韩国美妆品牌伊蒂之屋、悦诗风吟，频繁关店背后反应出了哪些问题？

我个人觉得像这种店的关门反映出了一个现象，那就是大家对于这些产品的质量追求是越来越高了，要知道这些产品当初会被大家喜欢，就是因为特别的便宜才会受到大家的喜欢，但是现在的话大家反而是更加追求一个质量上的保障。

可能是因为大家的生活过得越来越好了吧，有很多的东西都是不断的在被替代，比如像化妆品，在以前可能大家就是什么便宜买什么，但是又不想买到那种三无产品，所以就有伊蒂之屋，悦诗风吟这种店的出现，便宜的同时还能够给大家一个保障。

在买化妆品的时候，你会更注意价格还是品牌？

其实我觉得大部分人在买化妆品的时候，这两点都是会注意观察的，因为像那种三无产品大家肯定是不会去买的，但是如果是那种太贵了的话，大家肯定也是负担不起的，所以这个时候取一个中间值那就是最好的，对于那些不是很贵，但是也不便宜的产品，其实才是最受大家追捧的，因为像这种产品大家都有消费能力，可能咬咬牙就买下来了，对自己的生活也不会造成太大的影响。

韩国的美妆品牌已经成为过去了吗？

确实是的，在我以前化妆的时候，韩国的美妆品牌可以说是非常的火热，可能人手一个，特别是像那个时候，大家脸上的化妆品可能全部都是出自于韩国的这些品牌，所以在那个时候市场还是非常的可观，用的人也是非常的多，因为那个时候其实大家接受信息比较的单一吧，很多时候都是来自于一些美妆博主的推荐。并且也没有那么多人在网上面发布一些功课，自己的使用感，大家的交流还没有那么强，所以听到别人说什么好，自己就买什么，但是买回来之后发现却频频踩雷。

中国的化妆品要崛起了吗？

之前的时候有看到一个话题，就是你有使用过什么国货之光，在这个回答下面，就有很多人推荐一些国产的化妆品牌，护肤品牌，比如像百雀羚，御泥坊。可能像一些比较高端的化妆品牌就是毛戈平，价格也是不菲，但是买回来真的还是令大家挺惊讶的，因为像这种国货，他们会根据我们中国人自己的一个肤质而做出的一些产品，所以是更加的适合我们，使用起来，感受也是更加的要好一些的。

12月4日，京东美妆与达达集团旗下京东到家、韩国护肤品牌悦诗风吟(innisfree)达成战略合作。

界面 时尚 向达达集团了解到，京东到家将与悦诗风吟在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案。此外，达达集团旗下的即时配送平台达达快送还将为悦诗风吟提供即时履约服务，1小时将商品送到消费者家门口。

依托“物竞天择”项目，悦诗风吟门店周边用户在京东平台下单，由达达快送在门店取货配送，1小时可配送到达。同时，京东美妆将与京东到家、悦诗风吟共建全渠道生态，京东零售也会为京东到家平台带来更多流量和数据支持。

目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家，悦诗风吟品牌商品还将通过京东到家接入京东平台。换而言之，用户在京东平台下单也能购买到京东到家平台上的悦诗风吟产品，体验达达快送“1小时达”的即时履约服务。

达达集团向界面 时尚 表示，悦诗风吟是其合作的首家单品牌美妆店。目前京东到家主要合作的美妆类品牌是屈臣氏、万宁、娇兰佳人等连锁店。之后，平台计划纳入更多的单品牌店展开合作，为美妆领域线下门店提供即时零售一站式解决方案。

即时零售是电商经济蓬勃发展衍生出的新业态。今年6月，达达集团登陆纳斯达克，成为中国赴美上市的“即时零售第一股”。达达集团创始人蒯佳祺曾在2020中国国际零售创新大会上称，坚信本地零售数字化将是未来五到十年的最大机会。

相较于我们所熟悉的日常电商配送，即时零售的优势在于库存距离消费者只有几公里，支持随机且高频的短距离配送，缩短消费者的等待时间。可类比的业态模式有盒马生鲜，只不过京东到家作为第三方电商平台接洽的品牌和品类会更丰富一些。

其实，在今年初美妆品牌试水即时零售的跨界合作就风声渐起。同时，不再满足于单一餐饮服务模式的外卖配送平台正在进行品类延展，乐于与美妆品牌合作。

今年4月，丝芙兰入驻美团，同时美团宣布还可支持手机、书籍等商品的外送服务。6月，悦诗风吟成为首个入驻饿了么的美妆品牌，首批入驻店铺有200家。

悦诗风吟乐于做尝试“美妆外卖”的排头兵与其本身的发展现状不无关系。

今年已经是悦诗风吟进入中国市场的第八年了，但如今国内的美妆市场却与八年前大相庭径。

2012年，悦诗风吟在上海吴江路商圈开设首家单品牌店。随着2013年《继承者们》和《来自星星的你》等大热韩剧刮起的韩流风，悦诗风吟的门店也在国内如雨后春笋般拔地而起。

在进入中国的第四年，悦诗风吟的店面数量达300多家。2017年7月悦诗风吟的第400家店在上海大宁国际商业广场开业，也是在这一年悦诗风吟的业绩开始发生转折。

根据爱茉莉太平洋财报，从2017年起悦诗风吟的总营收开始在下滑。到2019年，悦诗风吟的总营收只达5519亿韩元，较2016年顶峰的7679亿韩元减少了两千多亿韩元。

2019年，悦诗风吟关闭了40家亏损店铺，并计划在今年继续关闭至少90家亏损门店。

与此同时，一些国货品牌正在悄然崛起，以林清轩、御泥坊、百雀羚为例。

其实，意识到问题的悦诗风吟从前几年就开始瞄准品牌革新。2018年悦诗风吟在杭州开设了首家新零售概念店，植入了AR试妆、肌肤测试、美妆派样机等近年来大火的新零售概念。同年，在偶像练习生男团NINEPERCENT出道不久就签其为代言人，瞄准从年轻一代兴起的粉丝经济。

因而，求新求变的悦诗风吟在试水“美妆外卖”时的积极性便不难理解了。

尤其悦诗风吟无论在价格、门店数量以及品牌知名度上都在即时零售的模式上有优势。至今，悦诗风吟在国内仍有500多家门店，而且大多分布在人流量密集的商圈。价格实惠，主打天然成分的品牌特性在消费者心中也是一个记忆点。

但是，美妆品牌在即时零售的商业模式上能获得多少盈利仍是有待时间验证的一个疑问。

首先，相较于淘宝、拼多多等电商平台，美妆品牌在此类平台上的价格并没有太大的优势。虽然悦诗风吟在京东到家上设有“秒杀”和“直降”的优惠专区，但在淘宝活动的对比下仍并没有太多优惠。以品牌经典的控油矿物质薄荷定妆散粉为例，在京东到家上的秒杀价格为40元一盒，但淘宝双十二的价格可达45元两盒。

在此之下，消费者即时消费美妆的迫切性成为关键点。美妆作为长期消费的产品，不同于餐饮外卖，消费者并没有那么迫切的消费冲动，而且复购周期较长。在囤货消费行为兴起的情况下，电商平台一轮接一轮的打折活动或许早已掏空了这些消费者的钱包。

因而，对于品类丰富且拥有品牌记忆的悦诗风吟而言，即时零售是一个契合自身优势的新零售战略，但是否能够为品牌带来销量增长和切实盈利仍有待观察。

保湿的时候大家可能都会用到水乳，水乳是最基础的护肤产品，一般的护肤品牌都是有水乳的，悦诗风吟是到处都可以看到有专卖店的，而且很多年轻的女性都比较喜欢用悦诗风吟的水乳，那悦诗风吟水乳怎么样？悦诗风吟的水乳好用吗？

1、悦诗风吟的水乳质地

绿茶水乳：水的质地其实是粘液样的，流动性一般，说白了就是更像精华液的质地;乳液的质地只比水稠一点点，流动性还挺强的，倒出来的时候要小心。

橄榄水乳：水比较稠，滋润度很好，乳液有较好延展性，质地有一定的粘稠感，有淡淡的橄榄香。

寒兰水乳：寒兰的水滋润不会觉得油，乳液的质地比较像绿茶面霜，有点油油的感觉，有寒兰的香气。

火山泥水乳：水是会分层的，用前需要先摇晃，再会有微微薄荷感质地清爽，乳液透明状有少许乳白色，夏天抹会比较清爽，香精的味道会比较重，对气味比较看重的妹纸们还是慎选吧。

碳酸温泉水乳：水是流动性比较好的质地，乳液的质地比较油润，上脸不是很好吸收，需要拍好不才能觉得不腻。

2、悦诗风吟的水乳效果

绿茶水乳：绿茶水有一定的消炎效果，对于油性肌肤来所不错，乳液中含有可能致痘的成分，因此有可能闷痘。

橄榄水乳：补水保湿还是不错的，无油腻感，也适合春夏季节。

寒兰水乳：给皮肤补水，带来丰盈的感觉，改善肌肤干燥的状态，两款都比较水润。

火山泥水乳：用了这款水乳后感觉皮肤很光滑、细腻，关键是能控油很久。

碳酸温泉水乳：水的效果较好，上脸比较补水，但是乳液偏碱性，很多人长期使用都冒粉刺和白头

3、悦诗风吟水乳适合肤质

绿茶水乳：适合所有肤质使用，敏感肌肤除外。

寒兰水乳：更适合偏干性的肌肤及环境下使用，油性肌肤使用会觉得很油，所以油皮妹纸千万不要踩雷。

火山泥水乳：适合油性肌肤，控油效果不错，如果是干性肌肤用就不合适了。

碳酸温泉水乳：适合偏干性肌肤的妹纸使用，非常保湿。

4、悦诗风吟的水乳成分

悦诗风吟的水乳分为很多系列，不过很大一部分的成分比例都是纯天然的，另外就是主要功效成分和香精及必要的防腐剂了，对香精过敏的肤质建议最好不要用含有香味的悦诗风吟水乳。

5、绿茶水乳测评

绿茶乳液质地很水润，清爽易吸收，涂抹后用指腹按摩帮助吸收。淡淡的绿茶香气，真的很润，一点点拍在脸上感觉瞬间吸收。悦诗风吟绿茶的输入能使肌肤保持充足水分的状态，是不错的一套水乳，适合年轻的没什么问题的肌肤，痘痘肌肤在”战痘“期间不要使用了噢。

不同肤质的姑娘使用同一款悦诗风吟爽肤水和乳液收获的感受会不一样，所以一定要根据自己的肤质选择悦诗风吟的水乳，只有用合适的产品，使用过程中的补水保湿效果才最好。悦诗风吟的水乳总体滥砍价格不贵，选择一款适合自己皮肤的水乳，这对你来说就是性价比最高的护肤品啦。注意敏感肌肤的亲们，想要用悦诗风吟的水乳，最好是看能不能买到迷你敏系列，这个系列很温和，也没有香精和防腐剂的添加，肌肤出现小状况都可以用。

6、哪款美白效果好

Innisfree中美白效果最好的是七草美白系列，这个系列的水乳美白的作用是减少肌肤黑色素的沉积，另外它的眼霜具有减缓黑眼圈的功效，有一款专门针对色斑的局部美白淡斑精华的效果尤其出色，所以如果你的肌肤不但需要保湿而且需要美白，首选这款七草美白淡斑系列是明智的。

悦诗风吟的雪松身体乳停产的原因可能是多方面的。

首先，全国雪松树的栽培环境恶化，导致雪松林逐渐消失，这不仅影响了悦诗风吟的原料供应，也可能影响了其产品的质量和稳定性。其次，现代人使用药物、生态污染等因素也可能影响雪松的生长，进而影响悦诗风吟的产品质量。此外，产品销量下滑、收益下滑可能也是导致其停产的原因之一。

要解决这个问题，可能需要采取一系列措施，包括改善雪松树的栽培环境，保护雪松林，同时开展多学科交叉研究，寻找更适应现代环境的雪松栽培方法。此外，通过控制环境污染，也可以改善雪松的生长环境，提高其产量和质量。通过这些措施，可以期待悦诗风吟在未来能够重新推出高质量的雪松身体乳，继续满足消费者的需求。