去韩国买什么化妆品 韩国什么化妆品值得买

写这篇文章之前，真的做了好久的心理斗争!怕!掉!粉!就在快要放弃时，脑中突然闪出这次去韩国的最大目的----深入考察韩国美妆市场，回国快马加鞭做出更好的产品!用一句话概括：师夷长技以制夷!在此，也想趁机分享给小伙伴们我此行对于韩国美妆业态的感悟。正巧，如果你正在计划去韩国，烦恼该撸哪些化妆品为好。这篇文章，应该可以帮到你。

此行最大的感悟

是的，你没听错!我这次去了首尔5天4晚，没有去韩国任何一个旅游景点，每一天都泡在各种化妆品店里，乐天百货、新世界百货、各种免税店、明洞步行街、新沙洞林荫大道、岬鸥亭、新村大学街……你能想象，当见到路边第15家Innisfree的时候，我内心是有多崩溃嘛但好在，收获颇丰!(以下谨代表我自己观点，欢迎各种不同声音。)

弹丸之地的美妆大国!

首尔的人口在1000万左右，整个韩国的面积差不多相当于一个江苏省，首尔的大小也就可想而知了。

但就在如此豆腐块大小的城市中，居然酝酿出了2个全球TOP10美妆集团(爱茉莉和LG，后面会详细讲)。路边最多的店铺不是便利店，而是各种聆郎满目的美妆店;全民皆妆程度与日本并驾齐驱，满头白发的老奶奶的妆容和行头都极其精致。但韩国人民的妆容个人感觉更倾向于清新自然的心机裸妆，化妆品店里几乎每个BA的妆容都显得皮肤超级好!中国的美妆市场落后了人家最起码30年。但换言之，也意味着更快速的成长空间。中国的美妆同行们，我们要加油啊!

到韩国去哪儿逛

具体看你什么目的：

一、纯扫货，快手点单型。

我推荐：其他地方完全不用去了，明洞的乐天免税总店就能满足你所有需求。免税楼层在9F-12F，化妆品在11F-12F，囊括了几乎全球所有你能想到或者想不到的中高端化妆品，韩国品牌则各种高中低档的品牌都有。那里的BA也都会说中文，只要备好充足银两，买买买毫无压力。

小提醒：

1)想省钱

记得务必去11楼VIP柜台办一张乐天金卡VIP，优惠力度很大，基本从85折-9折不等。(现在支付宝铂金会员上直接领卡的活动已经没有了，同去的朋友用自己招行的白金双币信用卡成功办到了金卡，但是我的招行银联金卡就不行，哭晕在厕所，而且一定要本人护照本人信用卡本人到场办理，管的非常严)

2)记得穿双舒服的鞋子，因为要逛一整天才能一站式买齐所有check list!唯一麻烦就是人实在太多，中国游客和日本游客为主。而且营业时间太短(9：30-21：00)。随便在明洞乐天免税店拍的照片，都不是热门品牌柜台哦

3)下载乐天免税店APP，因为线上线下活动不一样。可稍微比比价。

4)回程的韩国机场免税店直接取货，记得预留提货时间，人真的很多。

二、想逛吃逛买，累了就找个地方休息休息喝杯咖啡的。

这你就来对首尔了!首尔真的是一个特别适合逛吃逛吃的购物天堂，推测这也和韩国的网上购物没有中国发达有关。我发现，但凡是首尔人气的购物商圈，本地韩国人的比例也相当高!明洞步行街的川流不息，我真的是好久没体会过什么叫人挤人了

韩国哪里买化妆品好

1)明洞购物一条街。

优点：集合了各种韩国大众品牌的化妆品店。如Innisfree,Too cool for school,Skinfood,AHC,VDL,etcLush也有好多家店。逛累了可以随便进一家咖啡店，都很好喝。务必记得打卡网红3CE旗舰店，浸入式购物体验非常Cool，仿若置身PINK HOTEL。

另外，有时间也务必记得去Innisfree旗舰店二楼体验VR设备，里面有三段VR小视频，最热门的当属和李敏镐谈恋爱那一段了吧。~(@^_^@)~而且体验的人很少，不用排队。我力荐!我老板正在和李敏镐牵手跑步

缺点：明洞一条街上的人实在太多!而且基本以韩国品牌为主，而且会重复开店。(爱丽小屋一条街上可以重复出现5次)，欧美日brand几乎没有。

2)新沙洞林荫大道

优点：该有的化妆品店都有，但游客明显偏少，潮牌衣服店也很多。从这里右拐就是林荫大道一条街

SKINFOOD旗舰店

记得找网红小黄车合影

微风不时拂过，不负林荫大道之名

经过LG潮牌买手店可以逛一逛

缺点：会说中文的导购不多，而且一条街比较短，走马观花的话，基本半天就能逛完了。

3)新村大学购物街。

上海松江大学城既视感，快时尚和平价品牌为主。记得一定要去网红MEMEBOX旗舰店。撸个妆，来一发Before&After!

去韩国买什么化妆品

终于到正题了!千万别嫌我啰嗦，因为我真心认为韩国的美妆店体追求极致体验感，所以不买没关系，但一定要好好享受!我的真心话，讲真，我用从事美妆行业9年的经验来担保，韩国的化妆品向来都以包装概念为最大优势，产品跟新迭代速度极快，崇尚快时尚。所以产品力上，个人认为远不及匠心精神的日系护肤品。如果你想要看见真效果，那推荐去买日系护肤品，如果只想要体验护肤过程的愉悦感，比如华丽/小清新的包装、美好的购物体验等等，可以试试看韩系，最起码基本的保湿还是可以达到的。倘若真的要我推荐韩系护肤，下面几个牌子你可以考虑看看。(就看一些高端品牌即可，平价可以直接忽略)

集团一爱茉莉太平洋

顶级品牌：雪花秀

雪花秀是我最爱的韩系护肤品，没有之一。之前听曾在爱茉莉中国工作的前同事说，雪花秀的研发实力是集团最强也是最认真的。一分价钱一分货，推荐给预算充足的宝宝。

明星产品：

强烈建议第一支产品从润燥精华开始。以此判断是否需要入深坑。

高端品牌：Primera(芙丽美娜)

小众有机植物品牌，成分均从有机植物中萃取，无色素、无香精、温和不刺激，适合敏感肌肤。(定位与澳洲的茱莉蔻类似)

明星产品：

1)莲芯精华水(号称平价版SK2)

2)红莓水份霜(蓝色罐子)

3)黑豆小绿瓶(高级版悦诗风吟小绿瓶)

建议第一瓶可以先从平价神仙水入手，试试看。我觉得功效先不谈，至少无添加的理念可以适合敏感妹纸们。

店铺陈列风格深得我心

集团二：LG

顶级品牌： 后(虽然我不是很喜欢这个牌子，化妆品做的华丽不是错，但做到如此地步就真的太over了)

官网介绍的明星产品

店铺实拍的人气产品-自润系列

比起护肤品，我更推荐大家买韩系的彩妆，绝对超高性价比。

一、Espoir(伊蒂之屋在中国遍地都有，你们应该很熟就不多说了)

被誉为韩国的MAC，专业彩妆师品牌，定位爱茉莉集团中高端。

明星产品：

二、3CE

“3CE”是潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妆品牌。最大特色就一个字：“潮”!看看人家官网做的!少女心和购物欲简直爆棚好嘛!一支唇膏也就100块之内，学生妹子们完全affordable。

明星产品：

各种唇膏，建议现场试了再买。好啦!!感谢你听我唠叨了那么长时间，总而言之，言而总之，对于韩国的化妆品们，我有如下两个观点：

1)去韩国，体验比买买买更享受;

2)买彩妆比买护肤品性价比更高。

路边化妆品店

最后献上韩国偶遇新世界百货门口韩国OPPA乐队LIVE，发声方法超先进!韩国不愧也是音乐大国!最后一大波路边化妆品店照片大放送，也算留个纪念。

这个卫生巾在中国貌似很受欢迎

爱茉莉太平洋集团零售综合店

韩国也有屈臣氏，但卖的基本都是local韩国品牌

韩国的“屈臣氏”

最后一张潮店门口自拍照!完美Ending!我是CallMe我，化妆品资深产品经理，3岁乖囡甜妈，9年混迹国内外TOP美妆公司，比美妆博主更懂护肤品，比配方师更懂化妆品综合知识及运作。

韩国乐天上海总部关闭

　韩国乐天上海总部关闭，据了解，乐天集团于1994年进军中国市场，此后乐天玛特、乐天百货等主要子公司均在中国成立合资企业。2012年在上海成立中国总部。韩国乐天上海总部关闭。

韩国乐天上海总部关闭1

　近日，据多家韩媒报道称，韩国乐天集团将关闭位于上海的中国总部，将重心转向东南亚。

　3月16日，据朝鲜日报报道，由于乐天在华多家子公司已经关闭，总公司已经没有存在的必要了，因此，乐天正准备关闭上海总部，这一决定是集团去年底做出的，目前就剩整理文件的程序了。SBS电视台直言，“乐天终于不再迷恋中国市场”。

　目前，乐天正着力拓展东南亚市场，今年，乐天超市将继续在越南开设分店，此外，乐天超市的新负责人在上任后第一次出差就去了印度尼西亚。

　据乐天集团相关人士称，集团去年底做出解散中国总部决定，预计上半年走完各项流程。但这并不意味着乐天这一品牌告别中国市场，乐天百货成都店还会继续运营，乐天化学等中国项目仍将继续推进。

　资料显示，乐天集团于1994年进军中国市场，此后乐天玛特、乐天百货等主要子公司均在中国成立合资企业。

　2007年，乐天玛特通过收购仓储式卖场万客隆进入中国市场，此时正是沃尔玛、家乐福等大卖场高速扩张时期。

　2009年10月，乐天玛特再次全盘收购江苏区域超市时代零售的65家门店，乐天玛特在华门店数量迅速提升至100家，并在2010年提出了要在2018年门店数量达到300家的计划。此外，乐天百货也于2008年在北京开出首家门店，后扩大经营至沈阳、成都等地。

　为更好发展在华业务，乐天集团于2012年在上海成立中国总部。乐天集团会长辛东彬当年制定了2018年销售额达200万亿韩元、成为亚洲十大企业的经营目标，并将中国作为核心战略市场。

韩国乐天上海总部关闭2

　据韩媒报道，韩国乐天集团将关闭位于上海的中国总部，将重心转向东南亚。

　 韩国乐天关闭上海在华总部

　据了解，乐天集团于1994年进军中国市场，此后乐天玛特、乐天百货等主要子公司均在中国成立合资企业。为更好发展在华业务，乐天集团于2012年在上海成立中国总部。乐天集团会长辛东彬当年制定了2018年销售额达200万亿韩元、成为亚洲十大企业的经营目标，并将中国作为核心战略市场。但2016年后，乐天在华业务受阻，乐天在华各项业务陷入瘫痪。

　乐天集团相关人士称，集团去年底做出解散中国总部决定，预计上半年走完各项流程。但这并不意味着乐天这一品牌告别中国市场，乐天化学等中国项目仍将继续推进。

　 LG撤离中国市场后 80亿卖北京大楼

　最近几年，韩国多家企业纷纷撤离中国。

　2020年，昔日里在中国手机市场大放异彩的韩国品牌LG，在其手机业务退出中国市场之后，又推出一个重磅消息——将中国总部大楼出售给新加坡政府投资公司（GIC）的全资子公司，售价约137万亿韩元（约合人民币8046亿元）。

　LG北京双塔位于北京建国门商圈，是LG于2005年斥资4亿美元建造的一栋办公楼，以当时的汇率计算，折合人民币约328亿。据58安居客办公楼盘信息显示，LG双塔由两栋楼组成，外型和首尔汝矣岛的LG总部双子座大厦相似，包含写字楼和商铺两种业态，高140米。建成之初是北京东部商圈中一个标志性的建筑。

　LG办公楼介绍-图源58同城

　LG电子表示，出售两栋大楼为预防全球经济的不确定性，确保资金流动性。LG预计以877亿元的价格出售双子座大厦，是275亿元的投资本金约319倍，利润预计可达602亿元。

　 国货崛起 韩国零售品牌关店撤离

　大家更为熟悉的，当属韩国化妆品品牌。受韩剧及韩流文化影响，韩国化妆品牌火速在中国市场布局开店。

　以深受中国年轻人欢迎的悦诗风吟为例，2012年悦诗风吟进入中国市场，自从2014年开始，悦诗风吟就开启了迅速扩张的模式，平均每年新开店铺100家。2017年，悦诗风吟在中国市场的开店数量一度达到顶峰，超过800家。

　遗憾的是，自从2019年起，悦诗风吟在中国市场就开始走下坡路。业内资料透露：2019年-2021年，悦诗风吟在中国市场的关店数量分别达到40家、90家、170家。相较于巅峰时期的超过600家店铺，关店比例一度高达80%。

　此外，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋发布的最新财报显示：悦诗风吟在2020年的销售额为3486韩元，同比下降37%，营业利润更是同比下滑89%，仅剩70亿韩元。

　当然，悦诗风吟等韩妆品牌在中国市场跌下神坛，还有一个最重要的原因是主打技术功效的国货品牌不断崛起，蚕食了韩妆品牌的市场份额。2021年销量排在前十位的品牌，有六个来自我们国内，韩妆品牌却从市场销量的佼佼者沦为边缘产品。

韩国乐天上海总部关闭3

　3月16日，据韩国SBS电视台报道，乐天集团即将解散中国总部，加大对东南亚地区国家的投资。

　乐天集团是韩国五大集团之一，曾在世界500强排名第28位，于1994年进军中国市场。此后该集团旗下的乐天玛特、乐天百货等主要子公司均在中国成立合资企业。为更好发展在华业务，乐天集团于2012年在上海成立了中国总部，即乐天（中国）企业管理有限公司（下称“乐天管理”）。

　天眼查APP信息显示，乐天购物、乐天控股株式会社、LOTTE CHEMICAL（乐天化学）为乐天管理股东，持股比例分别为70%、15%、15%。值得注意的是，虽然乐天管理的公司状态仍是存续，但已出现了注销备案信息，清算组备案日期显示为2021年10月29日，注销原因为决议解散。

　据《朝鲜日报》报道，乐天集团相关负责人称，集团从2021年底便开始讨论清算，预计于今年上半年完成行政手续后，中国总部将正式关闭。但这并不意味着乐天这一品牌彻底告别了中国市场，上述相关负责人称，乐天化学等中国项目仍将继续推进，乐天百货成都分店还将继续营业。

　2012年，乐天集团会长辛东彬曾制定了2018年销售额达200万亿韩元，成为亚洲十大企业的经营目标，并将中国作为核心战略市场，在上海成立中国总部。但中国总部成立不过4年后，乐天在中国的经营陷入困局，大批子公司先后停业，总部也无法发挥应有的作用。

　最先显露颓势的是乐天集团旗下的乐天购物，该公司拥有乐天玛特、乐天百货、乐天综超、乐天便利店四种业态。

　乐天系的零售业态曾对中国市场表现出勃勃野心。2007年，乐天玛特通过收购仓储式卖场万客隆进入中国市场，此时正是沃尔玛、家乐福等大卖场高速扩张时期。

　2009年10月，乐天玛特再次全盘收购江苏区域超市时代零售的`65家门店，乐天玛特在华门店数量迅速提升至100家，并在2010年提出了要在2018年门店数量达到300家的计划。此外，乐天百货也于2008年在北京开出首家门店，后扩大经营至沈阳、成都等地。

　但这些努力都没有回报。

　乐天购物的财报显示，仅2017年一年，乐天玛特在华亏损达到2680亿韩元。乐天百货在中国市场也遇到了水土不服。乐天百货在华业务于2016年销售额为970亿韩元，但亏损达700亿韩元；2017年销售额为760亿韩元，亏损额为700亿韩元；即便是在频频关店，以降低亏损幅度的2018年第一季度，乐天百货在华销售额约为200亿韩元，亏损额则为160亿韩元。

　不过，在政治冲突爆发以前，乐天玛特自身的经营问题就不少。

　2008至2010年，乐天玛特分别亏损51亿韩元、84亿韩元和60亿韩元。到2018年，韩国本土大型仓储超市的颓势已显露无疑。根据韩国流通业联合会的统计数据：2018年9月，韩国三大仓储超市连锁（易买得、乐天玛特、Home Plus）的平均同比增长仅15%，达到历年同期的最低增长值；而在此前的7月，更是达到负增长。

　具体到中国市场，2010年至2017年，乐天玛特的中国门店数始终徘徊在100家左右，主要布局在华东地区。在门店数并没有增加的情况下，乐天玛特的经营也一直饱受“本地化不够、管理脱节”等诟病。与此同时，大卖场业态在中国也随着电商崛起节节退败，更何况是一直沿用韩国模式在中国发展的保守韩企。自身经营策略失当也是乐天失落的重要原因之一。

　事实上，2013年至2017年，乐天玛特曾分别接触过中粮集团、物美、永辉、大润发、沃尔玛等企业，意在出售中国区业务。

　乐天集团曾想挽救中国市场业务。2017年3月以及8月，乐天集团分别紧急调动3600亿韩元和3400亿韩元，为乐天玛特中国区“输血”。但最终在2018年，乐天玛特和乐天百货宣布告别中国，乐天七星饮料和乐天制果等食品公司也于2019年退出中国市场。

　到如今，乐天集团的零售部门仍一蹶不振。

　《韩国时报》在2021年底报道称，尽管韩国主要经济指标有所改善，但乐天集团零售部门的利润继续下滑。最近的一份文件显示，在其财政年度的第三季度，乐天购物报告的营业利润达到289亿韩元，同比下降74%。

　在筹备关闭上海总部的同时，据“36氪”2021年12月报道，乐天集团考虑出售其停滞四年的沈阳乐天世界项目，价格至少为100亿元人民币。

无论品牌多么耀眼，都无法永远战胜时代的更替和变化。历史上有很多曾经爆火的品牌最终输给了时代，以下是几个例子：1 尼古拉斯玫瑰尼古拉斯玫瑰是20世纪50年代美国最受欢迎的香水品牌之一，每个女孩都梦想着拥有这个浪漫而唯美的品牌。然而，随着20世纪60年代的性革命和反文化运动兴起，人们开始追求更加简约和自然的生活方式，尼古拉斯玫瑰的浪漫和唯美主义对新一代女性已经不再有吸引力。2 起亚汽车1990年代，起亚汽车在美国市场上曾经非常受欢迎，成为了首选的廉价车型之一。然而，随着2000年代初美国市场的竞争加剧，起亚的质量和性能无法与其他汽车品牌竞争，逐渐失去了市场份额。3 西尔维亚·普莱斯西尔维亚·普莱斯是20世纪50年代和60年代最受欢迎的服装设计师之一，她的服装以优雅、精致和华丽闻名。然而，随着20世纪70年代的到来，人们开始拥抱更加自由和随意的时尚风格，西尔维亚·普莱斯的设计逐渐过时，品牌逐渐没落。4 卡夫食品公司卡夫食品公司是美国历史悠久、规模巨大的食品企业，在20世纪70年代和80年代曾经非常盛行。然而，随着消费者越来越注重健康和营养，卡夫食品公司的传统食品、饮料和零食品牌开始失去市场份额，品牌逐渐衰落。总之，每个品牌都需要不断地重新思考、调整和适应市场和消费者的需求，以保持活力和竞争力。否则，即便已经曾经爆火，也有可能在时代的巨轮下沉压。

海口观澜湖奥特莱斯有以下品牌：

时尚服饰类：Adidas、Nike、Puma、鬼冢虎、Levi's、Gap、Zara、H&M、ONLY、MANGO等。

奢侈品牌：阿玛尼、巴宝莉、古驰、江诗丹顿等。

美妆护肤类：兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰、资生堂、SK-II、悦诗风吟、相宜本草、蜜丝佛陀等。

海口观澜湖奥特莱斯是一个以奥特莱斯为核心，多种商业业态并存的新型综合体。如果您想了解更多品牌信息，建议您访问官网获取更多信息。

12月4日，京东美妆与达达集团旗下京东到家、韩国护肤品牌悦诗风吟(innisfree)达成战略合作。

界面 时尚 向达达集团了解到，京东到家将与悦诗风吟在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案。此外，达达集团旗下的即时配送平台达达快送还将为悦诗风吟提供即时履约服务，1小时将商品送到消费者家门口。

依托“物竞天择”项目，悦诗风吟门店周边用户在京东平台下单，由达达快送在门店取货配送，1小时可配送到达。同时，京东美妆将与京东到家、悦诗风吟共建全渠道生态，京东零售也会为京东到家平台带来更多流量和数据支持。

目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家，悦诗风吟品牌商品还将通过京东到家接入京东平台。换而言之，用户在京东平台下单也能购买到京东到家平台上的悦诗风吟产品，体验达达快送“1小时达”的即时履约服务。

达达集团向界面 时尚 表示，悦诗风吟是其合作的首家单品牌美妆店。目前京东到家主要合作的美妆类品牌是屈臣氏、万宁、娇兰佳人等连锁店。之后，平台计划纳入更多的单品牌店展开合作，为美妆领域线下门店提供即时零售一站式解决方案。

即时零售是电商经济蓬勃发展衍生出的新业态。今年6月，达达集团登陆纳斯达克，成为中国赴美上市的“即时零售第一股”。达达集团创始人蒯佳祺曾在2020中国国际零售创新大会上称，坚信本地零售数字化将是未来五到十年的最大机会。

相较于我们所熟悉的日常电商配送，即时零售的优势在于库存距离消费者只有几公里，支持随机且高频的短距离配送，缩短消费者的等待时间。可类比的业态模式有盒马生鲜，只不过京东到家作为第三方电商平台接洽的品牌和品类会更丰富一些。

其实，在今年初美妆品牌试水即时零售的跨界合作就风声渐起。同时，不再满足于单一餐饮服务模式的外卖配送平台正在进行品类延展，乐于与美妆品牌合作。

今年4月，丝芙兰入驻美团，同时美团宣布还可支持手机、书籍等商品的外送服务。6月，悦诗风吟成为首个入驻饿了么的美妆品牌，首批入驻店铺有200家。

悦诗风吟乐于做尝试“美妆外卖”的排头兵与其本身的发展现状不无关系。

今年已经是悦诗风吟进入中国市场的第八年了，但如今国内的美妆市场却与八年前大相庭径。

2012年，悦诗风吟在上海吴江路商圈开设首家单品牌店。随着2013年《继承者们》和《来自星星的你》等大热韩剧刮起的韩流风，悦诗风吟的门店也在国内如雨后春笋般拔地而起。

在进入中国的第四年，悦诗风吟的店面数量达300多家。2017年7月悦诗风吟的第400家店在上海大宁国际商业广场开业，也是在这一年悦诗风吟的业绩开始发生转折。

根据爱茉莉太平洋财报，从2017年起悦诗风吟的总营收开始在下滑。到2019年，悦诗风吟的总营收只达5519亿韩元，较2016年顶峰的7679亿韩元减少了两千多亿韩元。

2019年，悦诗风吟关闭了40家亏损店铺，并计划在今年继续关闭至少90家亏损门店。

与此同时，一些国货品牌正在悄然崛起，以林清轩、御泥坊、百雀羚为例。

其实，意识到问题的悦诗风吟从前几年就开始瞄准品牌革新。2018年悦诗风吟在杭州开设了首家新零售概念店，植入了AR试妆、肌肤测试、美妆派样机等近年来大火的新零售概念。同年，在偶像练习生男团NINEPERCENT出道不久就签其为代言人，瞄准从年轻一代兴起的粉丝经济。

因而，求新求变的悦诗风吟在试水“美妆外卖”时的积极性便不难理解了。

尤其悦诗风吟无论在价格、门店数量以及品牌知名度上都在即时零售的模式上有优势。至今，悦诗风吟在国内仍有500多家门店，而且大多分布在人流量密集的商圈。价格实惠，主打天然成分的品牌特性在消费者心中也是一个记忆点。

但是，美妆品牌在即时零售的商业模式上能获得多少盈利仍是有待时间验证的一个疑问。

首先，相较于淘宝、拼多多等电商平台，美妆品牌在此类平台上的价格并没有太大的优势。虽然悦诗风吟在京东到家上设有“秒杀”和“直降”的优惠专区，但在淘宝活动的对比下仍并没有太多优惠。以品牌经典的控油矿物质薄荷定妆散粉为例，在京东到家上的秒杀价格为40元一盒，但淘宝双十二的价格可达45元两盒。

在此之下，消费者即时消费美妆的迫切性成为关键点。美妆作为长期消费的产品，不同于餐饮外卖，消费者并没有那么迫切的消费冲动，而且复购周期较长。在囤货消费行为兴起的情况下，电商平台一轮接一轮的打折活动或许早已掏空了这些消费者的钱包。

因而，对于品类丰富且拥有品牌记忆的悦诗风吟而言，即时零售是一个契合自身优势的新零售战略，但是否能够为品牌带来销量增长和切实盈利仍有待观察。