欧莱雅为什么要要亲自操盘电商?

欧莱雅为什么要要亲自操盘电商?,第1张

广州百库成立于2009年,靠着电商代运营起家,第一单生意就来自美即面膜,2013年被美即控股4亿人民币收入囊中。2014年欧莱雅集团收购美即控股以后,广州百库顺势成为欧莱雅电商运营中心,开始为欧莱雅集团旗下品牌提供一站式“在线销售整体解决方案”,欧莱雅集团2018年从丽人丽妆收回的欧莱雅旗舰店、兰蔻旗舰店一度就交给广州百库操盘。

时隔一年,如今欧莱雅集团再次密集变更旗下众多品牌旗舰店经营主体,表面上是对自身电商运营体系的一次全面梳理,实际上这一动作指向的更大意图也逐渐清晰——这家全球最大的化妆品集团正在发力数字化,理顺线上渠道关系,无非为了数字化战略扫清路障。

欧莱雅集团在天猫上开设众多品牌旗舰店,一直以来最大的痛点是品牌各自为战,形不成合力。去年阿里巴巴推出88VIP以后,欧莱雅从中受到很大启发。“新的时代下对生意的把控要从人的角度出发,抓住高价值的人群”,欧莱雅大众消费品部运营总监Alvin披露,去年在阿里的协助下,欧莱雅打通了旗下的四家品牌旗舰店,实现了消费者的互通和互融。

这样一来,“旗舰店高消费力和高转化潜力的客人可以引流到其他的三个旗舰店,在旗舰店买女士护肤的客人,通过凑单行为可以在其他三家店铺给男朋友或老公购买男士产品”。可以想见,如果没有一个利出一孔、统一顺畅的电商运营体系,这一切便无从谈起。

在港元路。苏州园区港田欧莱雅仓库位于苏州园区的港元路19号,是世界知名的一站式跨国电商物流和中央仓储服务公司。该仓库面积约754万平方米,拥有近86万种库存商品,并且拥有高效的全渠道服务

安全可靠。

仓库17库拥有完善的物流系统,包括多样化的收发货系统和货品检验系统,拥有先进的仓储设备,提供高效、安全、可靠的仓库服务。

苏州欧莱雅仓库17库位于苏州经济技术开发区青山镇,占地面积48000平方米,是欧莱雅中国的重要集散中心,是欧莱雅中国网络的重要组成部分。

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