雅诗兰黛紫瓶精华为什么停产

因为受疫情的影响。雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌BeccaCosme在其官网上发布了品牌将停产的消息。“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，停产Becca品牌。

是真的啊，因为受疫情的影响，关闭部分，雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosme在其官网上发布了品牌将关闭的消息。“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，关闭Becca品牌。”

Becca在声明这样写道的。

       由于新冠疫情的发展，各行各业的经营都受到或多或少的影响，美妆行业也不能幸免。雅诗兰黛作为国际化妆品巨头，在2020年整一年的销售也不是特别好，从他们公布的财财报来看，他们前三个季度的净销售额同比下降9%，净利润同比下降12%。不过，虽然说总体上面来说是业绩连连下滑，但是在中国市场，雅诗兰黛的销售还是很不错的，去年雅诗兰黛在中国净销售额实现两位数的增长，雅诗兰黛的高层也表示，他们对中国市场非常有信心。所以，他们抓住中国市场，对他们来说是非常重要的。

       雅诗兰黛去年总体的销售情况不是很好，但是雅诗兰黛旗下产品一部分有涨价，雅诗兰黛旗下比如说海蓝之谜、雅诗兰黛等在市场定位比较高端的这些牌子，有部分产品都是有部分涨价。因为价格上涨，所以也多多少少还是挽回了一些亏损。并且雅诗兰黛也加强线上销售，特别是中国国内特别方便的快递，使得雅诗兰黛线上销售这一个路线走得特别好。

       雅诗兰黛的旗下包含不少产品品类：彩妆类产品、护肤类产品、香水类产品、护发类产品，这些产品在国外其他地区的销售情况是下滑的情况，但是在中国国内市场是增长的状况。在国外的其他地区，护肤类产品的销售额下滑幅度最小，下降的幅度是12%，彩妆类产品销售下滑了216%，这一块的业绩降幅最大，香水产品下滑11%，护发产品下滑125%。

       因为中国国内的线上销售已经很成熟了，再加上有不少的电商促销，所以现在雅诗兰黛也特别重视中国市场。

雅诗兰黛全球将裁员近两千人，中国市场不会受影响。

雅诗兰黛本周四发布2020财年及第四财季报告，并表示计划在全球范围内裁员1500人至2000人。对于来自于总部的消息，雅诗兰黛中国做出回应，表示中国市场不受裁员计划的影响，同时还会继续加大在华投资。

雅诗兰黛中国表示：“雅诗兰黛集团在中国市场保持强劲增长，中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，我们对中国市场承诺不变，继续加大投资。”

扩展资料

各化妆品品牌亚太地区表现亮眼：

无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，亚太地区的业绩表现都很抢眼。对雅诗兰黛来说，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。

欧莱雅方面，得益于亚太市场率先从疫情中复苏，今年第二季度的销售额仅下滑了39%，为同期下滑比例最少的区域。

新民晚报-雅诗兰黛：全球范围内最多裁员2000人 中国市场不受影响

只有防疫做到位就不会。

雅诗兰黛是不会携带新冠病毒的。物品寄过来的时候就会抽样检测，经过一系列的严格消毒。过海关的时候，也会检测，在国内运送中也会消毒。在去拿快递的时候也可以拿着消毒的东西预防一下。根据实验，病毒在铜表面仅可存活4个小时，在硬纸板上的存活记录为24小时，在不锈钢表面为2天，在塑料表面3天内都有活性病毒检出。而海淘购物的时间较长，病毒不易存活。

：就雅诗兰黛工厂来说，去年确实有加拿大工厂的女员工因新冠去世，在此事件发生以后雅诗兰黛也及时关闭了此加工厂，及时地阻止了病毒的进一步扩散，所以大家也不用担心。目前从国外进来的产品，海关都会严格把关并进行病毒检测，所以也不用过于担心。实在介意的女性则可以考虑使用国内产品。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》