web3浪潮下，营销的变革和新趋势

很多人认为，我们已经踏在web30的风口浪尖上。新的技术浪潮，往往会给社会、各行各业带来颠覆性的冲击，当然也带来了重新洗牌的机会。作为营销从业者，需要对于环境变化有极高的敏感性，才能在每一个十字路口作出更好的判断。我们今天就来聊聊在这个“动荡”的web30时代，营销行业发生了哪些新的变化和趋势～很多人都知道web30，但到底什么是web30？是这样定义的——“Web30被用来描述互联网潜在的下一阶段，一个运行在「区块链」技术之上的「去中心化」的互联网。”“去中心化”是大家对于web3最核心的认知，所以也有人将web30称为「契约互联网」。狭义的web30，或者说元宇宙，追求的其实是一种理想状态：我们会构建一个完全去中心化的数字虚拟世界，所有人在这里拥有更加自由、诚信、平等的权利。当然，这个愿景听上去不是那么“靠谱”，无论是在技术还是当下的复杂社会环境，我们都面临着很大的挑战。但无法否认的是，web30带来的各种变化，已经在大家的身边逐渐发生。技术发展层面随着区块链相关技术的逐渐成熟，web30时代已经悄然到来：加密货币、NTF等词语大家都不陌生，这些都是基于区块链技术衍生出来的新产业；而虚拟人、元宇宙、VR/AR的崛起也离不开当下技术的革新，这些都是我们对于未来新的探索和尝试。根据凯度的消费者调研数据显示，72%受访者认为过去一年身边圈层提及Web30相关话题人数和频率有所增加；57%受访者已经体验过至少一种和Web30相关的互联网行为。《web30营销行业白皮书》根据中译出版社《元宇宙大投资》中提到，当下元宇宙产业主要有六大研究模块：底层架构、人工智能、内容与场景、硬件入口、后端基建、协同方。我们这里不做过多展开，感兴趣的朋友可以搜索相关报告进行查看。政治环境层面许多国家已经在政策、法律、环境等多个角度，探讨web30的落地与应用。当然，相比较国外的环境，中国的国情决定了它对web30会更加谨慎。目前美欧日韩的区块链项目，占据主流的基本都是公链项目，但目前中国国内的项目多是基于联盟链（若干组织或机构共同参与管理的区块链，两个联盟链内数据不互通，如蚂蚁链、百度超级链、腾讯云区块链）。除此外，中国对于加密货币的政策也不太友好，这也导致了NFT落地中国变身“数字藏品”。但这不意味着中国在web3方面停滞不前。相反，不过是政府机构还是各大企业，都在积极推进web3在中国的落地。中央部委在2021年首提元宇宙、上海北京等多地政府发文、阿里腾讯字节等企业也积极入局，元宇宙在中国可谓是全面开花。据摩根士丹利在今年2月发布的研报称，中国的元宇宙市场规模可能达到52万亿元，约8万亿美元。接下来，我们将聚焦在营销行业，看看web30的大背景下，营销有哪些新的变化。元宇宙之所以成立，就在于我们未来会在哪个世界消耗更多的时间和精力，哪个世界就将会是主世界。在这一设想下，我们未来的目标就是建设起一个更加符合预期的元宇宙，并“生活”在其中。那么在遥远的未来，生活模式将发生翻天覆地的变化。商业品牌如果想要在新的秩序下依然站稳脚跟，必然会面临着诸多的挑战，当然机遇也并存其中。接下来我将从三个角度来探讨新的环境中，营销将会遇到哪些大的变化和挑战：1长期来看：做好元宇宙提前布局，为品牌未来发展赋能；2中期来看：web3发展将推动品牌和消费关系重塑；3短期来看：新的技术、新的热点如何帮助品牌解决当下营销困境。伟大的品牌往往具备前瞻性的思维。虽然因为技术/政治等复杂因素，谁也不知道web3的未来到底会如何，但是大的趋势还是比较明确的，谁先入场谁就拥有更大的优势。企业需要在元宇宙时代真正到来之前做好充足的准备，包括但不仅限于技术能力建设、人才团队储备、共建合作联盟、试点项目先行等。在这个过程中，需要团队不断摸索、及时调整，才能保证企业一直走向正确的方向。当下，已经有许多品牌入局web3，通过一些新的试点玩法，成为行业先驱者。以NIKE为例，前不久刚刚发布了其Web3平台SWOOSH。SWOOSH是NIKE、签约运动员、创作者和粉丝可以共同创造和交易未来数字资产的平台，是NIKE想要创建的品牌元宇宙。当下此平台还比较早期，玩法比较简单，包含策划虚拟创作、通过市场购买/交易/出售、社区共创和在线学习四种互动玩法。未来，NIKE将基于此平台，探索更多和消费者关系、NFT、元宇宙更多的内容。Web30“契约互联网”的特性，本质是追求更加「公平」、「透明」的相互关系，商业关系也在其中。在未来，随着web3进程加快，品牌和消费者之间的互动关系也将彻底改变。在未来，理想中的品牌和消费者关系将会更加紧密、更加长久化。因为区块链去中心化和透明化的特性，品牌不再需要耗费大量预算去做广告，消费者有更多渠道获取产品和品牌资讯（真实反馈、体验），所以如何能给消费者带来更多真实「价值」，将成为重中之重。而提升价值，可以从体验升级、社区建设、创造收益这三个方向入手。体验升级-一种是通过AR/VR等技术能力的升级，为消费者带来更好的感官体验；另一种是消费者触点的全面优化+个性化定制，在元宇宙/真实的世界里，都能最大程度的让消费者满意。社区共建-未来的品牌会逐渐向社区化发展，而社区化的品牌也能更大程度地提升消费者粘性。鼓励消费者参与到品牌共创中去，共建社区文化，将持续加深消费者和品牌的连结。创造收益-还有一种更为简单的方式就是帮助消费者创造收益，这将给予消费者直接的刺激。当消费者不仅仅是消费者，还是创作者、分销商，他就成为了品牌难以分割的一部分。以NIKE的web3平台为例，NIKE鼓励消费者在平台上进行创作，消费者可以因此获得收益，NIKE也可以获得优质的内容以及传播，是一个双向获益的事情。STEPN：购买一双NFT虚拟运动鞋，就可以户外跑步赚钱回到当下，我们来看看web3的技术和新玩法，能够在哪些方面帮助品牌。在技术发展上：AR/VR技术的成熟，让营销有了更多可能性。AR在美妆等领域的应用-雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用；虚拟人及虚拟空间的应用-虚拟偶像、虚拟主播、品牌元宇宙等项目的陆续落地；趣味互动内容的应用-利用XR技术，可以实现消费者、品牌的趣味互动。比如沃尔玛在旗下的APP上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子。在营销玩法上：2021年到2022年上半年，品牌大多选择数字藏品作为Web30入局尝试赛道。到了2022年下半年则逐渐向全触点、多场景融合营销阶段迈进。目前，行业已基本形成共识，数字人、数字藏品、元宇宙，是Web30营销的三大核心要素。其中，数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是进行互动沟通的主要场域。2022天与空创意节-OUTPUT韩溢文虚拟偶像翎ling总的来看，当下借助web3，我们可以做内容、体验、福利等内容的创新和升级，从「情感」和「文化」两个方面来影响消费者，为营销赋能。换句话讲，从营销全链路的角度来看，web30能帮助我们在A2（吸引）和A5（拥护）阶段产生更好的营销效果。5A模型-巨量引擎百度营销与凯度推出行业在前段时间推出的《Web30营销白皮书》，也首次提出Web30营销“PRE-SCIENCE”效能法则，即以Web30思维支撑、以虚实共生的互动为中心的营销沟通方法论。来源于《web30营销白皮书》我们在做web30的营销规划时，可以参考“PRE-SCIENCE”的效能法则来做框架性的思考，再融合最前沿的玩法、技术、案例，来制定web3营销计划。最后，我们来看一些优秀的web3营销案例，希望能给予大家一些灵感和启发。在当前的营销环境下，有这么一种共识：数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是品牌与消费者进行互动沟通的主要场域。第一类：虚拟空间（元宇宙）2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。而Vans在Roblox推出的专属游戏空间（一个虚拟世界里的滑板游乐场——VansWorld），也吸引了近8200万人次的访问量。天猫在今年双11就联手网易云音乐共同推出了“双11天猫云派对”。借力虚拟现实塑造了一个灵动「云上」空间，通过游戏+福利+音乐元素的结合，让用户获得多重互动和沉浸式体验。除了娱乐和互动，品牌还在探索更多虚拟空间的使用场景。OPPO就将2021年的未来科技大会落地在虚拟空间，打破了时间和空间的限制，整场活动持续48小时吸引全球各地超200万人共同参与。伊利金典也尝试将新品发布会落地元宇宙，在百度息壤中举办了“低碳有机生活元宇宙发布会”，同步发布限量数字藏品，解锁更多web3创新玩法。第二类：数字人许多品牌选择自建数字人作为品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体。美妆品牌花西子就推出了同名的数字人，作为首个强调东方美学的超写实虚拟代言人；屈臣氏推出了AI品牌代言人“屈晨曦”；雀巢咖啡自创的虚拟偶像Zoe，以及天猫以代言人易烊千玺为原型打造的虚拟形象“千喵”等等。考虑到制作成本，也有许多品牌选择和其他平台的虚拟人进行合作，创造更多新的可能性。在今年1月，白象签署国风少女“南梦夏”为“数字化代言人”；4月，花点时间官宣阿喜为2022年度“虚拟代言人”；618之期，男士理容潮牌“亲密男友”签下NFT红人“无聊猿#9279”为形象代言人。在使用场景上，数字人也有非常广泛的使用。虚拟偶像AYAYI就经常参与时尚相关的合作，先后牵手娇兰，欧莱雅、MAC等多个美妆品牌等。在最近的天猫元宇宙艺术展，AYAYI还合作Burberry，展现了品牌的NFT。虚拟偶像女团A-SOUL忙着出新曲、直播、商业代言，将粉丝经济玩到了元宇宙。据官方数据，A-SOUL2021年的泛娱乐板块营收增加至3790万元，同比增长796%。还有虚拟主播、虚拟导购、虚拟员工等更多元化的玩法。比如新华社数字记者、全球首位数字航天员小诤，就曾在中国空间站建设、火星探测、北京冬奥会等新闻场景中“全时空在场”，也曾亮相纽约时报广场大屏等国际传播场景。第三类：NFT（国内叫数字藏品）在国外，因为NFT加密货币的属性，许多品牌正在借助NFT来重构消费者关系，加深品牌和消费者连结，打造更“社区化”的粉丝文化。星巴克在九月发布的新会员体系“StarbucksOdyssey”（星巴克奥德赛），就允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。通过奥德赛计划，星巴克app将变成变成由Web3技术支持的数字第三空间。在这里，品牌、会员和合作伙伴因为对咖啡的热爱聚在一起，通过各种独特的体验产生联系，从而真正形成一个社区。NFT+也能创造出更多新的可能。NFT+文化：奥利奥就在2021年开始了自己的元宇宙尝试，结合NFT+数字盲盒的玩法，为消费者带来新的体验。奥利奥以黑白灰为底色，周杰伦的国风音乐为助力，将《千里江山图》解构成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者的结合。NFT+艺术：时尚圈的扛把子-GUCCI、LV等国际奢侈品牌也纷纷入场，联手先锋艺术家们，推出独具个性的NFT。国内的各大品牌也将低投入、低成本的NFT作为入局web3的第一选择，并试图借由NFT触点做更多新的尝试。比如李宁购买了无聊猿#4102号头像，并将其形象融入到服装产品、传播物料之中，并上线无聊猿潮流运动俱乐部，引入流量到自己的半成品元宇宙空间里。奈雪的茶也在去年12月推出了NFT盲盒，以奈雪的茶元宇宙IP形象—NAYUKI的形式推出。web30的未来充满了不确定性，但正是这种不确定性，给了我们更多的可能性和创意的空间。作为营销人，我们能做的就是抓住每一次机遇，不断地探索和尝试，将web3带来的各种新鲜的元素融合到品牌中去，保持品牌活力，共建更长远的消费者关系。

悦:使愉快的意思：如：～耳。诗：诗歌的意思。在这里“悦诗”就是愉快的诗篇；

但“悦诗风吟”（Innisfree）是由韩国第一化妆品集团AmorePacific

太平洋集团潜心研制的化妆品，大概是音译过来的吧。

关于“闭嘴”的成语有闭口不谈、闭口无言、闭口结舌、缄口不言、噤若寒蝉等。

1、闭口不谈[bì

kǒu

bù

tán]，紧闭着嘴，什么也不说。作谓语、定语；指保守秘密。

造句：大家都闭口不谈那几乎用不着说的事。

2、闭口无言[bì

kǒu

wú

yán]，闭住嘴巴不言语。形容对事不置可否或事情弄僵，自己觉得理亏而无话可讲时的情态。参见“闭口不言”。作谓语、状语；指沉默。

造句：大家你一言我一语,直到他闭口无言。

3、闭口结舌[bì

kǒu

jié

shé]，闭着嘴不说话。犹言闭口藏舌。作谓语；形容不敢开口说真话。

造句：大家都纷纷发言,表示了自己的态度,只有他闭口结舌。

4、缄口不言[

jiān

kǒu

bù

yán

]缄：封闭。

封住嘴巴，不开口说话。

造句：问了他半天，可她始终缄口不言，让人一点办法都没有。

5、 噤若寒蝉[

jìn

ruò

hán

chán

]噤：闭口不作声。像深秋的蝉那样一声不吭。比喻因害怕有所顾虑而不敢说话。

造句：有时沉默的确是金，有时却只是怯懦而噤若寒蝉。

问题一：屈臣氏哪种护手霜最好？ 屈臣氏里的露得清深层滋润护手霜,效果相当好。我用过很多牌子,有的擦了也没什么变化,如果没记错,露得清的护手霜是瑞士技术,真的很实用,还很省。

问题二：屈臣氏的骨胶原护手霜 加了Q10的就等同于施华蔻的洗发水Q10系列吧，Q10是一种营养素，通常所说女生达到了20岁左右，Q10的制造就会是顶峰，之后就慢慢下降，缺少这种辅助酶的话，细胞失去了能量，皮肤会干燥、脆弱，甚至开始出现皱纹。所以有些含有Q10的护肤品，就是起着补充的作用~建议多吃菠菜，鱼类。

所以建议买含有Q10的护手霜吧~~不过我比较看好屈臣氏里面的凡士林护手霜，不太油腻，欧舒丹也不错~

问题三：屈臣氏里有没有卖护手霜啊？有些什么牌子的？价格大概在多少啊？ 有啊，很多啊

骨胶原比较便宜，有时候做活动才十块钱，一瓶不小。一般十几块，这个很受欢迎。

其他品牌有曼秀雷敦，露得清，里美，妮维雅，强生婴儿护手霜、德国小甘菊 很多啦

问题四：屈臣氏的护手霜好用吗？ 挺好使的 **骨胶原的买一送一

问题五：屈臣氏护手霜可以擦全身吗 亲啊，没那么多讲究，，，我不想用的面霜都用来当身体乳啦，其实这些东西都差不多，身上没有脸部那么娇贵，不会有问题的～

问题六：什么价位的护手霜好用？ 一般我都买屈臣氏里的护手霜，还可以

问题七：如何识别正品屈臣氏护手霜 屈臣氏哪种护手霜？屈臣氏有很多种啊，你说的哪个系列，骨胶原么？

问题八：屈臣氏润足霜和护手霜有什么不同吗 足霜是擦脚的，手霜是擦手的

问题九：哪个护手霜的牌子好呢 优恪网（okoer）此次检测的10款畅销护手霜，结果令人失望：成绩最好的妮维雅深层滋润护手霜仅获评B（良），伊欧诗绿意青瓜味护手霜获C（中），其余8款――曼秀雷敦、资生堂、德国小甘菊、悦诗风吟、欧舒丹、所望、凡士林、屈臣氏评级均为D（差）或D-（警示）。

上述产品中，不乏美妆网站力荐款和海淘热门款，而拉低评级的主要问题集中在香料与防腐剂上。

讨喜的香精香料带来健康隐患

不少化妆品因香气而受人青睐，香气是否存在健康风险却鲜有关注。优恪网曾经检测的日化类产品，多因问题香料被扣分。

本次送检的10款产品全部中枪：包括成绩最好的妮维雅在内的7款产品检出铃兰醛，悦诗风吟等3款产品检出新铃兰醛，所望检出羟基香茅醛，德国小甘菊等5款检出多环麝香化合物，屈臣氏和所望检出硝基麝香化合物。

欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）2012年及2015年发布的资料显示，新铃兰醛和羟基香茅醛被划定为“常见过敏原”；铃兰醛虽为“少见报道的过敏原”，但因为在动物实验中表现出了对生殖系统的损害等问题，SCCS认为铃兰醛并不安全。

北京工商大学理学院副教授录驰冲对优恪网（okoer）表示，现代化妆品大多使用人工合成香料，弥补了天然香料的不稳定、见光易分解等缺陷，成本更低，更易获取。

欧盟化妆品指令EU Regulation 1223/2009规定，当在驻留型化妆品中含量大于0001%时，包含羟基香茅醛、铃兰醛和新铃兰醛等在内的26种可致敏原香料必须在产品标签上予以标注，以避免给过敏人群带来健康风险。妮维雅、欧舒丹、凡士林、屈臣氏4款产品中检出的铃兰醛已超过该值。

中国国标《GB 52963-2008 化妆品通用标签》中并无类似要求，只规定：“香精中的香料、辅助成分、载体可以不标注各自的成分名称，而采用‘香精’这个词语列在成分表中。”

人工麝香香精安全性有待商榷

学术期刊《化学进展》2012年发文称，多环麝香化合物使用广泛，可以通过多种途径进入人体并积累，曾被欧洲研究人员在人体脂肪组织、血液和母乳中检测到。动物实验显示，这类化合物中的若干种，表现出了亚慢性毒性和内分泌干扰。

文章指出，硝基麝香是最早使用的人工合成麝香，被证明具有潜在的致癌性，已在多个国家限制使用。对其中的酮麝香和二甲苯麝香，《化妆品卫生规范（2007）》有明确的 规定，在香精、花露水外的其他产品中含量分别不可超过0042%和003%。此次检测产品的未超过限值，但出于更严格的健康考虑，优恪还是对相关产品进行了降级。

对于其余几种香料，目前并无明确的国家标准。

防腐剂问题集中于羟苯酯类

曼秀雷敦、资生堂、小甘菊、所望、凡士林、屈臣氏6款产品，因检出了有问题的对羟基苯甲酸酯类物质（羟苯酯类）而被降1级，这一物质在婴儿湿巾、儿童牙膏、沐浴露等产品中都曾出现过。

羟苯酯类化合物是常用的化妆品防腐剂之一。中国疾控中心原研究员秦钰慧主编的《化妆品安全性及管理法规》一书提到，美国化妆品成分审查专家小组（CIR）认为，羟苯丙酯、丁酯等在动物实验中表现出很低的类雌激素作用，可能会对内分泌系统产生干扰。但对人体危害尚不确定。

与《化妆品卫生规范（2007）》相比，食药监总局2015年8月12日发布的《化妆品安全技术规范（征求意见稿）》对丙酯、丁酯有了针对性限制，规定“丙酯及其盐类、丁酯及其盐类之和分别不得超过014%”，限值大幅收紧。

欧盟去年发布的化妆品新规要求，羟苯丙酯和羟苯丁酯无论是单独使用还是同时使用，最高浓度均不可超过014%。

北京工商大学理学院副教授录>>

问题十：屈臣氏骨胶原滋养护手霜檫上去手很老到底怎么回事 屈臣氏的护手霜我用第一支的时候还不错，但是用第二支的时候就太黏腻了，个人比较喜欢小甘菊的经典铁盒护手霜，滋润度比较持久，但不过于黏腻，味道也不会太大

最具有创意的产品名称怎么取

最具有创意的产品名称怎么取？一个好产品最终的目的就是要得到消费者的青睐，很多公司为产品取名时只注意了好听，却忘了人们更喜欢的是创意，下面讲讲最具有创意的产品名称怎么取。

最具有创意的产品名称怎么取1

一、最具有创意的产品名称推荐

一泓泉

“茶叶产品名称”

喝茶是一种享受，茶能带给人一种平静的心情。而泡茶也是一门艺术，泡茶用泉水最好，泉水清甜，能够让茶更加清冽沁香，“泓”是指水深而广，

“一泓”形容的就是一道清水，用“一泓泉”作为茶叶产品的名称，不仅具有创意，还将茶叶的特点表现出来的同时，也突出了一杯茶的甘甜滋味。

回眸一笑

“化妆品产品名称”

“回眸一笑百媚生”将妃闭月羞花之貌展现的淋漓尽致，用来作为化妆产品的名称可以说很有创意，女人爱美，化妆品是能让女人变美的东西，一个好的妆容让人回眸的瞬间信心大增，不仅突出化妆产品的特征，还可以表现出女人的美丽。

万担粮

“农副产品名称”

农产品种类很多，但不管是什么农产品，都是农民辛苦劳作的结晶，而农民最开心的事就是见到大丰收的场景，“万担”展现出了农产品丰收的景象，“粮”突出了农产品的特点，组合在一起别具一格，很有创意。

云露源

“饮品店产品名称”

饮品店最受年轻人的喜爱，而年轻人也是要求比较高的，最主要的就是要有创意，“云露”形容产品的口味独特，就像天上来的甘露一样，“源”指源头，寓意着这款产品是所有产品中的第一位，名字不仅韵味独特，还带有一种诗意的境界。

二、最具有创意的产品名称取名方法

不管是哪一类的产品，想要脱颖而出受到大家一致喜爱，首先就要有一个能吸睛的产品名称了，不妨有点创意，会带来意想不到的效果的。

方法一：根据产品的特点取名

不管什么行业，做出来的产品都有属于自己独特的地方，想要让产品在市场上有好的销量，取一个好听有创意的名字一定没错，可以结合产品的特点来取名，一来清楚地了解了产品的特征，二来也是一种宣传，不失为一个好方法，相信会受到大家的欢迎。

方法二：可以采用让人联想到产品的相关字取名

给产品取名要简单明了，方便大家称呼也方便记忆，如果想要加入一些创意，不妨可以选择能够让人联想到产品的字进行组合，也是一种比较新颖yw11。com的方式，不仅可以让消费者了解产品，还能产生联想，也赋予产品新的生命力。

方法三：借鉴当下的热点潮流词汇取名

现在的网络发展很快速，牵引着世界各国的朋友汇聚在一起，不管有什么新鲜事件都能第一时间知道，所以出现了很多网络用语，想让产品更具吸引力，取名的时候不妨借鉴一下时尚潮流的网络词汇，又有创意又紧跟时代步伐，说不定会擦出不一样的火花。

三、最具有创意的产品名称大全

一个好的产品，除了要有不错的功效，过硬的质量，新鲜可口的味道等等一系列需求之外，重要的不能忘记取一个有创意的好名字。

1、茶叶产品名称

纵云、韵香、御茗

春苑、云茗、素茗

青溪、沁香、茶缘

千子叶、一盅茶、玉色汤

一泉水、君须饮、安溪阁

2、化妆品产品名称

唐风、魔魅、梦魅

爵朵、隽诗、纪芙

淡蓝、若缇、蝶美

桃花坞、彩仙子、安琪儿

芳草集、云水间、美丽轩

3、农副产品名称

农韵、新禾、味野

穗丰、绿锦、红米

淘景、三味、食家

庆丰年、御茗庄、神农居

四香园、农乐家、金苗丰

4、饮品店产品名称

青听、纯妙、嘴爱

冰凉、律动、畅露

浮云散、百清源、原生态

透心凉、雪之舞、梦百泉

甘壹杯、黑骑士、九香草

最具有创意的产品名称怎么取2

一、创意型产品名称

01、时代唐朝

“创意服装系列产品名称”

服装产品主要是有自己独特设计风格的衣服，为了体现服装产品的创意，名字也不能拉后腿。“时代唐朝”是一个很有创意的名称，不仅显得很唯美，还带有文化气息，在这个什么都很快速的时代，唐朝两个字总能让人放慢脚步，抬起头观赏周围的环境。

02、饿虎扑食

“食物系列产品名称”

饿虎扑食是一个适合任何食物产品的名称，无论是包装食品，还是餐厅的热食，饿虎扑食让人很有画面感，给人一种很好吃的感觉。

用作小零食的产品名字时，会让人产生很好吃的联想感，而且名字很有创意，并不是普通的介绍型名称，而且很形象化的创意类名称，很有记忆点。

03、接风洗尘

“风扇类产品名称”

接风洗尘是形容设宴欢迎接待远道而来的客人，表示对朋友的慰问和欢迎。而把这个词语用作风扇的产品名称时，显得很有特点，并不是普通的吹风。

而是有种给让自己升华的含义，由于心理作用，也会有不少消费者选择这个名称的产品，好记风趣的同时，显得很有创意。

04、白水黑山

“水壶系列产品名称”

这个名字是根据成语“白山黑水”改写，水壶水瓶之类的装水产品，用另一种思维取名，没有根据瓶子取名，而是根据装的水取名字，很新颖好记。

一切新颖的事物，大众都会很感兴趣，而且白水黑山，会给人很强烈的画面感，画面有清澈的泉水和黑色酷帅的容器，很有创意思维。

05、丹枫迎秋

“护肤品系列产品名称”

现如今的护肤产品名称一般都很高级化，像悦诗风吟、雅诗兰黛等，带给消费者的感觉都是具有诗意，且清爽的感觉。

丹枫迎秋也是类似的取名方式，给人以清新舒适的感受，护肤品本身就是为了让自己皮肤舒适，丹枫迎秋是火红的枫叶迎接秋天的意思，用于护肤品名称时，指让皮肤迎接属于它的美好时期。

二、创意型产品名称起名技巧

看完上面的案例，应该对取创意型产品名称有了一定的认识，下面我就给大家说一下如何取创意型产品名称，大家可以作为参考。

1、好记大于好懂

商家想要用创意型的产品名称吸引消费者，那名称就要好记大于好懂，并不是让消费者一目了然的名称就是最好，而是要让消费者记住该名字，才会有下次的相遇。一般一目了然消费者兴趣又不大的产品，消费者都是看一眼就离开，不会有所停留。

2、新颖大于朴实

朴实的名称对于消费者来说，已经看得厌烦，也提不起任何兴趣，新颖的产品名字刚好有着相反的作用。新颖的名字意味着创意，意味着用心，朴实的名字没有记忆点，新颖的名字不仅有记忆点，还有着潮流感，没有被时代淘汰的感觉

3、中文名好于英文名

中文的产品名字对于大众来说还是好记一点，并不是要走出国际，就一定要用英文名称，反而中文名称会更有吸引力，在国内国外都可以很好发展。

而且英文名对消费者来说，很容易拼写错误，或者读错，还会闹出一些笑话，自然消费者也不会选择这样的产品。

4、童话名优于诗意名

三、创意型产品名称大全

以上建议看完，下面是我整理的创意型产品名字大全，供大家借鉴，都知道产品是需要名字来宣传的，所以创意是不可忽视的元素。

（01） 冬雪煮、欣禾味

（02） 喜龙果、漠烟

（03） 朝天眉、火鸟圣

（04） 蔷薇天使、安星星

（05） 达汇家、小福星

（06） 索维亚、唯爱

（07） 意启、源久

（08） 花千树、千里之行

（09） 康泰、西沃尔

（10） 茗香茶、旭日

（11） 旭蒙、大拇指

（12） 百分九、芊姿坊

（13） 有故事、识侯茶

（14） 醉意朦胧、艳极妆

（15） 烟雨楼、腾马茶

（16） 可心、辛德瑞拉

（17） 蝴蝶、望穿秋水

（18） 夏之流云、烟雨楼

到了虎年，我们都会送给大家虎虎生威、虎力全开这类的虎年祝福，如果拥有虎元素的商品那真的就是如虎添翼了。

关于限定商品，我推荐一些虎年的纪念币、卫衣、护肤品、还有一些配饰都是很好的，紧跟虎年元素和潮流。

问题一：护手霜什么牌子好 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题二：护手霜什么牌子的最好？ 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 加西妮 Jaciny （源于拥有生态系统和自然资源的瑞典及法国，采用法国以环保方式研发“绿色”护肤品的先进成品配方和技术）

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题三：请问什么护手霜比较好用？ 1看你准备的价位是多少，最推荐的是露得清的深层滋润护手霜，单只的价格是49元，每次的用量不多，但是效果很好，我买的时候是跟唇膏一起的套装，69元，不知道现在还有没有，秋冬用这种深层滋润的，春夏用轻透莹润的

2资生堂的也还行，比露得清便宜一点，里面有 的粒装物

3再便宜一点就是凡士林，稀一点，适合春夏用

这三款是都不错的，口碑也不错，屈臣氏的那就是油，最推荐露得清，用过不会后悔的，性价比最好

问题四：什么牌子的护手霜最好用 护手霜十大品牌：　一、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于一95四年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)　二、 资生堂Shiseido (于一吧漆二年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)　三、 欧舒丹L'OCCITANE (于一9漆陆年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)　四、 凡士林Vaseline (于一吧59年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)　5、 妮维雅NIVEA (于一9一一年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)　陆、 雅芳AVOU (于一吧吧陆年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)　漆、 屈臣氏Watsons (于一吧二吧年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)　吧、 美加净 (于一9陆二年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)　9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)　一0、 曼秀雷敦Mentholatum (始于一吧吧9年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌

问题五：哪种护手霜比较好 1露得清深层滋润护手露（滋润型）

45元/56克

推荐理由：迅速滋润干燥的手部肌肤。

成分：含持久滋润的甘油，不含酒精。

功能：持久保湿，给极度干燥甚至出现龟裂现象的双手带来深层滋润。

使用感：只需少量涂抹即令肌肤柔软细滑，长保滋润。

2百草集护手霜（滋润型）

25元/60毫升

推荐理由：物美价廉，一年四季均可使用。

成分：蕴含当归提取液以及滋润成分茶树油精华。

功能：给双手补充营养和适当油分，并在肌肤表面形成保护膜。

使用感：适度滋润而不油腻，用后干燥状况得到缓解。

3YSL盈润唇甲彩膏（软化型）

210元/12毫升

推荐理由：将此款彩膏归于“护手霜”之列，完全是因为它独特而可爱的软化

手指肌肤和指甲的功能，甜蜜的味道，柔润的触感，令人忍不住想要拥有。

成分：果油，维生素B及荷荷巴油。

功能：可软化手指肌肤，修复易裂的指甲，令指甲和手指肌肤绽放健康光泽。

使用感：优秀的保湿及光泽感，在涂抹的瞬间就能感受到。

4倩碧晶莹嫩白护手霜（美白型）

350元/75毫升

推荐理由：令手部肌肤回复嫩白柔滑。

成分：含滋润，美白及抗紫外线防护成分，给肌肤加倍保护。

功能：防止色素沉着和淡化黑斑，令双手匀净水嫩。

使用感：双手柔滑有弹性，长期使用润白效果显著。

5曼秀雷敦水份润手霜（滋润型）

199元/30克

推荐理由：小巧的瓶身适合随身携带。

成分：独特的油包水配方，有效锁住高达60％的水份。

功能：加倍滋润干燥及脱皮的双手肌肤，长久保持柔软润泽。

使用感：能迅速被手部肌肤吸收，清爽而不油腻。

6VICHY滋润护手霜（滋润型）

88元/50毫升

推荐理由：缓解干燥，滋润手部肌肤。

成分：VICHY温泉水，维生素E，棕榈酸酯，氨基酸活性成分。

功能：可软化并修护干燥粗糙的手部肌肤，令双手绽放健康光泽。

使用感：每次用量很少，但保湿滋润的效果很不错。

7欧珀莱护手霜（滋润型）

80元/80克

推荐理由：适合干燥的手部肌肤的日常护理。

成分：适当的油分和滋养成分，令手部肌肤告别干燥，回复润泽。

功能：舒缓滋养特别干燥的手部肌肤，为双手增加必要的营养和油分。

使用感：滋润而不过分厚重，特别适合极度干燥的双手使用。

8碧欧泉活泉嫩手霜（全能型）

200元/100毫升

推荐理由：缓解干燥，延缓衰老，强化指甲的全能护手霜。

成分：保湿成分褶藻提取物，专利抗衰老成分及维生素护甲成分。

功能：隔离紫外线和其他伤害，防止色素沉淀形成斑点，令手部肌肤饱满光滑。

使用感：质地清新，丰盈而不油腻，易于吸收，可随时使用。

9雅诗兰黛重滋养白金级护手霜SPF15（全能型）

450元/100毫升

推荐理由：遮盖黑斑于紧致手部肌肤的全能护手霜。

成分：除了保湿滋润精华，还添加了紧致嫩肤成分及防紫外线功能。

功能：为手部肌肤提供充足的水份和全面防晒保护，令双手更光滑，更紧致。

使用感：丰盈质地令干燥的双手水嫩柔滑，倍感舒适。

10～H2O+水芝澳润手护甲霜（滋润型）

140元/180毫升

推荐理由：用海洋的力量呵护双手及指甲。

成分：蕴含海藻保湿精华Hydrating Extracts及柔丝蛋白质Silk Protein。

功能：杀菌消肿，增强手部肌肤的血液循环及肌肤的饱水度，强化因干燥而变得脆弱的指甲。

使用感：涂抹后轻轻 ，能够迅速缓解手部肌肤的干燥状>>

问题六：哪款护手霜比较好 护手霜哪个好呢？手部保养特别能反映一个人的保养态度，用几千元的手霜和几元的手霜，都一样贵在坚持。不但操持家务会让双手老化，在键盘上飞舞也同样让双手粗糙干燥，保养双手人人需要。现在，检查一下你的双手，看上 去要细腻光泽，摸起来要柔润细滑，皮肤的纹路要细致，指尖特别是甲缘应该是柔软的，拒绝出现倒刺、黄茧等“违章建筑”。　市面上的手霜可谓多不胜数，“ocean24”《冬天来了,放肆的买护手霜》。“与风缱绻”、“fantasticlove”、“夭夭1997”、“peribolos”等众多时尚网美容护肤论坛的会员都认可一个观点――“手霜产品用哪个并不是主要的，最重要的是要能坚持！哪怕是擦甘油、大宝，只要能持之以恒，做到一年四季只要一沾水就擦手霜，日积月累，手部皮肤也会很细腻滑润的，还是那句话‘没有丑女人，只有懒女人’！与其埋怨手霜不好，不如检讨一下自己是否真的认真保养了”。　护手霜哪个好呢？热心的“奕方”还为我们提供了手部保养小偏方：“如果有不用的，不想用的，用腻的眼霜，拿来当护手霜(指尖处)尤其一流”！　于是，我们暂且放下Sisley、La Mer、YSL灵芝等贵妇级别的手霜，也割舍下Jurlique、L’occitane乳木果、Herbacin等口碑甚好却相对不易购买的手霜，从身边的平价品中开始搜寻优质手霜。 1、妮维雅 SOS深层舒润护手精华霜　这是妮维雅07年冬季新推出的一款深层修护滋养的手霜，既为手部肌肤补水，更补充油分，让皮脂膜能够牢牢锁住肌肤水份不流失，得到了时尚网美容护肤论坛会员一致认可。“五花肉老鼠”说《NIVEA新出的那款SOS手霜真不错》，“只需一点点，类似于露得清的，但是比露的好涂，滋润度不错，持久度也不错，跟我最近用的欧舒丹的乳木果差不多，价格可是差很多啊。推荐，性价比不错”。“远航的帆”觉得“妮维雅SOS，手用了看着很舒服，白皙，细腻”，“Tony-C”也表扬“妮维雅SOS,香味淡雅,持久滋润,价钱还厚道”。 2、Eucerin优色林 抗干燥手霜 足霜　在药房销售的欧洲品牌Eucerin低调进入中国市场，取名优色林，其抗干燥系列产品特含天然保湿因子Urea，针对手部、足部等不同部位，不同干燥程度，长效滋润。“glecho” 拥有许多手霜，一经对比，发现《最近爱死的护手霜》正是优色林抗干燥足霜。 3、贝佳斯 特效青春手霜SPF8　即使你不开车，也不要以为手部不需要特别防晒。假如你长时间在计算机前打字、上网，在办公桌、书桌上准备一款带防晒功能的手霜也是必要的。“蓝调孤独”《推荐我冬季最爱的手霜：贝佳斯特效青春手霜SPF8》，“和绿泥一个系列的味道，很好闻，质地类似露得清，稍微有点粘，擦完要隔一会才吸收，但是吸收之后整个手部就处于一个非常理想得状态：柔软且细腻，冬季可以保持一整天！专柜卖280，虽然有200ml还是有点贵，香港90多，算超值了，有机会试试吧，同志们！！” 4、凡士林特效润手霜（牛奶精华配方）　这是一款有历史的护手霜了，许多时尚网美容护肤论坛的会员在学生时代就开始用它保养双手了。“小狐狸菲菲”遇上特价买下，“稀稀的，不油，摸完手那个滑那个嫩呀，素嫩滑，不素假假的滑哦……这个素偶目前用过，最便宜最好用的护手霜”，《赞下凡士林牛奶护手霜》。　之后，“yeex”觉得上述感想抒发得不够详细，于是特地补充《报~~~手霜：凡士林特效润手霜（牛奶精华）》――首先鉴定，非常之好用，比之一般开架手霜，好处主要有：　（1）质地：较为清薄易涂，要知道应>>

问题七：哪个护手霜的牌子好呢 优恪网（okoer）此次检测的10款畅销护手霜，结果令人失望：成绩最好的妮维雅深层滋润护手霜仅获评B（良），伊欧诗绿意青瓜味护手霜获C（中），其余8款――曼秀雷敦、资生堂、德国小甘菊、悦诗风吟、欧舒丹、所望、凡士林、屈臣氏评级均为D（差）或D-（警示）。

上述产品中，不乏美妆网站力荐款和海淘热门款，而拉低评级的主要问题集中在香料与防腐剂上。

讨喜的香精香料带来健康隐患

不少化妆品因香气而受人青睐，香气是否存在健康风险却鲜有关注。优恪网曾经检测的日化类产品，多因问题香料被扣分。

本次送检的10款产品全部中枪：包括成绩最好的妮维雅在内的7款产品检出铃兰醛，悦诗风吟等3款产品检出新铃兰醛，所望检出羟基香茅醛，德国小甘菊等5款检出多环麝香化合物，屈臣氏和所望检出硝基麝香化合物。

欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）2012年及2015年发布的资料显示，新铃兰醛和羟基香茅醛被划定为“常见过敏原”；铃兰醛虽为“少见报道的过敏原”，但因为在动物实验中表现出了对生殖系统的损害等问题，SCCS认为铃兰醛并不安全。

北京工商大学理学院副教授录驰冲对优恪网（okoer）表示，现代化妆品大多使用人工合成香料，弥补了天然香料的不稳定、见光易分解等缺陷，成本更低，更易获取。

欧盟化妆品指令EU Regulation 1223/2009规定，当在驻留型化妆品中含量大于0001%时，包含羟基香茅醛、铃兰醛和新铃兰醛等在内的26种可致敏原香料必须在产品标签上予以标注，以避免给过敏人群带来健康风险。妮维雅、欧舒丹、凡士林、屈臣氏4款产品中检出的铃兰醛已超过该值。

中国国标《GB 52963-2008 化妆品通用标签》中并无类似要求，只规定：“香精中的香料、辅助成分、载体可以不标注各自的成分名称，而采用‘香精’这个词语列在成分表中。”

人工麝香香精安全性有待商榷

学术期刊《化学进展》2012年发文称，多环麝香化合物使用广泛，可以通过多种途径进入人体并积累，曾被欧洲研究人员在人体脂肪组织、血液和母乳中检测到。动物实验显示，这类化合物中的若干种，表现出了亚慢性毒性和内分泌干扰。

文章指出，硝基麝香是最早使用的人工合成麝香，被证明具有潜在的致癌性，已在多个国家限制使用。对其中的酮麝香和二甲苯麝香，《化妆品卫生规范（2007）》有明确的 规定，在香精、花露水外的其他产品中含量分别不可超过0042%和003%。此次检测产品的未超过限值，但出于更严格的健康考虑，优恪还是对相关产品进行了降级。

对于其余几种香料，目前并无明确的国家标准。

防腐剂问题集中于羟苯酯类

曼秀雷敦、资生堂、小甘菊、所望、凡士林、屈臣氏6款产品，因检出了有问题的对羟基苯甲酸酯类物质（羟苯酯类）而被降1级，这一物质在婴儿湿巾、儿童牙膏、沐浴露等产品中都曾出现过。

羟苯酯类化合物是常用的化妆品防腐剂之一。中国疾控中心原研究员秦钰慧主编的《化妆品安全性及管理法规》一书提到，美国化妆品成分审查专家小组（CIR）认为，羟苯丙酯、丁酯等在动物实验中表现出很低的类雌激素作用，可能会对内分泌系统产生干扰。但对人体危害尚不确定。

与《化妆品卫生规范（2007）》相比，食药监总局2015年8月12日发布的《化妆品安全技术规范（征求意见稿）》对丙酯、丁酯有了针对性限制，规定“丙酯及其盐类、丁酯及其盐类之和分别不得超过014%”，限值大幅收紧。

欧盟去年发布的化妆品新规要求，羟苯丙酯和羟苯丁酯无论是单独使用还是同时使用，最高浓度均不可超过014%。

北京工商大学理学院副教授录>>

问题八：什么牌子的护手霜最好 我用的 番茄派，很滋润，特别容易吸收

问题九：女生用什么牌子的护手霜好？ 联合利华的凡士林护手霜不错，含牛奶成分，很滋润但不油腻，味道也很好闻

美加净的护手霜非常好，用过后手细细的，嫩嫩的，滑滑的，不管手多粗糙，用一两天就明显的改变

雅芳的护手霜不错！保湿效果持久！

丁家宜的人参滋养手霜很滋润的，很好用的，滋润又美白。

曼秀雷敦保湿那款比较好，保湿效果持久！

问题十：什么牌子的护手霜好用？ 一是资生堂红罐的尿素护手霜。这个你一查就知道名气很大，好用是肯定好用的，但是容易买到假货。我自己买的也有可能是假的，不过是朋友那里买的，效果也还好。图放心么就去屈臣氏，50左右的样子。 二是玫琳凯的护手套装，也的确不错，有套手膜，单买护手霜也不错。一般网上买原价六五折，算下来也就30几，不贵。 另外我选护手要求滋润不油腻，所以这两款都不油哦！