欧莱雅采购领域划分标准

二、市场细分策略

巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶

尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。

目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400 个形象专柜，并

配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服

务，深受消费者青睐。回顾上述成功业绩，关键取决于欧莱雅公司独特的市场细

分策略。

首先，公司从产品的使用对象进行市场细分，主要分成普通消费者用化妆

品、专业使用的化妆品，其中，专业使用的化妆品主要是指美容院等专业经营场

所所使用的产品。

其次，公司将化妆产品的品种进行细分，如彩妆、护肤、染发护发等，同时，

对每一品种按照化妆部位、颜色等再进一步细分，如按照人体部位不同将彩妆分

为口红、眼膏、睫毛膏等；再就口红而言，进一步按照颜色细分为粉红、大红、

无色等，此外，还按照口红性质差异将其分为保湿型、明亮型、滋润型等。如此

步步细分，光美宝莲口红就达到150 多种，而且基本保持每1-2 个月就向市场

推出新的款式，从而将化妆品的品种细分几乎推向极限地步。

然后，按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。成立早期公司只有三个化研人员，到1950年就达到100人，到今日已有2000名。目前欧欧莱雅拥有超过500个品牌，分布在头发、个人护理，以及化妆品等各方面。2006年收购了英国的美体小铺。2013年8月14日，欧欧莱雅(L'Oreal)向美即控股股东提出全面收购，每股收购价为63元，总收购代价约65亿3870万元。

旗下品牌

1、一线品牌

Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜）GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

2、二线品牌

Maybelline

Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)（主打有机）

3、三线或三线以下品牌

L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、羽西、小护士、The Body Shop(美体小铺)

4、彩妆

CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（依夫圣罗兰）

5、药妆品牌

Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）

6、口服美容品牌

INNEOV（一诺美）

7、香水品牌

GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO)、caelParfums(卡夏尔)、VIKTOR&ROLF（维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

8、美发品牌

L'Oreal professionnel（巴黎欧莱雅）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）

欧莱雅是一个注重内涵的品牌,一个囊括了美容护理方方面面的品牌。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、较受尊重的跨国公司之一。

巴黎欧莱雅品牌定位：

以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。

现在每个女生都会有自己的一套护肤品，很多都是饿=一些大品牌。这是因为大品牌护肤品真的比普通护肤品好很多。就像饿了么欧莱雅，这个牌子的护肤品很多女生都买。一定很好用。你知道欧莱雅的护肤品适合什么年龄段吗？

欧莱雅护肤品怎么样？

这个品牌欧莱雅来自法国巴黎，知名度很高。它需要的产品是彩妆和护肤品，一直很受女性欢迎。这个品牌也属于中上层阶级，欧莱雅集团是全球最大的护肤公司。其产品一直使用良好，价格正常，大众可以接受。

适合欧莱雅护肤品的年龄

1欧莱雅清润葡萄籽系列

这个系列适合18到25岁的人，即使他们还很年轻。这个时候最重要的是补水。如果不注意，皮肤会特别粗糙。这套衣服就是为了解决这个问题。这款欧莱雅清透葡萄籽系列有补水保湿的功效，会让我们的皮肤变得晶莹剔透。

2欧莱雅净白系列

这个欧莱雅美白系列适合20到35岁的女性。这个产品里面有很多美白成分，会让我们的皮肤感觉特别光滑。非常适合那些混合性皮肤用这个产品。很多用户说用了这个产品后效果很好。

3欧莱雅金枝严阵系列

这款欧莱雅金之珍系列适合35岁以上的人。对于35岁以上的人来说，这个时候要好好保养自己的皮肤。这个时候，我们的皮肤会慢慢饿起来，开始衰老。我们准备用这个欧莱雅金之珍系列，主要是因为里面有大量的胶原蛋白，可以让我们的皮肤延缓衰老。

欧莱雅这个牌子的护肤品真的很好，销量一直很好。很多人都很喜欢他们。也可以看看下面护肤品排行榜的前十名。

护肤品品牌。

雅诗兰黛

雅诗兰黛于1946年创立于美国，是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一。它们以护肤霜为主，再配合抗衰老护肤品，受到大家的喜爱。现拥有小棕瓶修复家族、红石榴系列、多效之颜系列等产品。

欧莱雅集团旗下25个品牌。

1、彩妆护肤：

兰蔻Lancome、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、圣罗兰 Select your Country、HR赫莲娜 Helena Rubinstein、科颜氏 Kiehl's、植村秀shu uemura、碧欧泉 （Biotherm）、科莱丽Clarisonic、羽西、巴黎欧莱雅 L'OREAL PARIS、美即MG、美宝莲纽约Maybelline New York、小护士Mininurse。

2、药妆品牌

薇姿Vichy、理肤泉La Roche-posay、修丽可Skin Ceuticals。

3、香水

拉夫劳伦Ralph Lauren、迪塞尔Diesel。

4、美发品牌

淳萃UltraDOUX、欧莱雅专业美发L'Oreal Professionnal、卡诗Kerastase、美奇丝Matrix。

欧仁·舒莱尔是法国制药中心 的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)。

几年以后，欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称。作为一个企业，欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。从此，“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。

　　顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 。　　二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)。　　三线或三线以下产品：LOrealParis(巴黎欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV ,The Body Shop(美体小铺)。　　专业线品牌：A'SRALE(雅诗莱丽)　　彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 。　　药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。　　香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 。　　发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO 。　　日化线品牌：欧碧娜

loreal其实就是L'OREAL，即巴黎欧莱雅。是欧莱雅集团知名度最高的一个品牌，欧莱雅是法国知名的护肤品牌，旗下品牌有：Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜）、L’OrealParis（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、羽西等知名的品牌。巴黎欧莱雅主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

法国欧莱雅集团是是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。L'OREAL，即巴黎欧莱雅是欧莱雅集团知名度最高的护肤品牌。接下来我们详细了解一下巴黎欧莱雅品牌的相关信息。

loreal是什么牌子

loreal其实就是L'OREAL，即巴黎欧莱雅。是欧莱雅集团知名度最高的一个品牌，欧莱雅是法国知名的护肤品牌，旗下品牌有：Lancome(兰蔻)、HR(赫莲娜)、L’OrealParis(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、羽西等知名的品牌。巴黎欧莱雅主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

欧莱雅是几线品牌

二线品牌。法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

欧莱雅适合什么年龄的人用

女性在不同的年龄段，所面临的肌肤问题也不尽相同。巴黎欧莱雅护肤品包含多个系列，针对各个年龄层，为不同肌肤需求的女性量身定制专属护肤方案!

18-25岁——欧莱雅清润天才保湿系列

18-25岁的女性肌肤处于上佳状态，但若不注重保湿补水，也会导致干燥粗糙、暗沉和细纹等问题。欧莱雅清润天才保湿系列，集补水+滋养+锁水三重保湿功效，不仅高效保湿，更能锁住水分，补水保湿一整天!

25-35岁——复颜玻尿酸水光充盈系列

25-35岁的女性开始面临初老症的困扰，随着时光的流逝，肌肤开始出现干纹，弹润饱满不再。复颜玻尿酸水光充盈导入系列，蕴含高浓度微分子结构玻尿酸，深入肌肤底层，帮助平抚细纹膨润充盈，绽现无痕水光肌!

35-45岁——欧莱雅复颜抗皱紧致系列

女性到了35-45岁阶段，肌肤的负担日益加重，皮肤越发地干燥、皱纹逐渐加深。复颜抗皱紧致系列，全新添加积雪草成分，为肌肤融入强大修护力，丰盈表皮层，淡化皱纹，让肌肤重获紧致弹性。

45岁以上——欧莱雅金致臻颜系列

女人一旦过了45岁，衰老速度明显加快，皱纹、松弛、黯哑无光等等，各种肌肤老化迹象接踵而来。欧莱雅金臻致颜系列，富含多种植物精油，为肌肤带来深层滋养，淡化皱纹细纹，让脸庞恢复青春光泽!

全年龄百搭明星——欧莱雅青春密码系列

无论哪个年龄段的女性，都遇到过这样的问题：肌底吸收力不断减弱，肌肤越来越缺乏活力。人气“小黑瓶”——欧莱雅酵素肌底液和眼部精华肌底液，蕴含98%高纯度发酵精华，各年龄段的肌肤都适用，能够促进老化角质层的代谢，“酵”醒肌肤活力，强韧肌肤屏障!

欧莱雅是哪个国家的品牌

是法国的品牌。

欧莱雅集团是世界着名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。

关于以上分享的loreal是什么牌子的内容，以及其他相关内容的分享，相信大家已经掌握了具体的信息，对于品牌的选择，可以根据自己的经济条件，结合自己多产品的需求进行选择。希望可以帮助大家。