欧莱雅电商版为什么跟专柜货不一样

因为京东的欧莱雅是跟厂家合作的，而专柜的是从一个批发公司进货来的。而且呢，在京东这个平台上卖东西交的租金是比较便宜一些，还有，不用每个月都要租金的，而专柜的就不一样，专柜的，他是请员工，还有导购员，还有他那个租金也是比较贵，所以呢，卖起来肯定会贵一些。

有， 中山路:汇嘉时代,辰野,亚新。大友好路:友好百盛,世纪金花,美美,太百,友好商场。

乌鲁木齐，别名乌市，旧称迪化，新疆维吾尔自治区首府，地处中国西北地区、东以恰克马克塔格至大河沿一线与吐鲁番市接壤；西以头屯河与昌吉市为界；南以喀拉塔格－克孜勒伊接南山矿区；西南与和静县为邻；北部沿博格达山脊与吉木萨尔县、阜康市分界。

截至2020年，下辖7区1县、3个国家级开发区和1个综合保税区，总面积138万平方公里，常住人口405万人。第一批国家文化和旅游消费试点城市。

如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。

为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”

在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。

“吃螃蟹”的理肤泉

数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。

8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。

欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻

此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。

“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。

理肤泉中国品牌总监何玛莉

事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。

2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。

2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。

2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

活性 健康 化妆品的“ 科技 感”

欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。

在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。

2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。

不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。

专业护肤市场“一花独放不是春”

让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。

新生代演员戴景耀

“元气爱豆”杨桐

欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。

陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。

比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。

如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。

有。理肤泉(百联川沙购物中心店)地址位于上海市浦东新区川沙路，主要经营理肤泉相关产品的销售，理肤泉新b5修复乳在其销售范围内，可以买到。理肤泉新b5修复乳是欧莱雅集团的护肤品牌系列，运用维生素原b5，针对受损肌肤的修复，功能性强。

可以网购！1907年，28岁的法国年轻化学家欧仁舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂。一个世纪以后，他的染发剂公司已成为拥有500余个品牌的全球最大化妆品集团——欧莱雅。今天，他的公司在中国开始向一种全新的商业模式进军。

　　10月21日，巴黎欧莱雅与淘宝商城达成合作，欧莱雅淘宝商城官方旗舰店同日正式

　　开启。此前，欧莱雅集团大众产品线中两大品牌美宝莲和卡尼尔的已相继入驻淘宝商城。

　　据巴黎欧莱雅运营负责人介绍，目前上线共有护肤、男士、彩妆、染发、美体五大品类120种产品，并针对淘宝用户推出独享优惠套装。开业期间将有有大礼赠送。旗舰店将执行与线下的统一的产品价格政策。该负责人表示，将在其淘宝商城官方旗舰店中，提供最丰富的产品组合选择以及一站式服务，让淘宝用户享受到方便快捷的购物体验。

　　巴黎欧莱雅所属的欧莱雅集团，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、薇姿、阿玛尼香水等众多国际知名品牌。2009年其在中国大陆实现销售818亿元，同比增长176%。这是该公司连续第九年在中国实现两位数增长。在2001年-2009年期间，欧莱雅中国的销售增长了近14倍。

　　据中国商业联合会披露，中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。当网购成为社会主流人群的主流生活方式，化妆品也成为网购市场中的主力。来自据艾瑞咨询报告显示，2009年国内网购规模达24835亿元，其中化妆品销售就占到总额的6%至9%。在国内最大的网络零售商圈淘宝网上化妆品一直是销售排名前5位的商品种类。

　　业内人士分析，电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的广告成本、销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销的制定、丰富而全面的资讯等等，在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革。

　　此外，因为高额的渠道成本，化妆品很难进入二三线地区，然而这正是中国广大的消费市场所在。淘宝商城正因其方便快捷无地域限制的优势迅速覆盖这些区域。因此，各大厂商纷纷开辟电子商务平台，目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费者。二三线地区的消费者也能通过淘宝商城平台获得在线下无法购买的商品。

　　至此，大众知名护肤品牌已全面进驻淘宝商城。欧莱雅集团大众产品线中已经有三大明星品牌巴黎欧莱雅，美宝莲和卡尼尔，已于7-9月份相继入驻淘宝商城，作为试水新军表现不俗，保守估计本月将过百万销售。而宝洁公司也把旗下所有品牌一起放在其淘宝商城品牌旗舰店“e生活家”，国内化妆品市场老大上海家化也正逐步将旗下品牌分别开出品牌旗舰店，与国际品牌平分秋色。

　　淘宝商城时尚类总监钟怀宇表示，垂直类目经营下的淘宝商城对于巴黎欧莱雅将是一个更加适宜发展的平台，不仅有助于维护巴黎欧莱雅品牌网上零售渠道结构的合理与稳定，还可以帮助品牌商快速确立自己的电子商务策略，建立服务团队，最有效的进行店铺经营，类目本身的经营策略也可以充分与商家互动，从商家管理，运营，甚至是日常的推广活动都更好地适应行业的基本特性，有助于品牌商家和淘宝商城平台双方的健康发展。

　　淘宝网自建立以来一直保持每年超过100%的增速，2009年的全网交易额超过2000亿元，目前注册用户已超过2亿。淘宝商城作为其B2C平台，帮助越来越多的企业进军网络渠道。目前包括联想、阿迪达斯、戴尔、海尔、惠普等品牌陆续登陆淘宝商城，借助淘宝商城这一巨大人气的销售平台，以更低的成本，迅速获得更大的客户群。