浅论新媒体视觉传达的特征理论分析论文

浅论新媒体视觉传达的特征理论分析论文

　论文关键词：新媒体 视觉传达 信息传播

　论文摘要：信息时代，人类生活方式变化，传统视觉传达方式已不能完全满足信息传达的需求。科技的发展，多媒体手段的成熟，为视觉传达提供了新的形式一新媒体。作为新技术、靳媒介条件下的特定传达方式，新媒体吸纳传统媒介的优势，结合互联网及各种交互技术，更有效地实现信息传播，逐渐成为视觉传达最主要的方式。与传统设计门类相比，新媒体视觉传达有两个明显的特点：首先，它的表现形式更加多样，多种媒体综合运用，全方位地进行信息传达；其次，在设计方法上，既借鉴已有媒体又有所创新，发展出适应新媒体特性的设计方法。

　 1媒体形式的发散

　数字化时代的今天，视觉传达设计逐渐超越了它的原有范畴，走向更宽厂一的领域。数码艺术、数字影像、网页交互、多媒体广告等相继出现，数字视觉在不断挑战已有视觉形式的同时，也在充实着视觉传达的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式将打破传统设计门类的界限，产生一种新的媒体，以传统视觉传达设计为基础，在新媒体和新技术手段支持下开拓新的传达领域，继承发展传统视觉传达设计。这种“新媒体”综合多种媒体形式，集文字、图像、影像、声音、动画等于一身，结合互联网与交互技术，使作品具有一定的主动性和交换性，成为新媒介、新技术条件下一种特定的传达方式，真正实现全方位、多感官地信息传播。

　 2视觉传达的变异

　作为视觉传达的最新发展，新媒体视觉传达的设计原则、设计流程和设计方法与传统视觉传达、设计形式具有原则上的相似性，但在传播、显示、操作等方面，“新”“旧”媒体有着很大差异。例如：相对于印刷品而言，显示屏幕更适合“浏览”而不易于“阅读”；“新媒体”中各种信息以相互链接的方式存在，彼此没有顺序上的固定位置，信息随浏览者的选择以非线性的方式输出，而传统媒介，无论是书籍或是影像，信息呈现都受到预先安排的顺序制约：传统传达领域对于技术更新的反应相对迟缓，而以高速发展的科技为其信息传播基础的“新媒体”则要求设计时刻与科技紧密结合，并随科技的进步不断发展出更新的传达形式。发展迅速的“新媒体”为设计者提供了前所未有的表现手段，帮助实现更多的创意可能，为大众带来更新鲜的视觉体验与更富于趣味性的信息获取过程。“新媒体”不仅使得设计过程发生变化，对设计风格、设计思维方式也产生深刻影响。活动的版面布局及全方位的交互要求设计者时刻以运动的眼光看待版式编排和视觉效果，不但考虑静态的视觉效果，还要设想视觉元素与观众互动之后可能呈现出的种种样貌，通过针对性的设计避免对信息传达的干扰或画面的不美观。视频、动画将作为常用元素，与文字、图形共同构成版面。“新媒体”的易编辑性也使设计师可以设计多种版面方案和视觉效果，随时更换以应对观众的日益细分及不同喜好，更大程度上满足人们的审美需求，更有效完成信息传达。

　 3互动式编排灵活自由

　融合多种媒介形式与多媒体技术的新媒体实现了同一平面中多个、多层信息的同时显示，并可根据浏览需要任意放大缩小、摆放、堆叠屏幕内容，信息呈现不再受版面尺寸或显示区域大小限制，交互式操作的加人也为传达过程增添了趣味。德国波恩联邦美术馆内陈列有一个以法老图坦卡蒙统治下的古埃及为主题的互动展示。在4。5平方米的展台上投射，有顺着尼罗河谷延伸的整个法老统治区域地图，重要的城市、寺庙或历史事件发生地等信息在地图相应位置都有标注。参观者用手触击任意信息点，与之相关的文化、宗教信息便会以文字、图像、视频或动画的形式展开，每组信息下方都会显示一些控制图标，可实现浏览链接信息、重新播放等功能。参观者面前的展示区域往往会有多个信息点，若在当前信息播放时又点击另一信息点，当前信息会自动关闭，并在原位置展开新的信息。同一位置、同一显示区域中，通过参观者自己选择、控制可交替显示多组信息，结合标注于地图上的地理位置，使参观者更易于理解各组信息之间的联系，也实现了有限的显示区域内尽量详尽的信息的展示。在实现有效信息传达的基础上获得最佳视觉美感是对视觉媒介的普遍要求，“新媒体”继承了传统媒介的版式风格又结合自身特性发展出了独特的编排方式。

　 4传达方式丰富多彩

　新的媒体、新的技术、更细分的信息受众、人们对信息获取方式与审美需求的改变……，从内容到载体再到对象，各种各样的新情况需要视觉传达来面对，更加多样化的传达手段则提供了解决问题的基本方法。

　不同媒体形式在视觉传达过程中所发挥的作用不尽相同，当多种媒体综合应用于同一场合、目的时，信息的传播就更加全面和贴切。2006年在墨尔本举办的欧莱雅时尚周中，宝MINICOOPER车的展台吸引了众多观众的视线。场内的MINI车借由投影与身后幕布及展台融为一体，投影在幕布与车两侧的动画、文字播放的同时，展台内车的引擎盖上也投射出各种虚拟人物形象和时尚图形。当感应到观众触摸时，相应元素与车后屏幕的显示内容便会产生与之呼应的不同变化。借助触摸屏幕、摄像头、红外感应等方式实现与观众的交互已越来越多地得到应用，优秀的交互设计能够充分调动观众视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官的投人，以互动的方式获取信息，具有非常强的带人感。苹果公司有一套十分成功的平面广告，色彩鲜艳的背景前不同动作、穿戴的黑色人影，手里举着一个白色小盒子尽情舞动。看到这个形象人们就会联想到ipod音乐播放器，随着这套广告，有iPod，随时享受音乐的观念也深人人心。

　位于柏林的一家ipod专卖店的橱窗就布满了这组著名的形象，每个橱窗被不同色彩背景与人物动作的广告分割成三部分。与普通橱窗不同之处在于，一旦有路人经过，广告内的人物便会立即舞动起来，直至路人离开才停止行动，如果行人足够的多，整组剪影人物会一起跳动，变身为一群疯狂的舞者，随着音乐扭动身形，时而还会带动路人加人舞动的行列，享受iPod带来的动感体验。美国女性新媒体艺术家凯密乐·乌特贝克曾做过一个名为“未命名5（Untitleds）”的互动视频作品，透过这个作品我们看到了互动感应技术能够为视觉传达带来的种种可能性。作品使用摄像探头感应观众的动作，当人们在屏幕前走动、挥手、跳跃、做出各种动作时，身体所覆盖到的显示区域内的抽象图形便会发生变化，视觉元素在屏幕内流动、挤压、伸缩，产生各种偶然性的视觉画面。作品原本的创作意图在于创造一个视觉系统，通过对展示空间内物理动作的感应产生流动的、耐人寻味的视觉画面。类似的方式若应用于实际的信息传达当中，我们可以想象，在不影响正常阅读的情况下，信息的背景将可能是动态的，感应浏览者的身体动作，展现给每个人独一无二的的视觉效果。借助于各式各样的交互技术，观众可以加人、影响信息传播的过程，通过不同方式的参与决定信息传达的最终效果。

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题主是否想询问“法国欧莱雅金致臻颜眼霜真假辨别看什么”？外包装图案。法国欧莱雅金致臻颜眼霜仿品的外包装咋一看好像和正品没有什么区别，但要是仔细观察还是会发现不同之处的。首先就是正面图案，法国欧莱雅金致臻颜眼霜仿品的正面图案过浅，图像柔和立体感不强，盒子上方欧莱雅标志不清晰很模糊。法国欧莱雅金致臻颜眼霜正品的外装图案有些深，没有仿品柔和，但正品追求的是视觉立体化，所以正品图案看上去立体感很强，而且盒子上方欧莱雅的标志也很清晰，没有颜色粘连的现象，根据查看外包装图案的立体程度即可辨别。

多品牌战略，一个品牌出了问题不会殃及公司其他品牌的销售，就像三鹿的品牌，最先是查出奶粉有问题，也影响到了液态奶的销售！如果运用多品牌战略呢，在没有检验的情况下，不会影响到其他品牌商品！

这都是因为专业。

不知不觉,夜空彩虹与各位又相互陪伴着走过一年。回顾2020,我们走遍全国各地,创造了许多有爱、有趣的创意灯光装置、灯画,也在许多领域进行新尝试、新合作。

01“羽之城”装绘新地标

类型:综合亮化;地点:广州番禺天河城

2020年末,夜空彩虹与番禺天河城艺术顾问共同为番禺天河城策划设计了以“一城·亿梦”为主题的全新室内外灯光氛围亮化及创意灯光装置,成功将番禺天河城打造成广州新网红地标。

02“逐光之境”新媒体艺术灯光节

类型:创意灯光艺术装置;地点:成都万象城2期

过去一年,夜空彩虹在新媒体艺术灯光节上,不断尝试新合作、新领域。在成都万象城2期的“逐光之境”新媒体艺术灯光节上,我们联合多名艺术家,为成都万象城打造了一个以光为媒介的城市公共艺术空间。

03助力点亮YSL圣诞快闪店

类型:品牌装置;品牌:YSL;地点:广州天环广场

YSL圣罗兰美妆在广州天环广场设计了别具一格的巨型LED艺术装置和互动体验集装箱。夜空彩虹此次灯光技术的协助,为其圣诞营销增添了极具震撼的视觉吸引。

(图源YSL圣罗兰美妆、天环ParcCentral及网络)

04柔性屏装绘SK-II神仙水

类型:品牌包店;品牌:SK-II;地点:深圳茂业百货、重庆世纪新都

作为SK-II国内品牌包店唯一指定供应商,夜空彩虹使用柔性屏,通过技术编程,让柔性屏实现虚拟3D艺术字浮动效果,完美呈现SK-II的高级感和时尚感。

05震撼3D投影秀助力开业

类型:综合亮化;地点:从化壹悦广场

夜空彩虹在2020年正式引入3D投影秀,并在从化壹悦广场项目中完全应用。为商场打造了一个全方位、立体式的灯光装置和氛围亮化。

06“新五羊”献礼五羊石像

类型:文旅市政;地点:广州越秀公园

在“齐聚越秀山,共颂广州好——看见光·光艺术节”上,我们与无一新媒体公共艺术团队合作,创作了全新的“五羊雕塑”——琉光·五羊。并与多位不同领域的艺术家打造了一场全新的"灯光+艺术"展览。

07“光爱2020”爱心装置汇聚爱的力量

类型 :文旅市政、 综合亮化;地点:广州花城汇广场、深圳龙华星河iCO

夜空彩虹自主研发的创意艺术灯光装置“光爱2020”Feng巢爱心装置,相继在广州乞巧文化节和深圳龙华iCO进行爱心接力活动。在实现Feng巢的文旅和商业实际应用同时,也创新了线下引流获客方式。

08「无限」点亮深圳万象城

类型:灯光装置;地点:深圳万象城

「无限」,全新推出的艺术灯光新媒体装置,在深圳万象城“仲夏音乐会”上成为亮点。几何线条的形态变换,,配合渐变色的交替,营造出了神奇的视觉空间错觉。

2021年春夏灯光美陈,现已开始接受项目预约!欢迎关注我们咨询客服,了解更多2021年灯光美陈潮流趋势