欧莱雅广告8天肌肤全换新生，说说这些年你被忽悠过的营销文

近日，一著名的化妆品公司欧莱雅（中国）有限公司，在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜因发布虚假广告，被判定罚款20万元。

我们先来看看欧莱雅的这条广告文为何构成了虚假宣传。

“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”

“使用8天肌肤就宛如新生”“无论年龄、无论皮肤状态”“肌肤问题一并解决”“68800人已经见证”

都是一些非常强有力的信息，说得是丝毫不带含糊，一波连着一波的“高光”词汇让人毫无抵抗之力。

虚假广告之所以构成虚假，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另外一个就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。

这样一看，欧莱雅这款宣传是虚假广告是实打实的事情了。

而欧莱雅虚假广告宣传已经不是第一次。

早在2013、2016、2017年欧莱雅都因广告过度宣传被罚款10万到20万不等的金额。

不止是欧莱雅，其它的大牌也没少翻过车，韩束、倩碧、欧舒丹……

对于这样的大牌，这次的罚款其实真的有点隔靴搔痒。

我们先来看一组数据：

据欧莱雅集团2018年财报显示，集团2018全年销售额增长71%至2694亿欧元，获得自2007年以来的最高年度销售增幅，经营利润率也创下历史新高，达到183%。其中，亚太地区的销售额同比增长204%至7406亿欧元，可比销售同比增幅高达241%。

而中国已经成为了美国以外，欧莱雅在全球的第二大市场，2018年的销售额同比增幅达到33%。

然而令我稍感疑惑的是，当我阅读到这则新闻，我的第一反应是有点意外。

不是因为这样的大牌竟然做虚假宣传的意外

也不是罚款金额的意外。

而是，原来这样写广告词是违法的。

这样的文案，貌似似曾相识啊。

翻车的不止是大牌，虚假宣传如今充斥着我们的生活

还记得那段时间火起来的VC水吗？

这款爽肤水厉害了，不仅可以保湿，还可以淡化黑色素，防止黑色素沉淀，提亮肌肤，满满玻尿酸，让肌肤水润嫩滑，更是让你白成一道光！

还有那款火遍全网的“韩国FHD血橙面膜”，除了便宜大碗，某宝价108元/30张，更是效果惊人，集补水、美白、舒缓、激活细胞四效合一，急救型面膜，0铅0汞0激素，就差告诉你，只要你是个人都可以用，用了变仙女，不用变巫婆。

血橙面膜成分里没有血橙，只不过一般面膜都会有的神经酰胺、精氨酸，透明质酸等保湿成分。

面膜是真的，但是被代购吹成这样，生产商可能也表示无奈。

况且，面膜成分里含有防腐剂、苯氧乙醇、表面活性剂PEG60还有红色预警的香精香料等争议成分，而一些种草文案闭口不谈，甚至还声称孕妇敏感肌都可使用。

这些种草文案，除了差个专门的广告宣传片以外，虚假广告该有的点它都踩了。

可怕的是，不少人也不知道怎么上的贼船。

种草——其实就是另类的广告

成功的广告都会有一个共同的显著特点，那就是 “点燃你的情绪”。

消费者行为学里人类的态度一般由认知、情感和行为三个元素构成，在消费过程当中，我们一般会先形成认知，然后产生情感，最后才做出决策进行消费。

但是广告可能会把你的认知切掉，只剩下情绪和行为两个元素。

比如有一款精华液，它说：这个精华液啊，你用它首先会觉得非常的舒服，它里面饱含着无数个细小的水分子，渗进到你的皮肤，让你的肌肤大口大口地喝水，你的肌肤就会变得水润透亮，Q弹无比。

注意到这个描述吗，它会细化整个使用的过程。是不是真的大口喝水我们不知道，但是这个广告词的确让我们形成非常美好的联想， 还没用，我们已经对这个结果充满了期待。 这时候注意了，你的认知已经成功被你脑中的画面和心理燃起的愉快情绪替代，点击一下购买键，你就可以拥有了，就这么简单。

当然这样的广告词只要不是太过夸张，仍然属于合理营销的范畴，像欧莱雅的“8天让你的肌肤焕新生”明显超出它自己的实际功效。

即使不是购物狂，相信大家都有过“被种草”的经历，如今最怕听到的是“亲测有效”

还有李佳奇的那句“oh my god，真的超级好看，买它买它买它！”

全民种草的时代，每个人说话成本都很低，在利益的驱使下，有多少的虚假宣传大行其道，而我们，又该相信谁？

消费者个人要理智对待广告和种草是一方面，但是逐利的市场如果没有跟上来的市场监管，恐怕也会陷入一片混乱。

只是希望那句：世界会奖励那些真诚卖货的网红们。

不是无奈的自我安慰。

总体反馈还不错，欧莱雅黑精华和欧莱雅小蜜罐都值得入。

看看成分，兰蔻小黑瓶的主打成分也是二裂酵母发酵产物溶胞物，都有酒精做溶剂，比欧莱雅小黑瓶多了酵母提取物，抗坏血酸葡糖苷（被皮肤吸收后，可以转化为维生素C，美白）。去角质成分比欧莱雅小黑瓶少一点，保湿成分比欧莱雅小黑瓶少一样水解大豆蛋白。

总体来说，兰蔻小黑瓶和欧莱雅小黑瓶，功效差不多吧，都是美白综合调理皮肤，去角质，提亮肤色，刺激性也都不小，都有酒精，都比较适合耐受性好的油性皮肤使用，不太适合干性皮肤和敏感肌。

预算充足的小伙伴，看自己喜好，开心就好。预算有限的小伙伴，买欧莱雅小黑瓶，不用纠结了。

1欧莱雅黑精华

主打维稳修复抗初老。这款黑精华的质地比较水润，清爽不粘腻，效果好不说，价格也是极具优势。

2欧莱雅小蜜罐

这款面霜里含有欧莱雅的当家抗老成分玻色因，搭配黄金四胜肽和麦卢卡花蜜，有效延缓皮肤老化。除此之外，保湿能力不错，尤其适合秋冬使用。肤感也比较好，香味高级。

3欧莱雅紫熨斗眼霜

紫熨斗是比较温和的抗老眼霜产品，同样添加了欧莱雅家的当家抗老成分玻色因，而且还可以全脸使用。肤感、味道和效果都不赖。性价比可谓逆天。

4欧莱雅纷泽滋润唇膏

欧莱雅口红也是我非常喜欢的，百元价位的大牌口红。他家出新款的速度很快，哑光、滋润版的都有，重点是色号非常多，旗舰店下单巨方便。尤其适合搞活动的时候购入，非常划算。

以上内容参考 ——欧莱雅（法国）化妆品集团公司

虽然知道，你本来就很美，但你仍然需要各种化妆品。口红、眼霜、睫毛膏，水乳、面膜、精华液等等，都是让岁月也偷不走你的面容的法宝，关于化妆品的广告也自然是层出不穷。 1雅芳，比女人更了解女人。 2年轻在基因里，一触即发。 3一颗向上的心，不该有下垂的皱纹。 4辛辛苦苦大半年，一晒回到解放前。 5薇姿，健康肌肤的源泉。 6皮肤不好，脾气就不好。脾气不好，皮肤就不好。 7告别敏感，重塑肌肤天然屏障。 8爱敷面膜的女孩，事业不会太差。 9就算有了LAMER眼霜，你也要少熬点夜哦。 10趁年轻，让自己多年轻会。 11希望你卸了妆也美。 12护好你的唇，吻到对的人。 13人生不需要装，但生活需要妆。 14希望岁月为你留下的是阅历，而不是皱纹。 15欧莱雅——你值得拥有。 16有我，年轻，不怕晒。 17趁早下“斑”，请勿“痘”留。 18美来自内心，美来自美宝莲。 19献给那段值得珍惜的美好时光。 20呵护自己，更爱自己。 21被岁月偷走的青春，从这里补回来。 22提亮你的眼，点亮他的眼。 23我是肌底液，更是精华。 24长面儿的方式很多种 这就是最见效的一种。 25给自己些脸色，从此不用看别人眼色。 26用最好的护肤品 熬最贵的夜。 27别让妆容遮住自信。 28被岁月偷走的青春，从这里补回来。 29就算大雨让全世界颠倒，我的眼妆依然清晰。 30粗糙的脸蛋上无法折射精致的生活。 31我所守护的年轻，根植于你的基因之中，无关年龄。 32岁月留下的痕迹，我们帮你抹去。 33努力工作，就是为了买护肤品时只看效果不看钱。 34兜里的钱和脸上的颜，其实是互助的。 35人生苦短，及时美白。 36我能够独当一面也乐于成人之美。 37你花的每一分钱，在脸上都看得见。 38让该脸红的人，看到我的好脸色。 39回归小清新，摆脱油腻焦虑。 40水润和思想同样有深度。 以上就是40句化妆品经典广告文案，可有你喜欢的那一句？

欧莱雅水和乳液的正确使用方法

欧莱雅水和乳液的正确使用方法。爱美是女人的天性，很多女性都会使用欧莱雅水和乳液来护理自己的肌肤，二者的使用方法需要我们了解。下面分享欧莱雅水和乳液的正确使用方法。

欧莱雅水和乳液的正确使用方法1

欧莱雅的使用方法

首先第一步呢我已经把脸洗干净了，准备开始涂抹欧莱雅复颜系列，最开始肯定是复颜清乳柔肤水，哈哈哈已经快用到底了，把复颜清乳柔肤水倒在化妆棉上，如图所示按照由内而外擦拭柔肤水

接下来开始用欧莱雅青春密码酵素精华肌底液，肌底液可以促进水分的吸收，也可以保湿毛孔更加细致，分别用一两滴在两边脸颊、额头、下巴，然后开始用手每个部位打圈涂抹直到吸收

精华吸收了然后就是欧莱雅复颜抗皱紧致滋润乳液，挤在手心两三泵，分别点涂在两侧脸颊、额头、下巴、有的时候鼻子我也不放过，开始揉开涂抹直到吸收。

再然后就是欧莱雅复颜抗皱紧致滋润日霜了，沾取面霜，分别点涂在脸颊，额头，下巴，鼻子，然后开始转圈涂抹至吸收。这样整个欧莱雅护肤的步骤就完成啦。

乳液的使用方法

一、涂抹的顺序有先有后

乳液并不是要同时全脸涂抹，而是哪里最干就先涂抹哪里，如果你还没有使用眼霜的话，就先涂眼周，之后是两颊、嘴角两侧、上下颚等，这些部位涂完之后再涂全脸，这样这些干燥的部位就得到了双重的滋润。而如果已经使用眼霜，眼周就直接涂眼霜就可以。

二、涂抹时要用指腹的力量

涂抹乳液既不是用手掌，也不是用指尖，而是要用指腹的力量，指腹的力量适中而且具有弹性，皮肤感觉最舒服，也更能促进皮肤的吸收。

三、轻轻按摩推开

涂抹乳液要加上按摩的动作，才更有利于皮肤的吸收。按摩要从脸的中央部位向外做轻轻的按摩推开，直至被皮肤完全吸收。

四、不同肤质不同选择

乳液大多是为干性肤质设计的，但如果乳液上注明是“清爽型”的话，就说明它的含油量会少一些，更适合混合型或偏油性的肌肤使用。

五、早晚使用不同乳液

我们的肌肤早晚的需求是不同的，白天使用的乳液必须考虑到紫外线的因素，所以建议选择具有UV功效的防护型乳液；晚上肌肤则会自动进入修护阶段，因此不妨选择具有美白、保湿、修护等功能的乳液。

六、疲劳时加大使用量

一般来说，乳液的使用量是不会超过化妆水的量，大约为1角钱硬币大小即可。但如果有时你感到肌肤非常疲倦或肤色暗沉时，就说明肌肤需要更多的水分和营养，这时要加大使用量，使用两到三个硬币大小的量，让肌肤得到更多些的水分和营养。

七、化妆水不能替代乳液

不管你涂了多少高保湿功效的化妆水，化妆水还是化妆水，它只是暂时性滋润皮肤，想让化妆水的水分保留在肌肤内几乎是不可能的，只有再使用乳液，才能把这些水分很好地“封存”在皮肤内。

八、每次都要涂抹到颈部

有些人使用乳液常常只涂抹在脸上而忽略了脖子，其实，脖子部位的油脂分泌量非常小，更需要补充水分及油脂，因此一定要养成一个护肤习惯，每次涂抹护肤品时都要将动作延伸至脖子，涂抹到与脸上相同的护肤品，更何况脖子是泄露女人年龄的关键部位。

欧莱雅水和乳液的正确使用方法2

乳液的作用

现在生活中有很多的护肤品和化妆品，乳液就是一种常见的化妆品，它主要是一种由由水乳化剂形成的一种常见的化妆品，它的含水量较大，能为皮肤的保证充足的水分，还有少量的油分可以滋养皮肤，它主要可以达到去污补充水分补充营养的作用，它的特点是水分含量的比较高，作用主要是润肤和保湿阿，比较适合干燥的肌肤。

乳液主要适合干燥的皮肤，并不用全脸涂抹主要是进行了干燥的地方涂抹，两颊嘴角两侧上下颚这些地方都是可以轻轻地进行涂抹的，对于皮肤抗疲劳有很好的功效，下面我们就简单介绍一下乳液具体的作用与帮助您更好的选择。

保湿作用。乳液是比面霜会更清爽一些，所以说它的保湿效果比面霜会更好一些，正对于一些油性皮肤、干燥皮肤，可以多多的'使用下;

美白是效果。不同的乳液的功效有所不同，比如有美白效果的乳液里面加入了美白因子自然也就有美白的效果，那一种适合于皮肤较黑的女生使用，有助于美白的作用;

去角质的作用。将皮肤清洁干净后，涂适量的乳液与T字区域，轻轻的按摩，可以增加皮肤的弹性的哦;

抗皱。有的乳液中加入了独特的成分，能够起到抗皱淡化细纹的作用;

乳液这种常见的护肤品，主要是保湿的作用，比面霜更为清晰，适合一些油性的皮肤和干燥的皮肤，美白效果也是非常好的，同时具有去角质的作用，可以使皮肤恢复一定的弹性同时也有一些抗皱的成分可以的淡化细纹，在日常生活中的乳液一定要根据自己的皮肤肤质来进行选购，一定要选购好一些的正规的天然无刺激的成分。

欧莱雅水和乳液的正确使用方法3

选美白乳液的方法有哪些

1、 查看成分

查看乳液的标签，确定可以信任乳液所内含的成分与添加剂。其中以植物水果萃取物、维他命等有机成分的乳液是一个安全的选择。

2、 香气宜人

不同的乳液拥有不同的。味道，选择一款自己喜爱的香味，对香精过敏者需注意，避免皮肤过敏。

3、 乳液质地

在选择乳液时，注意乳液的质地是否易于使用便于吸收。一般含有水质轻盈配方的乳液幼滑细致，渗透吸收性强，涂抹在脸上或者手上拍几下就会被吸收。

4、 水油适中

根据你的肤质选择油性适中、感觉舒适的乳液。避免使用时肌肤出现不适感或太过油腻的感觉。

5、 适应肤质

每个人的肤质各有不同，根据肌肤的需要选择时是锁水性强还是补水性强，是修护型还是护理型。

欧莱雅乳液的使用方式是很简单的，大家不要过多的去忧虑，只需要在清洁完两部的细菌以及油脂分泌物之后，涂抹上一层爽肤水之后再涂抹乳液。虽然说乳液比较粘稠，但是它给皮肤肌底层带来的还是渗透良好的效果。所以大家不要忧虑他会给皮肤带来非常粘稠以及油腻的感觉，其实不然即使在室外待两个小时以上，也不会感觉到皮肤过敏的油腻。这就是关于欧莱雅乳液怎么用的问题，在涂抹完乳液之后，大家也可以上一层轻轻的打底，比如说气垫或者是防晒乳，都能够促进乳液的吸收，而且不会对乳液造成任何的隔离效果。所以大家要仔细研究欧莱雅乳液的使用方式。

　欧莱雅护肤品使用顺序是：先洁面，然后化妆品、肌底液、眼霜、精华液，最后使用乳液或者面霜。

第一步 洁面

　护肤保养之前，清洁永远是第一步，不要小看清洁，非常重要。

第二步 化妆水

　化妆水的作用在于再次清洁以恢复肌肤表面的酸碱值，并调理角质层，使肌肤更好地吸收，为使用保养品作准备。

第三步 肌底液

　肌底液的作用是增加后续产品的吸收，应该用在化妆水之后，精华乳/霜之前。肌底液的营养成分能活化细胞，修复细胞，增加细胞活力以及防御能力，起着修复，导入的功能。

　第四步 眼霜

　习惯在水之后乳霜之前先涂眼霜，但其实眼霜的顺序没多少关系。因为眼霜只抹在眼睛周围，乳液和面霜一类的东西则是需要避开眼睛周围的，两者的使用范围并不重叠，所以顺序看大家习惯了。

　 第五步 精华液

　精华液一般有效成份浓度较高，有加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。精华的分子相对都很小，应在乳液和面霜之前使用，不然皮肤不能很好地吸收精华。

第六步 乳液或面霜

　使用完精华后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果是油性肌肤就可以只使用乳液，若是干性肌肤可以使用面霜。乳液是水包油型的乳化剂,含水量较大,能为皮肤补充水分。还含有少量的油分,又可滋润皮肤。