反差感广告的优点和缺点

1、缺点：在营销信息泛滥的今天，毫无新意的品牌宣传、同质化的商品和服务都容易被人们忽视。利用适当的反差感打破消费者的心理预期，为其制造惊喜，则会给其带来更多新鲜感，进而达成宣传品牌、促进销售的效果。反差感容易让审美疲劳的消费者眼前一亮，助力营销吸睛又吸金。

2、优点：反差感只有运用得当，才能真正吸引消费者。切莫为了反差而反差，甚至为博人眼球而采取不恰当的方式。要根据品牌定位，结合消费者需求变化，让反差感强烈却不突兀，如此才能真正达到宣传品牌、引发关注的目的。毕竟，反差营销需要的不仅是流量，更是消费者的心。

现象级爆火综艺《乘风破浪的姐姐1》强势出圈，除了让30位姐姐再次红了一把，节目中多次出现的广告语“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”，也将新锐国货护肤品牌梵蜜琳顺势推向了大众视野。

《浪姐1》的爆火，无疑是一场品牌与IP双向成就的优秀案例。横观整个市场，品牌与IP合作的案例很多，但真的能互相成就的却寥寥无几。作为国内第一梯队的卫视频道，湖南卫视收视率和市场份额近年来一直都很亮眼，其强大的路人盘以及高度曝光率对品牌的影响力不言而喻。

纵观梵蜜琳品牌冠名和赞助的IP，不难发现梵蜜琳品牌其实有意识地在寻求与自身品牌理念相关的IP进行合作。梵蜜琳品牌深知“她经济”下的主要消费人群的心理，再结合“跨界”这一潮流玩法，既让品牌拥有了更高的知名度，也让社会进一步地关注了女性价值，女性力量，引领女性发现更好的

梵蜜琳作为新锐国货品牌，她的成功并非一场“意外”。“跨界潮”带来的红利，终究会有消耗殆尽的一天，优质的产品才是品牌长青的源泉。梵蜜琳品牌深知这一点，自2008年就开始筹备科研实验室，梵蜜琳科研与国际知名科研技术企业RAHN集团正式签约并达成战略合作关系。梵蜜琳品牌成立护肤科研中心，目的就是研发更多优质的产品，让美变得更加简单。

梵蜜琳之所以能成为现如今这种炙手可热的护肤品牌，与品牌“顺势而为”的营销战略布局，产品的研发实力，以及强烈的社会责任感都是相挂钩的。在当下护肤品行业中，品牌想要真正做到“出圈”。除了要学会尊重市场，洞察市场，利用市场规律，合理营销布局打入市场，最重要的还是要将自身产品做“精”，才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。

明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。

明星在营销中积极作用：

1、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。

2、据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。

3、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化。

4、如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心。

明星在营销中消极作用：

明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：

1、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。

2、选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。

3、频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。

4、所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。

广告网络的优缺点如下所示：

优点：

1 广告覆盖范围广泛：广告网络能够覆盖全球范围的受众，使广告主能够接触到大量的潜在用户群体。

2 有效的定位和定向投放：广告网络提供了精确的定位和定向功能，可以将广告投放给特定的目标受众，增加广告的相关性和吸引力。

3 灵活的广告形式和多样的媒体渠道：广告网络拥有丰富的广告形式，如文字广告、广告、视频广告等，以及多样的渠道选择，如搜索引擎、社交媒体、内容网站等，能够满足不同广告需求和营销目标。

4 详细的数据追踪和分析：广告网络通常提供详细的数据追踪和分析功能，通过监测广告活动的表现和效果，广告主可以了解广告的点击率、转化率等指标，为优化广告活动提供有价值的数据依据。

缺点：

1 广告过滤和屏蔽：有些用户会使用广告拦截软件或浏览器插件来屏蔽广告，这会导致广告达到目标受众的机会减少，从而影响广告的传播效果。

2 广告恶意点击和欺诈行为：在广告网络中，存在广告恶意点击和欺诈行为的风险。有些机器人或不道德的竞争对手可能会对广告进行恶意点击或欺诈行为，浪费广告主的预算并降低广告效果。

3 费用高昂：一些热门广告平台的广告费用较高，尤其是对于小型企业或个人广告主来说可能是负担较重的。此外，广告网络的投放资金预算也需要谨慎规划，以确保获得良好的回报。

4 广告疲劳和忽视：在网络上存在大量的广告噪音，用户可能会对广告产生疲劳感，或者选择忽略广告，这可能导致广告的展示效果不佳。

综上所述，广告网络具有广告覆盖范围广泛、定位和定向投放、灵活的广告形式和多样的媒体渠道、详细的数据追踪和分析等优点，但也面临广告过滤和屏蔽、广告恶意点击和欺诈行为、高昂的费用以及广告疲劳和忽视等缺点。广告主需要综合考虑这些因素，在制定广告策略时做出明智的决策。

广告的优缺点有：

优点：直观，生动

缺点：不成功的广告容易让人产生厌恶

广告（英语：advertising或advertizing），即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。

广告的目标在于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。

广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。