五个改名成功的汽车品牌，宝

五个改名成功的汽车品牌

第一个：宝马

宝马最初进军国内市场的时候还是叫巴依尔，这个名字不能说难听，但是对中国人来讲，异域色彩太过浓重，念起来还比较拗口，而宝马这个名字，能让人立马联想到中国传统文化中的汗血宝马、千里名驹。宝马与名驹，一个现代，一个古代，恰好引起了国人文化上的共鸣。

第二个：讴歌

讴歌在国内一直都是表现平平，虽然这款车型在美国市场上广受欢迎，但是国人却好像并不持这一套。讴歌原名叫做阿库拉，这名字与宝马的原名有异曲同工之妙，只可惜音译的名字大多都做不到像雅诗兰黛或者兰蔻那样优雅顺口。

第三个：捷豹

捷豹在国外的名字叫做美洲豹，象征了这个品牌内含的速度与激情，当捷豹准备进入中国市场时，却发现美洲豹的商标早已被人注册，因而美洲豹只好改成捷豹，但这种改名正好歪打正着，捷豹一词就将速度与力量均囊括于其中，这个名字，可以说起的相当成功了。

第四个：沃尔沃

沃尔沃刚被引进国内市场时叫做富豪，这个名字又张扬又高调，一点也不符合中国人低调内敛的气质，改名成沃尔沃之后，这个牌子就像变身成隐形富豪了一样。在沃尔沃被吉利收购以后，其在中国市场上的表现更加亮眼了。

第五个：英菲尼迪

英菲尼迪本名叫做“INFINIT”，意为无限，当这个品牌准备来中国大展拳脚时，却发现意译的名字“无限”已经被注册了，因而只好采用音译的名字，也就是英菲尼迪，但是英菲尼迪念起来比较高大上，带着洋气，气质上也比阿库拉等高上一层。

在1998年大众收购劳斯莱斯一案中，虽然大众为购买轿车及其设计和生产设备支付了高达144亿马克的并购金，但并购完成后仍无法在其自制的新型豪华车上使用劳斯莱斯商标;而宝马仅花了12亿马克就从劳斯莱斯商标的实际所有人购得了劳斯莱斯商标。所以到底是要买商标还是并购品牌连大众这样世界顶级企业也有傻傻分不清楚的时候。

2012年苹果公司6000万美金购买“ipad”商标，显然早就让ipad品牌名扬四海的苹果公司，为了能够获得通行证也不得不付出高昂的学费。

商战风云变幻，并购品牌是否就等于拥有了商标权购买了商标权是不是就完全拥有了品牌当然不能这样一概而论，因为商标与品牌并不是同一概念!它们既有密切联系又有所区别，今天来给大家说一说商标与品牌间不得不说的秘密。

就品牌而言，只有在被注册成商标并依法正确使用时才能受到法律的保护，避免品牌形象损害、企业流失无形资产。而创立驰名商标则是品牌战略的最高目标之一。

两者的区别：

法律角度：商标必须办理注册登记，品牌无需办理;商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权，可以通过商标来保护品牌积累的市场利益。但品牌转化为商标，也必须要支付一定的费用。

市场角度：品牌积累的是市场利益。品牌能够给消费者带来”额外的价值“也给企业带来超额利润。好的品牌不仅仅是一个著名的商标，更重要的是它已经拥有了一大批忠诚的顾客。

所属角度：品牌和商标是有所属关系的;商标是品牌当中获得了商标专用权的那一部分，而品牌的内涵中包括商标和商号等，但品牌更是一个综合的象征，表明的是产品和消费者的关系，是一个市场的概念。

两者的关系：

1、商标是品牌的标志和名称，只是品牌的一个组成部分;品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标来受到法律的保护。并不是任何商标都是品牌，只有商标建立在一定的产品或服务的基础上，有别于竞争对手，并且其经营的产品或服务与消费者产生了联系，才可以成为品牌。

2、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词，例如“华为”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“华为”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。

3、品牌比商标有着更丰厚的内涵，因为品牌不仅仅是一个标志和名称，更体现着价值观与情怀。正如可口可乐的品牌体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化;奔驰象征着拥有者的“成功和地位”……

4、商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。

具体来说说商标：

商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，任何人未经商标注册人许可皆不得仿效或使用。商标已经成为一家公司必不可少的知识产权：公司使用商标提示消费者，降低客户的搜索成本，而公司则可以标价更高，利润更丰;商标可以同研发或专利数一样作为创新活动的指示;商标还可以反映出管理实践以及时尚的改变……

商标的法律作用：

企业可以通过商标所有权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益;商标作为商品的标记，能够促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。

再来聊聊品牌：

“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起!”可口可乐公司前CEO道格拉斯·达夫特(DouglasDaft)的这句话广为流传，也充分体现了他对公司品牌的高度自信。多年来，可口可乐也一直被认为是全球最有价值的品牌之一。

品牌不仅仅是商标或标志，更是企业的一种象征，是企业和消费者沟通的重要手段。对于企业自身来说还意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，也是企业文化最重要的资产之一。

品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素;而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌具有经济作用：

品牌是商品质量信誉的保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖。

品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的“屏障”，企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛与大宝的制造成本相差很多吗并没有，而两者的市场价格却相差多倍。

坐奔驰还是坐夏利喝茅台还是喝二锅头同样的物品，用不同的品牌往往会代表不同的身份和地位。

商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。随着世界各公司对商标与品牌的认识逐渐加强，无形资产已经成为价值创造和财富的主要来源。品牌对公司的影响也是显而易见的：

强势品牌对公司价值、收入以及利润都有着积极的影响;

良好品牌形象和声誉有助于提升客户忠诚度;

品牌的声誉可以协助抢夺市场份额，为长期投资做好资金筹备;

品牌的树立有利于企业创新以及新产品推介;

强势的品牌有利于企业吸引和留住有才华的员工;

品牌、声誉和形象也影响着不断扩大的全球生产网络和国际贸易。

许多国家都意识到了国家品牌的作用，许多国家也一直致力于开发“国家品牌”。你是不是也觉得来自荷兰的牛奶更纯，来自德国仪器更精良，来自日本的化妆品效果更好，来自美国的牛肉更好吃……

但是真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

我国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年位居世界第1位，但全球化品牌很少，商标强度不高。

在国际著名品牌评级机构——国际品牌(Interbrand)的2015年的“较好全球品牌”评选中，华为去年首度上榜，今年品牌价值4952亿美元，排名跃升至88位。联想品牌价值4114亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand较好全球品牌排行榜的品牌，排序是第100位。

是商标申请大国，但是却是品牌小国，品牌的创造速度和质量跟不上作为全球第二大经济体的经济的发展速度。并不不缺少优秀的企业，同样是2015年，财富世界500强企业，企业上榜106家，但是这106家企业里面进入全球品牌100强的仅有两家，这说明我们还没有认识到从制造走向创造，不仅仅要依靠技术的创新也依赖于品牌的树立，而品牌树立的一步就是保护好产品的世界通行证——品牌商标。

十大高端化妆品品牌排行榜看看你用过哪些

;十大高端化妆品品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。

十大高端化妆品品牌排行榜

1、海蓝之谜LaMer商贸有限公司)

2、赫莲娜HR有限公司)

3、香奈儿CHANEL公司)

4、迪奥Dior有限公司)

5、雅诗兰黛商贸有限公司)

6、宝洁SKII有限公司)

7、兰蔻LANCOME有限公司)

8、娇兰Guerlain

9、娇韵诗Clarins有限公司)

10、雅顿ElizabethArden化妆品贸易有限公司)

十大高端化妆品品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。

十大高端化妆品品牌排行榜

1、海蓝之谜LaMer商贸有限公司)

2、赫莲娜HR有限公司)

3、香奈儿CHANEL公司)

4、迪奥Dior有限公司)

5、雅诗兰黛商贸有限公司)

6、宝洁SKII有限公司)

7、兰蔻LANCOME有限公司)

8、娇兰Guerlain

9、娇韵诗Clarins有限公司)

10、雅顿ElizabethArden化妆品贸易有限公司)

国产化妆品牌排行榜前十名

国产化妆品牌排行有以下：

1、百雀羚。

“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

其创建于1931年，是我国内的历史悠久的著名化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

2、自然堂。

自然堂，伽蓝股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技。

自然堂在2001年的时候在上海成立，品牌理念主要是倡导享受自然、美好生活，精选珍稀天然食材融合技术，致力于为中国消费者提供卓越的产品和服务。这是一个名为自然的护肤专家品牌。

3、佰草集。

佰草集属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。24年来传承并革新中国特色本草护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的重要活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

4、相宜本草。

根植于中华传统文化及三千年中草药智慧，相宜本草勃发而生。相宜本草坚信，真正的美，是身心和谐，健康之美。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品——与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利。

5、韩束。

韩束，创立于2003年，属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”，提出全新口号“为年轻提供一份底气”，目前，Kans研发的专利Tiracle成分可以从肌肉源头改善皮肤问题，在消费者中相当受欢迎。

-韩束

大牌化妆品排行榜

大牌化妆品排行榜：

1、法国Lancome

兰蔻始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，全球高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。

2、法国Dior

迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等高档消费品，迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱。

3、美国EsteeLauder

雅诗兰黛创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／多效智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。

4、法国Chanel

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是CocoChanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而精准的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。

5、日本Shiseido

1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露的化妆水。资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

-兰蔻

-迪奥

-资生堂

-香奈儿

-迪奥

十大奢侈化妆品排行榜

十大奢侈化妆品排行榜：

1、兰蔻

兰蔻是世界著名化妆品品牌，玫瑰的标志符号是兰蔻品牌的代表。玫瑰代表了女性的优雅，其产品涵盖护肤、化妆品和香水等众多产品，深受消费者欢迎。

2、雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国著名的化妆品品牌，本品牌有很多易于使用的护肤品和化妆品，不仅适用于女性，也适用于男性。经过多年的发展，雅诗兰黛已经成为世界上最大的化妆品公司之一。

3、资生堂

资生堂是来自日本的化妆品品牌，品牌涉及多个产品区域，每个区域都有自己的特色。资生堂的产品完美融合西方科技，打造出适合亚洲女性的独特产品。

4、香奈儿

香奈儿是法国的大型化妆品品牌，品牌有化妆品、护肤品、服装、包和鞋。每个分区都在自己的领域都处于一流的地位，尤其是化妆品，非常受欢迎。

5、迪奥

迪奥是法国著名的化妆品品牌，迪奥公司在世界各地都开设了自己的分店。

6、娇兰

娇兰的早期品牌是用香水，在十大顶级香水排行榜中，被称为香水王国。到目前为止，香水的品种已经达到多种，娇兰的化妆品虽然是新增加的，但是发展很快，同时也赢得了很多的喜爱。

7、纪梵希

纪梵希是有着自己独特风格的化妆品品牌。早期的纪梵希也开始经营香水，后来开始经营服装和护肤品。从今天的发展可以看出，纪梵希是非常成功的。

8、阿玛尼

阿玛尼也是化妆品行业非常著名的奢侈品牌。产品线广泛分布，包括化妆品、护肤品、鞋等，化妆系列也深受许多人的喜爱，明星粉底和口红都非常的知名。

9、娇韵诗

在法国是非常专业的美容品牌，拥有大量美容产品和系列，主要用于面部皮肤和身体的保养。娇韵诗还提供高效的防晒产品和化妆品。这些产品有一个共同的特点，即具有强大的功能性。

10、圣罗兰

圣罗兰也是法国的奢侈化妆品品牌，圣罗兰的产品领域涉及更多，主要是包、鞋、香水和化妆品。圣罗兰的的斩男色的口红，说是许多男孩送礼的必备礼物。

-雅诗·兰黛

-资生堂

-香奈儿

-迪奥

-娇兰

-阿玛尼

-纪梵希

-娇韵诗

-兰蔻

-圣罗兰

化妆品品牌排行榜

化妆品品牌排行榜：雅诗兰黛化妆品、迪奥化妆品。

雅诗兰黛是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，像倩碧、阿拉米斯、芭比波朗都是它旗下的品牌，起初以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，但旗下的化妆品也是很受欢迎，以底妆最出名，像dw粉底液、白金粉底液、沁水粉底液都比较出名。

热门排行：

欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,如今欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌按照定位区分。

顶级品牌：HR是旗舰产品。

二线产品：Lancome，Biotherm。

三线或三线以下产品：LOrealParis，kiehls，美爵士、Garnier，Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV。

彩妆品牌排行榜前十名

彩妆十大品牌排行榜分别是圣罗兰YSL、阿玛尼、雅诗兰黛、MAC魅可、香奈儿Chanel、迪奥Dior、美宝莲Maybelline、芭比波朗、纪梵希、蜜丝佛陀MaxFactor。

部分品牌介绍：

圣罗兰YSL：其成立于1978年，是法国乃至全球顶级的奢华品牌，在众多彩妆产品中，圣罗兰以利用光线反射和色彩对比原理，有助修饰脸部轮廓更立体的明采笔于1982年诞生时最引起全城关注，加强了YSL彩妆的领导地位。

阿玛尼：其成立于1975年，是世界知名奢侈品牌，该品牌产品类别包括香水、男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品等。

雅诗兰黛：成立于1946年，隶属于雅诗兰黛集团公司，主营产品有护肤品、彩妆和香氛产品等。雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力，减少细纹和皱纹，以及消除损害肌肤的游离基，抵御早衰迹象等。

MAC魅可：成立于1985年，隶属于雅诗兰黛化妆品集团，彩妆艺术化妆品知名品牌，M·A·C的色彩大胆创新，作风颠覆传统，抱持着极端前卫大胆的创意概念，M·A·C的彩妆，也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。

芭比波朗：芭比波朗是雅诗兰黛集团旗下的，始创于1991年纽约，素有好莱坞裸妆皇后之称，首创自然妆概念，自然色系唇膏等满足各种肤色彩妆需求。

-彩妆