欧莱雅进入中国市场时间

1997年。欧莱雅作为全球最大的化妆品集团，于1997年进入中国市场并在上海设立总部，欧莱雅就将中国定为第二大市场全力出击。通过20年的稳步发展，已成为中国化妆品市场的领导者和最知名的法国企业代表。

上海欧莱雅作为一家外企，在中国市场上有着良好的声誉和知名度。作为全球知名的化妆品公司，欧莱雅在中国市场上创造了一万多个就业机会，并且业务持续、稳定、快速增长，已经成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

关于欧莱雅的外包，一般来说，外包是指企业将非核心业务转移给外部供应商，以降低成本、提高效率、专注于核心业务。在欧莱雅，这个概念也被应用到了其业务运营中。例如，欧莱雅将其部分制造和物流业务外包给第三方供应商，以更好地管理其资源和提高效率。

然而，需要注意的是，外包业务的品质和成功与否取决于供应商的质量和表现。因此，欧莱雅在选择供应商时，会进行严格的筛选和评估，以确保外包业务的顺利完成和质量达标。

总的来说，欧莱雅作为一家外企，在中国市场上的表现非常出色，其外包业务也得到了有效的管理。

欧莱雅的产品在法国生产的品质比较好，因为法国的工厂拥有先进的生产设备和技术，能够保证产品的质量和效果。此外，欧莱雅也会根据不同地区的市场需求和消费者习惯，在全球范围内选择适合的生产基地进行生产。

不过，需要注意的是，即使是在同一个国家生产，不同批次的产品也会存在一定的差异，因为生产过程中可能会受到各种因素的影响，如原材料、生产工艺等。

因此，如果您对欧莱雅的产品有特别的需求或疑问，建议您咨询专业的美容顾问或皮肤科医生，以获取更准确和个性化的建议。

4月底传出被多家美妆巨头竞购的英国专业美妆品牌Charlotte Tilbury，并且今日官宣了代言人马思纯。这让竞购结果的走向显得更为神秘。虽只是传闻，该名单却基本说明了如今中高端美妆品牌在中国的竞争格局。美妆行业在疫情中所受打击不小，但行业竞争却丝毫不见消停，在能为品牌带来更高利润率的高端线则更甚。

竞购买家之一的欧莱雅，在4月初才刚刚用天猫海外店的方式把美国彩妆品牌Urban Decay引入中国，后者同样是主打年轻一代的高端彩妆品牌。而去年底备受瞩目的王菲代言赫莲娜营销事件，是该集团在高端线多年来少见的大动作。前后不过半年——当中还经历了疫情——欧莱雅用一次品牌重启，一次推新和一次传闻竞购表明了自己重注高端线的决心，背后其实是这个法国美妆巨头的隐忧。

在中国美妆市场，法国化妆品巨头欧莱雅凭借广阔的产品线其实已经做大哥很多年。但总分高不代表没有弱项和隐忧，其中充当利润引擎的高端护肤线可能就是欧莱雅的隐忧。从2017年开始，欧莱雅的高档化妆品部门连续录得可观的双位数增长，但在其财报中被重点提及的品牌主要是兰蔻、圣罗兰、阿玛尼和科颜氏四个品牌。

也就是说，欧莱雅在超高端的护肤领域是缺位的。而作为欧莱雅集团旗下定位顶级护肤品牌的赫莲娜，虽然近几年推出的绿宝瓶和黑白绷带系列在市场上拥有一定的影响力，但跟兰蔻这样的“10亿欧元俱乐部”成员相比，生意体量还相差很远。可是仅仅依靠兰蔻，欧莱雅已经很难抵挡来自各大竞争对手的全方位施压。不过，要在高端护肤领域稳住局面，赫莲娜得准备应付来自多方位的竞争。 

近期履新欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞在年度战略沟通会上透露，上海在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，升级成为北亚区总部，未来将发挥中日韩“美妆黄金三角”的优势。“中国、日本、韩国中的任何一个都是非常有深度的市场，是全球排名前十的重要美妆市场，将其整合成黄金三角区域具有战略意义，” 费博瑞说，“通过调整，上海与总部之间的交流会更加迅捷，与此同时我们与合作伙伴之间的合作会更加紧密，包括团队建设、人才培养、中日韩之间的科研互动，这都将创造出一个新的前景，未来我们在创新研发、产品推出等各方面的速度会继续加快。”

欧莱雅叫上海，作为他的北亚总部的话，其实是一个非常好的选择，因为她就可以继续发展他的产品，也可以将它们的技术更加的成熟，更加的技术化，因为我们都知道上海是一个非常繁华的城市，大时候我们都说的是北上广，其实上海也是一个超级繁华的城市，也许我们知道东方之珠，但是上海的话，经济也是非常的发达的，他整个城市也是非常的繁荣的。

欧莱雅，据我所知的话，我知道的就是他有那个洗发水的品牌，这次我的洗发水用完了，然后我就在淘宝上面看洗发水的一些牌子，好像看到了欧莱雅的牌子，欧莱雅的还是蛮不错的，然后这一次他请的代言人是欧阳娜娜，感觉上还是不错的，正在考虑要不要买欧莱雅这个牌子的洗发水？看看用了之后好不好用？因为其实我们都知道中国是一个巨大的销售市场，如果说你将你的总部设在了中国的话，其实你就无形当中已经拥有了一大部分的资源。

可以网购！1907年，28岁的法国年轻化学家欧仁舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂。一个世纪以后，他的染发剂公司已成为拥有500余个品牌的全球最大化妆品集团——欧莱雅。今天，他的公司在中国开始向一种全新的商业模式进军。

　　10月21日，巴黎欧莱雅与淘宝商城达成合作，欧莱雅淘宝商城官方旗舰店同日正式

　　开启。此前，欧莱雅集团大众产品线中两大品牌美宝莲和卡尼尔的已相继入驻淘宝商城。

　　据巴黎欧莱雅运营负责人介绍，目前上线共有护肤、男士、彩妆、染发、美体五大品类120种产品，并针对淘宝用户推出独享优惠套装。开业期间将有有大礼赠送。旗舰店将执行与线下的统一的产品价格政策。该负责人表示，将在其淘宝商城官方旗舰店中，提供最丰富的产品组合选择以及一站式服务，让淘宝用户享受到方便快捷的购物体验。

　　巴黎欧莱雅所属的欧莱雅集团，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、薇姿、阿玛尼香水等众多国际知名品牌。2009年其在中国大陆实现销售818亿元，同比增长176%。这是该公司连续第九年在中国实现两位数增长。在2001年-2009年期间，欧莱雅中国的销售增长了近14倍。

　　据中国商业联合会披露，中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。当网购成为社会主流人群的主流生活方式，化妆品也成为网购市场中的主力。来自据艾瑞咨询报告显示，2009年国内网购规模达24835亿元，其中化妆品销售就占到总额的6%至9%。在国内最大的网络零售商圈淘宝网上化妆品一直是销售排名前5位的商品种类。

　　业内人士分析，电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的广告成本、销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销的制定、丰富而全面的资讯等等，在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革。

　　此外，因为高额的渠道成本，化妆品很难进入二三线地区，然而这正是中国广大的消费市场所在。淘宝商城正因其方便快捷无地域限制的优势迅速覆盖这些区域。因此，各大厂商纷纷开辟电子商务平台，目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费者。二三线地区的消费者也能通过淘宝商城平台获得在线下无法购买的商品。

　　至此，大众知名护肤品牌已全面进驻淘宝商城。欧莱雅集团大众产品线中已经有三大明星品牌巴黎欧莱雅，美宝莲和卡尼尔，已于7-9月份相继入驻淘宝商城，作为试水新军表现不俗，保守估计本月将过百万销售。而宝洁公司也把旗下所有品牌一起放在其淘宝商城品牌旗舰店“e生活家”，国内化妆品市场老大上海家化也正逐步将旗下品牌分别开出品牌旗舰店，与国际品牌平分秋色。

　　淘宝商城时尚类总监钟怀宇表示，垂直类目经营下的淘宝商城对于巴黎欧莱雅将是一个更加适宜发展的平台，不仅有助于维护巴黎欧莱雅品牌网上零售渠道结构的合理与稳定，还可以帮助品牌商快速确立自己的电子商务策略，建立服务团队，最有效的进行店铺经营，类目本身的经营策略也可以充分与商家互动，从商家管理，运营，甚至是日常的推广活动都更好地适应行业的基本特性，有助于品牌商家和淘宝商城平台双方的健康发展。

　　淘宝网自建立以来一直保持每年超过100%的增速，2009年的全网交易额超过2000亿元，目前注册用户已超过2亿。淘宝商城作为其B2C平台，帮助越来越多的企业进军网络渠道。目前包括联想、阿迪达斯、戴尔、海尔、惠普等品牌陆续登陆淘宝商城，借助淘宝商城这一巨大人气的销售平台，以更低的成本，迅速获得更大的客户群。