、万宁、娇兰佳人等连锁店。之后，平台计划纳入更多的单品牌店展开合作，为美妆领域线下门店提供即时零售一站式解决方案。

即时零售是电商经济蓬勃发展衍生出的新业态。今年6月，达达集团登陆纳斯达克，成为中国赴美上市的“即时零售第一股”。达达集团创始人蒯佳祺曾在2020中国国际零售创新大会上称，坚信本地零售数字化将是未来五到十年的最大机会。

相较于我们所熟悉的日常电商配送，即时零售的优势在于库存距离消费者只有几公里，支持随机且高频的短距离配送，缩短消费者的等待时间。可类比的业态模式有盒马生鲜，只不过京东到家作为第三方电商平台接洽的品牌和品类会更丰富一些。

其实，在今年初美妆品牌试水即时零售的跨界合作就风声渐起。同时，不再满足于单一餐饮服务模式的外卖配送平台正在进行品类延展，乐于与美妆品牌合作。

今年4月，丝芙兰入驻美团，同时美团宣布还可支持手机、书籍等商品的外送服务。6月，悦诗风吟成为首个入驻饿了么的美妆品牌，首批入驻店铺有200家。

悦诗风吟乐于做尝试“美妆外卖”的排头兵与其本身的发展现状不无关系。

今年已经是悦诗风吟进入中国市场的第八年了，但如今国内的美妆市场却与八年前大相庭径。

2012年，悦诗风吟在上海吴江路商圈开设首家单品牌店。随着2013年《继承者们》和《来自星星的你》等大热韩剧刮起的韩流风，悦诗风吟的门店也在国内如雨后春笋般拔地而起。

在进入中国的第四年，悦诗风吟的店面数量达300多家。2017年7月悦诗风吟的第400家店在上海大宁国际商业广场开业，也是在这一年悦诗风吟的业绩开始发生转折。

根据爱茉莉太平洋财报，从2017年起悦诗风吟的总营收开始在下滑。到2019年，悦诗风吟的总营收只达5519亿韩元，较2016年顶峰的7679亿韩元减少了两千多亿韩元。

2019年，悦诗风吟关闭了40家亏损店铺，并计划在今年继续关闭至少90家亏损门店。

与此同时，一些国货品牌正在悄然崛起，以林清轩、御泥坊、百雀羚为例。

其实，意识到问题的悦诗风吟从前几年就开始瞄准品牌革新。2018年悦诗风吟在杭州开设了首家新零售概念店，植入了AR试妆、肌肤测试、美妆派样机等近年来大火的新零售概念。同年，在偶像练习生男团NINEPERCENT出道不久就签其为代言人，瞄准从年轻一代兴起的粉丝经济。

因而，求新求变的悦诗风吟在试水“美妆外卖”时的积极性便不难理解了。

尤其悦诗风吟无论在价格、门店数量以及品牌知名度上都在即时零售的模式上有优势。至今，悦诗风吟在国内仍有500多家门店，而且大多分布在人流量密集的商圈。价格实惠，主打天然成分的品牌特性在消费者心中也是一个记忆点。

但是，美妆品牌在即时零售的商业模式上能获得多少盈利仍是有待时间验证的一个疑问。

首先，相较于淘宝、拼多多等电商平台，美妆品牌在此类平台上的价格并没有太大的优势。虽然悦诗风吟在京东到家上设有“秒杀”和“直降”的优惠专区，但在淘宝活动的对比下仍并没有太多优惠。以品牌经典的控油矿物质薄荷定妆散粉为例，在京东到家上的秒杀价格为40元一盒，但淘宝双十二的价格可达45元两盒。

在此之下，消费者即时消费美妆的迫切性成为关键点。美妆作为长期消费的产品，不同于餐饮外卖，消费者并没有那么迫切的消费冲动，而且复购周期较长。在囤货消费行为兴起的情况下，电商平台一轮接一轮的打折活动或许早已掏空了这些消费者的钱包。

因而，对于品类丰富且拥有品牌记忆的悦诗风吟而言，即时零售是一个契合自身优势的新零售战略，但是否能够为品牌带来销量增长和切实盈利仍有待观察。

总共有四个步骤，分别如下:

1面部清洁

面部清洁是护肤的第一步，肌肤每天都在受着外界环境的侵害，为此要相应的做好面部清洁的工作，防止过多的污渍堆积、堵塞毛孔，做好肌肤清洁工作，给肌肤自由呼吸的空间和机会，特别是油性肤质的爱美人士更要做好面部清洁工作。

2护肤保湿

在清洁完面部之后，在敷睡眠面膜之前，切记不要忘了做好相应的保湿护肤工作，睡眠面膜虽然有很好的滋润修护效果，但是并不能当做护肤产品单独使用，为此在敷睡眠面膜之前，一定要做日常的保湿工作，切记不能忘。

3贴面膜

做完日常的护理工作之后，在睡前就可以将睡眠贴在自己的脸上，平躺在床上，这样才有利于皮肤更好的吸收面膜中的营养。

4洗脸

不要着急着睡觉，必须洗脸，避免营养过剩。在这段时，爱美人士可以尝试着做一些面部提拉，按摩动作，让肌肤更为舒缓，让面膜的营养成分更好的被肌肤吸收，待精华干了之后，就可以去睡美容觉了。

扩展资料:

“悦诗风吟”简介

Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

中文名:悦诗风吟

外文名:Innisfree

所属集团:AmorePacific爱茉莉太平洋集团

品牌:化妆品

代言人:林允儿（少女时代）李敏镐

参考资料:-悦诗风吟

近日，韩国一位网友在脸书上上传了一条消息，消息的内容是，他购买了悦诗风吟一款面霜精华，在精华的包装上明确写着材质是“纸瓶”，但他剥去纸壳发现里面却是塑料瓶，随后他就将对比图传到了一个关于减少塑料使用的环保分组上，引发了网友的热议。

一方面是由于产品包装说明和实际包装并不相符，对此悦诗风吟的回应是对包装的说明不够准确，而且塑料也属于可回收物，纸壳和塑料瓶的包装方式还利于消费者进行垃圾分类回收，并不有违环保理念，网友对这种说法并不买账，认为只是在强词夺理、避重就轻。另一方面，悦诗风吟所在的集团很早就提出要减少塑料的使用，甚至表示在2022年将会减少700吨的塑料包装，但实际情况却大相径庭，网友认为悦诗风吟的环保只是纸上谈兵。

面对各种各样质疑的声音，悦诗风吟也没有做出更加详细正式的回应，这种“假环保”的做法让人难以接受。

由于近年来全球深陷塑料污染的危机，也让企业耍起了新的花招，悦诗风吟这种“漂绿”的行为就是如此。其实在化妆品行业，环保始终都是一个敏感的话题，尤其是在产品包装上，或多或少都会出现不利于环保的情况，但在提倡绿色环保的同时，也需要各大品牌尽量采用环保包装，不过像悦诗风吟这样，打着环保的旗号却做不到，承诺消费者的并没有做到，这种行为就更不齿了。

很多环保主义者称，这种表明工夫只会让问题更加严重，有一些生物塑料甚至都无法再回收利用，根本不能解决实际问题，反而会加重塑料污染。

希望其他的企业都能引以为戒，真正做到绿色环保。

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