跨界营销新风向：剧本杀到沉浸式戏剧

自疫情以来，线上剧本杀就已经逐渐受到年轻人的青睐，线下剧本杀实体店也进入了发展的高峰期。国内各商场围绕“精致露营、国风古韵、剧本杀、沉浸式体验、周年庆、回忆杀”等营造氛围，打造沉浸式体验，吸引消费者注意力。

当跨界开始成为日常营销行为，购物中心跨界营销如何才能留存于消费者的记忆中，成为这一领域的新课题。

一、精致露营

伴随生活水平提高，人们开始追求户外露营的品质，走上了如何让其更加舒适、更具美感、更有归属感的探索之路。Glamping（精致露营）应运而生，颠覆了人们对传统露营条件艰苦的印象。

深圳万象天地

KOLON SPORT可隆美好露营节

韩国国宝级户外品牌可隆将露营搬进了深圳的城市中心——万象天地·高街，打造了一场沉浸式户外美学盛宴「聚划算欢聚日·美好露营节」，可隆在露营节当中设立了一个咖啡屋，还有特别为萌宠们设立的宠物友好区，让主子和铲屎官们也可放松畅玩，除此之外，All-day互动体验、运动挑战、激情音乐SHOW、夜晚露天**等不同的主题活动，也让现场的每个人都能找到释放和参与的角色。

二、国风古韵

现如今，大的时代情绪与文化自信的叠加，让关于“国潮国货”的关键词开始频繁出现，“国风”已经成了绕不开的传播风向标。汉服爱好者成规模增长、国风游戏用户迎来井喷，国风音乐更是深受25岁以下年轻人的喜爱。

以“95后”为代表的“Z世代”掀起传统文化热潮。自觉热爱、由衷自信，越来越多的年轻人不断“破圈”，主动拥抱优秀传统文化。传统文化不再枯燥乏味，在形式和内容上开始变得有趣起来，是越来越多年轻人喜爱传统文化的重要原因。

上海虹桥南丰城

打造“南城古巷”古风市集

虹桥南丰城丰尚街在浓浓秋日打造了一场沉浸式古风盛宴——南城古巷，大红灯笼、传统幌子旗等国风元素在现场随处可见，逛古风集市的同时，还能观看传统戏法、玩趣味游戏、秀绝美汉服。两周的沉浸式体验，带你一秒穿越千年古巷。

三、沉浸式体验

随着科技的日新月异，购物中心向「体验经济」模式发展，通过打造兼具观赏性、娱乐性、互动性的沉浸式商业美陈，增强消费者在购物中心的游览体验与参与感，让人融入其中，深度改变商场在消费者心中的静态形象，成为了各大购物中心吸金引流的有效“武器”。

广州太古汇

推出沉浸式戏剧《The Ten Gifts 十号礼铺》

广州太古汇十周年庆，联合沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版主创，打造广州太古汇十周年独家沉浸式戏剧《十号礼铺》。

《十号礼铺》分为沉浸式戏剧与沉浸式展览两种体验版本，体验时长约30分钟，需要两人组成玩伴参与。

在沉浸式戏剧中，消费者可于场景中偶遇真人演员，共同推进剧情发展；在沉浸式展览中，消费者则跟随耳机指引，对装置内部进行探索。在体验的最后环节，消费者可于《十号礼铺》内选购衍生品，以及与玩伴共同品尝十周年甜品。

上海万达影城

推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”

今年8月，上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”，并将原影城大堂改造为4个不同主题的游戏房间。大众点评店铺显示，目前万影寻踪沉浸剧本体验馆共拥有43个可预订桌面剧本，不同剧本游玩人数为5-10人不等，大部分剧本客单价为118起/人。

购物中心跨界沉浸式戏剧的案例，在目前来看是一次较为创新的探索。通过年轻消费者喜爱的体验内容，吸引消费者到场，同时将购物中心品牌理念融入剧本之后，一步步引导并增进消费对购物中心的了解，打破消费者对购物中心的固有印象，提高用户粘性。

四、周年庆

现在的购物中心举办周年庆活动，更重视满足精神层面的文化艺术消费。购物中心们除了传统的满减、折扣、积分等让利活动，在庆生方式上更加追求数字化、年轻化、沉浸度、可参与度。

成都来福士

“来赴世·界”9周年庆

成都来福士广场携手英国肯道尔山地**节举办“来赴世·界”大型户外文化及生活方式嘉年华。

作为国际山地户外运动的经典盛事品牌之一，肯道尔此次与成都来福士广场联手打造 " 发现 · 世界 " ——肯道尔探险山地**展、" 挑战 · 山海 " ——极限运动挑战、" 探索 · 生活 " ——都市 Glamping 露营及户外体验 & 创意大本营 BaseCamp 三大主题篇章。

北京颐堤港

“IN＋年轻力胜，“艺”路同行”九周年艺术节

颐堤港与中央美院、清华美院及天津美术学院等众多年轻先锋艺术家等多方携手，带来以“IN+年轻力胜”为主题的九周年艺术活动，让来客在独特的艺术氛围中感受心灵的碰撞与慰藉。此外，与线下空间数字化与智能化领军企业 Aibee 联手推出「AR 旅拍打卡」体验，将线上渠道与线下展览进行双向联动，率先向「商业元宇宙」空间进军，让顾客感受时下最火爆的科幻元宇宙体验。

五、回忆杀

近年，国内兴起一波本地文化主题街区热潮，而人们对主题街区的喜欢和认可，在很大程度上是情绪或情感驱动的结果，而本地文化主题街区、主题展刚好直击这一“痛点”。它们通过巧妙共情的空间设计呈现与目标客群的诉求相契合，使得商业街在满足个体消费需求的同时，不断触发情感共鸣，获得更多的客流和消费。

上海TX淮海

「Vans 范得着足道馆」快闪店

VANS 天猫超级品牌日活动现场，亚洲足球先生范志毅以馆长的身份亮相，向到场来宾分享护足之道。活动现场设置了自由定制专区，到场来宾可深度体验品牌创意特色，通过定制自己专属的 Vans 鞋，感受自由定制的独特乐趣。打造了足部护理区、老街等打卡区域，还原视频场景，现场还有邀请滑手们现场PK炫技。一进入场地，汽水箱堆积起来的陈列台、黑板上的“加强运动，增强体质”、大红洗脸盆、白茶缸、收音机、暖瓶……一下带领大家回到了八零年代。

结语

随着社会经济的进步，Z世代的年轻人对购物中心的需求不断改变。购物中心更要时刻洞察消费者心理，打造有温度的商业场景，创造新的营销模式，激发城市的发展活力，超越商业的界限。

春熙路：

城市的繁华，10点钟的不夜城。“众人熙熙，如登春台”这是古句中对春熙路的描写，现在这里，商业繁华，百姓熙来攘往，一片盛世升。

来福士广场：

高楼璀璨，无论坐在街边装修考究的咖啡店，还是玩赏路面的掠影浮雕，或是在商场购物，在水幕墙下留影，这里都给人赏心悦目的感觉。

锦里：

三国豪情，大红灯笼，唤起心里最怀旧的情绪;木柱青瓦，时尚酒吧，闹市中的锦里自然是别有风情!，当夜晚来临，锦里的红灯笼高高亮起，踏进锦里，甩掉一日工作的郁闷，置身于木柱青瓦间，细尝三国佳肴，回味一遍千年典故。夏夜的锦里，虽然喧闹，却不会引起心里的烦躁，因为你可以躲进三国茶园里，泡一壶好茶，看一出“关公战秦琼”;也可以钻进酒吧一条街，三国特色融入现代酒吧，自是一派好感受!就连现在的时尚一族们，也愿意到这条仿古小街上来聚会消夏。看完戏、喝完酒，临近午夜时分，听着远处的打更声，小店都已打烊，回首望过小街，一切的雄姿英发、羽扇纶巾有如夏夜里的风，清凉飘过。

夜游攻略：对于外地游客来说，游锦里，住锦里是不错的选择。锦里客栈、隐庐、芙蓉邸，主要集中在锦里古街的街口，比较适合自助旅游者和商务旅游接待。

九眼桥：

说到成都的九眼桥的夜景，“酒吧街”的称号就立刻浮现于脑中，这里是夜间最集中的区域，有许多有名的老牌酒吧聚集于此，试想在夜晚锦江之畔吹着江风，品尝美酒，这样的夜生活最惬意。

不夜酒吧街、时尚兰桂坊、通向各个方向的主干道上永远川流不息的车辆，数不清的高端酒店、娱乐项目的靓丽霓虹以及蜿蜒而过的锦江夜色，无一不在彰显着成都的夜色妖娆。在这里，你能够在家中而将成都的繁华夜色尽收眼底。

对于爱吃的爱夜猫族们，这里四周遍布着各大酒店还有数不胜数的“苍蝇馆子”，各种美食不胜枚举，在这里，你可以享受到多种美味，特色川菜、经典火锅、自助，甚至不同国家、不同城市的经典美食都可以任君挑选。除了各类主食之外，九眼桥附近还汇聚着各类甜品小店，供您在饭后消遣食用。

下周（20221114-20221120）成都中心城区有10个项目将到开盘选房节点，分别为 天府公园未来城 、清凤·鹿溪源、 卓越云门锦绣 、首开·中环云樾、 誉浪东望 、交投电建洺悦峯、 锦江金茂府 、香港置地·天湖翠林、 邦泰宽语 、 保利云上 ，将上新1823套房源，仅卓越云门锦绣和交投电建洺悦峯为纯新盘首开，其余均为老盘加推。

成都下周开盘的10个项目，分布在天府新区2个、武侯区1个、成华区2个、金牛区1个、锦江区1个、青羊区1个、龙泉驿区2个，产品面积段涵盖87-630㎡，参考均价11850元/㎡起，整体产品能满足刚需、改善等各年龄阶段不同购房需求。

天府公园未来城三期星颂北地块2#、7#及南地块5#号楼，将推出193套房源，户型建面167-361㎡，全装修交付，参考价格18722-29955元/㎡，总价最低约337万／套起，首付三成约101万左右，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月16日摇号，11月18日到11月19日开盘选房。

天府公园未来城

在售

参考价格： 参考起价 10300 元/㎡

楼盘地址： 夔州大道与杭州路东路段交叉路口东100米

楼盘电话： 400-819-2059 转 2850

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清凤·鹿溪源11#,13#,34#,37-38#号楼，将推出116套清水房，其中11#、13#号楼为 别墅 ，建面约556-630㎡户型；34#,37-38#号楼为小高层，建面约175-193㎡户型，整体参考均价15927-37331元/㎡，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月13日摇号，11月15日到11月17日开盘选房。

清凤鹿溪源

在售

参考价格： 参考均价 15920 元/㎡

楼盘地址： 天府新区兴隆镇诗驿路

楼盘电话： 400-819-2059 转 2411

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卓越云门锦绣首批次推出1#、3#号楼，建面约130-200㎡户型，全装修交付，共计278套房源，参考均价约29271元/㎡，预计2024年底交付，资金充足的改善购房者可关注，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月17日摇号，11月19日到11月21日开盘选房。

卓越云门锦绣位于武侯区南一环，项目距离3号线衣冠庙仅100米，3公里内汇聚武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、太古里、宽窄巷子、春熙路、 来福士广场 、天府广场、人民公园等，地理位置优势明显，周边还有芳草小学、玉林中学和西南民族大学等学校，教育资源丰富，是上车主城的不错选择。

卓越云门锦绣

在售

参考价格： 参考均价 29000 元/㎡

楼盘地址： 武侯区南一环衣冠庙地铁口c口

楼盘电话： 400-819-2059 转 3552

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誉浪东望B地块2-6号楼，推出182套清水房，整体单价19200-26667元/㎡，其中3号楼为高层，其余为别墅房源，建面约100-200㎡户型，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月13日摇号，11月15日到11月17日开盘选房。

誉浪东望

在售

参考价格： 参考均价 18899 元/㎡

楼盘地址： 成华区东二环新成华大道杉板桥公园旁

楼盘电话： 400-819-2059 转 0716

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首开·中环云樾新批次推出14#,1-4#,6#,12#号楼，共计575套装修房，建筑面积约87-126㎡户型，带装修参考单价20525-28387元/㎡，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月13日摇号，11月15日到11月17日开盘选房。

首开·中环云樾位于成华区中环带，占地面积约123亩，分为南北两个地块打造，整体容积率20，是主城稀有的百亩低密大盘。目前周边暂无地铁，不过规划有地铁10号线和地铁23号线。周边有成都第二十七幼儿园、成都十二幼、新北实验小学、石室初中青龙校区、 青龙广场 、华润熙悦广场、泛悦城市广场、滨海公园、成华区人民医院等生活配套，较为方便。

首开中环云樾

在售

参考价格： 参考均价 21000 元/㎡

楼盘地址： 成华区龙厢街77号

楼盘电话： 400-819-2059 转 3433

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交投电建洺悦峯首批次推出1-2号楼，共200套装修房，主力户型建面约114㎡、132㎡，少量底跃户型面积236-287㎡，均为2T4设计，16-17F，总价252万/套起，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月17日摇号，11月19日到11月21日开盘选房。

交投电建天合玖玺

待售

参考价格： 价格待定

楼盘地址： 武侯区中环神仙树旁

楼盘电话： 400-819-2059 转 3408

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锦江金茂府3#将推出36套洋房产品，建面约164-447㎡户型，总价约490万/套起，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月14日摇号，11月16日到11月18日开盘选房。

锦江金茂府项目位于金融城东板块，坐拥锦江、金融城、中优和南拓的双重红利，毗邻城南起步早、成熟度高、经济活跃的金融城项目一、二期，区位优势明显，区域内大量的土地待推出，区域内出让地块皆为低密地块，并且是品牌开发商入驻。

锦江金茂府

在售

参考价格： 参考均价 30000 元/㎡

楼盘地址： 锦江区柳江街道潘家沟3、4组

楼盘电话： 400-819-2059 转 3195

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香港置地·天湖翠林将推出12#,15-16#号楼120套房源，建面约117-143㎡套四户型，带装修参考单价23975元/㎡起，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月18日摇号，11月20日到11月22日开盘选房。

香港置地天湖翠林

在售

参考价格： 参考均价 23656 元/㎡

楼盘地址： 青羊区青羊新城金沙湖畔胜西小学旁

楼盘电话： 400-819-2059 转 3017

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邦泰宽语地块二2-3号楼，将推出87套装修房，参考均价约11850-25275元/㎡，主力户型建面约94㎡、135㎡，还有少量底跃产品面积177-245㎡，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月13日摇号，11月15日到11月16日开盘选房。

邦泰宽语

在售

参考价格： 参考均价 20500 元/㎡

楼盘地址： 成都市东三环路三段与农平路交界处

楼盘电话： 400-819-2059 转 0556

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保利云上锦苑1-2号楼，推出36套清水别墅，面积178-302㎡，单价13724-24442元/㎡，目前正在对登记购房人购房资格复核中，预计11月13日摇号，11月15日开盘选房。

保利云上

在售

参考价格： 参考均价 18715 元/㎡

楼盘地址： 龙泉驿区东安新城东安湖南岸

楼盘电话： 400-819-2059 转 3821

成都来福士广场。

钢琴（意大利语：pianoforte）是西洋古典音乐中的一种键盘乐器，有“乐器之王”的美称。由88个琴键（52个白键，36个黑键）和金属弦音板组成。意大利人巴托罗密欧·克里斯多佛利（BartolomeoChristofori），（1655-1731）在1709年发明了钢琴。

天府广场，位于四川省成都市锦江区人民南路一段，地处成都市中心心脏地带。天府广场既是成都市的经济、文化和商业中心，又是成都市的地铁交通枢纽地带，历来是成都乃至四川的象征，更是成都的一张城市名片；成都金牛万达广场，位于成都市金牛区一环路与人民北路交会处，是万达集团投资百亿打造的西部最大综合体，采用万达集团的"订单式商业地产"的开发模式；华宇广场，位于东大路沿线，傲踞攀成钢国际金融商圈，与伊泰天骄、环球汇天誉、ICC、泰合国际财富中心、环贸广场等高端商务中心互相呼应；成都来福士广场，是继上海来福士广场、北京来福士中心之后，凯德置地在中国开发、管理和持有的又一座来福士品牌系列建筑；恒大广场，位于提督街99号，成都中央商务区CBD核心原点，毗邻城市东西主干道蜀都大道核心段总府路，占地52亩，总投资超过56亿元，由国际级购物中心、超甲级写字楼、顶级住宅及超五星级酒店组成。

paulo pedro是来自新加坡的高街时尚品牌，创立于2006年，隶属Charles&Keith旗下。paulo pedro主打卓越鞋履和包袋等配饰，非凡线条演绎精致与时尚格调。

paulo pedro凭借敏锐的时尚嗅觉，每季推出潮流新品，为时尚男女提供风靡全球的精品。男士系列涵盖鞋履、包袋、腰带、钱夹、系列小皮件等，造型时尚，设计大胆，富有现代气息。

女士系列包括鞋履、包袋、小配饰等，样式繁多，为女性增添自信而柔美的气质。PEDRO现代时尚品牌正如耀眼的新星般冉冉升起，选择PEDRO精品，每日呈现至美经典造型，超越时尚。

扩展资料：

中国门店分店：

1、Pedro长沙国金中心 湖南省长沙市解放西路270号LG170。

2、Pedro长沙乐和城 湖南省长沙市黄兴中路188号乐和城购物广场L1014。

3、Pedro武汉世纪都会广场 湖北省武汉市江汉路187号世纪都会广场1楼Pedro商铺L1005号。

4、Pedro杭州嘉里中心 浙江省杭州市延安路385号杭州嘉里中心1楼Pedro商铺L119b号。

5、Pedro成都来福士广场 四川省成都市人民南路四段3号来福士广场1层07号店铺。

6、Pedro广州天环广场 广东省广州市天河路218号天环Parc Central广场B169铺。

7、Pedro上海环球港 上海市中山北路3300号上海环球港1楼1036号。

8、Pedro上海来福士 上海市西藏中路268号3F-16店铺。

9、Pedro上海太古汇店 上海市石门一路288号兴业太古汇广场2楼L209号。

Pedro（新加坡时尚品牌）_