海南免税店买什么便宜-购物指南

海南免税店应该是有不少游客会前去购物，那么大家知道购物有哪些比较划算吗？下面小编就来介绍一下活动中的商品，大家可以看看自己是不是能购买，毕竟真的好蒜。

为什么去海南

1海口的美食，真的比三亚好吃不少

选择丰富性也多，你可以从最基础的文昌鸡、清补凉，吃到高阶一点的定安黑猪肉、仙沟牛肉，再到简单朴实骑楼小吃

三亚度假超级棒的，但Local化的美食算是一个弱点，海口在这一点却做得很棒。

2各种当地风情丰富，既有旅游的感觉，也能读懂当地人的生活。

海口既有很新的一面，又有骑楼的古老，走在市中心，突然出现一片上百年前的建筑，忍不住wow啊!

3不输三亚的免税店。

海口有两个巨大的免税店，昨天是日月光那家实地探店了一下，逛得还蛮爽的!整个海南免税店同价，所以，海口与三亚的免税店，一样香!

免税店

目前海南有哪几家免税店

海口有两家：海口日月免税城，海口美兰机场免税城。

三亚有三亚国际免税店，博鳌有一家博鳌国际免税店。

现在免税店的政策到底有多好

额度提高了：7月1日以后，免税额度由3w上升到10w。

件数放宽了：化妆品从12件增加到30件，手机4件，其他件数不限。

而且离岛后的180天内还可以继续补购，且是快递送到家的那种。

一般购买方式有两种，一种是店里下单，机场取货;另一种是在app「离岛免税」上下单，然后机场取货。(这个逻辑是和韩国免税店一样的)

一个通用折扣：免税店3件85折，5件八折

但不是全部商品，有部分商品折扣会不同，且折扣会限定与一个品牌区的产品。

如果能凑5件八折，很多商品的价格能比日上免税行低，不少商品接近日韩(甚至还要更低)，接下来我会具体举例。

另外，也有不少产品是直接打6-7折的，它们就不参与三件85折的活动了。

海口免税店购物攻略

要说逛下来什么感受我是真的觉得，很划算!摸着良心说，海南价格不错!不过，件数买多一点，才能更划算!

所以我建议，呼朋唤友一起买，是打开海南免税店的最佳方式(当然也不鼓励做代购)，毕竟现在额度也放开了。日韩代购都几乎凉了，总要有一条路子出来，照顾一下大家的需求。

再说说海南免税店买买买的几个重要的原则：

1凑到3件，或者凑5件拿到的折扣，是最划算的。

2支付宝可以领两个50元的券，一个是香化类，一个是精品类，都可以无门槛使用。(领券位置在打开健康码的页面里)

3现场买会比APP买更划算，会有很多意外的小样赠送

这次我去的是海口的日月免税店，日月光那一片是目前海口最厉害的商场。免税店主要在「双子座」与「射手座」两栋楼里。

「双子座」里主打衣服、包包、零食、钟表等，另外海口免税店的两大流量中心：兰蔻&雅诗兰黛在「双子座」也有店铺。

「射手座」里主打护肤品、化妆品、包包、服装、香水等人气相对更旺。

Ok，接下来就给大家具体分析几个产品。然后没有链接，想买的就去自己海南，或者找去的朋友带!

下面的分析，基本上是基于3件85折的价格，如果能凑到5件8折，会更加划算。

雅诗兰黛小棕瓶

100ml装的，单瓶就可以打75折，不用凑单，折后645。

官网上，一瓶50ml的小棕瓶，可都要850了呢，这么一算，可是37折!

LAMER面霜

小瓶30ml的是1192，85折是1013，8折是953，旗舰店价格是1520。

大瓶60ml的是2146，85折是1824，8折是1716，旗舰店价格是2680。

如果一次性买几瓶的话，直接能省个小几千的，看着好像机票酒店就回本了。

LAMER精粹液

免税店原价是850，85折后是722，然后官方旗舰店的价格是1160。

兰蔻

兰蔻粉水的价格挺优秀的!

400ml装，如果凑3件的话，单件价格能到260左右，而同款在专柜可是420一瓶。

之前在日上给朋友带过粉水，翻出聊天记录，大概在260左右，现在海南免税店几乎能买到日上同价。

柜员**姐说，店里买到2000的话还送一整套旅行套装，颜值看着还不错啊。

菲洛嘉眼霜

这个产品去年我也在日上帮朋友带过，印象中是五百多两只。

海口免税店15ml原价是303，同款3件能打67折，这么算下来的话，单只价格就在203。官方旗舰店15ml的价格在399，所以相当于打5折!

科颜氏面霜

科颜氏神经酰胺保湿面霜125ml，258，凑三件85折，单只价格是219。

这比专柜便宜一半!官方旗舰店上，光50ml的都要卖215，个人觉得，这可以是海南免税店的必买系列了。

科颜氏面霜做到了韩国免税店才能有的价格，而科颜氏，本身就是韩国免税店里一个热门低价产品了，日上还会更贵一些。

SK2

SK2神仙水实名安利。去年在首尔免税店，用上各种积分返点，买回来的SK2神仙水(230ml)大概在850左右一瓶，海口的SK2也差不多能做到这个价格。而官方价格单品在1540一瓶。

SK2，230ml2件套，2058，三件85折，折后一瓶87465，如果凑五件，可以低到823单瓶。

其他规格的神仙水价格如下↓

160ml，免税价856，三件折后727;

250ml，免税价1183，三件折后100565。

欧莱雅

之前不是说泰国免税店买欧莱雅最便宜，个人觉得海南免税店的欧莱雅也是一大亮点。他们最近一直在主推欧莱雅的黑精华(youthcode)，门口C位放的就是3瓶组合装。

330ml的套盒卖517，然后买两盒是打7折，这么一算下来，单瓶可以120到手，反正我是没见过这么便宜的黑精华。

本来还想看看朱一龙代言的紫熨斗，但店里好像没货了。

娇兰

娇兰最近很火的就是复原蜜、双效精华了，还有口红。

双效精华50ml双支的价格是2452，打完3件85折后，单支能拿下来的价格是1021，某猫旗舰店是1720。

复原蜜双支的价格是1555，85折后两支是1321，而某猫一只的价格就是1120，单支相当于59折哦。

一支复原蜜+一支双效精华套盒的价格是2027，折后是1662。如果按某猫的价格算，相当于买双效精华，白送一支复原蜜。

MAC

MAC最热门的单品就是口红了，以及生姜高光，另外还有粉底液。

口红免税店原价是130，85折后口红就是110一支，官旗的价格是175。

生姜高光折后就是157一个，性价比也在了。

CPB肌肤之钥

CPB的价格也很赞，凑5折的话，是能比日上出境的那个免税店还便宜的。

就拿CPB最热门的隔离来举例好了，日上打完折是314，海南如果凑到3件85折，价格是325，凑到5件8折的话，单支CPB隔离价格是305。

但是缺点是：不一定有货，我去的时候又断货了!它实在太俏啦。

资生堂红腰子

资生堂红腰子精华的价格也不错，按毫升容量算，价格和李佳琦直播间差不多。

100ml的免税价1070，折后963，50ml678，折后610，它没有85折活动，有两件九折。

另外这里买蛮2000还能送一个价值差不多1000的whoo洗面奶小样包，意外的彩蛋。

Longchamp

Longchamp可以说是新手妈咪的必备包了吧，包颜值一般，不过实用是真的实用。

所有的Longchamp几乎都打6-7折，不少longchamp单只下来是六七百，还是很吸引人的。

Coach

Coach的活动是：稍微过时点的包是打6-7折，然后其它所有的是满1000-150，满2000-300，满3000-500。反正周边一圈精品店里，Coach的人是最多的。

有几个新品感觉还蛮好看，比如tabby系列。

iPhone

iPhone免税店的政策是：顶配的iPhone11Pro

Max在海南买可以比官网低2500左右。官网的售价是12699，海南免税店卖10210。

规定是：每个人可以购买4部免税手机。

这么一想，买一台手机就能赚回「机票+酒店」了，对在换手机方面有刚需的朋友还是蛮值得的。

放上以上提及所有商品的价格对比，方便大家考虑与选择。

　　店名：阿玛尼彩妆专柜，位于金钟太古广场101号铺；店名：时尚岛屿，位于铜锣湾记利佐治街18号大堂6号铺；店名：广东地带，位于尖沙咀九龙区广东道30号大堂1号铺；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于九龙塘又一城地下一层10号铺；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于铜锣湾崇光百货；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于铜锣湾时代广场连卡佛；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于尖沙咀崇光百货；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于尖沙咀广东道连卡佛；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于沙田新城市广场1期465店；店名：阿玛尼彩妆专柜，位于屯门市广场1期1143店。

欧莱雅集团旗下Matrix美奇丝美发用品专柜、美发用品展架2007年、2008年、2009年、2010年合作供应商。

可口可乐第三方认证合格展架供应商。

为全球最大奢侈品集团路易威登（LV）专卖店提供专柜及其它陈列道具。

为全球三大服装零售品牌之一H&M卖场提供服装专柜及其它标准陈列道具。

为全球五大眼镜连锁品牌之一Specsavers提供眼镜展示架制作服务。

全球饰品连锁冠军哎呀呀专卖店饰品专柜、彩妆专柜2007年、2008年主要供应商，2009年唯一供应商。

流行美专卖店彩妆专柜和发饰专柜2008年、2009年主要供应商。

联想手机专柜2004年、2005年、2006年、2007年、2008年全国主要供应商。

金立手机专柜2009年、2010年全国第一大供应商。

波导手机专柜、手机专区2004年、2005年、2006年首选供应商。

康佳手机专柜、手机专区2003年全国唯一供应商，2004年、2005年、2006年、2007年、2008年全国主要供应商。

TCL手机专柜2010年首选供应商。

中域电讯手机连锁店手机专柜及其它陈列道具2004年、2005年、2006年、2007年首选供应商。

万利达家电专柜、手机专柜、小家电展架2004年、2005年、2006年、2007年、2008年主要供应商。

松下洗衣机广告灯箱2004年、2005年、2006年、2007年、2008年唯一供应商。

美的小家电专柜2003年全国唯一供应商，2004年、2005年、2006年、2007年、2008年首选供应商。

苏泊尔小家电专柜2005年、2006年、2007年、2008年、2009年全国唯一供应商。

海尔华南区广告灯箱2005年唯一供应商。

九阳小家电专柜2004年、2005年、2006年首选供应商。

步步高电子词典专柜1999年至2006年主要供应商。

华帝燃气灶专柜、广告灯箱2005年、2006年全国首选供应商。

高露洁大型促销台2004年唯一供应商，2005年、2006年、2007年、2008年主要供应商。

丝宝集团舒蕾促销堆头、洗护用品专柜2005年首选供应商，2006年主要供应商。

完美中国化妆品专柜2004年、2005年、2006年、2007年、2008年主要供应商。

京润珍珠珠宝专柜、化妆品专柜2009年、2010年全国主要供应商。

美即化妆品专柜、面膜专柜、面膜托盒2010年唯一供应商。

健将内衣专柜2009年、2010年全国主要供应商。

依波手表柜台，道具2012年重点发展供应商。

丸美化妆品促销道具，日化岛柜，百货岛柜2012年，2013年重点培养供应商，全国核心供应商。 我们坚持做人、做事、做品牌。

我们坚持专心、专注、专业、让客户信赖。

我们不承诺最低价，因为我们不愿意偷工减料。

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这一切，是因为我们坚信务实铸造品牌，进取成就梦想！ 领先拥有专柜制造行业最具规模的直属生产基地。2010年，自购大型工业园，面积达70000多平米，确保了专柜产品的超大规模供应，月产专柜可达30000节以上。

领先拥有由八大生产车间、先进工艺及一支受过专业培训的制造团队组成的强大生产体系，确保专柜产品展示效果的新颖性和丰富性，满足不同客户的各种应用需求。

领先制订并严格执行专柜制造行业第一个质量检验标准和监控流程，一次性通过ISO9001国际质量体系和ISO14001环境管理体系认证，确保了一流的产品质量。通过了阿里巴巴深度认证，为大规模产品出口海外创造了有利条件。

领先引进美国及国内专业企业管理顾问公司，重建生产管控流程。基本实现了生产流程科学化、生产质量可控化、生产成本合理化、工位转运自动化。极大地提高了生产效率，确保生产工期的及时性。 17年来，领先秉承着“专心、专注、专业、让客户信赖”的服务理念，引领着专柜制造行业的发展趋势。

领先在恪守着为客户节约每一分钱、用好每一分钱的前提下，最大限度地为您提供最优的产品质量和服务质量。同时凭借着多年为国际国内品牌服务的经验，我们已经形成了一套深受广大客户赞赏和认可的服务体系：专柜及其它陈列用品设计→产品打样→生产制造→物流配送、客服跟踪→安装维护，提供一体化的一站式服务。随着客户对服务方面不断提升的要求，领先人将会不断地进行总结和服务创新，力求为客户提供更多、更优质的增值服务。

领先人将竭诚服务好每一位客户。

我们必将成为专柜制造第一品牌。

化妆品展柜高度标准为1500mm左右，宽为700mm到1200mm，这样的化妆台尺寸是大小正合适的，在家庭装修前期准备时，就应该确定好化妆台尺寸大小，同时化妆台尺寸也要和房间的格调和风格统一起来。

中岛柜一般矮一点55CM--60CM，化妆品背柜的话一般是35CM，商场或化妆品店前台的话是55CM--60CM。

去香港购买化妆品可以选择以下地点：

1 SaSa（莎莎）：香港最大的化妆品连锁店，店面遍布在尖沙咀、旺角、铜锣湾等购物地。

2 卓悦（BONJOUR）：也是众多MM去香港购买化妆品必去地方，价格相比莎莎平和很多，还有很多小样，尤其是香水更便宜一些。

3 龙城大药房：全香港只有一家，在加连威老道28号。不能刷卡，进店基本上都是抢的，但是由于很多东西比卓悦和莎莎都便宜，一些甚至是全港最低，所以人气十分旺盛。

4 雅施（Aster）：在香港、九龙及新界拥有多家零售店，商品价格更便宜，购物环境良好，不会像莎莎那样太过拥挤。

5 屈臣氏（Watsons）、万宁（Mangings）等综合超市：虽然屈臣氏和万宁的化妆品牌不如前面提到的几个地方多，大牌也不是那么多，但是不少牌子如露得清、欧莱雅、豆乳等会更便宜一些。

此外，海港城、SOGO崇光百货、DFS免税店等大型商场也是购买化妆品的好去处，其中海港城的化妆品牌最为全面。总的来说，香港是一个购物天堂，你可以根据自己的喜好和需求来选择购买化妆品的地点。

开家化妆品店大概要34万左右。

1、店租

要开一家化妆品店，第一步是要找到店面。如果找街边店，可能涉及到转让费什么的，一家店十几万，我有点吃不消。想要初期投入少一点，就去Shopping Mall里面找个店铺，位置不要太好，面积不要太大，比如二楼离扶梯不远的地方。

大点的城市好点的Mall月租金500元甚至上千元每平，我不想冒太大风险。一个三线城市的Shopping Mall租金并不会太贵，加上物业管理费，200元/平也拿得下来。一个60平米的店面，月租金姑且算12万吧。押一付三，房租上面掏48万就够了。

记：房租投入48万。

2、装修

有了店面之后，就要赶紧装修，毛坯房肯定是不能拿来放产品的。按照行业平均的水平，一家60_的店（实际使用面积其实只有40_多一点）装修花8万块钱就可以做得很漂亮了。这里面包括软装成本，例如很多的装饰性物品、灯具等，例如门头、玻璃门等。

说句实话，装修这事是上不封顶的，一般按照尺寸来计算装修成本即可，200-300/_只刷个墙也可以，10万/_铺镶金地板也行。我开的店还是要讲究一点审美品位和质感的，但太高又承受不起，8万块钱够我做很多事了。

记：装修投入8万。

3、货柜

找一般的道具公司设计货架，背柜、中岛、端架什么的一起上，包括灯箱之类的陈列道具，不大的店面要不了多少钱，四五万应该也够了。做预算不能太抠，我就算5万，只要钱用得好我都能上原木的柜子，实在不行我自己去锯木头嘛。

记：货柜投入5万。

4、货品

60_的店铺，不想把货摆得太满了，那样会显得店铺很拥挤。越小的店越要做得精致，因为要做文艺型的店铺，要浪费一些空间，货在于精不在多嘛，没有动销再多的货都是负担。所以，整体的SKU数量，打算控制在800个以内，包含彩妆。

彩妆不可能一个品牌一个品牌全上的，做一个彩妆吧之类的自选专区，里面按照品类或使用部位来分类陈列彩妆产品。既省去专门的彩妆BA的投入，又精简了彩妆品类的资产，100个SKU绰绰有余了。

店里还要上一些进口的潮品，这些潮品量不能太大，因为不赚钱，但是又要尽量不断货，所以存货还是要有一些的。其他的护肤品、面膜等产品按照行业通常的水平来上就行了。

平均单价算150块钱一件，每个货平均至少备3件，也就是2400件商品，折算下来货物的价值大概就要36万。

按照45折的平均进货折扣来算，差不多就是162万的货款。

记：货款162万。

5、人员

招2个店员，每天排两班，每班两个店员（含我自己）。那么在三线城市，3500块钱一个月的工资差不多了，2个人的工资支出就是7000元/月。但是开店员工工资是第二个月才开始给的，并不是一上来就要掏钱，所以这笔钱暂时是0。

记：员工工资0万。

以上的粗略分析，按照员工工资一样不是开业支出的考虑，水电费是没有包含在里面的。还有一些其他杂七杂八的费用，比如商场进场各处打点的花销，就不用去抠了。

整个加总一下：租金（48万）+装修（8万）+货柜（5万）+货款（162万）+工资（0万）=34万。

三亚免税店是由中国免税品（集团）有限责任公司倾力打造世界一流、亚洲领先的市内免税店，于2009年9月1日投入营业，共分为两层，营业面积7000平方米。

三亚免税店主要经营国际一流品牌的香水、化妆品、首饰、名表、皮具、箱包、太阳镜、旅行用品、中国及海南特产等十个大类，近百个国际知名品牌的上万种商品。其中GUCCI、Tiffany、阿玛尼、万宝龙等品牌都是首次在中国设立免税品牌。三亚免税店地处三亚市大东海旅游区榆亚大道，距机场、亚龙湾仅20分钟车程，交通便利。

目前，三亚免税店已于2014年9月1日搬迁至国家海岸—海棠湾，并于搬迁一周年之际更名为三亚国际免税城。

商业面积7万多平方米的三亚国际免税城是集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示于一身的旅游零售高端商业综合体。

基本介绍 中文名 ：三亚免税店 外文名 ：Sanya duty free shop 所有公司 ：中国免税品（集团）有限责任公司 营业时间 ：2009年9月1日 营业面积 ：7000平方米 品牌 ：香水,化妆品,首饰,名表,皮具等 开放时间 ：每日上午10：00—晚上22：00 门票价格 ：免费 建议游玩时长 ：半天 适宜游玩季节 ：一年四季皆宜 行前必读,景区动态,景区介绍,关键信息,景点美图,免税政策,经营品牌,商品储存,购买 ,购物特点,乘车路线,深远影响, 免税政策 离岛免税政策定义：离岛免税政策，是指对乘飞机离岛（不包括离境）旅客实行限次、限值、 和限品种免进口税购物，在实施离岛免税政策的免税商店（即离岛免税店）内付款，在机场隔离区提货离岛的税收优惠政策。 旅客享受离岛免税政策前提是“离岛”，岛内居民也要凭离岛机票才能享受优惠政策。若航班延误或取消，应当将免税品交由免税商店(包括提货点)代为保管，待实际乘机离岛再次进入隔离区后提取。省财政厅副厅长吕勇介绍，现旅客只能凭离岛的飞机票据才可享受离岛免税优惠政策，搭乘汽车、火车、轮船等其他交通工具离岛的消费者不能享受优惠政策。至于是否会突破离岛交通工具的限制，有关部门会根据离岛免税政策的试行情况进行调整。 离岛旅客免税购物必须同时符合以下条件： 已经购买离岛机票和持有效的身份证件，国内旅客持居民身份证（港澳台旅客持有效旅行证件）； 国外旅客持护照； 在指定的离岛免税店内付款购买免税商品，商品品种和免税购物次数、金额、数量在国家规定的范围内，并按规定取得购物凭证； 在机场隔离区凭身份证件及购物凭证，在指定的提货点提取所购免税商品，并由旅客本人乘机随身携运离岛。 最新免税政策 年龄：年满16周岁，从海南乘飞机离开海南本岛，前往中国大陆地区的国内外旅客。 限值：单价超过人民币8000元以下商品，累计购物金额最多不超过人民币8000元（含8000元）。此外，免税限额中如有剩余（或未使用），旅客可在购买1件单价8000元以上商品时调剂使用，相应扣减应缴进境物品进口税的税基，即旅客在以“商品零售价格－剩余免税限额”计价缴纳进境物品进口税的条件下，每人每次还可以购买1件单价8000元以上的商品。 经营品牌 三亚免税店储货31亿元 经营近百个国际知名品牌 五大顶级香水化妆品品牌落户：迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)、娇兰（GUERLAIN）兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)。 世界顶级品牌入驻：安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani）、古琦(Gui)、蒂芙尼(Tiffany)、巴宝莉(Burberry)、胡戈·波士(Hugo Boss)、杰尼亚(Zegna Sport)、菲拉格慕(Ferragamo)、登喜路(Dunhill)等。 商品储存 为保证旅客离岛时能顺利取到货物，三亚免税店在三亚凤凰机场提货隔离区设定了40个提货专柜，每个专柜有2个工位，预计可满足三亚旅游高峰时的需求，不会造成拥堵和滞留。 截止2011年4月20号，在三亚免税店仓库内，商品储存价值已达31亿元，确保旅客离岛免税实施后不会出现商品短缺。 购买 首饰、香水、笔、服装服饰、玩具（含童车） 5件。 工艺品、手表、眼镜（含太阳镜）、丝巾、领带、毛织品、棉织品、鞋帽、箱包、皮带、小皮件、美容及保健器材、餐具及厨房用品 4件。 化妆品、糖果 8件。 购物特点 1 价格优势：免税品平均比百货公司相同商品价格低30%左右 三亚免税店内部 2 品牌优势：免税品一般为国际著名奢侈品品牌商品 3 品质优势：所有免税品都是从各国际品牌供应商直接采购的，具有保真的品质 4、海南岛内居民每年1次，岛外居民每年2次，如果在国旅E假预定三亚自由行旅游，赠送150元购物卡一个人，购物时使用，三亚飞提前6小时购买，海口飞提前24小时购买。 乘车路线 机场打车路线：三亚凤凰国际机场乘计程车距三亚免税店44公里，约43分钟。 机场公交路线：三亚凤凰国际机场乘坐8路公车，鹿回头广场站下车即是（此站还有2路、3路、4路、8路、15路、17路、旅游专线等） 三亚免税店 深远影响 海南离岛退税政策推行，短期会形成海南旅游的一大热点，方便国内游客购物。但人们去海南仍会以旅游休闲为主，不会只冲著免税购物前往。携程有关人士也表示，推行离岛退税政策，海南也不会完全取代香港购物天堂的地位。一些品牌的新品会先在香港登入，对潮流人士吸引力更大。 “离岛免税”政策对酒店价格的影响，似乎不像人们想像的那么大，2011年4月18日至4月24日三亚许多五星级酒店标间价格在1000元左右。相关人士分析，“免税店”目前处于试水阶段，税率的优惠政策、参加优惠的商品还不甚明了，所以暂时观望的游客也不在少数。

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。