关店裁员、单季亏损31亿，化妆品巨头雅诗兰黛“富贵病”难改

文丨AI 财经 社 马微冰

编丨孙静

雅诗兰黛也撑不住了。

近日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为1429亿美元，较上年同期的1486亿美元下降4%。

财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为243亿美元，同比下降32%，亏损达459亿美元（约合人民币317亿元），而上年同期录得净利润为158亿美元。财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。

在财报发布的同时，雅诗兰黛的还公布了为期两年的重组计划，计划中提到，关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台，将导致约至多15％独立门店关闭，大约1500－2000销售点员工和相关支持人员失去工作。

国际美妆品牌线下严重“受伤”，电商成救命稻草

在今年的重组计划中，雅诗兰黛除了关闭部分线下门店，裁撤门店员工外，同时宣布加强数字投资，积极向在线销售转变。

雅诗兰黛集团首席财务官 Tracy Travis在财报前表示，集团已开始邀请专柜员工或美妆顾问负责在线教程和咨询，以帮助消费者更好地在线上选购产品。她还强调，集团希望电商收入在总销售额中的占比进一步提升，对于百货等批发渠道的滞销产品将会以低价回收或对价格进行调整。

不仅仅是雅诗兰黛，其他依赖线下商店的企业都严重受伤。7月30日欧莱雅公布的2020年上半年财报中，出现近5年来的半年度销售业绩第一次下滑。上半年销售额同比下降117%，净利润为182亿欧元(约合人民币151亿元)，同比下跌218%。

同样首次出现上半年经营亏损的还有资生堂，在8月6日的半年财报中，亏损达22亿元，加上停业期间的特别损失，共计亏损达141亿元，销售额跌幅26%。奢侈品集团LVMH的香水与美妆业务销售额同比下降29%，爱茉莉太平洋下降24%，花王下降21%。

某知名百货品牌的一名中层曾向AI 财经 社透露，今年国际美妆品牌都在减缓线下门店的扩张速度，有的缩减幅度甚至达到40%。

与此同时，电商渠道成为美妆行业各品牌抵抗疫情损失的法宝。其中资生堂高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。欧莱雅上半年电商渠道增速高达646%，花王也宣布加强电子渠道销售。

除去电商渠道外，率先恢复的亚太地区为各大品牌挽回不少损失。雅诗兰黛也表示此次裁员与中国区无关，将继续加大对中国市场的投资。

一条腿走路，“富贵病”难治

口红效应理论，最早是由雅诗兰黛雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder，在20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的，但此次疫情中，雅诗兰黛旗下以彩妆为主的MAC销量不如人意，口红效应也不再应验。

“雅诗兰黛的产品线断层很明显，只有几款单品销售比较好，但是很难撑起全局。再加上今年免税政策很好，自然就没什么人去专柜了。”一位欧莱雅员工说道。

据了解，雅诗兰黛旗下产品线更多提供的是修复、延缓衰老等功能，目标消费人群瞄准消费力较高的25岁以上女性人群，因此产品定价也相对较高。

“产品线是一部分，定位人群是大问题。”一位化妆品业内人士向AI 财经 社透露，“雅诗兰黛不懂得变通，目前消费主力是年轻人，价格可以高，但是一定要告诉消费者这款是针对年轻人的，如果雅诗兰黛出一个只供20岁女孩用的眼霜，或许会好很多”。

而在年轻人群占据主导的线上市场，雅诗兰黛如果依旧是按照之前的路径，可能也很难有新的增长。上述业内人士甚至认为，“雅诗兰黛在犯大宝之前的病，如果不改变，将很难撑过五年。”

此外，相对于同类品牌，欧莱雅、宝洁、花王等在高中低端均拥有口碑较好的产品，而雅诗兰黛的产品线中并没有很多平价品牌。

这就有点像一条腿走路。在面对疫情袭来时，雅诗兰黛自然无法站稳。

各个年龄段的产品它都有出，年轻女性用的保湿的，以及30岁左右的初期抗老，到4，50岁的阿姨级女士抗皱的产品都有。也有美白的。

护肤其实是一个给皮肤保养的过程，要相信皮肤修复会比保养麻烦得多，而且修复的话效果不明显的，所以必须坚持保养，才能让皮肤有一个号的状态。

不过皮肤有耐受性，如果楼主很年轻，现在开始用雅思兰黛的话，以后年龄大点就需要用更好的，不然效果就不是很好，所以年轻的话用中端产品就差不多了。

我有一群姐姐，陪她们去买护肤品的时候她们也老抱怨，倩碧，雅斯兰黛，兰蔻，娇韵诗，什么都用过了，没觉得哪款效果特别好，但是她们又不想换更高的档次，导致于五六百的护肤品用在脸上只比不用要好点

givenchy lucky charms 据说是比较小女生的清甜味道 那应该适合你的年龄哦

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带来幸福和喜悦的铃兰的香味如同护身符一般，一些不可思议美妙的事情将在你身边发生。优雅清新的花香调，让你能随处轻松使用，特有的自然花果调散发充满活力的灿烂明快，清新水花香调则唤起优雅的女性娇柔。柔和的木质香调为你增添理性及专业气息，持久的香味让你随时随地散发出个人极致的自信。带给你幸运和魔法的香味。喷上她魔法的精灵将会降临到你的身上。

香调：清新花香调

前味：熏衣草，橙树皮，红草莓

中味：铃兰，荷花，小苍兰

后味：桃花心木，苦橙木，麝香~

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在我的博客有你想要的

雅诗兰黛(Estee Lauder)是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

雅诗兰黛的明星系列包括：明星小棕瓶系列、红石榴系列、多效智妍系列、青春抗皱滋润系列等。下面小编为喜欢海淘的朋友一一道来：

1、小棕瓶系列

也就是ANR系列，雅诗兰黛的顶梁柱，绝对的明星单品！这个系列的产品可以作为早期的抗衰老的最佳产品使用，既可以修护、均匀肤色，还可以起到保湿的作用。

ANR特润修护肌透精华露

全新第6代修护精华，先净化，再根源修护，彻夜清空累积损伤，从源头突破，强化夜间巅峰修护力。肌肤深透滋润，日益平滑，抚纹，润泽，匀净，透亮。含有角鲨烷、偷明质酸钠等成分，保湿效果好，还有添加酵母提取物，维稳效果是很好的。

正确的使用方法：小棕瓶是修护精华，所以应该用在水类产品之后（也就是在卸妆／洗面奶／护肤水之后），乳液或面霜之前。记住，最后一定要用乳液或面霜！

据说长期使用会有去痘印效果，但是提醒大家，对于面部过敏或其他问题的敏感肌，最好暂时不要用。总的来说，它只是让原本很好的肌肤变得更好，但是不够温和。

ANR肌透修护眼部精华霜

虽然名字里写的是“精华霜”，实际它是“眼霜”哦！小瓶15ml，质地幼滑，很好推开，延展性十分的好，直接深入眼部底层修护抵御多屏光损伤，告别眼部的干燥、暗沉、细纹、松弛等问题。让眼部更加年轻。根据某电商平台数据，这款眼霜的回购率高达98%！产品好不好，用户说了算，你说牛不牛？

2、红石榴系列

红石榴系列主打高纯专效，排浊补水，去黄提亮肤色，建议25~35岁的职业女性选择。

雅诗兰黛鲜亮焕采能量水

大名鼎鼎红石榴水，有滋润型和清爽型两种，淡淡的石榴清香。锁水力非常好，长时间使用能明显感觉到肌肤的细腻和弹润。晚上擦上以后，第二天会感觉皮肤滑很嫩。

雅诗兰黛鲜亮焕采泡沫洁面乳

这款红石榴洗面奶既可以做洗面奶，又可兼做清洁面膜，是风靡亚洲的经典款。介于皂基和氨基酸之间的一款洗面奶，含有矿物泥成分，推荐油新和混油皮肤使用，敏感皮肤和干新皮肤回避。价格也适中，挺好用的，洗完不会觉得干干的。一直用的话，去黄真的是有效果，就连没有涉及的本来毛孔粗大的问题都改善了。

这款还有一个功能是可以做面膜用的。晚上在干燥的肌肤上轻柔地按摩，保持五分钟左右以便于彻底清除杂质，然后用温水洗净。清洁力很强，有种淡淡的石榴味道，而且控油效果很不错的！洗完以后不会紧绷，有种滑滑的感觉。有一定的提亮效果，当然，得长期用才看得出来。

雅诗兰黛鲜养焕亮凝霜

这款红石榴凝霜主要针对黯哑、无光，干燥、缺水疲惫肌肤。粉色水漾啫喱质地，精炼粉牡丹活肤凝萃，满载排浊活能，深层储水，表层锁水、丰盈滋养分秒不懈，全天红润沁透，焕亮神采。

晚霜比日霜要质地浓稠一些，可以当睡眠面膜。膏体厚重，但是上脸很好推开，非常滋润。晚上觉得皮肤状态发干的时候可以用一下补救补救。以上两款日霜和晚霜，配合红石榴的洁面和水用的话，祛黄提亮效果应该不错。大家可以试一下，值得推荐！

至于同系列的鲜活亮采眼部凝露和鲜活亮采泡澡面膜，没什么实质的效果，不推荐。

3、青春抗皱滋润系列

逆时空抗皱系列的升级版，适合28岁以上年龄使用，肤质适合普通、干性以及混合性肌肤。

青春抗皱滋润日霜

干性肌肤适用-奢华润肤、丝绒般顺滑，富含各类成分的霜体包裹住肌肤，带来持久的舒适体验。每日在修护精华之后使用；普通/混合型肌肤适用-绸缎般的轻薄质地，滋润同清爽的完美搭配，带来长效保湿体验。每日在修护精华之后使用。

青春抗皱滋润晚霜

适合所有肌肤类型，可以渗透肌肤缓解细纹的滋生，更适合冬天，夏天觉得会油腻。这款晚霜粉紫色，和瓶身的颜色是一致的，味道是淡淡的乳香。 质地偏柔润丰盈，并不浓厚，轻轻推开，乳化的速度很快，易于皮肤吸收。使用过后，皮肤的质感提升，肌肤仿佛喝足了水，充满弹性，它的补水+锁水的双重补水功能可以为肌肤提供整夜的呵护。

4、多效智妍系列

多效智妍系列主打一瓶多效，号称护肤界的全能宝宝，抗老系列，多重润养密集抗老。

多效智妍精华霜

冰淇淋质地，水润轻薄，更适合中油性肤质。可隐匿毛孔、淡褪细纹、抵御肌肤20几种问题，不腻不油，滋润保湿又可以清爽细腻，香味也很舒服。持久保湿又吸收力max。使用后感觉肌肤澎弹饱满，MAO孔细纹显著改善，对换季敏感、肌肤脆弱的仙女非常友好~

多效智妍眼霜

抗老眼霜，蕴含三重滋养复合物，融入卓效抗氧化剂、抗刺激成分和保湿屏障组织成分，效果全面。比小棕瓶滋润，但去黑眼圈眼袋是做不到的，只能缓解细纹，减缓衰老，适合25岁以上的人群。里面会有细细的闪粉，介意的不要买了。

高效全能，应对眼部肌肤不同需求。奢润天鹅绒质地充分润养，眼周重获紧致匀亮，抚褪眼周细纹、松弛等多重岁月痕迹。IntuiGen™中芯总控科技一键打开肌肤年轻总开关，激活肌肤自我新生。经验证，使用4周后，92%女性感受到眼周肌肤显著提升。

使用方法： 早晚涂抹于眼周。也可作为每周眼膜，厚涂静待2分钟后将多余眼霜轻柔擦去。

多效智妍面膜

提亮比较明显，不过持续时间比较短，晚上敷了大概第二天中午就差不多没效果了，还是那句话，多效智妍的通病，亮闪闪的介意的别入。

5、白金级奢宠系列

“不惜一切代价，只为最好而生”

白金奢宠系列自诞生之初，即被传世女神奥黛丽·赫本，高雅与美丽的代名词——摩纳哥王妃Grace Kelly奉为最佳之选。顶级典范，价格不菲，颜值高贵，没有做过多的装饰，简单低调又透露着神秘！主打美白，淡斑，抗老，全能呵护肌肤。

主要提取物来自南美安第斯山脉的晚香玉，经过18个月复杂的提纯工艺，萃取出超过普通精华100倍的晚香玉菁萃（至纯），从根源上唤醒肌肤，让皮肤由内而外的透着光泽度！

白金奢宠紧颜精华水

晶润质地，涌动黑碧玺能量，奢养水源汹涌沁注，滋宠漾活干燥紧绷，舒缓肌肤压力与黯沉，使其更加饱满。产品功效：远离黯沉，充盈饱满，紧致润泽。

白金奢宠紧颜乳液

专为偏爱轻盈质地的白金女性研发，雅致清爽的质地极易为肌肤吸收。凝粹雪域至宝”冬虫夏草”、神秘黑碧玺、胶质黄金等臻罕护肤奇珍，一抹间为肌肤注入无尽活能，疲惫容颜顷刻满溢盎然生机，肤质饱满紧实、亮泽傲人！使用方法：每日早晚适用于清洁后的肌肤，取适量涂抹于脸部和颈部，可单独使用，也可在奢宠紧颜乳霜或滋养乳霜前使用。

白金奢宠紧颜滋养乳霜

羊绒脂般绒润质感，触肌释放奢华御龄能量，提拉紧致，为肌肤沁注臻萃能量，重现饱满紧实的傲然晶泽。使用方法：每日早晚清洁肌肤后，于精华之后使用。取直径约2cm左右的用量，在手指指腹预热2-3秒钟，从中间向两边轻轻涂抹于面部。上午和下午使用。为了达到最佳效果，建议晚间配合使用白金奢宠紧颜系列产品。

白金奢宠紧颜面膜

奢宠紧颜面膜，质地丰润，能滋养润泽肌肤，令肌肤更光滑，柔软，紧实，同时淡化细纹皱纹，擦去以后，滋养和修护因子仍能继续作用于肌肤。使用方法：涂抹于清洁后的面部和颈部， 避开眼周肌肤， 10分钟后用水清洗，或用纸巾轻柔抹去，每周三次。

白金奢宠紧颜眼霜

烁亮明眸养肤精粹，凝于柔脂般的水润质，触肤温和浸润眼周，延缓干纹、表情纹的提早出现，逐一改善黑眼圈，肤色不匀等困扰，无价双眸时刻绽放明钻恒采！针对延缓老化、干燥、缺水、黑眼圈、浮肿、细纹、干纹。使用方法：早晚涂抹于眼周。

实用小技巧

花开两朵，各表一枝。下面小编分享一个化妆品保质期的小知识：

开封后到底能保存多久？

彩妆辣么多，过期用不完一定要扔吗？

相信这些问题都是姑娘们最最关心的！

看到了吗，有个数字后面有个M的标识！那个就表示开封后的保质期。12就代表开封后能用12个月，24就代表开封后能用24个月，是不是很简单。

是开封后保质期哦，比如一盒饼干保质期三个月不意味着打开后可以放三个月，可能一天就需要吃掉。

以上，产品总结完毕。

雅诗兰黛这个品牌是大家都非常熟悉的，很多地方都可以看见雅诗兰黛的广告，而且雅诗兰黛的产品口碑都是很好的，应该很多妹子知道它们家的红石榴系列产品，这个系列的产品中是含有红石榴的精华的，护肤效果很好，那雅诗兰黛红石榴适合什么年龄？雅诗兰黛红石榴系列适合年龄

1、适合什么年龄

全新雅诗兰黛红石榴晚霜无论在肤感上的水润力和功效上的抗氧化力都表现优秀，不仅具有面膜的瞬间修复保湿力，还能加速肌肤的新陈代谢，加快肌肤细胞的更新。涂抹后肌肤瞬间膨润，细腻度十足，刚涂抹会有油腻感，可配合按摩以促进吸收，适合秋冬季干性肌肤使用。

综上所述，红石榴系列适合干皮，混皮的人冬天也适合用，比较适合年龄25以上，抗氧化，提亮肤色。

推荐人群：轻熟龄女性

2、适合年龄

红石榴系列是保湿抗氧化的，主要针对的是肤色暗黄。毛孔粗大，黑头这些，用起来效果应该也可以有所改善。而且，红石榴适合各种肤质，包括敏感肌也能用的。至于年龄方面，没有太大的限制，20-45岁都能用。

3、怎么样

(1)试用背景

先来总结一下本人的皮肤状况吧!我属于敏感油性皮肤，鼻子上有黑头，鼻子周围的皮肤毛孔较粗，额头上会经常起痘，而且留下了痘印。再者，我的肤色较黑!平时喜欢用自然堂的东西，因为第一件成套的护肤品妈咪给我买的就是自然堂。所以后来陆续用了一些他家的产品。后来还用过丸美之类的。但是我平时不化妆，护肤的话也就是用用洗面奶，爽肤水，保湿霜，偶尔会用BB霜。再者就是面膜啦，我用过很多种面膜，比较喜欢御泥坊。

不多说直接上图啦~

这是使用前啦，皮肤灰灰的没有什么光泽。

这是用了一段时间之后，是不是水嫩了一点啊

(2)试用过程与体验

宝贝早就到了，由于要准备考试所以一直等放假回家才开始写报告。

试用品的包装因为早就拆了，所以没有图了但是比我想象的包装的要结实啦。

先来两张张全家福咯

这是戴着包装的，总共5瓶。

这个是去掉包装之后的样子啦。

接下来让我单独介绍一下啦!

首先这是一瓶200ml的鲜活营养精华水。可以抗氧化，鲜活肤色啦。

这是洁面乳，有125ml，很大一管啊。泡沫可以吸附皮肤表面杂质哦!

这个是50ml的营养日霜哦，保湿又隔离外界伤害。

这是最小瓶啦，只有15ml，是一瓶眼霜。

这是50ml的精华露，让皮肤水润有光泽的。

下面让我来使用一下咯。

这是洗脸前，皮肤很黄很暗淡，而且很油。

这个是洗面奶，珍珠白的膏状。涂在脸上泡沫很细，摸起来特别滑特别细腻。

这个是精华水，往手上倒的时候很粘稠，但是抹在脸上不会很黏而是很快吸收了。

哈哈，这是最后的照片，面霜很细腻很保湿。

(3)试用心得

我觉得这款雅诗兰黛红石榴套装整体来说是很好的，不管是洗面奶还是面霜精华水，都有一个特点就是质地很细腻，在皮肤上触感特别好。其次就是保湿的效果很好，虽然倒得时候都是黏的，但是在皮肤上吸收很快，不显得油。用了一段时间之后，肤色亮了，皮肤也很水润。值得推荐!

4、雅诗兰黛是什么档次

雅诗兰黛属于一线品牌。雅诗·兰黛(EsteeLauder)全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。