没有合理的产品规划，如同一个将军手上没有靠谱的军队一样，后果严重，会造成市场和资源的各种错位——新产品水土不服，与老百姓需求、与既有渠道、与母品牌的形象与价格体系、与财务利润要求都不匹配；利润产品得不到支持、滞销产品无法退出、产品线之间互相排挤、主打产品错位、促销产品又太随机……最终结果就是——老百姓迷茫，市场部累死，公司不赚钱。
一、什么是产品规划？
产品规划至少包括两部分——产品结构（产品线）和具体产品的规划。
产品结构规划第1步要划分产品类别。划分标准其实非常多：功能、价格、外观、成分、形态。——以功能和价格为主要标准划分产品线，以外观、成分、形态为次要标准进一步细化。
产品结构规划第2步是设计产品线。到底一个品牌内应该有几条产品线？产品线之间有没有冲突？能不能连带？每条产品线上应该有多少种产品？是否有冲突？能否连带？每种产品又有多少不同类型的单品
产品结构规划的第3步：是设计具体产品的职能。学术上，一般把产品职能划分四类——形象产品、利润产品、主销产品、促销产品。
① 形象产品是用来确定品牌形象的产品。——表明自己拥有高科技、或者独特价值。这种产品通常成本昂贵利润不高，销量很小。
② 利润产品是用来提升利润的产品，但这种产品可能因为售价比一般产品价格高而销量并不多。
③ 主销产品是用来铺货和扩大市场份额的产品。销量大，但可能利润率并不高，即通常意义上的“通货”。
④ 促销产品是用来促销和扩大市场份额的产品。配合主销产品和利润产品搭配销售，通常为了狙击竞争对手。
最后，要规划产品的营销推广与生命周期。每一个产品的营销推广涉及到包装、价格、附加物、服务、概念（以及由概念引申的推广宣传）。同时还要考虑产品的生命周期，即产品的更新换代速度，滞销产品要有退出机制。
二、为什么要做产品规划？
首先，产品线过多，超过消费者的脑容量，甚至市场部自己也搞不清楚到底多少产品线，要花大部分精力清理产品线。
其次，产品线之间可能互相冲突，争抢资源（线上媒体和终端货架资源），尤其是当每一条产品线都有一个品牌经理时，更容易打架。
三、如何做产品规划？
如何从零开始做产品规划？
从零开始，有很多种契机。有人是因为占有某种独特的技术/成分，进而从技术/成分出发设计产品线；有人是因为先发现某种消费者需求，进而根据需求设定某种产品，然后寻找技术/产品支持，等到发展到一定阶段再延伸产品线；有人是围绕渠道出发设计产品线；还有人纯粹因为个人兴趣爱好。
这么多契机，是很难统一而论，最终还是要综合考虑各个指标——是不真的有市场需求？技术能否支持？能不能卖进合适的渠道？有多少利润可赚？
从技术/成分出发，具有得天独厚的生产优势。但是在设计产品线时会容易发散，这个想做那个也能做。无论最终想做多少产品线，一定要规划好分阶段目标，防止品牌形象过于宽泛。
从市场需求出发，可以先一步把握市场先机。但是在设计产品线时会容易局限，或者另一个极端（太过分散）。要综合考虑自身的生产条件和竞争环境，以及长远市场需求，可以把市场需求也分阶段规划。
从渠道出发，具有销售通路的优势。但是差异化的渠道不一定对应差异化的消费者，所以在设计产品线时得非常小心，不能过于辖制自己。
四、如何引入新产品线和更新老产品？
产品线延伸是最基本的生意扩张方法——至少短期内可以提升一部分销量，但不保证利润和长远销售。很多成功品牌都会迫不及待的跑马圈地、扩张地盘，恨不得一个品牌可以满足消费者所有的需求。但经济学的基本假设是——理性消费者的消费需求是多样化的。完全竞争市场上是不可能有一家独大的，消费者欢迎更多的品牌选择。
引入新产品线的契机也有很多——为了填补市场空白；为了提高利润；为了满足特定渠道；为了扭转母品牌形象。无论哪种契机，一定要综合考虑母品牌与其他产品线，尽量在品牌形象、价格、渠道、媒体资源上不要有冲突。人们倾向于在保存现有产品线的基础上引入新的产品线，但一旦冲突，就不得不取舍——当然不是每一个品牌都有魄力和胆识进行取舍、进行更新换代。
更新换代，一般是为了提高利润、扩大市场份额。其前提假设是新产品比老产品更有优势，但这就非常考验“优势”的定义标准——是对比自己的老产品？还是对比竞争对手？是在地区市场上有优势吗？
再次啰嗦，更新换代的节奏频率很关键，要考虑消费者和客户是否能接受，也要考虑母品牌和其他产品线。
五、如何进行产品推广？
首先从新品的概念出发，设计360度整合营销方案。从产品本身（包装、特性、价格）、到媒体（电视和非电视）、到线下渠道（促销**培训；促销机制；店内陈列装饰）、到售后服务，整个价值链的整合推广。
康美氏提供化妆品加工一站式服务，协助您轻松拥有自己的化妆品品牌。工厂内设有专业化妆品加工品牌策划部，传媒广告设计部，包材、原料采购部，产品研发中心。从策划、设计、研发、采购、生产、出货每一个环节均由本公司一体化，一站式精心打造。省去了您既找化妆品加工厂，又找设计策划、包材、印刷厂等繁琐过程，避免了当质量出现问题时，不知道追究哪个环节的无奈局面，给您时间，质量，沟通于最大保障。
化妆水是每天最基本的护肤步骤之一，日常护肤对于化妆水的选择也是非常重要的。全球最经典好用的化妆水有哪些呢？下面为你公布全球化妆水品牌排行榜，看看全球最好用的化妆水是什么牌子吧。
The Ordinary7%果酸爽肤水
这款爽肤水里添加了7%的果酸，果酸可以去除肌肤表面角质，渗透力强，质地很清爽，在用过一段时间后，脸上的痘痘、闭口、毛孔粗大都会有改善。
温漾精华水
皮肤不好的一定要用这款全能精华水！很多明星都用过温漾这款，日本知名大学教授3年研制，对标千元级别的国际大牌，原料也是国际一线供应商，价格却很便宜，良心品牌！日本美妆大赏获得过金奖，对皮肤暗黄粗糙敏感痘痘效果很好，会让皮肤变得又白又嫩又滑哦，实力精华水，值得推荐！
理肤泉均衡清润柔肤水
敏感皮肤清洁后使用，二次清洁，完善清洁步骤。柔肤滋润，使用后皮肤柔润，舒适。pH值弱酸性，维护皮肤天然平衡。不含色素，酒精及尼泊金脂类防腐剂。
珍漾水光精华
必买款精华类原液！平价好货，原料供应商是国际一线大牌的同厂家，深层补水，嫩白肤色，细腻收缩毛孔，用过后会感觉皮肤水水嫩嫩的，更重要的是这款成分特别温和，可以每天都用来保养，一个月下来就皮肤会很棒的。珍漾的这个精华的效果可以用一瓶抵20片面膜来形容，强烈建议。
娜迪奥香薰甘菊玫瑰爽肤水
娜迪奥这个品牌可能很多人还比较陌生，它是2009年在澳洲所成立的一个护肤品牌，这款爽肤水也是它最为知名的一款产品。它是将玫瑰水和柑橘水作为了主要原料，能够解决肌肤的干燥和粗糙问题，长期使用能够调节水油平衡，让肌肤变得更加的光滑细腻。
佳雪神鲜水
佳雪也是我们的国产品牌，这款神鲜水里面含有烟酰胺，能美白，使肌肤变得更透亮，质地偏向啫喱的感觉，推开后非常清爽，吸收的很快，非常适合皮肤暗黄和经常熬夜的人，但是在使用前要看看自己对烟酰胺是否耐受。
代加工化妆品公司有：
1、青海柏丽姿日化科技有限责任公司
该公司利用青藏高原特有物产—昆仑山海拔5000米的冰川小分子团水，萃取柴达木盆地野生黑枸杞中的花青素和柴达木盆地精选水晶盐为主要原料，专业生产生物特色化妆品，是一家集研发、生产、销售为一体的综合型企业。
2、科丝美诗(中国)化妆品有限公司
科丝美诗(中国)化妆品有限公司是一家集化妆品代加工和生产,研发及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业，拥有上海、广州、印尼、美国、韩国五个生产基地，全面服务于国内大中小型化妆品企业。
3、诺斯贝尔化妆品股份有限公司
诺斯贝尔化妆品股份有限公司于2004年02月18日在中山市工商行政管理局登记成立，主营面膜、护肤品及湿巾业务，是一家集研发、设计、制造于一体的专业OEM/ODM企业。合作的品牌有屈臣氏，韩后，御泥坊等。
4、澳宝化妆品（惠州）有限公司
澳宝化妆品（惠州）有限公司原名“惠州兆婷化妆品有限公司”，成立于1994年，从原料合成到成品包装，配备了全新的进口现代化生产设备。该公司产品分为自主品牌类（opal澳宝）和加工类两部分，产品远销英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、香港等国家和地区。
5、广州市花安堂生物科技有限公司
花安堂筹建于2007年初,于2011年7月份正式投产。通过发展，已形成集研发、生产、销售与服务为一体的专业化妆品ODM企业。生产场地面积一万八千余平方米现代化生产基地，公司位于广州市番禺区化龙明经工业园区，地理位置优越。
化妆水有必要买特别贵的吗？这个问题其实没有一个固定的答案，因为每个人的需求和经济状况都不一样。但是从多个角度来看，我会给出一些参考。
化妆水的价格通常是和其成分以及品牌声誉相关的。一些高档品牌的化妆水确实在成分上更加讲究，可能含有更多或者更好的活性成分，可以提供更好的保湿、修复、舒缓等功效。如果你对这些功效有特定需求，并且具备购买贵价化妆水的经济条件，那么选择一款特别贵的化妆水也未尝不可。
个人肤质也是选择化妆水价格范围的一个重要因素。如果你的皮肤较为敏感或者存在某些问题（如痘痘、色斑等），那么购买一款较为贵价的化妆水可能会更加适合你。因为这些产品通常会更注重护肤成分的温和性以及功能性，可以更好地满足你对皮肤问题的改善需求。
值得一提的是，市面上很多亲民价位的化妆水也有很好的效果。一些药妆品牌或者大众化妆品品牌推出的产品，虽然价格相对较低，但其成分和功效也是经过科学研究和临床验证的，可以提供基本的滋润和舒缓效果。对于一般肤质没有特殊需求的人来说，购买这些相对便宜的化妆水也是完全可以满足日常护肤需求的。
化妆水是否需要购买特别贵的完全取决于你个人的需求和经济能力。如果你有特定肌肤问题或者需要特定功能的护肤成分，同时又具备购买高档产品的经济实力，那么选择一款贵价化妆水有可能为你带来更好的护肤效果。但如果你只是一般皮肤状态良好，并且对于皮肤问题没有特别关注，那么选择一款适合自己肤质并且价格合理的化妆水也是完全足够了。
无论你选择哪种价格范围的化妆水，在购买前最好先了解产品成分和功效，并结合自己的需求做出选择。无论价格高低，都要注意合理使用化妆水，并配合其他护肤步骤和良好的生活习惯，才能达到最佳的护肤效果。
北京共升传媒广告有限公司是这一广告形式的提出者、践行者和传播者，他们在全球范围内第一个提出了商品载体广告的概念，并投入巨资创建了一个免费的商品载体广告信息交流平台。目前，共升传媒已经与多家国际、国内一线的化妆水 生产商建立了战略合作伙伴关系，如果发布化妆水 载体广告的话，最好的办法就是联系他们，只有他们可以做到在短时间内，在多个化妆水 厂家的包装上，制定最符合您的要求的广告方案。
由于化妆水 是一种非常大众的消费品，所以以化妆水 作为载体的话，适用的行业非常广泛：餐饮娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等，适用于各个行业。
当然了，由于同业竞争的原因，化妆水 的生产厂家肯定不愿意为同业的厂家发布类似产品的广告，俗话说“王婆卖瓜，自卖自夸”，如果自己的产品上为他人的同类产品做广告，有砸自己招牌的嫌疑。当然了，如果企业加入到了共升传媒联盟，在充分考虑所有联盟企业利益的情况下，也不是没有可能。
商品载体广告无疑是一种非常好的广告形式，但是很多广告主在选择这种广告形式的时候通常会有如下的顾虑：
1、广告的效果如何？能不能起到立竿见影的效果？
2、如何找到合适的商品载体合作伙伴？
3、广告的费用如何？
任何一种新事物从产生到成熟必然要经过一个逐步摸索的阶段，从目前共升传媒运营的情况来看，这种广告形式的效果还是非常理想的。广告的效果一方面取决于广告主的广告战略，另一方面取决于广告载体的企业实力。如果广告主只想小打小闹，像在地方小报那样，在小范围短时间进行宣传的话，效果还是不够理想，而且各项分摊成本很高。这种广告形式，更适于有全国视野，甚至是全球视野的广告主，举个例子，如果把您的产品信息打在所有的可乐瓶上，相信一个月之内，全国人民都会了解您的产品。有一点毫无疑问，与任何的广告形式相比，商品载体广告的效果费用比，是最高的。
使用方法：
1、用化妆棉蘸取适量 SK-II 护肤水（SK-II 护肤精华露（神仙水®））。
2、用化妆棉轻轻抚拍面部和颈部约 1 分钟。
3、将化妆棉翻过来，用另一面轻轻拍打面部、颈部和颈部下方，直至完全吸收。
扩展资料：
SK-II 护肤精华露（神仙水®）中“PITERA™”的功效：
PITERA™ 是含有 50 多种微量营养素的生物成分，改善肌肤状态，保持其天然机能¹，令肌肤始终晶莹剔透。
1、保持肌肤天然机能
PITERA™ 蕴含类似存在于健康肌肤中的 NMF 天然锁水因子的成分²，帮助肌肤保湿并焕发动人光彩。
2、改善肌肤隔离功能
持续使用，肌肤保持嫩滑，抵御外界不利因素可能带来的暗淡、干燥和皱纹问题。
3、防止肌肤表层受损
PITERA™ 能防御肌肤表层受损，抵御外界不利因素等所引起的肌肤暗淡无光泽等问题发生，令肌肤保持晶莹剔透。
参考资料：
化妆品包材不只是容器，还涉及到外包装箱，内纸盒，标签以及一些辅助的工具。尤其是护肤品的包材，由于料体不同，形态不一，导致千差万别，因此，包材选购非常重要。好的包材，能够提升形象，提高品质，“一看入眼”。所以，在选择化妆品包材厂家的时候，必须高度重视化妆品包材选购，加力跟踪生产过程，做到“预研市场、预判过程、预控风险”，确保“质量有保证，工期能按时，服务很到位”。具体来讲，就是要把控五个方面：
一、设计是否合理
选择化妆品包材厂家时，在考虑成本的同时，更应该考虑市场预期，把控好化妆品包材设计关口，从外包装箱到内纸盒；从容器形态到标签文案；从风格定位到运输风险；从内包到外包，等等，全盘考虑，统筹安排，确保结构合理，物理性好。有的客户只考虑容器，而对外包等方面撒手不管，特别是地域情况、运输情况，等等，没有统筹兼顾，导致好的产品没有好的外观，最终还是损害产品的整体形象，损害了客户的利益。
二、容量是否标准
护肤品包材种类多，生产的工艺比较复杂，有时候难免出现容器容量与设计标准有差距，因此，在容器生产前，应该充分考虑料体的特性，有针对性地把控好。特别规格是否完整，外形是否美观，视觉是否舒畅，等等。很多客户在洽谈业务时候，往往就只知道按照样板生产，其实这个是不完整的，因为料体不同，同样的容器所具备净含量是不同的。
抹完化妆水和乳液，脸上会痒痒，可能是皮肤过敏了，需要更换合适自己的化妆水和乳液。
在化妆品使用上，有几点要注意。
一、不要同时使用多个厂家的产品，擦抹不同厂家生产的化妆品，在人体肌肤上容易引起化学反应。一般说来，最好是选择同一厂家生产的系列化妆品。
二、不要使用已过保质期的化妆品，化妆品中很多成分时间长了就会分解、变化极易引起皮肤损伤。
三、不要过量使用化妆品，因皮肤有其自身的代谢规律，过厚的脂粉会堵塞毛孔，影响皮肤的正常“呼吸”。
四、不要过分追求疗效，警惕这些化妆品可能含有激素。按规定，现在的化妆品都需要详细标注所含的成分，常见的标有“松”的成分，通常表示含有激素。
五、不要迷信天然产品，天然产品也有致敏感的成分。
六、不要用手指挑化妆品，化妆工具要勤洗勤换，如果不注意卫生，就会引起化学反应而导致化妆品的变质。
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