1.欧莱雅集团在中国市场采取了哪种营销策略?这种营销策略具备哪些优缺点?

欧莱雅集团是全球知名的化妆品公司之一，在中国市场采取了多种营销策略，主要有以下几种：

电商销售：欧莱雅集团积极参与各大电商平台的活动，并与之合作推出限量版、纪念版等产品，提高品牌曝光率和销售额。

彩妆普及：欧莱雅在一些机场、商场、专卖店等大型地方进行彩妆体验，通过美妆师为消费者展示当季最流行的彩妆搭配，以此吸引年轻人的关注和购买。

定制化产品：针对不同的消费群体，欧莱雅定制个性化的产品，如LANCÔME定制唇膏等等。

赞助明星：欧莱雅善于利用影视界和时尚界名人效应，邀请韩国艺人宋仲基代言其品牌，并赞助某些影视剧，提高品牌的曝光度和认可度。

优点：

网络化平台下，电商渠道的推广成本相对较低，能够降低销售成本，提高利润；

定制化和真实的体验营销能够更加符合顾客需求，并且增强产品在消费者中的忠诚度；

通过赞助明星，欧莱雅集团能够借助名人效应来吸引到更多消费者，并向用户传递品牌的理念和精神。

缺点：

在电商领域中，欧莱雅需要竞争对手奋起直追，因此需要投入更多的资源和资金促进产品营销；

彩妆的普及需要花费时间、物力、人力成本搭建起试妆间或彩妆体验区等；

这种营销策略过于依靠明星效应，由此产生的负性信息被传播可能会给公司形象带来一定的损失。

总的来说，这些营销策略对于欧莱雅在中国市场推广和宣传具有重要意义，同时也存在着一些风险和挑战。欧莱雅集团需要根据实际情况，不断更新常规营销手段，以循序渐进的方式发展，稳步提高品牌的曝光度和市场份额。

龙华首家Lancme兰蔻专卖店在天虹龙华购物中心盛大开业。据悉，在天虹龙华购物中心的品牌升级规划中，高端化妆品是重点之一。在兰蔻之后，天虹龙华购物中心还将迎来迪奥、娇韵诗、FANCL、欧舒丹等多个高端化妆品品牌。

秉承着品牌最新的设计理念，奢华摩登的兰蔻龙华天虹专卖店彰显法兰西美妆的独特魅力，宽敞明亮的设计空间带给消费者轻松愉悦的购物体验。Lancme兰蔻全线护肤、彩妆、香水一应俱全，美容顾问也将为消费者带来至臻的专业服务和悉心呵护，将Lancme兰蔻最为极致的护肤和产品带给深圳每一位热爱美丽的女性消费者。据悉，开业当天还有重磅三重惊喜，吸引了众多品牌爱好者到场选购

专柜一般都是真的

商场一般都是真的，如果假货回影响商场的形象，但是商场也分好的坏的，最好去那些当地比较有名的商场，或者是全国连锁的那种大型商场。

欧莱雅专柜一般不会有假货的。法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团世界美妆品行业中的的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国_跨国公司，也是财富全球500强企业之一。。