TMT投资与文化娱乐产业投资的8大要点

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文化娱乐内容可分为小说、漫画、综艺、游戏、**等类别，其丰富程度足以说明文化娱乐在我们日常生活中的重要性。正是这样的机遇，使得参与文化娱乐行业的“玩家”越来越多，接下来我们就通过对文化娱乐行业不同面的剖析来了解一下文化传媒投资。

文化传媒投资的三个阶段

投资平台、投资生产机制（内容的生产机制和产能）、投资调性和聚集人群。在第一阶段中，平台性的公司容易产生卡位效应。在第二阶段中，公司会基于这个平台，投资内容生产机制。在第三阶段中，公司会选择投人群调性与品牌，如奇葩说这样的内容，粉丝性组织或暴走这样的横跨在生产机制和调性之间的公司。

文化娱乐行业特点

大型传媒集团如迪士尼，都有如下三个特点：

1、内容门类齐全，包括小说、漫画、**等全行业内容。

2、每个内容门类中的产业链环节完备，包括内容制作、内容发行、内容营销、内容渠道、内容变现。

3、多重变现是托住整个体系最重要的方式。

所以评价一家传媒公司的好坏需要看它有无自己的阵地和核心业务，其次就是看收入、净利润和壁垒。

文化传媒行业的投资逻辑

传媒行业的投资逻辑围绕着媒介技术升级和社会审美偏好展开，投资循环也是在这两个主题中不断更替的。

新媒介诞生于媒介技术的升级，能带来新的平台。社会审美偏好的改变会直接促使新的人群的诞生。从底层的媒介技术升级开始，社会审美偏好的改变基于新媒介之上，从而不断诞生新的文化人群。文化人群的更迭期在3~5年，在这几年中，会有源源不断的内容出现并带来收益。

比如美国七十年代左右成立的几大传媒集团，媒介技术在八九十年代进行大规模升级，使得电视网络出现并得到广泛运用。这几家传媒集团也在这样的时机之下逐渐发展成为美国的传媒大亨。

中国的文化传媒发展机会

随着文化传媒产业的不断发展，中国现在的机会也越来越多。比如中国现在还没有独立的体育电视台，线下演绎也比不上太阳马戏团。细分的内容领域里面，也没有如日本吉本兴业这样的专业公司。既然机会有了，我们该如何借助这些机遇呢？

在文化媒体不断发展的今天，全内容门类、全产业链环节和多种变现方式的版图通过投资和并购完成。所以如果公司要选择投资并购，就要非常注重市值和现金了，同时还需要具备产融结合的能力。比如国内的阿里巴巴、腾讯、BAT三家，它们市值高，在传媒领域又都有比较重要的业务。其他的产业链结构中，平台和渠道是有终端的优势，但发行和营销也非常重要。

而内容端的情况呢？现在中国的内容端分为线上线下几大平台，线上是一些知名的视频网站，线下就是电视台，各种各样的机会都有。在产品和技术的壁垒不断变低的情况下，内容端还有一些比较高的制作壁垒，暂时还没有那么容易进入，投资内容端也是一个较好的机会。

根据现在的人群需求去投资新人群，投资调性。

我们定义14~24岁的年轻人是主要消费群体，并把这个年龄段的消费内容作为主要投资对象。因为这个年纪所接触的事物会影响这个人的一生。为什么我们以14岁和24岁为基础点呢？这是一个相对模糊的概念。

首先这是个十年的周期，但更重要的是，一个人的人生阶段很有可能在25或26岁时分层。所以现在投资人会盯着和九零后相关的内容进行投资。实际上这也不是新概念，因为每一代都有自己的文化，随着时代变迁，人群也会不断发生改变。

某个二级市场分析师曾写过一篇报告，这篇报告基本上宣告了二次元开始进入主流化。它里面提到一个概念，大意是经济发达地区的先进文化会影响经济落后地区的文化，并在落后地区诞生新文化，也叫山寨文化。比如在中国乡村现在流行的杀马特，实际上就受到了日本视觉系摇滚的文化影响。

在新人群中，如今有这几种文化正在流行：

1、二次元

二次元，IP中的一种，核心项人群众多，基本上是生活于沿海经济发达地区一线城市，从小可以接触到日本动漫内容的人群，因为在青春期长期消费，产生了主观认同感。

2、亚文化

投资亚文化实际上是投资每一个年代的人群中一个小众的文化，比如以《屌丝男士》为代表的屌丝文化。但后来这些人群的声音在逐渐变小，为什么呢？

因为亚文化是会消失的，这些人自己的生活开始变好，不再需要标签化自己后，他在精神上就不需要往自己身上贴标签了，这个人群就消失了。比如五年之前的小清新就消失了，因为当年喜欢小清新的那些人，第一，没有了标签属性，第二，喜欢小清新的那些人已经占据了社会的话语权，不再需要发声了，所以亚文化也自然而然不存在了。

3、腐女

“腐”在日文有无可救药的意思，但不是像“御宅族”那样具有贬低人的意思，而是一种有自嘲意味的自称。腐女或腐女子主要是指喜欢BL（也就是对男男爱情较为执着和喜爱）的女性。也有把“腐女”当作那些致力于同人志创作的深度“宅女”。

有许多女生接受了现代多媒体以及日本动漫欧美**的影响，认为如果爱情能够超越性别，那么还有什么是无法超越的呢，再加上女生特有的感性。这是绝大多数女生成为腐女的主要原因。

4、韩流

韩流通常指韩国电视剧、**、音乐等娱乐事物登陆他地后产生的地区性影响。“韩流”现象已经引起韩国政府的高度重视。韩国政府表示，要借“韩流”现象更多更广泛地进军中国文化商品市场，使“韩流”成为促进出口的桥梁。事实上，韩国**、电视剧、唱片等文化和娱乐服务领域的出口额也的确连年递增，以及成为韩国文化产业的助推动力。

5、中国人自己的精神价值观

内容产业要兴起，得表达中国人自己传统文化接受的东西，因为这样才能在市场上引起最多受众的共鸣。但我们可以借鉴国外的内容形式，借用海外比较先进的生产方式和内容形式。比如《从前有座灵剑山》这个动画片，由日本公司绘制，但内容讲述的是中国自己的文化。

“莫名其妙”是目前中国最大的古风音乐社团，用的是文言文填词，现代编曲，然后形成演唱会的形式。一张专辑十首歌，音乐IP的运作模式，是中学为体、西学为用的典型例子。

传播环境的改变使得传播路径也发生变化，那么这是不是意味着人群与人群之间的壁垒更容易渗透了呢？

现在信息很容易从一个人群流到另外一个人群里，相互之间的反弹其实并没有很多。因为我们现在的浏览行为大都基于社交网络和互联网，我们更会关注自己喜欢的或是理念相通的内容，再不然就是亲朋好友等真实朋友圈的内容。第二，我们看到的信息，会在我们自身的圈层里持续传播，外表看起来反应热烈，但实际上根本没跳出我们自己的圈子。

人群和人群之间，因为传播渠道的变化，割裂是越来越深的。比如美国2008年大选时，facebook主页上精英派和大众派彼此差异巨大，究其根本就是大家信息摄取渠道不一后，想法从根本上发生了冲突。

人群与人群的割裂问题会因为传播路径的分化而愈发严重，这也是未来互联网需要解决的一个重要问题。

真正的好内容是什么样的？

举一个案例来说明，现在出现了很多复古怀旧思潮，比如说以前很流行打红白机，如果当时的人现在再听到《魂斗罗》音乐或《圣斗士星矢》的主题曲，很多人都会汗毛竖立。消费者第一次接触这种内容时，那种快乐的感觉就留存下来了并会持久保存，消费者会主动把这种感觉关联到它的乐曲或者其它元素上。

内容最本质的作用原理，就是某一个元素和消费者当时感受形成的一个强关联。经过日积月累的反复训练之后形成条件反射。这是属于功底性的一个东西，不光是在内容领域、消费领域，在其他领域，这个原理也是通用的。

接下来，就要对元素进行拆解，分为里面和外面两个部分。外面是基本的表现形式，就是：第一，它承载在什么样的媒体上面，载体是什么。第二，这种媒体有什么特别的东西或者特殊的点，能够让消费者在形式层面感觉到它的不同。

里面内容就是它能否引起消费者情感上或者价值观层面的共鸣。

形式上面分为两个内容：第一是节奏感，第二是起伏。

节奏感就是快和慢，紧和松。比如《万万没想到》的形式感就特别强，能让人看见就想到万合天宜。产生共鸣，节奏感是非常重要的一部分。但更重要是里面的内容，精神的传递和价值观。好内容的标准抽取出来其实就是这几点。

保证量产也很重要，因为只有持续和受众产生一个高频度的接触，品牌才能够形成。量产往往是很多内容公司难通过的瓶颈。

量产分为两个层面，一个层面是内容形式，可以有一个较好的工作流程，准备一套工具和生产标准，让内容不断产出。其次更重要的是题材和创意，在快速投向市场后，能低成本产生效益。

内容的创造模式和形式上能不能更好的复制也是评判内容的一个重要标准。整个东西最难的是源头，比如一场表演最难的是曲、词以及编舞。

内容启发商业模式

内容可以产生垄断，可以做持续的开发，然后不断诞生新的商业模式。

流量、用户、粉丝是文化传媒三阶段不同的东西。流量就是初期的内容投放后，用户只是进入社区并周期性翻看内容，但粉丝是真正从价值观的层面认同你的内容，并被这个内容驱动去做一些具体的行为，比如付费。这其实是最强的粉丝定义。

价值观强调的是共鸣和态度。最主要的共鸣需要给受众两个感觉：快乐和优越。快乐：消费者进行消费时的愉悦感。优越感就是当消费者融入一个社区或社群时，会不自觉往自己身上贴标签，认为他与其他人不一样，这样用户黏性才会达到最强。这就是优越感。

符号化的运用也能使内容变成一个较为成功的商业模式。符号化可能是一个文字，或者某一个具体的标识。为什么要做符号化？

比如漫威出的《钢铁侠》，这么畅销是为什么？就是因为《钢铁侠》是一个非常容易被抽象出来作为符号的东西。而美国队长呢？盾牌就是美国队长的一个标识。这就是符号化重要的原因，它能够通过线下的方式，让消费者产生受众和受众之间的互动。所以要频繁组织线下活动，让内容消费的共鸣产生，由作品、作者和受众之间变成受众和受众之间，这样他们的共鸣就会更频繁的发生。

总之，中国文化传媒市场潜力巨大：第一，我国文化传媒行业政策政策监管严，开放度低，未来市场化和产业化运作将加强；第二，4G网络的普及，推动了我国文化传媒行业的持续发展；第三，上万亿元整体市场规模，增长速度超GDP增速，未来规模在不断扩大；第四，国内文化消费的持续提升，推动了文化产业的发展。

通过500强排行榜，大众可以透视各行业发展趋势，了解全球强势企业的发展状况。

TMT由电信、媒体和科技(Telecommunication，Media，Technology)三个英文单词的首字母拼凑而来。TMT产业是以互联网等媒体为基础将高科技公司和电信业等行业链接起来的新兴产业，其特点是信息交流和信息融合。一般而言，电子商务、信息通讯、社交网络、移动互联网、IT、信息技术等都属于TMT产业。按此定义，经济观察报记者从全球500强企业中选出属于TMT产业的公司，方便读者了解TMT产业中全球及我国企业的发展情况。

从全球TMT产业来看，排在前三位的是美国的苹果公司、韩国三星和美国电商平台亚马逊。苹果凭借2292亿美元盈利荣登全球TMT企业榜首，也是全球500强中盈利最多的企业。

进入全球500强的TMT企业有美国25家，中国18家，日本9家，韩国和德国均为4家。

就我国进入全球500强的TMT企业来看，鸿海(24)、中国移动(53)、华为(72)、中国电信(141)、京东(181)、联想(240)、联通(273)、和硕(285)、阿里巴巴(300)、美的(323)、腾讯(331)是进入全球TMT产业500强的18家企业中的前十名。

与2017年相比，其中排位上升幅度最大的是阿里巴巴，从462上升了162名荣升至300名；随后是腾讯从478上升147名荣升至331名；美的集团上市127名、京东上升80个名次、华为及2008年从台湾华硕集团分离出来的“和硕”均上升11个名次。

另外进入全球500强的TMT企业分别是，广达电脑公司(354)、台积电(368)、中国电子信息产业集团有限公司(369)、中国电子科技集团公司(388)、仁宝电脑(404)、苏宁易购(427)、纬创集团(432)和青岛海尔(499)。

值得注意的是，世界500强的总体榜衡量的是营业收入，其排名并不代表盈利水平。就我国TMT产业中盈利最多的企业看来，排在首位的是台积电(台湾积体电路制造股份有限公司)，盈利113亿美元；紧随其后的是腾讯，盈利1058亿美元。

　　恒力集团始建于1994年，现有员工15000多人，总资产近百亿元，下辖有吴江化纤织造厂、江苏恒力化纤有限公司、苏州苏盛热电有限公司、吴江同里湖度假村、恒力进出口有限公司等十多个实体企业。2007年集团销售额达112亿元、上缴各类税金86亿元，列全国百强民营企业第70位，是"江苏省百强企业"，"全国纺织工业先进集体"、"全国民营企业文化建设先进单位"。企业多项产品被评为"全国用户满意产品"、"全国免检产品"等称号，其中"恒远牌"涤纶长丝产能列全国前三强，被评为"中国名牌产品"。

　　在2007年，恒力集团跃居全国民营企业第70位，产品荣获"中国名牌"、"国家免检"等多项荣誉称号；企业节能减排工作取得重大成果，中水回用工程的建设实现了废水零排放，建设"绿色恒力、生态恒力"的发展思路得到了省委省政府充分肯定；我们共同构建的和谐劳资关系，增强了企业凝聚力和团队精神；国内销售和国际贸易渠道得到进一步拓宽，树立了恒力集团良好的商业信誉和国际形象；科研开发成果喜人。

　　恒力化纤C区超亮光丝项目于07年1月18日成功投产，现已得到国内外客户的广泛认可；博雅达纺织经过短短五个月的奋战，于国庆期间成功投产；天诚置业开发的"皇家领誉"引领盛泽城市化进程，得到了很好的社会效应和经济效益；作为江苏省南北挂钩重点建设项目之一的恒力（宿迁）工业园正在紧张有序地建设之中；华毅机械自主研发的多款织机得到业内好评；苏盛热电节能增效成绩突出……

　　十多年来，恒力坚持实施品牌战略和市场战略两大工程，坚持自主创新，坚持引进消化吸收再创新，以管理创新、科技创新不断提升企业核心竞争能力，使企业在国际化的市场竞争中始终保持领先优势。恒力的目标是：创世界一流化纤企业，创国际知名品牌，争做民族纺织工业的"领头羊"。

　　注重科技创新。先后与德国吉玛和日本TMT公司在德国法兰克福、日本大阪等著名城市成立"恒力研发中心"，聘请德国、日本、韩国、中国台湾等地的化纤界资深专家，为企业进行高端差别化产品的研发。在国内与著名高校东华大学等多所高校合作建立"恒力产学研基地"。自主研发的吸湿排汗功能性纤维，全面被耐克、阿迪达斯等国际品牌采用；"超细旦涤纶低弹丝"、"涤纶牵伸丝"被认定为省"高新技术产品"。近期，我们开发的"亮丝隆"超亮光涤纶长丝，又被中国纺织协会认定为国内"领军"产品。 在恒力发展的十二年里，我们深深的体会到，注重科技创新和新品开发，是我们企业做优做强的基础保障。

　　重视技术装备。恒力化纤从德国吉玛公司全套引进年产60万吨熔体直纺设备，德国原装高速加弹机200台，以世界一流的装备、技术和现代管理机制赢得市场重要份额，其中37%产品销往国外。同时，公司产品检测中心依据国际先进标准，运用德国、瑞士先进检测仪器进行各项指标检测，产品品质得到了圆机、经编机、梭织机等广大高端客户的认可。（国家纺织协会制定标准，今年我们恒力已参加）

　　实施现代管理。近年来，恒力集团严格实施并通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和ISO10012计量检测体系认证，生产现场严格实施5S管理，以确保产品的优质、稳定。集团的采购、生产、销售、财务、办公等各个环节实行ERP系统管理，并在原料采购、生产检验、售后服务全过程实行条形码跟踪。集团中高层管理聘请了在国有大企业以及领导岗位5年以上的干部担任企业的骨干，大专以上毕业生在我集团中已占25%以上。

　　"蓝海"开拓市场。我们合理运用"避开红海、开拓蓝海"的战略，依靠先进设备、创新管理体制和新产品研发，增加产品科技含量，积极开拓高端市场领域，避开了日益激烈的低价市场竞争，真正使我们纺织企业走上集约型、技术型的科学发展道路。

　　构建和谐企业积极回报社会。恒力集团始终把对于社会的贡献视为企业发展不可缺少的重要组成部分，积极参与国家"希望工程"和"光彩事业"，建立恒力光彩希望小学，在南师大、江苏省震泽中学、盛泽中学、舜湖小学成立多个恒力教育基金；支持慈善事业的发展，扶助弱势群体，捐献巨额财物给红十字基金会和各类慈善机构。近年来，资助各项事业共达6500多万元。

　　一是认真抓好国家项目的实施。2007年，公司申报的"熔体直纺超细旦纤维系列产品开发项目"被国家发改委、财政部批准列为"加快结构调整、转变增长方式"专项资金项目。公司组成了强有力的工作班子，切实确保按时完成专项资金项目，形成具有自主创新能力的熔体直纺生产超细旦、差别化、功能化系列产品的规模，解决纺织行业产业链主要环节的关键技术，实现工业化产品一条龙开发。

　　二是努力建设亮光丝生产基地。以总投资18亿元的二期工程--年产20万吨超亮光丝项目正式投产为新起点，打造世界级超亮光丝产业基地，改写目前中国大陆市场难以购买到高品质有光丝乃至下游纺织工厂不敢接高档出口订单的局面。借鉴日本先进企业的精细化生产管理模式，严格执行ISO9001品质控制标准，实现产能翻一番、产值翻两番，并计划用一年时间，力争在国内高档有光丝市场上抢占8０％以上的市场份额，同时努力开发国外高端市场，用50％的产量主攻欧、美、日等高端市场。

　　三是进一步做大规模。计划再上一套20万吨差别化纤维，12万吨高性能、功能性纤维，使恒力化纤产能达92万吨。

　　四是继续做好环保工作。2007年集团以涤纶长丝通过欧洲绿色环保认证为新起点，进一步注重节约能源资源，强化环保意识，加大环保投入力度，实现污水处理零排放。

Number（N）ineNumber（N）inejpg (618 KB)日本街头服成功走出框框，转投走Hi-Fashion路线的品牌可谓少之又少，其中的罕有例子，先有以溶解服闯入欧洲市场的Under Cover，接是以糜烂Style杀入美国纽约的Number（N）ine，而他们早已成为潮人的必备时装。其中Number（N）ine最近更正式登陆香港，以一身Military Style示众，相信又会成为潮友换季的头号目标。向来极为低调的Number（N）ine设计师宫下贵裕（Takahiro Miyashita），早就被日本时装界人士评为能成大器的品牌，他在一九九六年成立Number（N）ine至今，亦获得超卓的成绩，更在二○○三年八月九日於美国纽约开设第一间海外专门店，成为一时佳话。BAPYBAPYgif (447 KB)BAPY BAPY (Busy Working Lady 的意思)其实是BAPE o既女装， 是Nigo 所制作另一个专为女性而设的品牌，希望此品牌更能 迎合一众女猿人迷的口味。 BAPY o既 designer是一位名叫 Kiko 的女孩子。 Abercrombie&Fitch《Abercrombie&Fitch 》掀起全球时尚旋风的美国第一大牌，外套版型专为女性设计，棉质布料缝制，透气舒适，穿起来舒适又自在，完美的修饰，创造迷人曲线。质感舒适有别於一般布料布料材质均经过独家特殊加工处理，为不变形衣物，也不须特别考虑洗涤问题，让您在整理衣物时省去时间，最适合新时代女性，款式经典FRED PERRYFRED PERRYjpg (251 KB)近期在港台日三地展露头角的FRED PERRY，其盛名的POLO衫也成为陈小春的爱用衫之一，而经典的桂冠标志，是参考温布尔顿网球公开赛的记号而来，原因在于FRED PERRY是第一位夺得温布尔顿网球公开赛冠军的男性种子球员，日后也屡屡再登上冠军宝座，于是乎FRED PERRY即成为专业网球运动的同意词，当然让英国人更是格外捧场。至于最会炒作翻新的日本，可谓相当热卖，抢购成潮，货源短缺的情况彼彼皆是呢!X-LARGEX-LARGEjpg (351 KB)Y-3与山本耀司Y-3与山本耀司gif (313 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BOY，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。PAUL FRANKPAUL FRANKgif (718 KB)七年前设计家 Paul Frank坐在缝纫机上使用红色无菌人工皮革创造出一只大嘴猴命名为 Julius，自此之后，这只大嘴猴 Julius 似无表情的傻样子在睡衣和钱包上出现。刚开始时只是小小的规模，现在呢？可真是个了不起的 《猴子生意》！一间创造出百万美元销售额度的流行配件公司。大嘴猴 Julius 这个图像相当吸引着年轻世代，商品在世界各地大受欢迎。**像是 《王牌大间谍/第二至第三集》 、 《美国派/第一至第二集》、《冒牌老爸》、《**好辣》。电视里的 MTV、 E!、 Dharma and Greg、 Mad TV、 Ally McBeal。主题性的流行杂志像 Seventeen、 Vogue、 InStyle、 Glamour、 W 等都可以发觉到它的踪影Paul Frank 把这些东西都做得非常好！然而，真正使它们看起来这么特别的原因是：它们都是由一种现在不多见的材料 — Vinyl制成的。 Vinyl 不但和皮革一样耐用，且不是由动物身上取得，更何况，它看起来的质感还比皮革好呢！ 这对 Paul 的原始设计理念来说，可真是个完美的赠礼啊！ 除了配件，1999年公司跨展到运动休闲服饰，以青春为主题，以显著的图案研发出一系列的运动服饰。 最近增加包括内衣、游装、睡衣、家俱和太阳眼镜系列。APEAPEjpg (658 KB)大胆玩日本潮流一定是由BAPE开始，没有NIGO大家不会认识裹原宿。由93年开始创立品牌至今，NIGO人气一直都没停过，而且近期还红到爆灯！而且还将在东京拍摄被选为30大的浪漫**之一的《LOST IN TRANSLATION》中客串，看来NIGO大有进攻**界之嫌；NIGO还特别邀请美国风头正劲的NEPTUNES负责SAMPLING，连同BAPE SHOW总动员出击，炮制最新唱片NIGO(B)APE SOUNDS。法国涂鸦界第一把交椅艺术家ANDRE于BAPE GALLERY举行名为“TOKYO LOVE GRAFFITI”的展览，发放爱的力量；ANDRE为法国首席涂鸦大师，于85年投身街头GRAFFITI界，喜欢在路牌、大厦外墙、装修店铺、铁闸等画上貌似鬼怪MRA公仔。而在01年情人节前夕，ANDRE突然成立“LOVE GRAFFITI”组织，只需通过互联网登记情人的名字，ANDRE就会帮你在法国街头发放爱的宣言，更会帮忙拍摄照片留念。这件这么浪漫的涂鸦世界就因此被NIGO看中，更决定与ANDRE正式合作，除了继续邀请ANDRE担任BAPY的设计师外，更与ANDRE在04年情人节期间举行这次名为“TOKYO LOVE GRAFFITI”的展览。UNDERCOVERUNDERCOVERjpg (357 KB)UNDERCOVER设计师高桥盾1969年出生于日本,上学时候已经对时装设计产生浓厚的兴趣,1989年于文化服装学院就读时装设计后,曾于渉谷的时装店工作,直到93年同A BATHING APE的设计师NIGO于原宿开设NOWHERE专门店,立即另其名声大燥!VISVIMVISVIM的飞速崛起，与“日本潮流教父”藤原浩在众多场合上亲身演绎其产品有直接的关系。凡是藤原浩穿过的东西，都会成为潮流人士炒作之物，这已经成为一个定律。无论是FBT，还是与FRAGMENT合作推出的SKYNARD RING MOCCASIN，都曾得到这位“教父”的力挺；所以，VISVIM才得以顺利上位，成为著名潮流品牌。除了各式鞋款外，当前VISVIM推出的服饰系列以WORKER STYLE配搭OUTDOOR的元素，其中更有以GORE-TEX制作的风衣和以501为蓝本的洗水牛仔裤，都是令人期待的作品stussystussyjpg (313 KB)STUSSY 流行亦是经典25年前的1980年，SHAWN STUSSY在加州的LAGUNA海滩边开始销售冲浪服装、用品的时候，他也许不会料到，自己的名字会在日后被无数人追捧，甚至顶礼膜拜。如今，STUSSY的风格更加多样，从冲浪到滑板、从时装到街牌，甚至从REGGAE（雷鬼音乐）到HIP HOP，任何一种风格形式，STUSSY都独树一帜。任凭潮流的风向如何变化，都无法动摇的STUSSY的地位。25年过去了，STUSSY始终站在流行的前沿。流行就像是一个反叛者，反叛的是经典。但经过很长一段时间后，流行就会转化为新的经典。STUSSY就是凭借自己的每一件产品，用1/4个世纪的时间缔造了这样一个流行中的经典。当STUSSY为25周年举行一系列纪念活动时，让我们为其驻足、停留，并向它致以深深的敬意。起初Stussy的的设计元素只是环绕於滑浪，后来逐潮走向X-Game等多元化的设计，而Stussy的设计元素多半是骷髅头、皇冠、牙买加、黑人文化、Old Skool和其他抄抄贴贴等的元素。Stussy在美国本土其实并不很受欢迎，反之由於在日本人的推波助澜之下，在亚洲Street Wear市场独占鳖头，亦因为这个缘故，现在的设计风格上和许多日本品牌很类似！supremesupremegif (148 KB)SUPREME的成功，或者说美国街头服饰的成功，不得不提的名字：JAMES JEBBIA。他20多岁的时候边来到纽约，开展他从小便喜爱的街头服饰事业。起初，他协助UNION 、STUSSY等街牌的发展，大受好评。1994年，JAMES JEBBIA受到滑板、HIP HOP等文化的启发，开设了首家的以滑板为主的时装店SUPREME，积极发展机能性和多元化，使得SUPREME从单一的滑板品牌成为纽约甚至全美首屈一指的街头时装品牌。1997年，引入日本，通过和原宿品牌的合作，使SUPREME迅速红遍日本。从此，SUPREME便登上世界街牌大哥的行列。evisuevisugif (842 KB)2007-9-23 02:531991年,HIDEHIKO YAMANE在大阪创立了古典旧款牛仔裤品牌EVISU品牌创始期正逢VINTAGE JEANS大热,EVISU成了"后501年代"的代表,原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格使得其迅速成名并成为日本顶级牛仔裤品牌CRAIG DAVID、贝克汉姆、ALL SAINTS这样的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦时时见诸媒体YAMANE的设计除却忠于古董款原著之外,还充满了幽默感和颠覆精神,并且,无论销售业绩有多好,仍旧坚持着极小的产量,以及大量的手工制作感购买EVISU在VINTAGE JEANS迷之间渐渐有了收藏意义2003年底,HIDEHIKO YAMANE曾经接受《城市画报》的专访,回忆当初创作古典旧款牛仔裤的情形:"当时做出的牛仔裤当然没有现在所能做到的那么完美,但是整个过程都充满乐趣其实,现在看到的很多元素,都是源自当初随意的一个念头--比如这个海鸥形的标志,就是牛仔裤的整个工序完成之后,我觉得少了点什么,于是在后袋上随手画了个海鸥,简直有点胡乱涂鸦的意思最初每一条裤子上的海鸥标记都是我亲手画的……我对古典旧款牛仔裤以至关于它的一切细节走火入魔,比如布料质感、布卷标、后袋形状、撞钉、车线纹路……所有和制作古典旧款牛仔裤相关的技术我都非常感兴趣不过这些技术都已是40年前的事情,在我之前似乎也没有人去关心,要找回来的确花了一些时间……"EVISU这个品牌的裤子在日本都是超级贵的,1991年,一个叫HIDENHIKO YAMANE的日本人买了台Levi's丹宁布的织布机,用这台织布机做了些丹宁布,手工做了条牛仔裤设计制作全部采用古董旧款牛仔裤制作技术,裤兜后面是M状的海鸥标识,充满幽默感和街头感这种名叫Evisu的牛仔裤从此成为年轻人追逐的热品一条很街头的牛仔裤本与拿着架子的奢侈品不搭界,但一条Evisu NO1卖3000块,限量版卖5000多元听听追逐者的奢侈宣言:"如果有骄人身材,恨不能天天白T恤Evisu牛仔裤,搭配一只劳力士手表到处走届时也许有个外号'EVISU帅哥',听啊这是何等洒脱何等有型"这就是年轻人的奢侈态度,与崇高地位无关,要的是颠覆奢侈品的隆重感目前热销的是日本顶级牛仔裤品牌Evisu（几千元/条）这是一个深受日本青年疯狂追捧的日本牌子,就连贝克汉姆也抵不过它的魔力,曾以25000英镑的高价买下一条镶上了18卡拉的金纽扣和金缝缀的Evisu牛仔裤---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------先来介绍一些明星很爱的牌子NEIGHBORHOOD 简称 NBHD、NUMBER (N)INE 简称 Nn、UNDERCOVER 简称 UC、WHIZ、REVOLVER、ELECTRIC COTTAGE 简称 EC、GOODENOUGH 简称 GDEH、TMT、MASTERMIND JAPAN、AFFA、HECTIC、SWAGGER、BOUNTY X HUNTER 简称 BXH、GDC、SILAS、DEVILOCK、ROEN、BAL、NEXUS7、MACKDADDY、BILLIONAIRE BOYS CLUB 简称 BBC、A BATHING APE 简称 APE、SINSUO!等牌子。APE(BUSY WORK SHOP)跟UNDERCOVER在台北东区都有店了，台湾都只有一家而已，而且两家距离超近的，可以一起逛。UNDERCOVER今年6月才开幕的，是复合式滴，跟鼎泰丰合作面食，在忠孝东路四段181巷40号。附一张APE 跟 UC 的地图。欧美大牌也不错SUPREME、STUSSY，以上推荐都是潮流名牌，建议可以先从网拍的衣服买起。有些卖家都专从日本跑单帮，带的样式比较多，如果有工作，再考虑那些大牌吧，买个几套约会时用也不错，这是我大学时代拼命打工，败家的经验。不是穿著跟明星一样就好看，还要配戴一些首(手)饰，首饰的混搭很重要，纯粹带一条显得单调，除非照型特殊，但又不能搭太过头，可以朝下面几种首饰自己来混搭。这是NUMBER(N)INE 像这种项链，像这种项链只要手艺不要太差，大家应该知道有那种在卖单品骷髅、链子、小珠珠、绳子的店吧，可以买一些回来自己做一些首(手)饰的混搭，还有一些单品列如，十字架、骷髅、钥匙、吉他等，将多条项链混搭，就可很有型了，只差在材质不同跟细致感，还是很好看的。UNDERCOVERUNDERCOVERjpg (15486 KB)2007-9-23 02:13ICE CREAM的鞋有兴趣，ICE CREAM的鞋子在(APE)BUSY WORK SHOP贩售，因为ICE CREAM是NIGO和NERD主唱 Pharrell Williams还有REEBOK合作的，日前有传出合作宣告破局，原因是REEBOK想要量产，当然违背NIGO的理念。发售时间以官方网站公布的为主，平常是买不到的，很多款式都是全球/某城市限定几百/千双，所以都不好买喔，发售当天要很早很早~~~去排队。ICE CREAMICE CREAMjpg (15319 KB)2007-9-23 02:13ICE CREAM2jpg (24411 KB)2007-9-23 02:13JORL BAPE CUSTOMSBIRKENSTOCK x NUMBER(N)INEBIRKENSTOCK x NUMBER(N)INEjpg (2009 KB)2007-9-23 02:13VISVIM FBTVISVIM FBTjpg (22473 KB)2007-9-23 02:13VISVIM FBT2 MIDVISVIM FBT2 MIDjpg (19294 KB)2007-9-23 02:13STUSSY x NEW BALANCESTUSSY x NEW BALANCEjpg (29808 KB)2007-9-23 02:13COMME des GARCONSCOMME des GARCONSjpg (18528 KB)2007-9-23 02:13ADIDAS SUPERSTAR x UNION 联名鞋ADIDAS SUPERSTAR x UNION 联名鞋jpg (40379 KB)2007-9-23 02:13ADIDAS x BAPE 联名鞋 ADIDAS SUPER APE STARADIDAS x BAPE 联名鞋 ADIDAS SUPER APE STARjpg (2756 KB)2007-9-23 02:13ADIDAS SUPERSTAR x UNDEFEATED 联名鞋ADIDAS SUPERSTAR x UNDEFEATED 联名鞋jpg (7808 KB)2007-9-23 02:18ADIDAS x NEIGHBORHOOD GAZELLE BERLIN LIMITEDADIDAS x NEIGHBORHOOD GAZELLE BERLIN LIMITEDjpg (16419 KB)2007-9-23 02:18ADIDAS x NEIGHBORHOOD SUPERSTARADIDAS x NEIGHBORHOOD SUPERSTARjpg (15375 KB)2007-9-23 02:18UNDERCOVER SNEAKERS BEARFOOTUNDERCOVER SNEAKERS BEARFOOTjpg (16757 KB)2007-9-23 02:18AIR FORCE 1 PREMIUM MR CARTOON LAAIR FORCE 1 PREMIUM MR CARTOON LAjpg (10171 KB)2007-9-23 02:18AIR FORCE 1 PREMIUM 蓝蛇纹AIR FORCE 1 PREMIUM 蓝蛇纹jpg (11046 KB)2007-9-23 02:18APE x KAWS APESTA SKULLAPE x KAWS APESTA SKULLjpg (11638 KB)2007-9-23 02:18裤子LEVIS(限量的当然更好)、ENERGIE、BIG TRAIN小猪代言的也不错，便宜又好看。另外可以买几件较好的，例如WHIZ、NUMBER(N)INE、NEIGHBORHOOD、UNDERCOVE等牛王系列的，参加PARTY或什么的可以穿，比较不推荐RMC、EVISU，因为太多仿的了，路上一堆人穿。LEVI'S X FRAGMENT X FENOM 207 破坏加工LEVI'S X FRAGMENT X FENOM 207 破坏加工jpg (35729 KB)2007-9-23 02:18LEVI'S X FRAGMENT X FENOM 505 钻石加工LEVI'S X FRAGMENT X FENOM 505 钻石加工jpg (34311 KB)2007-9-23 02:18身高不超过177，不要去买NBHD这些大牌的牛仔裤穿起来只是浪费，因为会变裤管太长，穿起来不够挺，穿不出裤型不要看明星穿好看，就跟著买。稍微介绍一下NBHD的牛仔裤标签TYPE：NARROW2(窄窄版)、NARROW(窄版)、SP NARROW(有2个侧口袋的窄版)、MEDIUM(中版)、BASIC(宽版)，STRAIGHT是直筒WSIZE：SMALL(S)、MEDIUM(M)、LARGE(L)、XLLOT：06EX 代表2006年发售SPECIAL EFFECT：WASHED(水洗牛)水洗布料以黑色跟蓝色为主、SAVAGE(牛王)把水洗经过破坏加工的款式加上刷白的技术LEVEL-4：有1~4甚至更多，每个号码都是一套破坏加工AUTHENTIC DEMIN SERIES：CLASS-1，等级1的丹宁布料NEIGHBORHOODjpg (7708 KB)2007-9-23 02:25NEIGHBORHOOD 04 METAL SAVAGE BASIC 贴布牛王NEIGHBORHOOD 04 METAL SAVAGE BASIC 贴布牛王jpg (9353 KB)2007-9-23 02:25NEIGHBORHOOD 04 RIPPER SAVAGE NARROW 刀割牛王NEIGHBORHOOD 04 RIPPER SAVAGE NARROW 刀割牛王jpg (15475 KB)2007-9-23 02:25BOUNTY X HUNTER SHARK CHINO PANTSBOUNTY X HUNTER SHARK CHINO PANTSjpg (831 KB)2007-9-23 02:25BOUNTY X HUNTER DENIM PANTSBOUNTY X HUNTER DENIM PANTSjpg (10653 KB)2007-9-23 02:25帽子帽子jpg (17101 KB)2007-9-23 02:25潮人对自己的呵护尤其重要~！还有自己的保养，如果很懒的话洗脸清洁+化妆水(收敛+保湿防止油光毛孔粗大)+防晒乳是最基本的，敷个脸也会让自己更有精神。另外喷一点点香水也会为自己加分许多，记得将香水拿至离自己30cm左右，喷在一边手腕就好，或是其他动脉处(因为动脉体温较高，血液循环较好，就好像香水的促进剂，可以加速香水与人体的结合，让香气散发得更好)，然后手腕互相摩擦几下便可，另外最忌讳喷在衣服，尤其是白色浅色的衣服，不但浪费了香水还会在衣服上留下洗不掉的痕迹。香水有前味、中味与后味，大部分香水的，最好闻的时段都是过了一段时间的中/后味。发型，自己去翻杂志吧，去好一点的理发店，最好预约店长来剪，询问自己的头型适合哪些发型。鞋子，推荐帆布鞋(任何牌子都可以)、有钱的话可以买ICE CREAM、VISVIM、NBHD、UC等牌，ADIDAS SUPERSTAR跟ADICOLOR系系列的也不错，还有NIKE的DUNK限量系列和BAPE STA，这些都很好搭。有钱有闲的话可以考虑，SKULL STA跟ADIDAS的联名单品SUPER APE SKATE，或是NBHD等大牌跟ADIDAS的联名单品，这些量少，有钱不一定买的到。