欧莱雅男士的代言明星

2006年，国际巨星吴彦祖加入巴黎欧莱雅代言人梦之队，其时尚、健康的个人形象完美演绎了欧莱雅男士推崇的从容自若的现代型男形象，也成为消费者心目中欧莱雅男士品牌的标志。

2012年成为欧莱雅男士代言人，阮经天以他开朗的个性，亲和谦虚的态度及在电视广告中朝气蓬勃的形象传递了欧莱雅男士勇于追求梦想、敢于接受挑战的精神。 2015年，井柏然成为巴黎欧莱雅男士代言人，这也是该品牌历史上在内地首次选择男星担纲品牌代言人。井柏然阳光、充满活力、积极向上的健康形象完全符合巴黎欧莱雅男士的形象，他的加入也进一步壮大了巴黎欧莱雅的年轻势力。

肖战真是忙碌，在拍摄《梦中那片海》的同时，还有各种代言和品牌宣传。肖战代言欧莱雅pro销量出炉，一小时销售额540万元，你怎么看？

肖战代言欧莱雅pro销量出炉

这次官宣之前并没有任何预兆，属于是空降官宣，但是这并不影响官宣之后欧莱雅pro的销量的飙升！肖战官宣新代言后，欧莱雅pro肖战同款蒸发棒就登顶千元以上卷发棒热销榜TOP1！而且有网友还在网上晒出了肖战代言欧莱雅销量推移表。

说起来，作为肖战的粉丝，真的是经历过不少名场面了，从众星捧月到“舆论风暴”，从砥砺等待到否极泰来，从真诚道路到向阳而生，从立牌巡游到漫天红海，从世趋常客到各种TOP1，如此等等，以至于现在很多时候，我们见到一些品牌售罄、店铺被搬空等现象，早已经习以为常了。

最惊喜的还是肖战此席商务带来全新的造型，再也不是往常的白衬衣造型而是大胆的V领内搭和腰带西装，帅的有点犯规了，不惧角度和360度的环拍，摄影师很懂肖战的优势。更没有夸张的妆容，一头标准的中式黑发，和此次代言的护发产品非常契合，就算拍贴头皮的古装依旧难挡“发量王者”的发际线，再说对肖战代言产品的信任度，相信在带货号召力上也不会让品牌失望。

一小时销售额540万元，你怎么看？

看来欧莱雅PRO对于肖战的市场影响力与粉丝购买能力都非常有信心！不过也能够理解，肖战已经无数次用自己的实力向大家证明了选择肖战是最正确的决定，无论食品牌传播能力，还是产品市场销量都是TOP级别。细数下来，肖战在2022年已经拿下上汽奥、迪、德芙、Nars、百事可乐、欧莱雅PRO五个新代言，肖战的商务价值不容小觑！

肖战官宣代言的欧莱雅Pro品牌后，销量最多的是发膜和洗发水，一小时卖了一万件，销售额达到了540万元，不得不说还得是肖战啊。再加上控油、精油以及蒸发棒等产品，一小时销售额超一千万元，这种广告效应一般的一线明星完全比不上啊。

文 | 矩栗

随着元宇宙概念的红火，全球知名社交平台facebook扎克伯格高调宣布All in元宇宙，更是助推了全球创业者的热潮。

尽管元宇宙仍处于概念雏形，但与之相关的虚拟偶像却成为时代宠儿。

自中国的虚拟偶像元年2020年以来，中国市场上有名有姓的虚拟偶像已经高达上百个，还在崛起中的虚拟偶像更是数不胜数。不仅有B站、乐华 娱乐 、阅文集团、虚拟影业等文娱类企业在加速虚拟偶像的开发，数字星空、上海禾念、百度、霍巴 科技 等 科技 类公司也在创新自己的虚拟人。

根据iMedia Research在2021年7月发布的数据报告显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为346亿元，虚拟偶像带动周边市场规模为6456亿元。

2022年2月，iMedia Research继续预测， 中国虚拟偶像核心产业规模将在今年达到1208亿元、带动产业规模为18661亿元，增长量呈现翻几倍的增长。

这样的预测，并不是无根据的。

2021年10月，一横空出世便声名大噪的柳夜熙，便是由创壹 科技 打造的虚拟偶像。一夜涨粉近两百万，至今无人能敌。推出柳夜熙两个月后，创壹 科技 乘热打铁又上线第二个虚拟偶像犹卡塔娜。

虚拟偶像给创壹 科技 带来的， 除了粉丝和流量，还有商业变现。 创壹 科技 创始人谢多盛在《红星新闻》的采访中就曾说过，最想要的商业变现是元宇宙概念下，虚拟世界与现实世界连接而产生的商业化变现。

跟平台、传统IP合作，共创数字人、做虚拟资产等，都是虚拟偶像与品牌合作的主流方式。

大众对虚拟偶像的接受程度变高，虚拟偶像的制作日益完善，商业化模式初具规模。这样的背景之下，新入局的虚拟偶像如何在一众“同行”中脱颖而出，成了其背后运营操盘手思考的问题。

虚拟偶像这个词最早诞生于90年代前，电视动画《超时空要塞》中的女主角林明美，是早先最具有代表性的虚拟偶像，也被称为元祖虚拟偶像。

相比与传统虚拟人， 虚拟偶像需要通过展现个人魅力，或外形、技能、性格等方面的长处吸引粉丝。

一个成功的虚拟偶像背后是一整个团队的付出。 形象设计、动作捕捉，声音塑造各个环节都可能是由不同的人，来协同一位虚拟偶像完成。比如数字星空旗下的虚拟偶像卓青，即使一个弯腰的动作，都是得“皮套”真人弯腰后，算法将他的动作渲染成相应的动画，呈现在屏幕上，以此来实现真人到虚拟人的转换。

不同平台的虚拟偶像，运营方式也相对不同。

B站的虚拟偶像菜菜子nanaco，不仅在平台更新日常视频，还会推出自己为主角的动画番。她的声优，是曾经在春晚上留下过许多经典作品的小品演员蔡明。打开菜菜子的主页，几乎每一个视频下面都有评论在询问，“真的是那个蔡明老师吗？”蔡明的特色配音为菜菜子的宣传推广，加分不少。

目前活跃在抖音的数字星空的卓青，作为唱跳界的虚拟偶像，演唱实力就是他赢得粉丝的关键。他的声优演员多了一分神秘，但是演唱技巧和感情投入是虚拟偶像中首屈一指的。

另一批虚拟偶像则是通过“选秀”出道。 综艺节目《跨次元新星》，是2020年10月爱奇艺上线的一档虚偶像才艺竞演“真人”秀。节目中嗲声嗲气的虚拟偶像秋蒂，由女演员虞书欣来进行配音。秋蒂外貌可爱青春，声音甜美娇气，一度成为《跨次元新星》人气最高的选手。

动画是二次元，声优是三次元，声优加之动画塑造而成的虚拟偶像就是典型的25次元产物。对于有些粉丝而言，甚至会分不清自己究竟在粉配音演员还是虚拟偶像。所以找到与虚拟偶像形象、气质相符的配音演员，对虚拟偶像的塑造尤为重要。

卓青无疑是声、型相匹配很高的虚拟偶像之一。

虚拟偶像会被粉丝追捧的一大原因，是他们既有真人偶像的偶像特质，又比真人偶像让人省心。专业的运营团队从方方面面保障虚拟偶像的产出内容，稳定维持他们的人设。

《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，中国虚拟人爱好者中，372%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下，248%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。

虚拟偶像一步步在带货、种草以及代言等领域展露头脚，受到品牌、商家、消费者的喜爱。

研究虚拟人产业的小红书博主@优秀的AcT告诉独角兽： “虚拟偶像的最大优势就是容易操控，制作者可以轻松决定他们的穿着风格、说话内容。” 虚拟偶像所输出的内容思想会经过团队一一把关，鲜少会出现错误。并且塌房概率低，真人偶像或许会被曝光隐婚生子、违法乱纪、偷税漏税，但虚拟偶像永远不会有这些问题。就如粉丝画像男女比例3:7的卓青，数量庞大的女粉根本不必担心他会偷偷恋爱。

并且虚拟偶像的25次属性，导致泛文娱和二次元粉丝都是他们的受众。

根据iMedia Research(艾媒咨询）数据显示，532%网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，516%网民喜欢虚拟偶像是因为其作品，也有505%网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。

虚拟偶像带动 娱乐 产业链条快速发展，更多 娱乐 公司也加入到虚拟偶像产业竞争中。

A-SOUL团内TOP嘉然随随便便一条翻唱视频，在B站播放量也能达到上百万。队长贝拉的单曲《ShinyDancer》在上线不到24小时，评论过万，播放量过百万，并登上B站音乐热门排行榜。比起真人女团，虚拟女团更合宅男们的胃口。

嘉行传媒以迪丽热巴为原型塑造的迪丽冷巴、Angelababy的Angela30、景甜的甜小甜、龚俊的俊俊、欧阳娜娜的NAND，都是 娱乐 公司打造的纯虚拟偶像。他们不仅是在明星原有的粉丝群体内自嗨，也会以独立的虚拟偶像身份参加综艺、商演以及品牌活动。

与明星相比，虚拟偶像自由度更大，赶通告不拘泥于时间、空间，还省去了接待费。来和 娱乐 公司的虚拟偶像抢蛋糕的，还有高精尖技术拥有的 科技 公司。

2021年5月20才出道的AYAYI，一年内在全平台的粉丝已经达到了百万。高度还原真人的皮肤质感，完整的思维逻辑设定，是她吸粉的关键。作为虚拟偶像界的 时尚 美妆达人，AYAYI出道半年就与娇兰、LV等奢侈品牌达成合作，并入职阿里，成为美妆带货主播。

AYAYI出道至今，没有负面新闻出现，更是和官方合作紧密，称得上虚拟偶像界的“根正苗红”。也正如虚拟偶像卓青在直播中，言行举止有专业团队人员进行把控。在严格丈量下形成的偶像品质，是这些虚拟偶像优于真人偶像的保障。

所以省去了对明星的背调， 不用操心虚拟偶像今后出现与人设不符的负面新闻影响品牌形象，更是品牌挑选虚拟偶像合作的重要原因之一。

2021年10月，雅迪电动车也官宣阿喜担任其高端智能换电车换换系列的新品推荐；同年12月，阿喜又成为京东手机 OPPO Find N 数字推荐官；2022年1月和4月，奇瑞 汽车 和花点时间先后正式宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌代言人。

虚拟偶像阿喜并非品牌代言人中的虚拟人特例。

欧莱雅的虚拟代言人欧爷、M姐，肯德基的银发虚拟上校，虚拟网红Imma受邀加盟SK-II广告大片、美妆品牌花西子的同名虚拟偶像代言人人们不禁发问， 虚拟偶像在吸引什么样的消费者？数字星空的虚拟偶像卓青显然很能代表一部分男性虚拟偶像回答这个问题。

打开卓青在抖音的个人账号，自2022年5月15日开始，他以每天一条的频率更新个人作品。视频内容多为舞蹈展示，抖音当下流行的歌曲选段搭配卓琴独特的舞步，很是洗脑。作品中也不乏一些直播间的精彩CUT，可以很好的展示卓青的人物性格。

年轻人也将是未来消费市场的主要人群，品牌可以通过虚拟偶像的辐射能力，先一步养成他们的消费习惯。

小红书博主@优秀的AcT说，“中国不同的虚拟偶像定位天差地别，自认为还没有出现顶流。国外的Lil Miquela则是真正的虚拟偶像顶流，粉丝众多，商业价值巨高。”而即使是国内运营实力较强的AYAYI，个人社交账号的数据也没有到一骑绝尘的程度。AYAYI在2022年7月4日更新的微博，仅仅5条转发，6条评论。

未来乐华 娱乐 旗下的虚拟女团组合A-SOUL，上海禾念的乐正绫，以及数字星空的卓青，能否成为虚拟偶像界的顶流，可以拭目以待。