化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

和雅诗兰黛更好。

1、雅诗兰黛属于奢侈品高端档次，一线品牌。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，雅诗兰黛主打的是护肤，是全球领先的大型生产商和销售商。

2、拉普瑞斯化妆品属于中档的是二三线的品牌，一般来说大众都是能够消费起的。主要针对于20-50岁之间的人群，采用的则是尖端的技术更注重于使用天然的一些精粹成分。

总体来说，麦吉丽、兰蔻和雅诗兰黛在护肤领域都有各自的优势，但价格、产品定位和适用人群等方面略有不同。

麦吉丽的产品注重自然、清新、舒适，性价比较高，适合预算较为有限的年轻人群。其护肤产品中添加了多种天然植物成分，有助于修护肌肤，改善肤色暗沉和干燥等问题。

兰蔻则擅长研发高科技护肤产品，其产品质量较高，但价格相对麦吉丽和雅诗兰黛来说较为昂贵。适合年龄在25岁以上的人群使用，对于肌肤问题如细纹、黑眼圈等有较好的改善效果。

雅诗兰黛的产品定位较为高端，护肤品种类丰富，适合不同年龄和肤质的人群使用。其产品质量上乘，价格较高，但相对于其他高端品牌来说性价比较高。

综上所述，针对不同的人群和护肤需求，麦吉丽、兰蔻和雅诗兰黛都有各自的特点和优势。在选择时，可以根据自己的实际情况和需求进行权衡。

总体来说，完美玛丽艳和雅诗兰黛各有优势，具体差异如下：

1 品牌底蕴：完美玛丽艳是完美公司的护肤品品牌，而雅诗兰黛则创建于1921年，以生产香水为主，1971年进军美容护肤品市场。雅诗兰黛的产品在全球20多个国家和地区销售，是全球护肤品排行榜前十名之一。

2 产品特点：完美玛丽艳的产品由法国FBI公司配方、独特的生产工艺及主要原材料为基础，为东方人提供更专业、更完整的滋养和保护。而雅诗兰黛的镇牌之宝是ANR系列，内含果酸，以修复闻名，可以改善肤色、祛斑抗皱等。

综上所述，两者各有优势，品牌底蕴和产品特点有所不同。可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的护肤品。

雅诗兰黛行业现状分析报告主要分析要点有：

1）雅诗兰黛行业生命周期。通过对雅诗兰黛行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；

2）雅诗兰黛行业市场供需平衡。通过对雅诗兰黛行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；

3）雅诗兰黛行业竞争格局。通过对雅诗兰黛行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；

4）雅诗兰黛行业经济运行。主要为数据分析，包括雅诗兰黛行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。

5）雅诗兰黛行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（swot分析）分析等。

6）投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。

7）雅诗兰黛行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。

雅诗兰黛行业现状分析报告是通过对雅诗兰黛行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析，旨在掌握雅诗兰黛行业目前所处态势，并为研判雅诗兰黛行业未来发展趋势提供信息支持。

什么是雅诗兰黛

雅诗兰黛是一家享誉世界的美容品牌，以其高质量和令人满意的美容产品而闻名。朝着美容业的领军者迈进，这个品牌专注于创新和科技的提高，同时保持其独有的品牌特点不变。它已经成为许多人的最爱，因为它的产品不仅有效，而且价值很高。

祛晒斑最好的雅诗兰黛产品

祛晒斑最好的雅诗兰黛产品是雅诗兰黛肌透修护眼霜。这个产品为眼部区域提供24小时保湿，并淡化疲劳、除黑眼圈和祛除细纹。它含有10倍高浓度的SIRT-6蛋白，能够帮助皮肤恢复健康和年轻的状态。此外，它还含有紧致因子和维他命C，能够淡化色艳的晒斑。

如何使用？

在使用雅诗兰黛肌透修护眼霜时，请遵循以下步骤：

在清洁面部后，取适量产品点于眼部位置

轻轻按摩至完全吸收。

为了获得最佳效果，请每天早晚使用。

雅诗兰黛产品的优势

雅诗兰黛有许多优点，例如：

高效性：雅诗兰黛的产品都是由高质量和高效的成分制成的，能够提供长时间的保湿和修复功效。

专业性：雅诗兰黛是一个专注于美容方面的品牌，它的专业技术和制造过程使得它的产品更值得信赖。

方便性：雅诗兰黛的美容产品使用快捷方便，非常适合现代女性的生活方式，不会占用太多的时间。

综上所述，如果你想要祛除晒斑，你可以选择使用雅诗兰黛的美容品。顺便提一下，如果你是肌肤干燥的人，也可以试试雅诗兰黛的保湿产品。希望这篇文章对你有所帮助，谢谢！