新媒体营销推广怎么做

1搜索引擎营销搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行

网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自

搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化(SEO)、关键词广告和竞价排名。

2微博营销twitter

已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月，twitter

还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。

在中国，微博刚刚起步但也发展惊人，目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对

互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。②微博营销就是利用以140

字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的

媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达

到营销的目的。

3SNS营销据中国传媒大学最新发布的2009年度中国广告业生态调查报告显示：广告主对互动媒

体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明显增强，已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同，SNS

营销的应用在逐渐常态化。在中间主流的社交网站，很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL

等。

4论坛营销由于论坛营销这种形式刚开始被企业所接触，许多企业还存在认识上的盲区。误认为在论坛上通过炒作或在论坛上发布帖子条数多来推广产品。

实际上网络炒作对于企业品牌的长久打造来说，炒作并不是一个长期有效的推广方式。对于帖子条数与推广效果的关系，几家网络营销公司的负责人给出惊人一致的答案：真正

有效的论坛推广在于网民互动的程度：有多少独立ID参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。

论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助论坛这个网络平台，通过文字、、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度

和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。

5微信营销微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。

品牌活动式、O2O折扣式

微信公众平台：

1、注册微信公众号，尽快获得微信官方认证。

2、根据自己的定位，建立知识库。

可以把某个定向领域的信息通过专业的知识管理手段整合起来，建成一个大家方便的知识检索库，同时将知识与最新的社会热点相结合，提供给目标客户，变成对目标客户的增值服务内容，提高目标客户的满意度。

3、加强互动，每周感悟，竞猜送小礼物等。

4、吸收会员，定制特权开展优惠活动。

5、微网站，更省流量，更快捷的打开网站。

6、微商城，在微信上直接展示商家，并且支付。

新媒体运营的前景非常广阔，具有较大的潜力和发展空间。随着互联网普及和数字化趋势的不断加强，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流和消费的重要渠道之一。以下是表明新媒体运营前景良好的几个方面：

1 市场需求增长：随着人们对数字媒体的依赖和使用不断增加，品牌和企业需要通过新媒体来进行品牌宣传、推广和销售。他们对新媒体运营人才的需求与日俱增。

2 广告和营销投入增加：企业在市场上投入更多的资金来进行新媒体广告和营销活动，以寻求更好的市场竞争力。随着广告和营销预算的增加，对新媒体运营人才的需求也会增加。

3 社交媒体的增长和影响力：社交媒体平台如微信、微博、Facebook等的用户数量和影响力不断扩大。这为新媒体运营提供了更广泛的平台，通过社交媒体进行品牌推广和用户互动成为越来越重要的营销手段。

4 效果和可量化：与传统媒体相比，新媒体运营的效果更易于量化和衡量。借助数据分析工具，可以准确地追踪和分析用户行为、互动数据和广告效果，方便决策者调整营销策略和投入。

5 技术和工具的不断创新：随着技术的创新和发展，新的工具和平台不断涌现，为新媒体运营提供更多的选择和辅助。人工智能、大数据分析、增强现实、虚拟现实等技术的应用，为新媒体运营带来了更多的可能性。

尽管新媒体运营具有广阔的前景，但也面临一些挑战，如激烈的竞争、快速变化的社交媒体算法和用户行为等。因此，持续学习和适应新的趋势、技术和工具是保持竞争力和取得成功的关键。

病毒营销。

事件营销。

口碑营销。

饥饿营销。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web20带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、关联性，体验性、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了网络杂志、博客等这些新媒体。

SEM竞价账户代运营—育禾YUHE育禾YUHE专业为企业提供从广告投放管理到高端网站定制开发，从营销策划到落地增长的完整解决方案，有效帮助企业找到正确的竞争优势，扭转高成本低转化的现状，实现营收快速增长！随着新媒体技术的发展，其互动性、娱乐性、精准性等特点，在企业品牌营销策略中占有非常重要的地位。但是在新媒体时代背景下，我国企业品牌运营策略依旧存在着新媒体营销人才缺失、新媒体营销理念落后、新媒体营销投入力度不强等问题。对此，企业品牌运营必须和新媒体营销策略充分结合起来。从精准的市场定位、整合营销渠道、深度挖掘客户需求、建立高素质营销队伍、重视品牌和形象的树立以及故事营销方式等方面，做好新媒体时代下企业品牌运营策略的创新工作。随着信息技术的不断发展，新媒体技术已经广泛应用于各个行业，对人们的生活产生了重大的影响。对于企业来讲，新媒体技术的应用为企业创造了机遇和挑战，特别是对传统企业的品牌营销来讲，是一次不小的冲击。企业如何巧妙利用新媒体技术，有效拓展企业营销策略及渠道，是企业的当务之急。本文通过对新媒体时代下企业品牌运营的特点，提出了企业品牌运营的具体策略。1新媒体时代下企业品牌运营的特点11具有较强的互动性新媒体最典型的特点就是具有较强的互动性，与传统媒体单向的_播方式相比，在新媒体时代，消费者并不再是被动的接受媒体传播的信息，而是能够最大限度地参与到媒体发展的过程中，并参与讨论提出意见。充分实现了媒体与消费者之间的有效互动。所以，新媒体时代下企业品牌营销工作具有互动性的特点。不论是在品牌运营策划的过程中，还是在进行产品或服务推广的过程中，消费者都能够运用新媒体技术参与其中，甚至是左右企业品牌营销策划的方向。这是传统媒体传播所不具备的特征。12具有较强的娱乐性新媒体时代下企业品牌运营可以通过游戏、网络电视剧等方式植入相应的广告。通过这种形式搭建了企业与消费者之间沟通的桥梁。如今，很多游戏公司推出的游戏原型就是一些企业产品或服务宣传的核心卖点。因此，也就使得新媒体下企业品牌运营具有较强的娱乐性。而且，如今是全民娱乐、全民参与的高速发展时期，通过游戏、网络电视平台等进行的营销活动能够被更多的人所接受和认可。13具有较强的精准性在新媒体时代，企业在进行品牌营销策划和推广的过程中，已经有意开始将网络平台传播、新闻传播、话题营销等形式有效融合，最大限度地占取市场份额，占领受众群体，从群众的实际需求出发，开展能够吸引眼球的营销活动。企业必须了解广大群众需要什么？想要什么？关心什么？以此作为品牌推广的核心，力求获得最佳的品牌运营效果。因此，新媒体时代下的企业品牌营销策略具有较强的精准性。2新媒体时代下企业品牌运营的策略21找准市场定位，提高营销效率基于新媒体时代下的企业品牌运营策略，必须对品牌市场进行有效地定位分析。新媒体技术发展日新月异，其平台和受众群体也越来越广泛，企业在进行品牌运营过程中，不可能对所有群体和推广平台进行全面覆盖，为了提高企业品牌营销效率，企业在对品牌进行推广前应当对面向的客户群体进行年龄、性别、爱好等方面的信息收集。针对不同需求的客户来选择不同的营销平台。此外，还必须对客户群体进行消费心理进行调研分析，从而确定企业品牌营销的重心。22整合资源信息，采取多样化的营销渠道企业要想提升品牌传播的有效性，就必须对渠道信息进行科学整合，将所有可进行传播的渠道进行有效融合，采取多样化的营销手段，促进企业品牌运用策略的有效开展。比如，可以将媒体设计人员和技术人员以及创意人员进行有效整合，不仅可以提升企业品牌营销的传播速率，还能提高企业内部的工作效率。除此之外，企业还应当充分利用传统媒体的资源优势，将新媒体平台和传统媒体进行有效整合，加强两者之间的互动，以此来促进传播信息不断适应新媒体的快速发展。23加强客户端互动，深入挖掘客户需求在以往的企业品牌推广和宣传工作中，企业大都采取投放电视媒体、平面媒体等方式进行宣传推广，同时通过新闻热点事件进行企业品牌热度的炒作。这种方式不能进行全面否决，但是制约其发展的问题就是与客户端的联系不紧密，客户对产品服务、需求等方面的反馈必须通过第三方介质进行，整个过程漫长又笼统。在新媒体时代下，利用新媒体技术进行企业品牌宣传并不在是单向的传播方式。因此，企业必须抓住新媒体技术的这一特点，加强与客户端的互动，深入挖掘客户的需求，不断调整营销方案和企业品牌的发展规划。24建立高素质人才队伍，推动新媒体营销发展新媒体营销人才的缺失是当下企业开展新媒体营销面临的重大问题。所以，必须建立一支高素质的人才队伍，以此来促进新媒体营销的发展。企业必须建立健全的人才的引进机制，从不同行业引入经验丰富的人才，发挥他们人才优势，帮助企业弥补新型营销人才缺失的尴尬局面。同时，要加强对内部员工的培训工作，提升员工掌握新媒体技术的水平。建立健全的人才发展与考核机制，充分将员工是否能够熟练掌握并运用新媒体技术纳入考核体系中。25重视品牌塑造，树立正面公关形象在新媒体时代背景下，企业品牌营销策略成功的关键在于企业是否具有正面积极的公关形象以及应对公关危机的应变能力。随着信息技术的不断发展，消费者对任何企业危机信息都能进行敏锐的捕捉，并通过相关的渠道进行传播定性。在这种新媒体营销方式下，首先，企业必须注重对品牌的塑造，同时树立正面的公关形象，构建完善的公关危机处理机制。企业必须创新营销手段和技术，形成预警机制对危机信息及时进行分析判断，充分掌握企业品牌营销的实时动态。其次，企业必须建立以沟通和服务为主的危机控制机制，同时借助新媒体平台对信息进行传播和控制，正确引导消费者对企业产品、服务信息进行认知。并注重对企业真诚、负责等企业理念进行宣传。对可能成为企业危机事件的信息进行有效处理，加强与消费者之间的沟通，消除他们对企业不信赖的心理，挽回企业品牌的形象。除此之外，企业必须建立品牌重塑机制，借助新媒体力量对企业的发展理念和发展前景进行宣传，恢复企业和品牌服务在消费者心中的地位。26利用故事营销策略，提升企业品牌附加值巧妙利用故事情节进行营销活动，是当前新媒体时代下发展的潮流趋势，可以赋予品牌不一样的生命价值。一个优秀的故事情节，可以为品牌注入活力。将故事和品牌进行有效串联，利用生动的故事情节进行品牌推广宣传，间接提升企业品牌的附加值。例如，德芙巧克力品牌推广中，通过一个个甜蜜、感人的爱情故事，让德芙品牌在人民的心中留下了深刻的印象。人们一谈到爱情，就想到巧克力，一提及巧克力就自然联想到德芙，这就是品牌效应。与德芙一样，还有很多品牌都有着不一样的故事含义，比如农夫山泉、比如益达木糖醇等等。正是不一样的故事赋予了品牌不一样的价值和生命，更是品牌精神的一种传承和象征。3结语充分利用新媒体营销的互动性、娱乐性、精准性等特点，进行新媒体平台宣传。通过找准市场定位、整合营销渠道、深度挖掘客户需求、建立高素质营销队伍、重视品牌和形象的树立以及故事营销方式等方面进行营销攻势。以此来加强新媒体时代下企业品牌运营策略，帮助企业在市场竞争中占有一席之地，提升品牌影响力。如果您机构正在面临：↓↓↓买二手线索不靠谱？客源从哪里来？想投广告找不到专业的团队？自己投放组建团队成本太高？完全不懂各种广告特点，不会选平台？如果广告主并不会投放广告，可以选择代运营公司做广告运营让你事半功倍，专业的公司可以结合客户自身的实际情况，来帮助客户选择最优的投放方式，控制投放成本，保证客户的利润最大化。这里自荐一下：我们育禾YUHE是一家专业的SEM竞价代运营服务商，在SEM竞价投放上，我们团队很专业。可以找我们做目前的账户情况诊断，账户诊断是免费/免费/免费的，利用账户诊断看看我们SEM竞价代运营的水准，顺便了解一下账户的实际问题更好的运营好自己的账户。账户诊断报告主要从以下6个维度去做分析:1账户总数据：近一年账户总数据说明；2账户结构维度数据分析：计划、单元、关键词数据分析；3流量方向维度数据分析：周期、设备、时段、地域数据分析；4账户结构分析：计划、单元、关键词、url、文字/创意、闪投、设备倾向等分析；5本账户无效流量处理分析：IP、否词等处理问题分析；6流量承载能力：热力点击图、页面上下游、访客进入网站/落地页行为分析、网站/落地页打开速度等分析；我们致力于帮助企业实现「降本」、「增效」两大核心指标，为企业客户提供“拓客”整合营销服务。凭借「专业、高效、透明」的营销服务，为企业解决「效果、品牌、流量」等方面获客难题，推动企业业绩高效、持续、稳定增长！

近年来，伴随着网络数据技术的不断进步，互联网媒体、移动智能终端等一系列的新媒体服务有了进一步的扩展，与此同时这也在一定程度上推动了新媒体市场营销方式的更改。新媒体在广告宣传、信息发布平台等企业市场营销层面展示出愈来愈很大的优势。新媒体营销的高速发展，为方式工作人员给予了一个新的营销方式的与此同时，又为营销信息内容传播给予了一个新的服务平台。在新媒体营销的前提下，借助互联网发展，更强的提高企业影响力，提升营销实际效果，恰好是营销者必须选择的路。伴随着目前社会发展信息技术的进一步发展，新媒体行业也日趋强盛，除开以前比较传统电视机、直播和报刊等媒体方式之外，新媒体例如根据电子计算机互联网平台的各类挪动、PC终端设备等也日渐遭受社会公众的普遍喜爱，成为了人们在日常生活中获得信息的一个有效途径。因而，为了更好融入如今的社会经济环境发展的需求，灵活运用新媒体开展营销对策探寻，对各种新媒体企业的现代化建设造成着重要的影响。一、新媒体环境下的市场自然环境。新媒体便是互联网时代产物，是目前快速发展的社会上大家获取信息的一个重要方式。近年来随着的不断普及化及其发展趋势，大家获取信息的速度也变的越来越快，与此同时信息内容传播也变得越来越广泛的，并且已经向着多样化的方位迅猛发展着。可以说在大家工作和生活的各行各业，新媒体都带来了巨大的转变，并且大家之间的沟通方法也变得越来越的便捷，更加具备及时性，不单单是人和人之间，与此同时这些变化也帮市场也带来很多更改，新媒体不会再仅仅只是大家获得信息、互动交流的途径，已经变成了企业营销的重要途径之一。在新媒体盛行以后，企业能够根据用户来制定合理的营销对策，便于能更好地得到消费者的认可。而消费者也可以根据自己的需求来挑选众多网络数据，这个更改可以这么说针对市场是一个很好的状况，它可以让市场更快地进到持续发展的时期，而让这些只关注企业的收益，却忽略消费者市场需求的企业逐渐失去了竞争能力。二、新媒体时代背景下市场营销战略策略。1有针对地制定合理的市场营销对策。在新媒体还没有出现以前，市场若想提升知名度，能采用的方法也就只能是依靠电视机或者报刊等方式去完成营销。但在进到新媒体时期以后，若想更有效地做到宣传效果，大家就必须得借助一个新的信息传递方式去完成企业宣传工作，假如说或是一味地采用原先传统广告方式，那样最后的结果很有可能就是没法吸引更多的用户人群。而刚好与此相反是指，新媒体的受众群体数量及受众群体种类在和日骤增，所以想方设法的运用好新媒体来进行市场营销是一个很好的选择，同时也是一个必不可少的挑选。这可以协助市场获得更多潜在性受众群体，在运用新媒体开展宣传的前提下，再针对不同新产品的不一样实际效果来有针对性的制订营销计划方案，用这种方式去进行营销一定能给市场带来更好的盈利。2搭建多种联动新媒体宣传管理体系。在新媒体时代背景下，企业在开展宣传时，就不光要挑选互联网媒体，同时也要更多充分考虑新媒体，虽说新媒体是发展起来，新媒体的用户总数很有可能一时半会并没有互联网媒体得多，但我们需要考虑长远的发展，她们有非常大的很有可能来协助企业吸引住出更多的新鲜的的用户群体，并且新媒体还会为了能增加自己的知名度，有的甚至接纳免费体验宣传，因此这样一来，还可以为企业节省了一部分的宣传经费预算，在二者的融合下，坚信市场盈利层面一定可以得到很好的效果。与此同时，去掉在新媒体服务平台中为自身商品投放广告以外，市场还能够自身在多个宣传新闻中创建个人公众号等宣传对话框，这可以构建起一批属于自己宣传导出点，不仅会给市场节约一部分宣传花费，同时也可以给企业吸引一批固定不动的消费群体。平稳自已的老客户的情况下，吸引更多的新顾客，同时进行，坚信一定能够帮助市场达到预期的宣传实际效果。3市场营销思路与内容重要跟新媒体网络热点。在营销的过程当中，营销内容十分重要，这会直接关系到营销的最终效果。营销内容不要过于俗套，这样会没法吸引住大家注意力，所以一定要经常性地升级大家宣传的内容与形式。与此同时为了能够更好地了解到大量人们的需求，企业在开展营销以前一定要做好市场专项调查，一定要关注当下最新新媒体网络热点，融合时下热门话题开展宣传工作中会更加合理。此外，企业线上营销与线下营销还能够与此同时结合在一起，形成一个有机化学的总体，这样不仅可以使消费者对于产品有一个统一的认识，还能实现消费者线上与线下交易中的无缝拼接，这样可以保证企业能够早日的占领市场，掌握好主动权。4运用新媒体产生企业知名品牌宣传。总体来说，营销的效果，归根结底或是提升消费者其实对于我们品牌认同度，由于产品都是依据消费者的需求来立即变化的，可是品牌永远不会变的，所以要想得到一群相对稳定的消费者人群，大家就一定要提升消费者针对企业品牌认同度，那也是企业市场营销较大的效果。往往会有一些企业都选择新媒体去进行知名品牌营销，有很大一部分原因是因为新媒体的受众群体大，覆盖面广，应用新媒体去进行营销能够帮助企业来获得更多的认知度，便于做到宣传效果，与此同时还可以帮助企业发掘出隐性的消费者。企业产品价值和品牌自身是有很大关联，也就是大家时下所讲的品牌知名度，同一种类中的某一商品，品牌的知名度越大，它的价值也就会越高，这正是企业开展营销所需做到的效果之一，可以让企业获得更多的关注度和认同度，那样可能就可以让企业获得更多的利_。在新媒体的大环境下，企业要想得到迅速长远发展，就必须得搞好市场营销工作，市场营销所针对的并不只是对自己的商品，也有应该是知名品牌自身的营销，需在消费者心目中树立一个优良品牌形象，让市场和消费者都接纳企业自身品牌，这样才可以不断刺激性消费者的购买欲望，仅有消费者在形成了购买欲望以后，才能够让企业获得更多的盈利。举报/反馈

新媒体作为一种相对概念，对于当下人们的日常生活已经产生了深远的影响，尤其是在一些新媒体广告聚集的平台，人们不仅能够得到前所未有的便利和服务，也能够在丰富的新媒体信息中搜寻适合自身发展与需要的信息内容，进而不断应用和推广到更多领域中。1新媒体及广告的定义及特点11新媒体的定义目前，新媒体还没有统一的定义，笼统认为：与传统媒体不同的，是为新媒体。其中，学术界对新媒体的定义主要集中在“新”与“数字信息技术”方面，并将新媒体广告定义为新媒体之上的一种全新媒体介质的广告类型。12新媒体及广告的特点（1）交互性交互和信息传递是互联网媒体中最实际的底层需求，新媒体以及新媒体广告最大化地发挥了媒体以及网络数据信息传播的优势。尤其是在新媒体等广告传播形式的影响下，传统意义上的单项传播已经成为历史，颠覆性的交互性特点不仅能够让广告主充分参与到广告中，也能够利用新媒体广告的交互性特点，第一时间了解和掌握客户的需求，充分调整和优化新媒体广告内容与传播形式，进一步提升和优化新媒体广告质量效果。（2）跨时空以及融合性“媒介融合”作为时下发展的大趋势，充分展现了新媒体以及新媒体广告的融合性以及跨时空性特点。相较于传统媒体，新媒体广告的播放以及传播不仅不会受到空间、时间等方面因素的限制，在传播范围以及二次传播等方面也存在更加广泛的影响。比如，传统媒体主要以报纸、杂志、广播、电视台等传统媒介进行传播，不仅会受到地域、时间等方面的限制，在经费以及传播效率、传播效率等方面也会存在大量的局限性，但新媒体利用网络以及数字信息等技术承担传播介质，不仅充分打破了时空等方面的限制，还能够根据网民以及受众的实际反应做出合适的调整和优化，如融合网络热梗、新兴技术等在传统媒体看来天方夜谭的介质，不仅能够进一步提升新媒体广告的传播影响力以及效用，也能够促进新媒体广告的蓬勃发展。（3）个性化目前，新媒体广告推陈出新的速度与效率远超于传统媒体，想要保证产品以及广告本身的“竞争力”，应用的先进技术以及贴合用户需求的互动、传播手段，是保障新媒体广告传播有效性的重要途径。其中，想要对标受众用户的需求，采用富有个性化以及特色化的传播方式，不仅能够有效提升用户体验与传播效果，也能够提升产品和品牌的影响力，提升受众用户对广告主以及产品的信任度。对此，新媒体广告个性化以及满足受众感官需求的特点也逐渐被突显。比如，人流量较高的地铁、公交的广告，直观、切合受众用户需求的广告形式，能够给予受众比较直观、深刻的视觉与感官印象，同时简短、明确的广告内容与篇幅也能够满足大部分集电子显示技术需求，进而节约广告造价成品。期间，配合一些新颖的连续性或者特色化动感广告画面，不仅能够创新广告传播方式与营销策略，也能过能够在加深乘客视觉印象的过程中，吸引和提升乘客对广告的兴趣，加强其对商品的记忆和探索欲望。2新媒体广告传播的优势与不足21优势新媒体广告传播具有承载性强、互动性高、渠道多样性等优势作用。其中，结合新媒体传播特点，制作结合视频、、声音以及文字等多种形式发布和传播广告信息，不仅能够满足不同受众的实际需求，丰富的广告形式也能过满足传播效应中的叠加效应与波纹效应。比如，新媒体广告不仅能够通过网络电视、手机电视以及移动、数字等电视进行“一对一”传播，也可以通过网络媒体、社交平台以及新兴媒体交互渠道与受众展开“一对多”传播。另外，由于新媒体本身具备存储量大、传输速度快的特点，多渠道展示新媒体广告，能够收获类似铺天盖地的广告宣传效果，让新媒体广告以“病毒”的形式进行全面扩散，进一步增加受众的参与性和广告产品本身的口碑效果。22不足（1）定位不准确目前，我国《广告法》对于新媒体广告主体的义务和责任还没有比较明确的界定。一方面，目前新媒体的广告主体，既广告的发布者、经营者类型“鱼龙混杂”，不仅可以是广告主，也可以是广告的发布者与传播者；另一方面，网络直播、网络购物以及新兴网络媒体平台的多样性，也增加了新媒体广告的发展可能性，部分广告主体为了进一步创新和提升广告影响力，不仅会植入隐形广告，也会选择一些大流量的IP为其代言，排除部分主体单纯“为爱发电”的情况，这些类型的广告营销与软植入也难以定位广告营销的核心目的。对此，所有具有网络使用权力的个人和广告主都可以作为新媒体广告的发布者和主体的情况，也增加了新媒体广告以及广告主体责任和义务的界定难度。（2）不可控因素多无限发展的网络环境为人们的物质与生产生活带来了无限可能。其中，丰富的可能性也增加了网络发展的不确定性因素，比如大众相对抵触的广告弹窗，不仅在新媒体广告中占有极为重要的地位，在前期流行阶段也对自主开发软件的发展起到了决定性的促进作用。但是，缺乏有效管束的网络环境，催生了大量缺乏创新性的“跟风”广告，相同的传播形式与重复套路性的广告内容，虽然推动了新媒体广告的发展，但掺杂的大量虚假与欺诈广告，不仅直接损耗率大众的信任度，也增加了大众对弹窗广告的厌烦感。当然，以辩证的角度来看，弹窗广告的不可控因素主要体现在广告主营销的出发点以及广告本身的质量水平参差不齐上。但大众对弹窗广告的抵触也激发了计算机网络技术开发人员的积极性，进而研制出了具有拦截能力的网络弹窗广告阻止程序。总体来看，目前新媒体广告的发展依旧存在众多的问题和不足需要解决，其中的不可控因素也不能一概而论判定为正面或者负面影响，但想要适应新媒体时期发展趋势创造更多的高质量广告，可以从整体行业发展角度、新媒体广告管理角度以及广告本身创新等方面探索研究。3新媒体广告的传播方式31个性化传播新媒体时代，新媒体广告的创意和个性化能够快速吸引受众注意力，不拘泥形式主义的个性化广告传播方式，不仅具有传统媒体形式没有的创新性，也能够利用一切新颖的传播方式提升新媒体广告的影响力。比如，阿里巴巴旗下的天猫商城在一次新西兰苹果手机广告发布中，运用“2015苹果新品发布，再一次改变世界”的标题吸引了巨大了流量，个性化的标语宣言和广告效应，让大众认为iphone官方发布了新产品，进而造成巨大的舆论效应，引发了大量的转发与二次传播，达到了前所未有的广告传播效果。32多元化媒体组合传播集众家之所长是新媒体广告传播的有效方式和发展途径之一，尤其是在当前的融媒体发展背景下，两者或更多形式的组合式传播，不仅能够发挥新媒体传播的最大化优势，也能够提升和优化新媒体广告的传播效用。比如，在各个媒体平台都建立官方账号，然后按照不同平台的受众喜好来调整和优化广告文案以及视频、文字内容，能够在迅速形成“病毒式”传播效用的基础上，增加受众的信任度和了解程度，同时配合一些主流媒体的新媒体广告传播手段，利用微博、大V或者其他形式的组合传播方式，也能够在最大化发挥广告传播影响力的同时，及时观察和了解受众的反馈表现，进一步探索和研究受众相对喜欢的多元化媒体组合传播手段。33隐形化传播相较于广而众知的“显性”传播手段，隐形传播已经成为大部分新媒体广告的首选方式。一方面，网络化信息技术的发展全面提升了网络信息交互的流通性，人们日常生活经常接触大量的广告信息，长此以往不仅会产生一定的“抗体”，也会对广告形成一定的“应激反应”，抵触广告的存在。采用软文化的植入与广告宣传，能够从受众潜意识层面影响受众想法，减少受众的抵触情绪，同时通过不断引导与兴趣激发等手段，引导目标客户主动探究广告商品信息；另一方面，隐形化的传播方式能够营造相对和谐的营销市场环境，受众群体不会感受到一种利益至上或者功利性较强的宣传与营销氛围，进而更加理智的选择自己喜好的商品与广告类型，主动满足自己的实际需求。比如，部分受众在接受到大量的商品广告后，即使认为该产品比较有竞争力，也会由于过度曝光等因素更加抵触该品牌，担心自己成为众多“韭菜”中的一员。而一些比较少见的，没有引流和营销操作的隐形广告，如“红黑榜单”，不仅能够让消费者形成一种“寻宝”的愉快，也能够更加积极主动的搜索相应产品信息，进而主动购买和产生消费行为。34利益驱动传播相较于新媒体广告主体为了盈利而产生的传播行为，平台以及广告主创造的利益，能够最大化吸引和驱动消费者参与消费。如常见的各大APP消费平台推动的红包、满减活动，不仅能够让消费者享受更加便宜实惠的消费体验，也会受利益驱动主动承担二次转发与传播的角色，进而帮助平台以及广告主宣传活动或者商品。另外，相较于陌生的广告信息，朋友、家人或者熟人真心推荐商品与活动信息，能够快速聚集传播效应，产生大量的消费行为。同理，利用舆论或者口碑等形式造成的积极传播，也能够有效提升传播效果。4新媒体广告的营销策略41叙事营销相较于传统的广告营销策略，讲述故事，利用叙述和讲解品牌文化与产品故事的方式引导消费者消费，已经成为当前新媒体时代广告营销的主流形式。一方面，故事叙述的形式能够让人们跟着故事的情节与节奏一步步了解品牌以及产品故事的来龙去脉，通过调动用户的情感体验、观感体验，引导用户对品牌以及广告产品产生一定的熟悉感与认知，刺激用户产生消费欲望与想法；另一方面，丰富的短视频以及故事叙事形式，也能够丰富产品广告的形式，增加新媒体广告与用户之间的互动交流机会。比如微**、短视频以及微小说等叙事形式，打破了传统媒体广告的时长与形式约束，丰富的广告内容与题材，不仅充分发挥广告主的创意和想法，也能够能够让目标用户和受众快速了解品牌以及广告产品信息，进而充分激发大众的情感共鸣与情绪体验，让目标用户根据自己的需求与情感体验主动消费。另外，叙事营销策略也是一种个性化的营销形式，利用打造品牌故事与产品特色的形式展开叙事营销，不仅能够完成广告信息的互动和整合，也能够让用户在实现自我满足以及心理传播过程的同时，主动参与广告话题的参与、转发和评论，进一步提升广告本身的曝光度以及传播效应。42饥饿营销策略饥饿营销策略由来已久，用于商品以及服务的推广效果显著。在新媒体时期，饥饿营销的策略依旧能够发挥显著的效果。比如人们现在熟知“预售”活动，就是一种典型的营销策略，利用售卖前的宣传造势为后期销售做足铺垫，并利用新媒体平台以及信息渠道宣传该产品的优势，吸引更多目标用户进而制造出“供不应求”的假象。其间，通过限量、预售等营销方式的组合，提升抢购和销售的热度，也能够在刺激消费的同时，提升该产品以及品牌在人们心中的形象，进一步达到营销效果。结束语新媒体时代背景下，新媒体广告的创新与发展形式多样且富有时代特色，结合新媒体本身的传播特点与优势，强化对新媒体广告的创新和改革，也能够在不断丰富营销策略与传播方式的过程中，打造出更加优质的新媒体广告，促进广告行业以及新媒体的蓬勃发展。