我的生活就是快节奏,社交,运动,旅行,工作,从不停止 到我绝不允许脸色疲倦 除了休息更重要的是选择专业护肤 巴黎欧莱亚男士劲能醒肤露 含维生素C 补充皮肤能量 给我健康肌肤 脸色不再疲倦黯散,让我时刻表现出色 你的皮肤,由你掌控! 你也值得拥有!
广告行业大咖空手写的，已经关注他的公众号三年多，他写的很多文章，比如关于读书的看法，也都或多或少影响了我，之前也在公众号里面看他描述写书的痛苦，感觉他对广告、市场营销的见地已经超越了大部分从业者，所以也经常根据他的推荐去买书。空手在公号上多次推荐小丰广告辞典，现在他写了书，小丰也写了很高评价的推荐序，有种惺惺相惜的感觉，作为一个外人也是很感动。
第一章阐述了 文字 、 文本 和 文化 是文案的三重境界。
广告文案看似几个字，实则背后蕴含的是很多人想不到的。历史上可口可乐、宝马等品牌长盛不衰的秘诀很多是广告语的功劳。
好的广告是站在消费者的角度，建立起和消费者的连接，作者举了奥妙的例子，洗衣粉的功能、分类诸多品牌无多少差别，而它推出 “脏就是好” 的理念，倡导父母支持孩子释放天性，拥有快乐童年，不要因为害怕衣服脏了不好洗就耽误了更美好的事情，因为有奥妙呢。
品牌=产品+消费者 战略=价值+价值观
第二章场景。场景分为 场景造需 、 场景定位 、 场景体验 和 场景触发 。生活中充满各种各样的场景：饮食起居、聚会等等，好的产品不是取悦所有人，而是特定人群在特定场合下会想起来使用的东西。历史上优秀的小说家都是特别会塑造场景，某一段文字甚至会成为永恒的经典。
低档、中档、高档白酒分别适应私密场合、聚会场合、应酬场合，传播诉求分别为情绪、情感、情怀；宝马的定位为驾驶乐趣，而奔驰则瞄准有司机的消费人群，强调乘坐者的尊贵品位；飘柔的广告总是爱情场合，而同集团旗下的潘婷则塑造失恋失意时个人闪耀的形象。可以说看似几个字的广告词，背后都是一盘大棋，是场景需要和触发消费的需要。
传统营销注重心理学，现代营销更注重行为学。 人的行为产生，是内在动机与态度、个人能力与外在环境因素共同影响的结果。
标签有时是一种偏见，所以不能随便给人贴标签，但好的标签却经常有意想不到的结果。
作者从美国总统竞选的例子出发，介绍了特意给自己贴标签的名人和品牌，克林顿的 “问题是经济” 、奥巴马的 “我们需要的改变” 、别克GL8的 “陆上公务舱” 、SK-II的 “神仙水” ，都给自己贴上了恰到好处的标签，瞄准了受众群体，让这群人一看到这些有力的词就想到他们。
竞选总统重要的是表明能给人民带来什么，好的产品重要的是传达能给消费者带来什么好处，而不是一味地标榜自己的优点。我刚走入社会时，一个朋友看到我的简历对我说，你不能光说自己有什么，能从工作中学习什么，你最重要的是要告诉公司你能给他带来什么，这才是公司要招你的动力。当时一语惊醒。再看书里描述的，很多道理便更加生动了。
简化 、 具象化 、 差异化 、 风格化 。这不仅是品牌要找到自己标签的法则，也是个人找到自己定位的绝佳方式。
具象化 就是让事物变得具象可感，少用形容词，多用动词、副词，一般来说动词＞名词，副词＞动词，这点小丰广告辞典也有说过，这让我想起某些毫无营养的小说，看似华丽，实则让人不知所云，看了也很快就忘了，这种都是莫名其妙的形容词和描述多。
差异化 自然不必多说，当某类产品已经在市场趋于饱和，要做的就是彰显自己的差异化风格。当年刚毕业那会，两个朋友都跟我说过类似的话，做事情不一定要做到最好，做到不同兴许会有不一样的收获。当然不同不代表刻意标新立异，而是某个领域已经打得不可开交，学会另辟蹊径，毕竟条条大路通罗马。
风格化 这部分非常有意思，分析汪峰的歌词和林夕的歌词，包括宋词里的高频词，把这些词语自由组合，你就能得到一句很“林夕”的词，一句很像宋词的话，因为他们成功塑造了自己的风格。
做广告是为了推销产品，做人是为了找准自己在社会上的角色，所以二者的道理有很多相通之处，这兴许也是一通百通的奇妙了，这可能也是很多成功的人情商也很高的原因。
企业的宣传文本既不应万年不变，也不应每次都变。有些从业者为了向上级表明自己做的工作或是新的领导刚上任时，容易频繁更换广告宣传文本，这更加说明我们不能光看表面的东西，而是要思考背后的逻辑。
不是不变，而是以一定的模型变，作者也举了 递进模型 、 同心圆模型 等。比如老白干是递进模型，农夫山泉是同心圆模型。
在移动时代，品牌的本质是 社交 。 “人称” 、 “人群” 和 “人设” 一起组成社交篇，也是精准概括了品牌文案的社交属性。
欧莱雅品牌从“你”到“我”再到“我们”的人称变化是时代的发展和地区扩散的原因。哈根达斯广告语从“爱她，就请她吃哈根达斯”到“尽情宠自己”，更是代表了社会文化和时代精神的变化。不同的名称也代表了品牌针对的不同消费人群以及品牌要表达的目的。
“人群”便是消费人群，男性、女性、年轻人等等，根据他们的需求，让消费者觉得“这就是我”。简单的几个字，背后是对整个品牌的策略思考，包括 产品 、 目标人群 和 竞争对手 。比如百事可乐比可口可乐晚出现12年，靠着吸引年轻人的消费主张，从而和可口可乐做区分。
“人设”：虽然看起来有点悲哀，人们还需要一件商品来给自己树立人设，但这就是人性。优衣库的品牌宣传还不成功时，日本的年轻人即使买了也会很快把吊牌剪掉，生怕让别人知道自己买了优衣库。反之，人设丰满的品牌，会和消费者建立长期密切的联系。作者还举了《小王子》中的“如果你驯养了我，我们就互相不可缺少了”片段的例子，来说明和消费者建立联系的重要性，非常生动且有说服力。
最后一章“流传”。好的广告文案能被观众记住并长久流传， 重复带来节奏，对比创造韵律。 马丁路德金、奥巴马等诸多外国***也深谙此道。
斯坦福大学教授福格总结出人的核心行为动机：
其一，追求快乐，逃避痛苦；
其二，追求希望，逃避恐惧；
其三，追求认同，逃避排斥。
把握人们的核心行为动机，更有可能做出优秀的广告文案。
广告业其实是造梦业，满足人们对美好生活的想象，其实很多概念大学时也接触过，但从未像作者思考得如此细致。我还记得他以前写的文章谈读书，很多人还是学生思维，是一种读教材的方式，例子永远是辅佐观点的，并不重要，罗列出的条条框框也不需要一条条记忆，最该学习的，是这些优秀作者们思考问题的方式和思维体系。
深究一门行业，学会收集素材，不断进行横向和纵向的对比，能发现更多规律，这是一本很启发人的书。
巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。巴黎欧莱雅向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。将对创新、功效、风格及卓越体验的执著完美地凝结在“你值得拥有”的理念当中。强大的科研和技术投入则对品牌的核心价值提供了很好的支持。
巴黎欧莱雅品牌同时也因为它的多元化及来自世界各地的著名形象代言人而熠熠闪光:克劳蒂娅·希弗、安迪·麦克道威尔、米拉·卓渥维奇、莱蒂提娅·卡斯塔。
巴黎欧莱雅专业美发也是世界最大的化妆品集团欧莱雅旗下历史最为悠久的品牌之一。自从欧莱雅的创立者欧仁-舒莱尔的染发剂的发明，巴黎欧莱雅专业美发就将发展美发事业视为自己的神圣使命，并将其品牌发展成为专业美发师的专业品牌。它以了解发廊的需求与问题，缔造发廊各类专用品而闻名。不断创新的欧莱雅研究中心，致力于开发全新的彩妆科技，并且研究开发出数以万计的专利配方(仅2000年一年就有420项)。
美的概念在每个国家、每个地区都是不同的。所以，欧莱雅从未试图去推广一种单一的美的模式。这就是为什么欧莱雅总是对打入国际市场有独特的心得。
欧莱雅就是这样一个注重内涵的品牌。一个囊括了美容护理方方面面的品牌，从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。在市场上拥有著名的Elsève、Studio-Line、巴黎欧莱雅专业护肤保养及其他的产品系列。
出自巴黎欧莱雅经典广告。
巴黎欧莱雅是一个知名的化妆品牌子，而“你值得拥有”这句广告词就出自巴黎欧莱雅的经典广告，该广告由李嘉欣代言。
关于巴黎欧莱雅：
巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。欧莱雅公司是世界3大化妆品集团之一。主要生产染发护发、彩妆及护肤产品。
它拥有兰蔻、碧欧泉等高档化妆品，薇姿、理肤泉等药妆，还有大众化妆品巴黎欧莱雅、卡尼尔等几十个国际知名的品牌。1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。
作为国内人气最高的明星，肖战不仅有多部影视剧作品，让他足以在同辈中站稳脚跟。另外肖战的商业代言也确实非常强，主演的影视剧作品都销往了海外多个国家和平台，商业代言更是一骑绝尘，每一次官宣都能收获不错的销售业绩。
距离上一次官宣成为百事可乐的代言人已经有一段时间，时隔这么久，肖战终于又有了新的代言。根据官方的消息显示，在没有预热的情况下，肖战直接成为欧莱雅Pro品牌代言人，这也是他在2022年第5个全新代言。在肖战发布的33秒广告中，他穿着修长的黑色套装，身材修长腰身纤细，惹人羡慕，画面简洁有质感。
说到欧莱雅，相信很多人第一印象会想到护肤产品，但是根据网友科普，原来欧莱雅不仅仅是护肤品牌。肖战代言的欧莱雅Pro是一个中高档品牌，除了护肤品牌，旗下还有很多产品领域非常广，美发、护发等应有尽有。欧莱雅Pro更是欧莱雅旗下高端专业美发沙龙， 历史 上第一支染发膏也是欧莱雅发明的，并且在这一领域一直排在行业前列，成为顶级专业发型师以及高端美发沙龙的指定合作品牌。
目前来看，肖战代言的品牌大部分都是很多网友生活中的必需品，拥有众多女粉丝的他，此次代言以女性为主导的品牌，相信又会收获不错的销售业绩。
读者朋友们，你们有抢到哪款产品？你们觉得此次肖战代言欧莱雅Pro销售业绩会破亿吗？
厉害！肖战直接官宣成为欧莱雅代言人，33秒广告有质感，网友科普品牌不止护肤品。
中国联通：情系中国结，联通四海心。整理了一些著名广告文案送给大家阅读！希望大家喜欢！
1、农夫山泉：农夫山泉有点甜。
2、罗西尼表：时间因我而存在。
3、分享快乐，让分享更简单。
4、诺基亚：科技以人为本。
5、李宁：一切皆有可能！
6、传递美味，享乐生活！
7、艾威博尔：使工具成为一种乐趣。
8、乐百氏：27层净化。
9、好迪真好，大家好才是真的好。
10、强生：因爱而生。
11、中华——爱我中华！
12、班尼路：穿着自然。
13、开心时刻，必胜客。
14、佳能：感动常在。
15、天外有天，红塔集团。
16、CCTV：实力创造价值。
17、透心凉，心飞扬。
18、东芝：领先-创新。 19、塞外茅台，宁城老窖。
20、联想：科技创造自由。
21、LG电视：就是爱看。
22、雅芳比女人更了解女人。
23、中国人的福酒，金六福。
24、娃哈哈：爱的就是你。
25、剑南春：回味唐朝。
26、百变生活，有我联通。
27、送礼就送脑白金。
28、天地人和，古井贡酒。
29、达利圆：团团圆圆。 30、我的地盘听我的。
31、大宝明天见，大宝天天见。
32、海尔，中国造。
33、SONY：博大“晶”深。
34、小样，我就这样。
35、欧莱雅：你值得拥有。
以上就是带给大家欣赏的35个著名广告文案，感谢大家阅读！
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