雀巢的品牌价值是什么？

1867年,雀巢公司创始人,一位居住在瑞士的化学家享利享利·内斯特尔雀巢先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。从此,开创了雀巢公司的百年历程。“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。雀巢中国：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。在过去的十六年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。 1874雀巢鹰唛炼奶是香港第一个注册商标。 1908雀巢在上海开设贸易办事处。 1920雀巢产品有限公司在香港成立。 1982台湾雀巢股份有限公司成立。 1984雀巢第一家办事处在广州成立； 1987雀巢第一家合资公司——双城雀巢有限公司成立（黑龙江省）。 1990双城雀巢有限公司投产。 1992雀巢牛奶香港有限公司成立；东莞雀巢有限公司投产。 1996在这一年又有六家工厂投产；雀巢中国总部在北京成立。 1999在上海与太太乐集团合资（雀巢占80%的股份）。 2000建立雀巢大中华区业务架构（中国大陆、香港、澳门、台湾）。 2001在四川省与豪吉集团签定合资协议 （雀巢占60%的股份）；在上海成立雀巢研发中心。 2002豪吉合资企业开始运作。 2004并购梅鹿在额尔古纳的牛奶工厂（内蒙古自治区）。企业文化人——我们最有价值的财富 一直以来，雀巢员工始终是将雀巢精神带到生活中的关键因素。也正是这种“人”的精神引领雀巢从一个乡村的作坊发展成今天领先世界的食品公司。员工是雀巢最有价值的财富。雀巢集团今日的优秀业绩源于世界各地员工坚强的努力和忠诚。作为一个致力于生产优质食品，创造美好生活的公司，雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者和员工之间形成了亲密无间的工作氛围，使雀巢成为首选雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的世界性大公司，雀巢欢迎文化和社会的多元化。一个公司拥有这么多国籍的员工，这在世界上是少见的。雀巢坚信，只有将本土和国际人才相结合，才能最好的发挥他们的潜质和能力，从而无论何时、何地、以何种方式，都能为消费者提供优质的雀巢产品和品牌。 今天，雀巢在大中华区有大约一万二千名本地固定员工，给他们提供了富有吸引力的工作。每年，公司都会在国内和国外向众多本地中国员工提供良好的员工培训，包括在瑞士雀巢国际培训中心进行的培训雀巢公司简介 ：雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。 19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利·内斯特尔（Henri Nesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115．49亿美元。 从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第五十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第十八。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第五十六。

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刘涛宣布自己加入阿里巴巴大家庭，成为聚划算官方优选官，花名"刘一刀"。5月15日，刘涛在淘宝首次开播，三小时成交额达到148亿，创下全网明星直播的新纪录。

刘涛这次的直播与传统的直播模式有很大的区别，传统的直播模式都是主播坐在摄像机前，后面是固定的背景，看久了会让大家觉得疲倦。而刘涛这次的直播明显新颖很多，她向观众全方位地展示了自己的家，这些生活化的场景让大家很容易产生代入感，让大家觉得很有趣，像是在看一场综艺。

在直播过程中，大家可以明显看出刘涛是做了功课的。她几乎记下了全部产品的特点和售价，直播全程的节奏也把控得很好，商品的价格也都很划算。让很多人忍不住"剁手"，直呼，"躲过了李佳琦、薇娅，却没躲过刘一刀。"

直播期间，刘涛还请来了好友刘敏涛。两位姐姐在直播间说说笑笑，还跳起了女团舞，气氛非常的好。和一些明星设立专场直播带货不同，刘涛以后会长期稳定的做直播推荐，期待她以后给大家带来更多优惠好货，邀请到更多朋友来客串直播间。

随着互联网经济的发展，直播带货这一行业也是越来越火爆。最开始做直播带货的都是一些网红，比如说大火的"一哥"李佳琦和"一姐"薇娅，如今他们的火爆程度可以说是不亚于一些流量明星了。也正因如此，越来越多的人想要分一杯羹。

越来越多的明星加入了直播带货的行列，大家觉得这也是时代形势所趋。对于商家来说，明星们本身自带流量，粉丝的购买力也很强，直播带货为商家带来的利益肯定是相当可观的。虽然明星的报酬高，但带来的收益也会更大，所以很多商家愿意找明星来带货。

而对于明星本人来说，直播几个小时就能得到非常可观的收入，虽然明星也许不差钱，但没有人会和钱过不去。此外，现在直播行业受到越来越多的关注，明星通过直播还可以为自己刷一波热度，增加自己的曝光度，何乐而不为呢？

其实一些明星表面风光，他们的人气和收入还不如一些网红。这几年以来，很多明星的日子也不好过。由于影视行业的不景气，很多明星已经沦落到无戏可拍的地步。而且如今娱乐圈明星高收入的情况也受到了一定的控制，赚钱远没有之前那么容易。

李佳琦就邀请了很多明星来到自己的直播间。直播的效果可以说是非常好，期间还出了很多有趣的段子，因为有梗还上了很多次热搜。比如说2G冲浪的周震南、超级能说的赖冠霖等等，让大家觉得有趣的同时，也为直播间带去了很多流量。

渐渐的也有很多明星开始自己开直播，独立带货。但是相较于一些专业的带货主播，明星还是要逊色很多。在直播的镜头下，很多明星还是有些放不开，虽然他们拍戏、唱歌都很好，但在直播镜头下还是会显得有些不自然。

当然，明星中也不缺做得好的。在刘涛之前，女明星中直播带货做得最好的，应该就是李湘了。虽然刚开始做直播带货的时候李湘也翻车过，开始卖的一些高档产品常常无人问津，还因为卖貂一件没卖出去被群嘲过。但如今逐渐接地气的她，带货能力也变得越来越好。

李小璐也宣布开始直播带货。被别人问起她为什么要做这个的时候，她很坦然的说，"为了生活。"因为之前的丑闻，李小璐现在可谓是人人喊打，她的直播间也没有意外的全是骂声。但是因为团队运营得好，她的首次直播带货也得到了很大的收益。

陈赫在直播带货这个方面做得也很好，直播这个行业对口才的要求很高。通过在各种综艺节目中的历练，陈赫的口才和应变能力在明星中算是比较厉害的，所以在直播镜头下他也能表现得游刃有余。

专业的主持团队也加入了直播带货这个行列。他们主要是为了销售因疫情而滞销的一些产品，而且他们作为专业人士，在镜头前拥有很好的表现力和口才。5月1日，由康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提组成的"4BOYS"直播卖货，整场直播成交额达5亿。让广大网友拍手叫好，称专业团队就是不一样。

越来越多的明星加入直播带货这个行业，开始很多人觉得明星这是自降身价，但随着这样的例子越来越多，大家也就平常心看待了。甚至有些人觉得，明星都可以为了生活适时的转换身份、改变职业，我们普通人难道不应该更加努力生活吗？不要为了面子，搞职业歧视。

很多人觉得，如今明星和网红的界限似乎越来越模糊了。明星直播带货，网红上综艺演戏，甚至有些网红比明星人气还高。但是"明星"和"网红"只是出道的方式不同，他们之中都不缺少优秀的人。他们只是职业的区别，没有什么高低之分。

很多人对"网红"这个职业有很大的偏见和歧视，觉得网红只是依靠视频软件和滤镜火起来的，没什么拿得出手的实力。其实现在网红的竞争压力也很大，没有实力的也会很快被淘汰掉。

所以大家还是要理智看这件事情，每一个现象的出现，都有他的原因。这只是时代发展的必然趋势，大家要学会去适应。

女性创业化妆品店经验之道

　虽然说女人能顶半边天，但是女人如果想和男人一样男女平等，在某些方面还是需要一定的时间的来慢慢实现的，特别是想成为成功的女性，想有自己的事业，作为女性比男性付出更要多的代价才可能，下面请看女性创业化妆品店经验之道。

　一：开好化妆店 陈列很关键

　对于一家好的化妆店来说，你要做到让人能眼前一亮的感觉。你去逛街的时候不难发现，现在有很多的化妆店都陈列死板，都是把各个品牌的化妆品排为一列毫无美感可言。其实销售就是要让你的产品活过来，你的产品越生动形象才会有吸引更多消费者的注意。

　产品是死的但是可以通过展示让它活过来。对于一家好的化妆品店铺，你要学会装饰和陈列，你可以在店铺内多放一些花草和盆栽增加店内的活力，还可以放置一些灯具让店铺的气氛更好。这样的点缀能让你的店铺看起来更加温馨，让人觉得呆在你的店铺里很舒服，觉得店主是一个有品位的人。

　二：开好化妆店 空间很重要

　现在开化妆店的一般店铺面积都比较小，因为很多开在市区所以租金较贵，这也是其中的原因吧。但是化妆店的店铺面积小会影响给人的感觉，感觉里面比较狭窄空间感弱，人呆在里面久了就会感觉不舒服。

　其实这种给顾客的空间感很重要，现在很多女孩子买化妆品都是带着男朋友一起来的，为了给他们更好的体验，我们要适当的扩大店内的空间。有资本的最好是把店开大一点，你可以在空余的地方放上几张小沙发，在夏天的时候开开冷气，顾客在休息的时候端一杯水。这样的话我们就给顾客带来好的体验，你的生意也会越来越好哦。

　三：开好化妆店 品牌是核心

　现在的化妆品的品牌越来越多，竞争压力也越来越大。化妆品在它代言的广告上面花的钱可是不少，由此我们可以看到品牌的价值。母婴招商加盟网的品牌顾问说道，在开一家品牌店之前了解品牌的企业文化是很重要的，现在很多人的品牌观念和品牌的依赖度很强。建议你在开店之前去做一下市场调查，看看这个市场的人们需要什么品牌。

　对客户的尊重体现品牌价值。不论最终能否与顾客达成购买协议，都应处处体现出我们对顾客的尊重。如果客户感受到了我们的尊重，进而便能感受到我们的亲和力，而亲和力是一切交流的前提。如客户在咨询我们产品的同时，顾客提出了其它品牌的特点和价格优势，这时，我们千万不要着急，特别是不要去贬低它，要从我们的优势入手进行比较，把咱们的某些特点展现出来。

　做好以上这三点，相信一个好的化妆店就这样成立了，我们做任何事也一样，只要能为顾客带来更好的体验那么你就成功了一大半。只有抓住顾客的消费特性，你才是一个合格的创业者。

　阅读延伸：

　女性创业面临的五大难题

　安于现状

　缺乏创业欲望在随机抽样调查中，501%的女性表示根本没想过创业，她们有的满足于生活现状，不想有所改变;有的怕承担风险;有的贪图安逸，怕吃苦受累;有的宁愿吃低保，无事打打小牌，也不愿创业。创业往往需要打破现有的生活秩序，承担一定的风险，要有一定的牺牲精神女性受传统观念的影响，缺少创业的欲望和冲动，与男性相比，她们更难迈出创业的第一步。调查中，女性有创业意愿的比男性有创业意愿的低46个百分点。

　创业资金不足

　目前，南京市女性创业者多数是下岗工人、部分外来新市民和少数刚刚毕业找不到工作的大学生。她们创业的初始资金往往来源于个人和家庭的劳动、经营所得的积累，或者通过银行贷款、民间借贷等途径筹措。在我们的调查中，717%的女性认为“资金短缺”是影响自主创业的第一因素，在创业失败女性中，291%是因为资金短缺而遭遇“滑铁卢”。虽然有关部门可以提供“小额贷款”，但手续繁琐，担保困难，不容易办成。“巧妇难为无米之炊”，没有资金，再好的创意、再好的创新技术也难以化为现实的生产力。

　性别歧视

　社会舆论对女性创业不公正，女性创业往往被冠上“女强人”的刻板印象，或者被认为是“不安分的女人”。调查中，对女性创业表示赞赏的仅占被调查者总数的309%，415%的被调查者希望社会公正地对待女性创业。196%的被调查者反映女性在创业中遭遇了社会的性别歧视，182%的认为社会舆论对女性不公正。社会舆论对创业女性的歧视严重影响了女性创业的热情，587%的女创业者呼吁应当给女性创业更宽松的环境，更公平的待遇。

　传统观念影响

　女性创业存在心理弱势，从心理学研究的成果看，男女对于成就的需求各不相同，策动男性追求成就的心理关键是“竞争”，女性的动机却是“社会的接纳”，加之传统的“男主外，女主内”的观念和生理因素使女性在创业时产生了依赖、自卑心理。许多女性宁愿相夫教子，而不愿创新创业，女大学生中“干得好，不如嫁得好”的认识颇具代表性。即便已经成功创业的女企业家，依然把繁重的家庭负担作为自己应尽的责任。

　市场竞争不规范

　女性创业难度加大，我国尚处在计划经济向市场经济的转型阶段，市场经济有其自身的优势，也有其固有的消极作用，如不择手段地追求价值，为获得价值不惜牺牲使用价值等等。在经营领域，也普遍存在着无序竞争、经营缺乏诚信、道德失范等现象。在南京市工商联所做的一项抽样调查中，只有377%的民营企业家认为目前市场秩序较好;建立公平的市场秩序被列为企业家们对政府支持的最大期望。处在这种环境下，女性又肩负着事业与家庭两副重担，难以有更多的精力应酬社交事务，处理各种关系

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一定不要用！olay很油，男士的皮肤一般比较偏油，这样会使毛孔堵塞，从而使得毛孔变粗变大容易长黑头。

应该用一些男士专用的护肤品，便宜点的可以用欧莱雅的控油保湿系列的，啫喱质地的。好一点的就用碧欧泉的男士系列，我觉得他家的男士系列哪款都很好用，水水的，控油，我男朋友一直用这个