雅诗兰黛瓶子掉漆原因_美容护肤

不是40岁才能用, 雅诗兰黛小棕瓶你究竟用对没

wanna 2019-07-04 来源: 搜狐

提起减龄冻龄、抗衰老和肌肤修复这几个关键词，雅诗兰黛家的小棕瓶家族若是认了第二，恐怕没哪家敢有勇气跳出来认第一。上市35年至今依然保持着全世界每分钟平均卖9瓶的神话，从大表姐刘雯、贝嫂、肯豆到各路中外明星超模人手一瓶，已经出到第六代的“万年网红”没有真金白银的几把刷子可真不行。

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超模刘雯超爱用小棕瓶在小红书上，小棕瓶精华历来是大热话题，有16162篇笔记提到了“小棕瓶”，还有19720篇笔记提到了“雅诗兰黛精华”。

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尽管被大家亲昵地统称为“小棕瓶”，但全系列包括面部精华、眼霜（官方名字是肌透修护眼部精华霜，虽然也有精华两个字，但其实是眼霜，千万不要跟眼部精华搞混哦！）、眼部密集精华、精华胶囊、眼膜等等。

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左起分别是小棕瓶眼霜、小棕瓶面部精华和小棕瓶眼部密集精华。注意！眼霜是矮胖瓶子，眼部精华是细长瓶。雅诗兰黛精华深度测评我的眼霜测评这篇科普贴主要针对的是最受欢迎的两大明星产品：面部精华和眼霜。在小红书笔记一片无限回购护肤品、口碑精华肌底液的标签下，我们也发现不少小红薯在蠢蠢欲动的同时有着不少疑问：小棕瓶究竟神奇在哪里？什么年龄开始需要使用小棕瓶？使用小棕瓶精华的正确手法？如何分辨生产日期？如何鉴别真假…… 小板凳搬好，听薯博士一一来为你解答。夜间精华哪款值得入首先，让我们先看看，肌肤为什么会衰老？这个问题嘛……薯博士至少可以援引上30篇让你懵晕的科学文献，但是今天我们以扫盲为主，只挑地球人都看得懂的关键词说。皮肤老化的罪魁祸首：自由基我们的肌肤时刻都处于一个氧化环境中，形象滴来说，衰老的过程就好比是身体和肌肤被氧化而“生锈”，而这些“锈”就是体内产生的过多的自由基。除了人体正常代谢之外，环境污染、饮食不健康、日晒、压力等都是让自由基泛滥的杀手。时刻都要同自由基战斗，感觉心好累…… 所以，小棕瓶对抗自由基、修复肌肤的神奇法宝到底是什么？ ChronoluxCB 专利技术：细胞代谢净化科技和基因生物钟同步修护科技听起来好高科技？我们再来个更狠的：二裂酵母发酵产物溶胞物虾米，听不懂？好吧，还是再次直接划重点好了。首先，这是包括雅诗兰黛在内的各大品牌集团都在使用的修复肌肤的核心成分。除了小棕瓶之外，兰蔻的小黑瓶主打成分也是这货。其次，科学试验表明，这一成分能够对抗自由基、提高细胞的新陈代谢（就像我们的身体需要多做有氧运动一样）、刺激胶原蛋白合成（人人都知道胶原蛋白有多重要吧）、抑制黑色素生成。总结来说，小棕瓶最大的功效就是通过“二裂酵母发酵产物溶胞物”这一核心成分，减少每天堆积在肌肤上的自由基、增强细胞活力来修复肌肤，对抗衰老；再加上透明质酸的保湿补水成分和温和易吸收的渗透性，难怪想不火都不行。还是上几张网友po的使用前和使用后的对比图来点说服力。

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那么，神奇的小棕瓶究竟该怎么用才能发挥最大功效？ Q：护肤程序上小棕瓶面部精华应该用在哪一步？ A：小棕瓶是修护精华，所以应该用在水类产品之后（也就是在卸妆／洗面奶／护肤水之后），乳液或面霜之前。记住，最后一定要用乳液或面霜！ Q：小棕瓶面部精华正确的使用方式是什么？ A：简单总结来说，就是5滴+温热+轻轻按摩吸收。还是看图更直接。 1、取5滴精华或一滴管于手心

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GIF 2、反复揉搓，于掌心温热

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3、按压在脸部

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GIF 4、画小“心”

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GIF 5、画大“心”

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GIF Q：小棕瓶眼霜该怎么用？ A：依然请看图。

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Q：如果需要叠加其它精华呢？ A：如果诉求是美白、收敛毛孔的话，那么这些精华应该用在小棕瓶精华之后，因为小棕瓶能够更好帮助其它精华渗透。 Q：我今年才24岁，可以开始使用小棕瓶吗？会不会“营养过剩”？ A：当然可以，年龄可不等同于肌龄。如果你发现自己的肌肤有干燥、缺水、黯沉或是细纹困扰时，就应该尽早开始用小棕瓶修复，这样才能变成“冻龄公主”。不过我们不建议18岁以下肌肤使用小棕瓶。 Q：小棕瓶的正确使用步骤是什么？怎么搭配使用比较好？ A：小棕瓶是修复精华哦，所以正确的使用顺序应该是先用精华水，再搭配小棕瓶和面霜哦 Q：都说小棕瓶是夜晚修护，那白天能用吗？ A：虽然主打夜间修护，但白天用也没有任何问题。事实上小棕瓶里的一些成分能够帮助吸收紫外线，所以在白天还能起到抵御日光侵害的作用（不过你可别就此懒得涂防晒！）

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GIF 我买到的小棕瓶是真货吗？怎么鉴别？ Q：为什么专柜购买的没有气味，小红书购买的有些有气味？ A：由于产品采用纯天然成分，而不同培植条件下的原材料会有一定的差异，所以导致产品在品相及味道上会有些差异，属于正常现象。 Q：我买到的小棕瓶会为什么会出现瓶身包装上的字样掉漆？ A：首先，在追求环保的大前提下，雅诗兰黛外包装上的字以环保的纯植物材质喷印，磨掉很是很常见的现象，不用为此担忧。其次，开始出现掉漆的产品主要是2012年新款ANR眼霜，因为平台上的金棕色纹路是12年新款特有的，这个纹路是镀膜工艺，就算印在金银首饰上也会掉漆，何况是塑料瓶，会掉漆是正常的。此外，按照大多数人的习惯，化妆品都会放在洗手间，洗手间的潮湿环境也是掉漆的重要原因。还有一点就是，我们的护肤品步骤都是卸妆，爽肤水，眼霜，精华，面霜。如果接触过卸妆油的手去拿眼霜，那么其中的化学成分可能会让瓶盖上的镀膜掉漆，而爽肤水中的酒精、植物精华等也会产生一定的影响。 Q：小棕瓶第6代和第5代有什么区别？ A：第六代和第五代相比较，质地略稀，味道有更浓的草药味；涂抹起来会稍微清爽一些，总体差别不大。

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第五代小棕瓶面部精华vs第六代小棕瓶面部精华 Q：如何解读瓶上的生产日期？ A：雅诗兰黛的生产日期通常标注在化妆品瓶底或瓶身，标注方法有三位编码或五位编码两种方法表示。如果是三位编码，第一位是批次，第二位代表月份，1-9是1-9月，A、B、C分别代表10、11、12月，第三位是年份：8就是2008；如果是五位编码批号（现在很少使用了），第一位是产地，第二位代表货号，第三位是月份，第四位就是年份，第五位是批号。护肤品的有效期一般是3年，彩妆和香水都是5年。

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在这个三位编码中，生产日期就是2016年9月。 Q：眼霜使用后感觉刺痛是为什么？ A：雅诗兰黛的小棕瓶眼霜和眼部精华这些产品主打保湿，间接淡化黑眼圈的眼部护理品，部分皮肤缺水（包括偏油皮，油皮水油失衡）或护理的小红薯刚用会有刺刺的，辣辣的反应，属于正常的皮肤调理反应，建议刚开始用量少抹一点，但若红肿就要停止使用哦。 Q：商品收到的质地和之前不同，之前是**，现在是淡粉色，是假货吗？ A：商品有不同产地，比如美国产及英国产，英国版质地要浓稠些，美国版质地更轻薄一些，气味上也有细微区别，两者的配方均出自于雅诗兰黛官方，品质一样。

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左边为美国产版本,右边为英国产版本,两者质地略有不同，但都是正品。总结来说，网上流传的有关真假的判断方法都不是很全面，除非有专业的实验室和专业的检测仪器，很难正确判断产品的真假。所以我们真的建议大家通过正规的官方授权渠道。

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小棕瓶雅诗兰黛

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问题一：纪梵希和迪奥的彩妆盒哪个好用些啊迪奥的好用，粉质细一点。迪奥的变色唇膏非常好用，素颜都可以搽，很显气色。也很润。很多美妆博主都是买一囤一的。

问题二：请教DIOR彩妆盒使用方法左边上第一个的是粉底，粉底下来第二、三个是腮红，中间五个的是眼影，右边三个的是唇蜜。再上面的是眉笔。

第二层是有logo的是粉饼，有海绵的眼影刷，刷子的是眉刷，大的刷子是腮红刷。剩下两支是眼线笔和唇线笔。

问题三：雅诗兰黛，迪奥，纪梵希，兰蔻中哪种彩妆盒好和性价比好？个人不推荐最后一个，眼影颜色不是很实用。而且你又是第一次买。雅诗兰黛的盒子的眼影比较适合新手，大地色比较多，通勤场合什么的都比较实用。

问题四：多功能彩妆盒，兰蔻，迪奥，雅诗兰黛，哪个好很不幸，这三个品牌的都会脱妆都会晕的……bobbi brown的彩妆会好点，你可以试试，特别是眼线膏很强大，如果是油性皮肤，任何品牌的很难做到不脱妆不晕染的

问题五：请问纪梵希和Dior的这两款彩妆盒哪一款更实用些？平时上班族的MM用肯定用迪奥啊，我觉得用起来可以

问题六：请问，香奈儿，dior，lane这三个哪个彩妆盒好香奈儿的好，显色度和质地都好。

问题七：纪梵希和迪奥的彩妆套盒，哪个更好？各有优缺点吧，毕竟都是化妆品界的龙头老大。

如果是我的话，可能还会综合考虑下设计外形，和内在的实用度。

底妆方面我更推荐后者。

前者的话还是散粉比较出众吧

问题八：纪梵希的化妆盒好还是dior的化妆盒好 ANNA SUI的化妆盒不错,不过比较贵,看看你的预算至于其它名牌嘛……不是很比如dior或者anna sui 版的都很漂亮,而且她还可以一直用。多好啊。

问题九：迪奥,纪梵希,香奈儿,兰蔻的彩妆盒选哪个好？也可以推荐别的牌子。本人20岁。新手打算学化妆。就只要不定那款，

问题十：迪奥化妆品好用吗？化妆品应该选择适合自己肤质的，其次才是看品牌中适合自己的产品，迪奥做为国际名牌，必有其出色的地方，合适自己的才是最重要的。当然选购化妆品也要选择正规的途径，像亚马逊，品牌官网或者是国内比较大型的京东全球购、天猫国际、阿泰哥跨境购、网易考拉、小红书这些都有挺多口碑的。

小红书：iOS v5131（iPhoneX，iOS 1126）

网易考拉海淘：iOS v3130（iPhoneX，iOS 1126）

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示，2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达76万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至90万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，商品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持快速增长。随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善，未来市场有望得到进一步扩大。

除了跨境电商交易规模的稳定增长以外，中国海淘的用户规模也呈现一种稳健的增长态势。经过2016-2017的爆发式增长以后，海淘用户增长率正逐步趋于稳定。在拥有海淘意识的消费主体中，80后已拥有较稳定的收入，90后也逐步迈入工作环境，消费能力增加，随之而来的00后也将为该消费层级注入新鲜血液。可预期未来中国海淘用户规模将继续扩大。

在2017中国跨境电商平台知名度排行榜中，网易考拉海购与小红书作为独立电商平台表现出色。也是本次体验产品选择的依据之一。作为独立电商平台，更容易实现对商品品质的把控，商品质量保障程度较高，更容易在消费者中建立良好口碑。

小红书的slogan“标记我的生活”明确的给出了平台自身重点定位——优质的UGC社区。因此，小红书首先是一个精品产品分享社区，其次才是一个跨境电商平台。

社区构建方面，小红书将社区模块放在了APP首页，即打开APP后默认显示的界面。首页社区内容分为两大类：关注和发现。

在“关注”中，用户可以通过Timeline形式的浏览到关注好友或博主的近期笔记。每一个笔记卡片由三张大图/一个小视频预览➕文字形式呈现，用户可以通过点击卡片下方的“点赞”、“评论”、“收藏”按钮进行快速的互动，也可以通过点击卡片本身进入笔记查看详细内容。在Timeline中还间或穿插了一些“你可能感兴趣的用户”滑动区域，引导用户之间产生更多的连接。在关注模块中，能感觉到较重的社交属性，通过社交拉动用户生产内容、生产好内容的欲望。

在“发现”中，笔记以瀑布流的形式展现，通过选择不同的标签可以看到不同主题的相关笔记。默认标签为“推荐”。在本模块下，每一个瀑布流中的笔记由一张长图/小视频➕少量文字的方式呈现，每张卡片下只包含了笔记博主个人头像姓名以及点赞按钮，功能相较于“关注”中的卡片更简洁。且每一行都并排放置两个卡片，这样在同样的屏幕容量下用户可以同时查看到更多的信息，能更快速的获取到自己感兴趣的话题。从“发现”模块下的自带标签可以发现，“男士穿搭”位于不用向左滑动便可看见的重要位置，联想到小红书之前主体用户是女生，可认为小红书现在准备更多的开发年轻男生的市场。

进入笔记后，最上方显示的是笔记配图，可通过左右滑动进行切换，如果是视频分享则可上下滑动切换观看其他视频。发布笔记的用户可在中添加商品/品牌Tag，点击Tag可以进入该商品/品牌的主页，查看该商品/品牌简介、图集、笔记及小红书自营商品等。紧接的是笔记正文及笔记评价。评价下方插有一行“你可能会喜欢”的商品推荐，推荐内容为本笔记相关产品或用户经常浏览搜索产品。整个笔记最下方为大量的相关笔记推荐，以瀑布流的形式呈现。

发布笔记方面，小红书将发布按钮放置在底栏正中位置，可以在处于任意主界面模块的情况下快速进行笔记的发布。点击发布加号后，首先跳出的是照片/视频的拍摄或相册的选择，且不能跳过，因此生成内容都是带图或带视频的，保证了笔记的完整度，确保了笔记质量的底线，且在瀑布流中展示时比文字更佳吸引人。选择照片后的操作较为常规，即照片编辑、编辑文字、发布、分享到其他社交平台等。编辑笔记时右上角可选择存草稿，在后续有时间后继续完善笔记。

整体感受：社区内容较为丰富，从彩妆护肤穿搭到美食健身到旅游，小红书的社区内容已不再局限于好物的分享，更强调的是一种“标记”生活的理念，通过激励用户分享生活中的各个方面来进一步提升了用户黏性。不足在于社区引流商城体验感不强，在体验过程中出现部分笔记推荐商品与笔记内容毫无关系，甚至不出现推荐商品的情况。整个笔记内部通往商城的渠道较为狭窄，但这也可能是小红书为保证社区内容质量与纯度做出的牺牲。

相比于小红书，考拉更偏向于跨境电商平台的运营。

考拉的社区模块入口按钮在主界面底栏正中。整个社区分为三大部分：种草社区、直播以及好文。通过左上角下拉菜单进行切换。

在“种草社区”中，顶部区域为写心得/问答/发现好友/我的主页。在页面三分之一偏下的部分才开始有瀑布流形式的心得推荐。展现形式与小红书类似，为一行两个并排的心得卡片，每个卡片由一张➕少许文字组成，在卡片下部有心得博主的名片及点赞按钮。用户可通过选择不同标签查看不同兴趣领域心得，默认标签为“猜你喜欢”。进入心得后，整体界面与小红书类似，最上面为可滑动展示，接着是正文部分及评价，评价下方有一行可滑动的相关商品，可通过点击直接进入商品详情页。最后是以瀑布流形式展现的更多心得。

在“直播”中，可订阅最近将直播的视频，可观看正在直播的视频，也可回放往期精彩直播。每一个视频模块主要由上下两部分组成，上部分为直播视频的预览，下部分为可滑动的直播相关商品展示。点入每个具体的视频中后，可在观看视频的同时在“相关介绍”，“边看边买”，“聊天室”三个界面进行切换，在“边看边买”界面可直接看见商品简介、价格、数量等信息，并可直接点击商品右侧购物车按钮进行快捷添加。

在“好文”中，文章被分为六大好物频道。最上方为“每日必读”，其次是好物频道的选择，通过点击可以进入特定频道查看该频道所有文章。再往下是“为你推荐”，以长短卡片结合的形式展现。长卡片分为两个部分，包括上部分的一张大图➕下部分的标题和文字简介。短卡片高度较矮，差不多是长卡片的一半，分为左右两部分，包括左部分的标题➕右部分的小图。好文中包含了促销活动、好物清单、产品评测、娱乐点评等丰富的内容，且大部分好文中插入了商品信息，有两种展现形式：一是在正文中的商品卡片，包含商品➕商品名称➕价格，点击即可跳转到商品详情页；二是在正文后附加的商品矩阵展示，包含了更多相关商品的推荐，也可通过点击直接进入到商品详情页。

发布心得方面，考拉的用户只能在社区模块下的“种草社区”中进行内容的发布。与小红书不同的是，在考拉中点击发布心得时，直接跳出的是一个编辑心得界面。上方为添加区域，下方为文字编辑部分。如果在点击“发布”时未添加，则会直接跳入选择界面进行的添加和编辑。另外考拉在发布心得界面没有直接的“存草稿”按钮，需在有文本内容的情况下退出才会提醒是否储存草稿。

整体感受：社区内容也较为丰富。“种草社区”标签类别较多；“直播”和“好文”算是官方生产运营的内容，整体质量高于用户生产内容。且在后两部分中，引流商城的入口非常多，用户更容易产生购买行为。

总的来说，两个平台在社区方面的定位差异还是比较明显。

a/小红书专注用户内容的生产，而考拉在单纯的用户内容生产外，还添加了大量优质的平台内容生产；

b/小红书赋予了社区更多的社交属性，希望用户不仅在小红书中能完成内容的分享，还能满足社交的需求；

c/小红书的“发现”界面和考拉的“种草社区”结构类似，均为瀑布流信息的展现，但考拉在主界面最上方放置了接近三分之一屏幕的搜索及发布等综合功能区域，导致第一眼能获取到的信息更少；

d/另外在UI方面一个小细节体验在于，小红书在进入笔记或者发布笔记时，选择砍掉iPoneX上部刘海区的内容，直接将整体界面下沉，留黑刘海区，目的可能在于避免刘海的遮拦挡住笔记。但进入笔记的整体动态特效非常流畅，几乎感觉不到可视区域的缩减过程。而考拉并未做特殊处理，因此在浏览心得时会出现顶部被部分遮挡的现象；

e/两个平台社区笔记方面共同存在的一个问题是，笔记内容图文分离。举例：博主A分享了多个口红试色，并带有文字类似雅诗兰黛420色号如下图。这时观看者必须滑到笔记最顶端，点开找到对应色号。这样的操作十分的不流畅，且如果博主未在上进行标注的话很容易混淆。

小红书的商城模块入口在底栏第二个按钮。

进入商城界面后，从上往下分别是：323焕新周活动大banner、限时购、新人专属优惠、商品分类。其中商品分类以较小的圆形icon形式隐藏在深蓝色的背景下，不是十分显眼。通过点击分类最后一个“更多分类”可进入分类界面。左侧栏为商品大分类，点击每个大分类后可以看到细分分类及该分类下的热门品牌。回到商城主界面继续下滑是各类促销活动及热门品类会场，最下方为以瀑布流形式展现的推荐商品。

点击进入具体商品后，最上方是几乎占据屏幕大半的商品可滑动展示，下方分别为价格、商品名称、简短的商品说明、店铺信息。商品信息结束后，附有可滑动的相关商品推荐。值得注意的是，小红书的商品界面没有买家评价，取而代之的是该产品的相关笔记。这样做的原因可能有两点：一是小红书有海量的UGC，而用户所写笔记通常比评论更详细，且不存在刷单嫌疑；二是能让商城进一步反哺到社区，增加社区流量。

购物车通道入口在商城界面右下角的悬浮购物车icon，点击进入后可看见购物车已添加商品，下方有“猜你喜欢”商品推荐，以矩阵形式摆放。在购物车没有物品的时候，购物车界面为空，没有商品推荐。同时小红书订单入口也较深，在左上角“更多”里有一个小类可查看订单详情，进行收货等操作。但同样的在没有订单的情况下该界面为空白。

考拉的slogan为“进口好货当地价”，在每一次的APP下拉刷新中均可看见萌萌的考拉拖着slogan出场。而这句slogan也体现了考拉和小红书定位的差异：考拉就是专注于海淘电商的运营。这一点也同样体现在APP的架构上。

在主界面底栏五个按钮中，有三个与商城有直接联系，分别是：首页，分类和购物车。

打开考拉APP，直接进入的是“首页”商城。最上方是轮播活动广告图，其次是一些热门分类包括考拉超市、全球工厂店、黑卡会员等类目。再往下是各类抢购活动和精选活动，精选活动以会场大卡片➕滑动小卡片的形式组合。最下方为商品推荐，以卡片形式展示，每一个卡片分为两部分，由左侧商品➕右侧商品名称/用户评价/商品简介组成，点击可直接进入商品详情页。

在“分类”中，左侧侧栏为商品大类标签，点击某一具体标签后可在右侧选择小分类或该分类下的热门品牌进一步查看商品。

在“购物车”中，可查看编辑结算已添加至购物车的商品。在商品下方有“猜你喜欢”商品推荐，以矩阵形式展示。在购物车没有商品时也会有商品推荐。在“我的考拉”中，中部有“我的订单”，可查看待付款/待发货/待收货/评价/退货退款等项目。

在商品详情页中，最上面是可滑动展示区域。下方有价格/商品名称等信息，在商品名称下方有简短的商品简介帮助买家快速了解商品。再往下是商品规格、配送等信息以及一行可滑动的商品评价预览。商品评价不用点击进入评价界面便可快速滑动查看其他买家的晒图及评价。评价下方是店铺及品牌通道，可点击进入店铺或品牌选购更多商品。品牌下方是相似和热销推荐。整个详情页最下方才是图文详情。

总的来说，两个平台在商城方面的定位差异也十分明显。

a/就商城所占比重而言，小红书只在主界面设立了一个商城相关入口，而考拉有多达三个。且从使用体验来讲，考拉的商城使用体验更接近于传统的电商APP，拥有完整的、功能齐全的且易到达的商城首页、商城分类、购物车及订单查询；

b/小红书的商城首页架构相较考拉更为混乱，考拉首页精选活动的大卡片➕小卡片形式更容易让买家定位感兴趣的类目；

c/在商品详情页中，小红书放弃了传统电商必备的买家评价和图文详情，转而引入了商品相关笔记，进一步巩固了UGC的地位，削弱了官方平台内容的存在感；

d/小红书的社区和商城在UI方面不够一致，在社区笔记对iPhoneX友好的去刘海设计没有延续到商城中来。小红书在商城中查看商品上部有时会出现被遮挡的情况。

根据亚马逊发布的2017跨境网购趋势报告显示，2017年中国跨境网购消费中一大特征和趋势是：会员经济成为跨境网购全新增长点。

跨境电商平台的会员不仅可以给消费者带来直接的价格、邮费减免优惠，还可提供如专属客服、退换货政策等软性特权。对增加用户粘性，提升复购率都有明显的帮助。

小红书和考拉海淘均已上线黑卡会员功能，用户可通过年费预定的方式加入黑卡会员，享受优惠。两个平台的会员功能存在以下几点异同。

相同点：

a/均在商城首页醒目的位置提示黑卡会员优惠等文字信息；

b/在商品详情页的价格附近和结算附近均有明显的黑卡价格对比，刺激消费者查看黑卡权益；

c/两个平台的黑卡主入口均在个人信息页的醒目位置

不同点：

a/虽然两个平台都主打六大黑卡权益，但具体的权益内容有差别。小红书的六大权益为：顺丰包邮、限时购提前抢、七天保价自动退、黑卡专享价、专属客服、尊享包装，考拉的六大权益为：自营96折、黑卡专享价、税费券、运费券、黑卡专享券、黑卡售后。从黑卡权益内容来看，小红书有更多的软性权益如提前抢购、退货优惠，而考拉专注于商品价格的优惠政策；

b/两个平台的会员年费有差异。小红书年费266元，且如果开通自动续费从第二年开始年费降低至166元。而考拉年费为固定的279元，没有优惠政策。所以但从价格方面考虑，小红书的黑卡会员更具吸引力。

小红书：总体来讲，小红书依旧将核心业务放在了UGC社区，社区笔记内容丰富且质量较高，附带的社交属性能自发的获取更多的新用户并保证用户留存率。商城模块处于起步阶段，小红书网页版甚至只包含社区笔记而没有商城页面，APP商城有较多细节需要完善，包括UI/UX的改进，社区的引流等。建议更多的考虑平衡社区和商城的流量，实现用户内容流量的变现。具体措施可包括：笔记下方推荐商品算法的优化，丰富商城商品品类等。

网易考拉海淘：考拉的商城部分已经较为成熟，且商城与社区的互动较多，从社区方面有较多通道可引流至商品界面。不足之处在于社区各板块之间联系松散，虽然同在“种草社区”大类下但彼此撕裂感严重，体验感受不如商城流畅，可考虑更改通道进入方式或将三个小社区内容进行融合来消除不和谐的感受。

当然，总的来说，小红书和网易考拉两个跨境电商平台都是该行业非常出色且各具特色的头部企业，在消费升级的浪潮中以高品质合理价格的商品、优质的内容获取了大量忠实的用户。借这次体验两个优秀平台的机会撰写了第一份产品体验报告，从中学到了很多知识。求各位大神指点～轻喷(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ:･ﾟ✧

By 浪浪于 2018/03/25 11:28PM

作为一个微微了解一点电商的人，来说说为什么考拉的价格好像比别人要便宜。为什么用“好像”呢，因为……其实……考拉的价格也不全都比别人便宜啊。比如跑鞋、部分奢侈品什么的，还是海淘划算。但是海淘真的等太久了，而且不能退货。在美妆、零食、纸尿裤、奶粉、轻奢、个护这些，考拉的价格优势就不错。像希思黎乳液、雅诗兰黛小棕瓶、契尔氏乳霜、MK、coach等都很划算。价格真的可能是全网最低级别的。所以传说，很多网易员工现在出国旅行遇到代购，都会直接甩一句：去考拉上买。

至于为什么这些商品会比别的平台低，有几个原因：第一，就像加税一样，环节越多就卖得越贵，反之。买一个东西，从出货到你手上，会经历过N个环节。出于盈利考虑，这些环节各自都会加入一些成本，这就意味着你会被加上N次税。电商也是一样，能压缩多少环节，就能节省多少成本。越能压缩成本的电商，价格自然就越牛逼。而这，就涉及到了进货渠道。进货渠道很大程度上决定了一家店的盈利水准高低。以前大家普遍的玩法都是和中间商拿货，比如总代理商、一级、二级甚至是三级代理商。如果你还记得那句经典的话：羊毛出在羊身上。那么就会明白，中间经手的人越多，意味着到你手上的价格也就越贵。考拉他们的做法，其实可以看出来是比较喜欢直接和海外品牌厂商合作，大量买货，要一个海外批发价。少去中间环节，这样网易自己可以拿到偏低的价格，低价的重要性大家都明白的。不止可以让我们剁手党买得开心，关键的是有合作正品才有保证啊！假货那么多，谁能说好自己会不会就买到了呢？

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