这种集团里有很多方向，市场、销售是可以和商科挂钩的；还有工厂里的研发和供应链之类，可以学医药、化工和物流等专业，当然了还有HR，财务等岗位，你也知道相关对应的专业，总之，关键是你想进去做什么，有个方向，结合爱好和特长分析就不难了
PS：欧莱雅对学历要求比较高，一般是名校，而且青睐female
严格来讲，学历和职业没有必要联系，哪来的关系表哦！职业更多的跟你的兴趣、性格、技能、身体条件等条件相关，而学历又和这些（兴趣、性格、技能、身体条件等）没有任何关系，我没有听过有这样的关系表，你有见过么听说过么？或者你所提的不是这个问题。
______《关于学历与就业的关系讨论》——————
学历与就业
一、学历效应
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http://wwwsinacomcn 2003/12/08 15:40 新浪教育
研究生就业形势好于本科，本科就业形势好于专科，这是过去几年人才市场的另一个重要现象。学历高了路高走，于是，专科毕业升本科，本科毕业升硕士，成为很多学子的选择。
在大学生眼里，升学是改变命运的最佳途径。当初由于高考没考好，或者由于志愿填报失误，落入了一般院校甚至专科院校，学校不好，牌子不硬，“难以实现自己的梦想”，
“专升本”或者研究生入学考，是如同高考一样的命运转折点，如果把握住了机会，进入了名牌、重点大学，进入了好的专业，那么过去的一切不如意，都将烟消云散，美好的前程就在眼前铺开。
就业市场上的学历效应，究竟如何？据新华网报道，人事部的统计表明，高学历人才在求职中仍具有很大的主动性。2003年一季度进入人才市场求职的个人中，具有硕士研究生以上学历(含硕士研究生)的占149%，具有本科学历的占3313%，具有大专以下(含大专)学历的占5891%。但在用人单位发布的用人需求中，需要硕士研究生以上学历(含硕士研究生)的占367%，需要本科以下学历(含本科)的占9633%，显示出高学历人才在求职中仍具有很大的主动性。
但拥有高学历是不是就意味着能找到好工作呢统计数据显示，不同专业之间的求职形势差异明显。就具有硕士研究生以上学历(含硕士研究生)的人才求职者而言，机械、市场营销、建筑、通信工程等专业供不应求，供需比分别为037:1、055:1、057:1、064:1计算机、财会专业供需基本持平。而文艺体育、医药、文秘、管理等专业的职位的供需比分别为825:1、317:1、283:1、254:1，人才呈现明显的供大于求现象。
另外，市场营销、建筑、财会、文秘、中介服务和外语专业中，目前对大专学历人员的需求量很大，占本专业需求总数的60%以上。电子工程、通信工程、管理专业、经济专业、医药卫生等专业，对本科及本科以上学历人员需求呈持续上升趋势。其中，通信工程、经济专业本科及本科以上人员的求职形势较好，医药卫生和管理专业是硕士和硕士以上学历人员供不应求，本科学历人员求职则相对困难。据上海市教委统计，有的专业，学历不同，需求相差也很大，比如，计算机和外语专业，本科生抢得厉害，但专科生就业就比较困难。
二、学历优势
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http://wwwsinacomcn 2003/12/09 15:21 新浪教育
在目前的就业市场中，高学历无疑是占有一定优势的。尤其是教育、科研机构以及企业研发部门，招聘硕士及硕士以上学历的毕业生，已成为用人的基本要求。因此，高学历成了这些单位的“敲门砖”，没有高学历，连应聘的门也进不了。而其他用人单位的招聘，在其他条件都差不多的情况下，高学历人才将占有一定优势。
现状描述
某高校就业中心老师：研究生的主要去向是政府机构、国有企业，还有一些高科技单位。政府机构、国有企业，往往比较看重学历，认为高学历人才多，可以树立单位人才济济的形象，人力资源部门也把招聘到多少高学历人才，作为一个重要工作业绩，加上有些国企缺少行之有效的人事考核制度，他们觉得招学历较高的研究生来比较放心。高科技单位要求应聘人员有扎实的基础知识，这方面研究生比本科生占有一定优势。
1、学历优势陷阱
对于拥有高学历的学生来说，人才市场上，并非有高学历就会受到欢迎，一方面，不同专业不同工作对学历的要求不同，另一方面，学历只是构成人才综合能力与素质的一方面，它仅仅与知识的多少对应，难以真实反映人才的综合能力与素质。
(1)太看重学历本身
因为自己是研究生(本科生)，于是想当然地认为在与本科生(专科生)的竞争中，处于无可争议的优势地位。这是高学历者经常容易犯的错误。学历在理性的用人单位招聘官眼里，只是一个身份的标识而已，并不能简单地将其与能力、素质划上等号。
高学历难以与高能力、高素质对应，主要有三方面因素。一是相当部分学生攻读研究生是为了追求就业，而非学业。一项调查表明，只有不到30%的学生认为自己读研的目的是为了进行学术研究，实现学术理想。而其余70%多的学生则认为自己读研完全是出于严峻的就业形势所迫以及社会对学历的盲目追求。因为有相当一部分企业认为学历越高越好，并以学历高低作为选择人才的标尺，因此，研究生的这种学习目的，具有很强的社会背景。二是有需求就有供给，在社会极剧增加的高学历需求面前，高校大幅扩大研究生招生规模，但与此同时，包括教师队伍、科研条件等在内的教育资源却未能及时配套，这导致研究生的培养质量难以得到保证。三是学历只是学习成绩的反映，我国高校对研究生的培养，还停留在大量的课程学习上，而且课程的学习基本沿用老师上课讲、学生记笔记的传统方法，比较忽视研究能力、思维能力的培养，一般而言，只要达到规定的学分数，毕业论文不是太差，均可以顺利毕业。
近几年来，很多用人单位在招聘用人时存在“人才高消费”的怪圈，这一“怪圈”使高学历者在就业时占有优势，而从长远的职业发展角度看，这并非一件好事，“大材小用”，“有才无处施”，就是一些学生发出的无奈感慨。在社会舆论影响以及用人单位本身对人力资源的深入认识情况下，“人才高消费”的怪圈将在用人过程中逐渐淡出。只要留心，我们就可以看到，外资企业、跨国企业甚至500强企业，他们在招聘人才时，一直以来都对研究生、本科生“一视同仁”，不求“高”只求“实”，这说明，人才是招来派实际用场的，而非装点门面。只有有真本领，才可能打动用人单位，如果没有真本领，即便就了业，也随时可能被淘汰。
职场看道
贝塔斯曼人力资源负责人：我们曾经招聘一个在线销售职位，由于部门经理是德国人，因此非常希望能招到一个英语好，又是这方面专业毕业的人才。一个从英国留学回来，市场营销专业的人前来应聘，我们对他的材料十分满意，组织了两轮面试，人事经理和部门经理都认为他不错。可在实际工作中，我们却发现他难以胜任压力很大的在线销售工作，主要问题有两方面，一是他不善于沟通，几乎全是用E—MAIL向部门经理汇报问题，从不直接对话。二是销售业绩一直不好，他感到压力很大，但却不知道怎样改变现状。这个人不是不优秀，他的英语很好，他的教育背景很好，但他不适合这个岗位。我们对自己的招聘进行了反思，结果是，对于在线销售这样的职位，不应该过多的强调语言能力和教育背景，而应该多关注应聘者实际的销售经验，以及对销售网络的组织能力，如果降低语言要求、教育背景要求，就有更多的选择空间。从这一招聘思路出发，我们后来招聘到了很适合这一岗位的人才。
英特尔公司人力资源负责人：很多本专科生一听说英特尔来招人，就会主动想到他们肯定是招研究生。其实，专科生完全可以胜任公司技术员的工作。例如，上海电机技术高等专科学校每年均有10几位同学被我公司录用。我们对所有来应聘的学生，首先看的不是他的学历，而是他本人所具备的能力与素质。只要能力与素质能达到公司的要求，我们都会考虑录用。
西门子公司人力资源负责人：人才高消费问题出在我们对人才的真正理解上。我们很多企业家，把企业、事业当作自己的生命，他们从心底里希望把企业办好。怎么办？当然要一流的人才。一流的人才从哪里来，博士、硕士。很自然的，他们将人才与博士、硕士划上了简单的等号。硕士、博士的优势仅在知识上。我经常对身边的人形象的比喻，如果解决知识的问题，需要2、3个月，解决经验的问题，就需要2、3年，而解决能力的问题，则需要20年、30年。能力不行，再有知识，也没有用。
点评：什么是人才？只要能在自己岗位上创造出被社会承认的价值的人，就是人才。从这个意义上说，学历不能与人才划上简单的等号。而另一方面，一个人只有在合适自己的岗位上，才可能最大程度地发挥自己的作用，人尽其才、人尽其用，才是最理想的就业模式。
(2)高学历与高薪对等
在很多人的心目中，研究生与好工作、高薪划上了等号。拼命复习考试加上2、3年时间的“苦读”，使研究生认为自己有更高的资本，有更大的能量，去获得更好的机会。他们往往希望得到更多的重视，更高的薪资和回报，而且他们流动性也更大。
研究生们计算自己的投入产出，是十分正常的。而用人单位也要计算投入和产出，要计算用人成本和用人效益。如果研究生用人成本高而产出效益低，或者用人成本高而产出效益差不多，那么，用人单位就难以青睐研究生。现在很多国有企事业单位的人事制度，将学历与职工的工资、职称、职级等紧密联系，用高学历人才，也就意味着高的用人成本。在外资企业，虽然学历与职称、职级没有明显的内在联系，但是，高学历人才的起薪要高一些，高学历人才的不稳定性要高于其他人才，却是公认的，这也就表明，高学历人才的使用普遍具有更高的用人成本。但是不是高学历人才就表现得比一般人才优秀呢？事实并非如此。研究生与本科生相比，他们的优点是基础理论知识更扎实，但是，这些知识可能在工作中派不上用场；研究生接受过进行问题研究的较为系统的训练，具有更强的分析问题的能力，但往往他们“欣赏”自己对问题的理解，可塑性要低于本科学生，本科生更加灵活，比较能够接受新的东西，也更加活跃一些，更有团队精神。
职场看道
英特尔公司人力资源负责人：在英特尔公司里，考虑员工晋升时，从来就不把学历当作一条因素。学历只在一个人进公司的那段时间，发挥一定作用。由于我们对这个人不完全了解，不知道他对公司究竟会作出多大贡献，因此他的起薪是按照他的学历定的。但这之后的发展，完全取决于他自己的努力。有的硕士生可能不用功，那么他的工资待遇就会降下来，而一些本科生经过自己的努力，取得了优异的成绩，那么他就会更快得到晋升。我们现在有一个年轻的部门经理，就是本科毕业生。不按学历评判一个人，这是英特尔的传统。现在任英特尔架构事业部副总裁兼首席技术官的帕特·基辛格(Pat Gelsinger)先生就是一个很好的例子。基辛格先生进英特尔时，只有18岁，连大学也没进，没有高等教育经历。但是他由于技术出众，晋升很快。在工作期间，他念了大学，后来又念了硕士。你要知道，英特尔里博士很多很多，可基辛格先生却是首席技术官，而且被认为是英特尔技术最好的4个人之一。
英美烟草人力资源负责人：从我们的培训安排来看，希望将“储备管理人员”塑造为公司所需要的人，因此，我们往往在校园招募本科毕业生。潜力和可塑性是我们对“储备管理人员”的基本要求。如果一个人的思维观念已经定型，那么他很难接受新的管理理念和模式。有人说MBA现在不吃香了，事实上MBA在我们这里从来没有吃香过。也就是说，我们从来没有对其另眼相看，我们会用同样的标准考核他，不会因为他是MBA我们就有更高的印象分。博士生、硕士生、本科生在英美烟草唯一的不同只有起薪。
点评：学历的高低，与在企业里的成长，没有直接的因果关系。为此，没有必要因为有更高的学历，就一直期盼企业给予更高、更好的报酬，企业的报酬，不是与学历而是与贡献挂钩的；也没必要一心想着自己可以获得更好的发展空间，可以得到更快的晋升，发展与晋升有赖于你现在的业绩表现，而与过去所获得的学历高低无关。
(3)自信心更容易受挫
高学历者的自信建立在对“学历威力”的过高估计和过分认同上。客观上说，这种情况近年来随着研究生就业形势的变化已经有所变化。他们已经认识到过去拿着一张文凭就能走天下的局面，已经一去不复返了。但是，无论如何，高学历在市场上依旧有一定优势，于是也就对求职有更高的期望。期望越大，失望也就越大，尤其是那些曾经寄希望通过读研而彻底改变自己命运的学生，如果在求职中屡战屡败，自信心将受到很大打击。
就业故事
一位研究生的求职经历：在这个城市我已经晃了半年了，唯一的目标，就是寻找一家可以接受我的单位。我的男友已经先我在这个城市找到了一份工作，为了今后的生活，我也将求职的方向锁定在这个城市。可是一切似乎都在与我作对，我每天翻开报纸的招聘广告，每天登陆网站寻找招聘信息，我参加了在这里举行的所有研究生招聘会，先后给50家用人单位发去了简历，而且，我也参加了10个单位的面试，还在2个单位试工了2个月，可最终的幸运还是不属于我。我不知道哪个环节发生了差错。男友告诉我，别着急，幸亏他找到了工作，大不了他养我。我知道这是他在安慰我，可想到19年的苦读，却换来工作没有着落的结果，当初所有的骄傲全离我远去，我真想大哭一场。我已经彻底对自己失去信心，我甚至不敢再去试工，如果再面临下一次拒绝，我想我会神经崩溃的。
2、学历优势强化
(1)加强职业规划
当社会日益关注人才的素质与能力本身时，学历就成为一种载体。如果说，教育是对未来的投资，每个人在选择自己的投资方向、投资项目时，必须万分谨慎，否则，将面临“破产”的威胁。
职业规划是投资最好的指南。而认识自我是职业规划的关键。问题也就出在这里，有很多人，不能清晰地认识到自我，也就难以准确定位自己的职业发展轨迹。
想要什么？想成为怎样一个人？往往在回答这样的问题时，都有鱼与熊掌均想皆得的感觉，比如，有的人想成就学术，却耐不住一时的寂寞甚至清贫，于是在进退之中左右为难，最终学术没做好，钱也挣得不多。类似的例子非常普遍。大凡最后获得成功的人，都有坚定的职业理想，有锲而不舍的劲头，不会为一时的风吹草动所左右。
能做什么？优势在哪里？这个问题，看上去比第一个问题容易回答，但是每个人要说出社会需要、自己拥有而他人(至少是与自己竞争的人)却没有的优势，却不是一件易事。用人单位关心的是，你是否是他们所需要的人，你的加盟能否为单位的发展注入活力，或者，至少可以完成岗位规定的工作任务。
“想做什么”与“能做什么”之间，就是大学生需要奋斗与付出的空间。在大学生中，现在存在着“寻找工作”与“职业发展”脱节的问题。一些学生学习的目的是“寻找工作”，而非谋求“职业发展”。典型的表现是，可以拿出一大堆证书，诸如英语等级证书、计算机等级证书，而实际的英语语言能力、计算机操作能力，却相去甚远。他们片面地认为，一个个证书，可以铺就成功就业之路。而证书可以多大程度代表他们的实际能力，却不是他们关心的重点。某高校开了一个英语口语班，报名的学生很多，让外籍教师感到大疑不解的是，在英语口语等级考试结束后，100多人的一个班级，便只剩下10多个人来上课了。学生学习口语的目的，也就显而易见。这多少令人匪夷所思：寻找工作是职业发展的第一步，大学生怎么会将其脱节对待呢？
而另一方面，对就业的追求，使大学生一定程度迷失了自我。他们不知道究竟自己想要什么，想成为怎样一个人。怎样能更好的就业，就怎么办，就业的压力使他们的职业规划显得仓促而凌乱。因此，如果能尽早进行职业规划，能够把自己今天的学业与未来的职业紧密联系，那么，你将在就业过程中获得主动地位。
(2)突出自我优势
一般而言，由于用人单位在使用高学历者时有更高的用人成本，因此，他们对高学历者有更高的要求，换句话说，高学历者进用人单位的门槛将更高。
现状描述
职业顾问认为，以下几类“高学历”者，在职场上容易被抛弃。
万金油型：如文史类专业的高学历者，学这类专业的可以做秘书，做行政，做企划，做公关，甚至去做市场、做策划、做管理也未尝不可。这类万金油型人才最大的特点是多一个不很显眼，少一个无伤大局，正因为不是非有不可，不是少了一个公司就运作不起来，就最容易在公司稍微有一点变故的时候被辞退。
低复杂程度型：如计算机应用、财会专业的高学历者，这种技术性专业内部又分有不同的档次。随着科技的发展，低复杂程度的技术越来越普及，企业养一个高复杂程度的就可以代替好几个低复杂程度的，这类专业的高学历者向高级蓝领过渡，容易被公司因节省人力成本而辞退。
书呆子型：这类高学历者缺乏适应和创新能力。往往较多发生在一直在读书，从学校到学校的高学历者身上，缺乏社会经验的他们固守着自己的思维模式，由于思维跟不上公司运行的实际，最后只能被辞退。
自以为是型：这类高学历的人自认为掌握的知识比谁都多，一开始会被公司视若珍宝的“顶尖人才”，但个性较强，太自负，造成人际关系僵化，在工作中自以为什么都对，其实不切实际，还心不在焉，不求上进。最后公司多会在万般无奈之下，请其另谋高就。
高不成低不就型：这类高学历者理想中的好工作找不到，又不屑于干低档一点的工作，自认为是高级人才，架子放不下来。
对高学历的应聘者，用人单位在考核其具备的基本专业知识后，更强调三方面，一是灵活性，二是专业性，三是适应性。灵活性是指处理事情的变通能力，在遇到问题时，能否以敏捷的思维，快速地找到解决办法。专业性是指具有良好的专业素养，在专业领域达到一定的水准，能够对专业领域的技术问题发表自己的见解。适应性则是你要以较快的时间融入用人单位的文化之中，得到同事的认可，并展示自己的才华。因此，作为高学历者，你必须思考自己是不是理想中的工作所需要的人才，自己有哪些素质，可以为这一理想中的用人单位的发展贡献力量。
在职业发展过程中，积极的思维应是随时审视自己为未来准备了什么，而不是时刻感慨职场的诡秘多变。如果你想得到一份工作，那么你就应充分展示你自己真正热爱而且确实能干好这份工作。
职场看道
日本富士通公司：在日本，我们对科研人员的要求有三点，一要有很高的学术能力，二要有很快的反应能力，三要有当机立断的决策能力。如果要成为一名在某个专业领域有作为的人，一个学生在学校里必须深入地进行专业学习。大学生的知识面要广，这毫无疑问是对的，但是在广的基础上，应该在某个方面做到精深。不管今后干什么工作，都会涉及某个专业领域，你要在这个专业领域取得成效，必须精通这一专业。在富士通公司，无论你做开发设计，还是做市场营销，都需要达到国际水准。这样的人才汇集在一起组成一个团队，才可能对高精技术进行攻关。作为一名学生，要从企业对人才的要求出发，来思考自己应该具备哪些素质。首先，企业需要高能力的人才，但与此同时，每个人只可能对某一方面的知识做到深入，任何人都不可能仅仅依靠自己的能力就可以取得成功。换句话说，一个有能力的人如果能够很好地与他人一起组成一个团队，这是最完美的。举个例子，企业好象一个交响乐团，里面有小提琴手、大提琴手、大号、小号等等，如果你是一名小提琴手，那么你除了要使自己的演奏水平达到最高境界外，还要懂得听指挥的统一调度，知道在什么时候拉，什么时候不拉，什么时候高，什么时候低，否则，就乱套了。总的来说，如果你富有创造力，善于不断进取，敢于向世界难题挑战，讲效率讲诚信，乐于融入群体，那么就会受到任何企业的欢迎。
点评：作为一家技术背景很强的国际知名企业，富士通公司对人才的要求有一定代表性。优秀的人才要有问鼎世界的魄力与梦想，也要有团队协作甘作人梯的精神，在帮助别人成功的过程中，获得自己的成功。
(3)调整择业定位
适当的择业定位，可以更好地发挥学历的优势。择业定位有三条标准：一是职业与能力匹配，“高才低就”委屈了自己，而“低能高就”则委屈了企业，只有能力与职业形成较好的匹配，才可能“双赢”。很多岗位，并不是学历越高越好，因此，你要寻找那些可以体现高学历优势的岗位。二是职业与兴趣匹配，虽然第一次择业很难寻找到与自己兴趣完全匹配的职业，但是如果对职业一点没有兴趣，将很难做到全身心投入，而投入是成功的最起码因素。当然，兴趣可以在工作中培养，“做一行爱一行”，这是职场的基本定律。三是薪资要求与市场环境匹配。大学生求职要有平和的求职心态。急于求成，好高骛远，在大学生择业中并不少见。事实上，退一步海阔天空，为何要与自己过不去呢
职场看道
欧莱雅中国有限公司人力资源总监：应聘者不关心自己的薪金待遇，反而不正常。工作当然要追求回报，对自己有怎样的回报不去了解，这样的应聘是盲目的。人有时就像股票，你的价值有时会炒得很高，而有时又跌得很低，在某个阶段你是潜力股，这些，你自己要有清楚的定位。我不但不反对学生提薪资问题，有时还会主动给他们讨论投入和产出。比如我会问他们四年大学教育要花多少钱？这些钱是从哪里来的？你有没有打算将这些钱还给父母？面对这些问题，有的学生要好好算一算，才告诉我四年大致花多少钱，有很多学生说钱是从父母那里来的，只有极少的学生考虑把钱还给父母。而国外的学生对大学要花的钱一清二楚，在新加坡，家庭经济能力强的人照样贷款上学。
英美烟草人力资源经理：前几年大学生求职的期望值一般较高，这两年有所回落。几年前，很多学生根本不想想自己能够给企业作出多大贡献，报出的“价码”动辄五六千元。1996年我到武汉招聘“储备管理人员”，在我们的登记表中，有一项是“你希望多少薪资”，一位大学生填的是1000，我与同事交流时说，也不知道币值是什么，后来我们问这位学生，他回答说，当然是1000美元。这着实把我们吓了一跳。相对而言，随着就业压力的加大，现在的学生更为实际。
点评：关心用人单位的福利、待遇，是每一位大学生合情合理的想法，也是不可避免的想法，但是在关心的程度、关心的方式方法上，大学生应该注意分寸，不要太急切。其实我们通过与往届周学的沟通、交流，就可对某些用人单位的薪资情况有所了解，更何况，用人单位在录用你之前，会把这一情况详细地告诉你。
三、学历劣势
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http://wwwsinacomcn 2003/12/12 14:11 新浪教育
学历劣势在这里主要指一些专科学生和本科学生，在学习与就业过程中，由于担忧相对“较低”的学历影响就业竞争力而产生的压力。
大学生的“学历劣势”感觉，大致来源于两方面，一是大学生数量大幅增加，我国正逐渐由“精英教育”时代步入“大众教育”时代，在“精英教育”时代中，能够接受高等教育是一件非常不容易的事，“物以稀为贵”，哪怕是高等专科学校的学生，也是十分令人羡慕的“天之骄子”，而随着高等学校的扩招，大学生的数量成倍增长，研究生、博士生比比皆是，在如此众多的大学生中，专科生以及一般院校的本科生，往往会产生学历劣势之感。二是社会用人观念的错位，很长一段时间以来的“学历为本”，让大家过分看重学历的高低，似乎无论从事何种岗位，都希望学历越高越好。虽然，用人单位的用人理念在逐渐转变，但是整个社会既已形成的风气，它有一种惯性，不是一朝一日就可更改的。
现状描述
联合国教科文组织在2003年6月23日发表的一份有关世界高等教育情况的报告中指出，中国高等学校在校生人数在过去非常短的时间里翻了一番，高等教育规模跃居世界第一。
这份题为《世界高等教育发展与趋势》的综合报告是在巴黎召开的“世界高等教育合作伙伴关系”大会上发表的。报告回顾和分析了1998年世界高等教育大会以来全球高等教育的发展，高等教育交流面临的挑战，教科文组织在促进高等教育发展方面的作用，以及世界高等教育的发展趋势等。
报告说，按照高等学校在校人数计算，中国高等教育体系在2001年已经形成世界最大的规模，紧随其后的是美国、印度、俄罗斯和日本。中国常驻联合国教科文组织代表团说，这是中国首次在高等教育规模上超过美国。
报告还说，中国、美国、印度、俄罗斯和日本5个国家共拥有5310万高校在校生，超过世界高校学生总数的一半，而这5个国家的人口也占世界总人口将近一半，这表明全世界对高等教育的投入总体上是平衡的。不过这份报告同时指出，与美国、俄罗斯及日本相比，中国和印度的高校入学率还比较低，还面临很多挑战。
(来源 新华网)
1、学历劣势陷阱
(1) 起点决定论
有什么样的起点，就有什么样的终点？世上有这种逻辑吗？有！“起点决定终点”，有的专科生就是这样认为，他们在迈入专科学校校门的时候，就“预感”自己已沿着一条设定好的轨道进入渺茫的未来，前途一片灰暗。这种态度和心境的一个推论就是：努力是没有用的，现实无法改变。如果以这样的心情，去面对学业与就业，很显然，不可能有意料之外的终点等着他们。
在常规思维下，我们知道，如果没有约束条件，从任何一个起点出发，
如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。
为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”
在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。
随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。
“吃螃蟹”的理肤泉
数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。
8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。
欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻
此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。
“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。
理肤泉中国品牌总监何玛莉
事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。
2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。
2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。
2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。
2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。
活性 健康 化妆品的“ 科技 感”
欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。
在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。
2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。
不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。
专业护肤市场“一花独放不是春”
让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。
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欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。
陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。
比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。
如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。
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