转型功效，欧莱雅重塑美即又出新策略

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

01

进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

02

重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

03

强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

如果品牌名字太相似，肯定会让人感到奇怪，它们到底是不是同一个品牌呢？比如巴黎欧莱雅以及欧莱雅就让许多朋友觉得好奇，它们是一样的吗？其实还是有一些差别的，巴黎欧莱雅指的是品牌名字，而欧莱雅就是整个集团的名称了，如果只是想要购买产品的话，不必过于在意这一点，只要上面写着欧莱雅的品牌名字，可以直接购买。巴黎欧莱雅适合什么年龄段的人用有些品牌由于风格或者产品功效的关系，所以在大众的心里只限于某个年龄段的女性使用，巴黎欧莱雅其实也存在这样的问题，许多朋友会觉得这是四十岁之后才会使用的产品，真的是这样吗？其实它研发的产品非常多，不论是年轻女性，还是成熟女性，都能找到符合自己皮肤状态的产品。巴黎欧莱雅怎么样？有着卓越护肤功效的产品自然会赢得大家的认可，巴黎欧莱雅的多款产品就有着很好的销量，从这里也能看出喜爱该品牌的朋友还是非常多的，当大家的皮肤出现问题时，可以通过欧莱雅的官网看一看产品的介绍，可以了解到具体有哪些功效，更方便朋友们进行选购。

欧莱雅是法国有名的化妆品品牌，有各种护肤品还有化妆品，eec就是属于欧莱雅旗下的一款面膜，eec面膜是现在面膜中销售量比较好的。eec作为欧莱雅旗下面膜品牌，分成两个面膜类型，一个是鱼子酱，一个是豆乳滋润，两款面膜各有各效果。

扩展资料：

1、eec面膜的鱼子酱面膜

鱼子酱面膜从名字中就可以知道，这款面膜里富含鱼籽营养，对皮肤有很好修复作用，能够增强皮肤紧绷度，不让皮肤松弛，鱼子酱是护肤品中很少采用，欧莱雅也是在面膜方面下足功夫，鱼子酱对皮肤有很好代谢作用，还可以除掉皮肤污垢角质。

2、eec面膜的豆乳面膜

豆乳面膜中有豆乳成分，豆乳对皮肤有很好美白作用，可以净化皮肤，让皮肤保持深度湿润型，豆乳中还含有大豆皂粉，是很好抵抗衰老物质，让皮肤时刻保持活力一面，维生素E也是皮肤营养物质。

3、eec面膜的使用年龄和功效

适合使用eec面膜最佳年龄是在二十五和三十五之间，包括欧莱雅其他产品，都是适用于这个年纪，这个年纪被称为是轻熟皮肤，人在这个年纪皮肤代谢功能开始逐渐下降，皮肤胶原蛋白也慢慢流失，脸上开始缺少光泽，在皮肤缺水、无光、代谢差的时候，刚好可以使用eec面膜来修复皮肤。

欧莱雅官方网站-eec面膜

总的来说，欧莱雅牌子的产品质量和口碑评价都非常不错。如果你对欧莱雅感兴趣，可以前往其官方网站或门店了解更多产品信息。

欧莱雅的产品在全球范围内均通过了严格的质量认证，如ISO9001、ISO14001等。此外，欧莱雅还积极参与动物保护和环境保护事业，推动可持续发展，体现了其对社会责任的承担。

在中国市场，欧莱雅的产品也备受欢迎。据调查数据显示，欧莱雅是中国消费者最信赖的化妆品品牌之一，其产品在国内市场销量和知名度均名列前茅。

欧莱雅一直以来都注重产品质量，采用高品质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全、有效性和舒适性。欧莱雅的护肤品主要采用植物精华、维生素和矿物质等天然成分，为肌肤提供全面的滋养和保护。彩妆产品则具有高显色度、持久性和舒适度，能够满足不同肤质和妆容需求。

总的来说，欧莱雅牌子的产品质量和口碑评价都非常不错。如果你对欧莱雅感兴趣，可以前往其官方网站或门店了解更多产品信息。

欧莱雅的产品在全球范围内均通过了严格的质量认证，如ISO9001、ISO14001等。此外，欧莱雅还积极参与动物保护和环境保护事业，推动可持续发展，体现了其对社会责任的承担。

世界知名500强公司欧莱雅于二十多年前进军德国市场，如今，这家法国企业在其公司所在地杜塞尔多夫设立了新的德国总部。

新总部所在的地平线大楼（The Horizon）坐落于Kennedydamm大街，由HPP建筑事务所设计。

专案资讯

专案名称：欧莱雅地平线“J1”

地点： Johannstrasse 1, 杜塞尔多夫

建筑设计： HPP Architects

高级合伙人：Volker Weuthen

专案经理：Christoph Ebert

室内设计经理：Wolfgang Miazgowski

建筑面积：22,000 m²（地上）

该公司全体员工于2017年12月搬入新的办公室。时尚的法国品牌，严谨的德国建筑，全新的工作环境无疑将会激发这家日化巨头产品设计的新灵感。

这座60米高的大楼已成为杜塞尔多夫北部一座全新的标志性门户。它是一栋高层的云片状建筑，总建筑面积为22,000平方米，共有16层，由The Developer项目发展公司和HPP事务所共同完成。

HPP通过巧妙设计的移位元楼层制造出了堆叠交错的水准效果。“楼层如交错的盒子般彼此堆叠，建筑的整体显得轻盈而透明，产生了宛若岩层运动般的视觉效果。”HPP事务所高级合伙人Volker Weuthen介绍说。

双层幕墙结构使用多孔的外层玻璃并设计了可开启的窗户，这样做可以配合中央新风系统引入充足的新鲜空气，同时能够有效减缓风阻。交错的楼层设计在建筑的窄面生成了许多露天阳台，人们可在此饱览莱茵河风光，或者眺望杜塞尔多夫北部的葱郁美景。

进入大楼时，映入眼帘的是以白-金为主色的入口大厅：这一色彩方案为该集团所有楼层的34个不同品牌提供了同一种优雅而洁净的背景环境。3层到14层办公区的交流空间设计则风格各异：无论其是走怀旧风格还是更为现代感的路线，都由使用该楼层的员工们共同决定。

每个办公楼层的入口前厅都设有独特的“到达区”，酷似行政酒廊，十分适合用作非正式情境交谈的场所。宽敞的餐厅位于二层，拥有400个用餐席位，此外，一片大小迥异的圆形座椅仿佛零星散布的群岛，构成了额外的休憩区域。

相连的侧翼顶楼还有250平方米的椭圆形露天平台“Sky Lounge”，很适合在闲暇时分充分享受阳光自然。露台可从餐厅区域直接到达。

首层设有多个教室，可接待访客进行培训课程，它们可经由两层通高的大堂直接抵达。第15层拥有一处可眺望杜塞尔多夫全景的露天平台。该楼层十分适合举办各种活动：楼层设计有大小各异的空间，可依据需求灵活安排各种活动和会议。这些是事务所同合作方共同设计完成的。

除了共计1,000个固定工位元的开放式工作区域之外，这一全新的办公环境还设有890处灵活的办公点：包括大量创新思考的小隔间，会议室，电话间和一个无音室。员工可依据偏好来自由选择坐着或站立办公，既可以同团队一起边讨论边工作，必要的情况下又可以利用充沛的静谧空间不受干扰地完成某项任务。

所有办公楼层都有一个共同特点，即在中央区域有一个半开放式、或者完全开放的会议室，围绕此会议室整齐排列成片的开放式办公区域。天花板、墙壁和地板安置的高水准吸音材质，以及办公桌旁边的垂直吸音板，共同保证了开放的办公空间拥有高品质的声音效果。

随着此次搬迁，欧莱雅的员工们也革新了他们的办公方式。开放式的工作环境和大量可选择的办公空间，使员工们可为不同的任务选择最佳的工作环境。为了最大程度地满足使用者们个性化的需要，室内设计新开发了大约1,000种定制家俱，其中包括仿照该栋建筑外观而设计的“欧莱雅产品架”。这栋地平线大楼的建筑本身和内部设计彼此互补，相得益彰。

开放式的内部设计也能通过该建筑的玻璃立面向外呈现出来——“这座透明的大楼向整个城市开放，表达了该公司不仅仅对其雇员负责，还肩负著对整个社会的责任感。新总部以一种特别的方式完美传达了欧莱雅品牌的价值观。”事务所高级合伙人Volker Weuthen说。

△首层平面图 

△二层平面图

△标准层平面图

进入大楼时，映入眼帘的是以白-金为主色的入口大厅：这一色彩方案为该集团所有楼层的34个不同品牌提供了同一种优雅而洁净的背景环境。3层到14层办公区的交流空间设计则风格各异：无论其是走怀旧风格还是更为现代感的路线，都由使用该楼层的员工们共同决定。

每个办公楼层的入口前厅都设有独特的“到达区”，酷似行政酒廊，十分适合用作非正式情境交谈的场所。宽敞的餐厅位于二层，拥有400个用餐席位，此外，一片大小迥异的圆形座椅仿佛零星散布的群岛，构成了额外的休憩区域。

相连的侧翼顶楼还有250平方米的椭圆形露天平台“Sky Lounge”，很适合在闲暇时分充分享受阳光自然。露台可从餐厅区域直接到达。

首层设有多个教室，可接待访客进行培训课程，它们可经由两层通高的大堂直接抵达。第15层拥有一处可眺望杜塞尔多夫全景的露天平台。该楼层十分适合举办各种活动：楼层设计有大小各异的空间，可依据需求灵活安排各种活动和会议。这些是事务所同合作方共同设计完成的。

除了共计1,000个固定工位元的开放式工作区域之外，这一全新的办公环境还设有890处灵活的办公点：包括大量创新思考的小隔间，会议室，电话间和一个无音室。员工可依据偏好来自由选择坐着或站立办公，既可以同团队一起边讨论边工作，必要的情况下又可以利用充沛的静谧空间不受干扰地完成某项任务。

所有办公楼层都有一个共同特点，即在中央区域有一个半开放式、或者完全开放的会议室，围绕此会议室整齐排列成片的开放式办公区域。天花板、墙壁和地板安置的高水准吸音材质，以及办公桌旁边的垂直吸音板，共同保证了开放的办公空间拥有高品质的声音效果。

随着此次搬迁，欧莱雅的员工们也革新了他们的办公方式。开放式的工作环境和大量可选择的办公空间，使员工们可为不同的任务选择最佳的工作环境。为了最大程度地满足使用者们个性化的需要，室内设计新开发了大约1,000种定制家俱，其中包括仿照该栋建筑外观而设计的“欧莱雅产品架”。这栋地平线大楼的建筑本身和内部设计彼此互补，相得益彰。

开放式的内部设计也能通过该建筑的玻璃立面向外呈现出来——“这座透明的大楼向整个城市开放，表达了该公司不仅仅对其雇员负责，还肩负著对整个社会的责任感。新总部以一种特别的方式完美传达了欧莱雅品牌的价值观。”事务所高级合伙人Volker Weuthen说。

△首层平面图 

△二层平面图

△标准层平面图

欧莱雅国内版和国外版的包装存在一些区别。

1 包装风格：国内版的包装设计更符合中国消费者的审美观念，通常采用较为华丽的色彩和细节设计。而国外版的包装设计则更加简洁、现代化，颜色也相对柔和。

2 语言标注：国内版只有中文标注，而国外版有英语、法语、德语等多种文字标注。

除此之外，欧莱雅国内版和国外版在原材料、配方、宣传方式上也有所不同，具体如下：

1 原材料：国内版通常采用国内生产的原材料，而国外版则使用国际上的高品质原材料。

2 配方：国内版通常会针对中国消费者皮肤特点和需求进行调整和改良，例如加入一些中草药成分。而国外版更注重产品的质感和使用效果，配方更加科学，更加注重护肤效果。

3 宣传：国内版往往会选择明星代言和广告投放来吸引消费者注意力，而国外版则更注重产品的品质和口碑，通过传统媒体和社交媒体来宣传产品。

总的来说，欧莱雅国内版和国外版在包装、原材料、配方和宣传等方面存在一些差异，但都旨在为不同地区的消费者提供优质的护肤体验。