化妆品行业未来前景怎么样？

疫情未改行业高景气度

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级，我国化妆品行业持续保持高景气度，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，行业整体市场规模接近5000亿元。

2020年，尽管疫情的爆发使得年初线下化妆品实体零售面临销售下滑的困境，但是化妆品在消费类中具有较强的消费韧性。在疫情时期积累的压抑情绪推动了“美妆宅们”消费意愿在疫情得到有效控制后释放，加上“口罩妆效益”的影响，2020年我国化妆品需求持续扩大，化妆品限额以上单位零售额再创新高，达到3400亿元，同比增速95%，全年保持高景气状态。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上的零售企业。

疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

雅诗兰黛的优势和劣势

优势：

1、产品优势：雅诗兰黛化妆品产品采用世界不错自有工艺，原料采自于植物，产品囊括全身，应有尽有。

2、价格优势：雅诗兰黛化妆品所有产品统一订价，满足各消费人群。树立品牌形象，避免同类店之间恶性竞争。

3、品牌优势：半个多世纪创造出的不错品牌，己获世界认可，名字耳熟能详，经典持久。

劣势：

价格偏高，色号断货严重。

创始人

雅诗·兰黛主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。

雅诗·兰黛1906年7月1日出生，EstéeLauder，顶级化妆品牌雅诗·兰黛创始人。

作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了**。

以上内容参考-雅诗兰黛

雅诗兰黛算的上是美妆巨头，它的化妆品真的好用吗？

引言：雅诗兰黛作为美妆巨头，它的知名度很高，雅诗兰黛也非常的受女孩子的喜欢。雅诗兰黛作为一个知名的化妆品，它能够受人们的欢迎也是有原因的。很多人在用了雅诗兰黛的产品之后表示贵是有贵的道理的，这点可以看出，人们还是比较认可雅诗兰黛的化妆品的。

一、雅诗兰黛的化妆品是好用的

雅诗兰黛是美国的化妆品品牌，雅诗兰黛化妆品自创立以来，主打的就是抗衰老和修复它的很多产品在抗衰老上都是很值得的。雅诗兰黛小棕瓶的抗初老作用都是经过很多人的肯定的。在网上，我们经常可以看到一些美妆博主或者明星推荐雅诗兰黛的小棕瓶，雅诗兰黛作为一个研究抗衰老的化妆品，它的化妆品也是非常好用的。

二、雅诗兰黛旗下好用的化妆品

雅诗兰黛除了小棕瓶系列很好用以外，红石榴系列也是非常不错的。很多人在使用了雅诗兰黛的护肤品之后表示自己的皮肤问题得到了很多的改善，皮肤看上去更加的紧致细嫩。一个产品好不好用，是要看消费者们的反应的，很多消费者都表示雅诗兰黛化妆品是值得的，所以这也能看出来雅诗兰黛化妆品的好用。贵的东西有它贵的道理，雅诗兰黛旗下的化妆品他所用的成分都是非常温和天然，对人的皮肤有很大的改善作用的。

雅诗兰黛化妆品虽然价格比较贵，但它的性价比还是很高的，它对皮肤的改善作用也是很明显的。一分价钱一分货，作为美妆巨头的雅诗兰黛，它的产品还是非常好用的。雅诗兰黛主打的是抗衰老和修复，所以一些需要抗衰老的消费者对雅诗兰黛的评价都比较的高。每个人的肤质不一样，对化妆品的需求也不一样，所以雅诗兰黛的化妆品也并不是适合每个人的。

雅诗兰黛的护肤品怎么样

25岁以后开始考虑抗衰老，开始用雅诗兰黛的产品，包括眼霜，小棕瓶精华和智妍面霜。因为衰老是不可逆的，护肤品只是起到延缓作用，没有横向对比，后面谈的功效都是在不同时期对比中得出的，比较主观最近一直在用雅诗兰黛的护肤品，感觉效果特别好，下面就让我分享几款我觉得使用感比较好的。

雅诗兰黛红石榴洁面乳

洁面是大家必须要做的，这款洁面特别好用，泡沫非常绵密，而且洗完不拔干。

雅诗兰黛红石榴面霜

这款面霜质地非常好清爽不油腻，上脸也特别好推开，适合干皮的宝宝。

雅诗兰黛粉水

这款粉水是我无限回购的一款粉水，真的特别好用，里面蕴含14种活性成分，可以起到深层补水锁水的效果，还可以修复受损的肌肤，改善痘痘泛红刺痛的症状，不管是敏感肌，痘痘肌还是干皮宝宝都特别适应，她家其他的产品我也采购了不少，都还蛮好用的~换季了，赶快来一个雅诗兰黛粉水吧。一定不要错过它哟

眼霜最早开始用的是雅诗兰黛的眼精华

价格：￥590，对我来说略高

肤感：质地不会太厚重，爱了。

功效：因为我眼部没太大问题，就没啥感觉。

设计：瓶口的设计不是很友好，快用完的时候，蘸不到瓶底的，要把口口抠开用棉棒蘸，很麻烦，所以考虑换其他的。之后换了兰蔻的眼精华

雅诗兰黛原生液怎么样啊,好用吗

我觉得好用。

雅诗兰黛原生液是一种高机能精华水，比起传统爽肤水，蕴含更多高效浓缩精华。雅诗兰黛原生液不仅具有更深更持久的保湿效果，还能够修复我们的肌肤问题，促进胶原蛋白自生，让肌肤强韧而有弹性。雅诗兰黛原生液能够针对肌底问题进行有效改善，还能改善毛孔粗大和脸上的闭口粉刺，适合所有肤质。

使用注意事项：

雅诗兰黛原生液使用在化妆水之后，精华液之前，每次使用时在掌心倒适量的雅诗兰黛原生液，然后上手揉搓按照从下向上，从内向外的方向涂抹在肌肤上，接下来将双手搓热裹住脸让其更好的吸收，最后使用其它护肤品护肤。

以上内容参考雅诗兰黛官网商城-明星修护组

如何评价雅诗兰黛这个品牌？

如何评价雅诗兰黛这个品牌？

如果说到全球最大的日化、彩妆、香水品牌，雅诗兰黛一定会在女性心中占领一席之地。该公司由同名创始者于1946年创立，如今，雅诗兰黛仍然以创始之初的定位在护肤、彩妆及香水产品，全球一百三十多个国家宣传销售。她的理念“年轻，就是韧性”在发展数年后仍然深入人心，致力于科研的突破和创新、坚持为女性的美负责的初衷以及与顾客良好的互动交流，这些优秀传统都成为她至今辉煌发展不可或缺的部分。说道这里，大家应该就不会再心存疑虑了，雅诗兰黛是当之无愧的全球化妆品行业的一线大牌。

01，雅诗兰黛小棕瓶

说到眼部修护，相信许多人第一反应就是雅诗兰黛小棕瓶。它具有：肤感好，不油不粘，保湿作用，此外，小棕瓶的研发团队在成分里添加了维生素、咖啡因等抗敏抗炎成分，可以很好的帮助皮肤维持熬夜后或者一些紧张情况下的皮肤恢复护理过程，它的核心成分是发酵产物，对皮肤有一定的改善，例如减少出油、提亮均匀肤色、去角质作用，更适合偏油性部位使用。

02，DW粉底液

作为前一阵子风很大的雅诗兰黛DoubleWear粉底液，一度被称为“史上最好用的粉底液”具有带妆持久、高度遮瑕、肤感自然的效果，甚至连眼角、鼻翼这些极易卡分和脱妆的地方，DW粉底液也可以轻松驾驭，不仅防汗防水控油，甚至连下水游泳也不怕，一度也被称作“油皮亲妈”是许多人去热带地区度假的首选。W代表暖色，N代表中性，C代表冷色，在购买之前我们可以根据自己血管颜色来进行挑选。

03，倾慕哑光唇膏

说完了粉底那么口红也一定必不可少。倾慕的名字，物如其名，最大的优点就是质地细腻丝滑，不会有上唇后不久拔干显唇纹的缺点，也不会有容易脱妆的缺点，哑光质地也让人十分放心，虽然刚刚涂上容易显得就像涂了一层水膜，但是嘴唇丝毫没有负担感。干了以后颜色饱和度非常高能完美反射光线，让唇色凸显出来，性感又撩人。

04，真爱香水

这款香水想必很少有人会陌生，这是一款主打提供给新人浪漫婚礼的香水，正如它的设计师的灵感设定：“喷上这款充满祝福的披纱香，你将遇见你的真爱。”这款香水的前调有心动的甜味，而中调则像是若隐若现浪漫又热烈的轻熟气息，香水的后调是优雅大气的沉稳东方调，是为了新人的一切爱意都准备好了浪漫的气氛。

始创于1946年的雅诗兰黛集团，傲居世界化妆品行业领先地位。

旗下顶级品牌

La Mer（海蓝之谜）---港台翻译为“海洋之蓝”　

一线品牌

雅诗兰黛（目前雅诗兰黛集团已经把雅诗兰黛正式划分为和海蓝之谜为同级的顶级品牌）

二线品牌

Clinique（倩碧）（它的中文网站上也已经出现顶级品牌字样了）　　

三线品牌

Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯梦）、Jo Malone

雅诗·兰黛 (Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。

Estee Lauder公司的第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的。而她的第一个办公室，就是家中的餐厅。经过一次次试验，对产品百余次的推敲，终于由她当皮肤科医生的叔叔配制出了，清洁油、润肤露、泥浆面膜和著名的All-Purose Creme四款产品，产品虽然不多，但良好的品质及功效，使美容专栏作家、经销商及消费者都赞不绝口。就这样，Estee迈出了成功的第一步。接下来，雅诗兰黛开始为产品销售终日奔波。为在纽约第五大道的Saks开第一个专柜，她每天都去该店要求见总经理，直到有一天，该店的总经理说：你又来了，那就进来吧。她强调说只需要10分钟的时间介绍产品，并用产品给该店的总经理试用。10分钟之后，总经理被产品的性能和她锲而不舍的精神所打动，最终在纽约第五大道的Saks开设了Estee Lauder的起家专柜。

由于对自己产品的品质及效用深认不疑，Estee经常亲自带着产品到处推销。无论是发型屋还是百货公司柜台，她都热心地拉着顾客试用其产品，因为她认为，只要产品能接触到顾客便已成功了一半。除此之外，Estee更开创了向顾客派发试用产品的先河，结果产品的销售出奇的理想，而这种市场策略也为其他公司所纷纷效仿。

她凭着敏锐的市场触觉及创意十足的商业头脑，使Estee Lauder公司在20世纪50年代营业额已达到每年80万美坏分子，这在当时是一个十分惊人的数字。公司业绩十分理想而且不断稳步上扬，但Estee却从不放松对产品及服务素质的要求。她十分注重员工的服务态度，深信亲切热情的态度是成功销售的关键。所以，她常常亲自飞到各地的化妆品专柜或专卖店巡视业务，更亲自教授员工销售技巧，她常对员工亲切地说：“让我教你怎样向客人介绍产品吧！她认真和务实的处事作风正好贯彻执行了她“大胆想象，切实执行”的座右铭。

为了解决过敏性皮肤女性的美容难题，雅诗兰黛公司1968年开发出经医学过敏性测试的化妆品品牌，即众所周知的Clinique——倩碧。1990年，为了适应全球环保潮流，成立了Origin有限公司，该公司研制的产品，强调纯天然的植物配方，不经动物实验，所有包装皆可循环使用。在这里，美被赋予了更自然、健康的涵义。

事实上，无论是东方的窈窕淑女，还是西方的金发碧眼，不同时代的审美标准有着更多的相同点，“清水出芙蓉，天然去雕饰”。新世纪初人们明确认识到，清洁才是获得美丽肌肤的第一步，也是最重要的一步。不合适的洁肤品反而会对肌肤造成伤害，有些洁肤品总让人觉得不干净，有些虽然洗去了污垢，却也带走了保护肌肤的脂质屏障，干性肌肤因此变得干燥不适，油性肌肤更容易出现油污。如今，雅诗兰黛研制推出了一系列全新的洁肤品，给各类肤抽恰到好处的洁净对待，全新的柔软洁面乳有清爽的牛奶香，洁净的同时也提供适当的滋润；平衡油脂保湿洁面凝胶，给油性肌肤清新舒爽的感受：细致的丰盈水化清洁乳，能明快地除去彩妆及油污，给肌肤一次次彻底舒适的洗礼，这些，都来自美和健康的传播者——雅诗兰黛。

雅诗兰黛是美国生产的，是一个美国的美妆护肤品牌，旗下包括彩妆、护肤、香水、以及其他个护用品等，雅诗兰黛品牌是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛两人在1946年创立的，雅诗兰黛傲居世界化妆品行业领先地位，产品销售遍及全世界130多个国家和地区，此品牌生产线分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在全球范围内共有雇员2万余人。雅诗兰黛凭着自己多年来优越的成绩，受到世界众多女性的青睐。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝。

当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良美誉。

如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。

鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。

历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。

现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。

坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。

由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。

坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛公司于第二次世界大战以后，诞生于纽约。

雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。

雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。

上世纪30年代，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台，雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度从此直线上升。

1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew），这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。

“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。

此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。

比如它的 BEAUTIFUL香水，其广告一直以新娘为主角。

据说，BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自兰黛夫人此生最美好的回忆以及令人感动的誓言。

“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或任何一种单独的花香，我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”

事实上，兰黛夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。

她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。

这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。

上世纪60年代雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国和日本。

雅诗兰黛的专柜大多设立在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。

越是时尚昂贵的地方，就越合兰黛夫人的心意。

此外，公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。

1990年，为适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立Origin有限公司，该公司研制的产品突出纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。

1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。

1995年公司在纽约证交所挂牌上市。

雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，2004年财年公司的净销售收入为579亿美元，是名副其实的化妆品帝国。

EsteeLauder、La Mer、Clinique、Origins、MAC等品牌都属于雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，最高管理层中有4人是家族成员。

2004年4月，一手创建雅诗兰黛的兰黛夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。

兰黛夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性。

兰黛夫人1946年创办公司时，就怀有一种不可动摇的信念，那就是：“每个女人都可以美丽”。

到2004年她去世的时候，这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌，在美国，雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表。