头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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雅诗兰黛和兰蔻是两个备受喜爱的化妆品品牌，它们都有自己的特点和适用人群。关于敏感肌肤来说，我们可以从不同的角度来考虑哪个品牌更适合。

雅诗兰黛是一个历史悠久的品牌，一直以来都致力于为消费者提供高质量的护肤产品。他们的产品中包含了许多温和的成分，对于敏感肌肤来说十分友好。雅诗兰黛还有一系列专门针对敏感肌肤的产品线，例如他们家的温能修护精华。经过皮肤医生的建议和众多消费者的好评，这款精华被认为是效果最好的修护产品之一。

而兰蔻则以其独特的配方和科技享誉全球。他们注重科学研究，在产品中添加了许多具有舒缓和保湿功能的成分，对于敏感肌肤也具有很好的效果。兰蔻也有一系列适合敏感肌肤使用的产品，并且在市场上也赢得了很高的声誉。

结合以上两个品牌的特点，我们可以得出一个初步的结论：雅诗兰黛和兰蔻都对敏感肌肤提供了一定程度的护理和保护。最终选择哪个品牌更适合你的肌肤，还需要考虑个人的皮肤状况、使用感受以及实际效果。

每个人的皮肤状况都是不同的，所以并不是所有敏感肌肤都适合使用相同的产品。有些人可能对雅诗兰黛的产品更为适应，而另一些人则可能会更倾向于兰蔻。因此，我建议根据自己的需求和体验来进行选择。

除了品牌本身，也要考虑具体产品的配方和成分。无论选择雅诗兰黛还是兰蔻，都要注意选购适合敏感肌肤使用的产品。在购买时可以仔细查看成分表，并咨询专业人士或从消费者评价中获取更多信息。

无论是雅诗兰黛还是兰蔻都是备受欢迎的品牌，并且都有适用于敏感肌肤的产品线。最终选择哪个品牌更适合敏感肌肤，取决于个人的皮肤状况和使用感受。建议根据需求选择适合自己的产品，并在使用过程中注意皮肤的反应和效果。

班级：食安172  

 姓名：汤杭丽  

 学号：20177180205

纪梵希于1952年在法国创立的时装品牌，纪梵希最初是以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。纪梵希的系列中不仅传递出一种时髦、端庄、柔美以及贵族般的优雅风格，更增添了神秘的浪漫主义及丰富的感官刺激元素。雅诗兰黛于1946年在美国创立的品牌，雅诗兰黛是全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。雅诗兰黛旗下有海蓝之谜、Tomford、雅诗兰黛、祖马龙、悦木之源、芭比布朗、MAC、倩碧等。

在百度指数中的地域分布中看出来雅诗兰黛的搜索指数高于纪梵希，可以看如下图：

在地区上面也说明了广东的搜索率是最大的，安徽的搜索率是最小的。

在需求图谱中可以看出来在搜索雅诗兰黛时的“雅诗兰黛官网”的搜索频率在上升，对雅诗兰黛旗下的产品比较多

在纪梵希的需求图谱中可以看出来人们对纪梵希的创始人和故事的搜索的多

从这两个途中可以看出人们在搜索雅诗兰黛这个品牌中会有同类型的商品搜索的较多，对于雅诗兰黛的故事和发展还是没有纪梵希多。而纪梵希对于品牌的故事很丰富也让人们更加的直观了解了纪梵希创始人为什么要做这个和为什么要这样命名。

从下图的资讯关注中的资讯指数可以看出在近30天中雅诗兰黛的日均值比纪梵希多，同比而言雅诗兰黛增加的更加多。环比两个相差并不是很多。在20191022到20191027这段时间中纪梵希的资讯指数比雅诗兰黛高出许多。

从下图中的资讯关注的媒体指数中近30天内，雅诗兰黛对于日均值和同比都比纪梵希高，而环比却还是纪梵希高。在20191027到20191105这段时间中雅诗兰黛的媒体指数和新闻头条量比纪梵希多。

纪梵希的彩妆比较有名而雅诗兰黛的护肤比较有名。从上述得出雅诗兰黛的历史比纪梵希多，雅诗兰黛的故事相比于纪梵希而言没有纪梵希丰富。大众而言搜索雅诗兰黛的比纪梵希的多说明大众了解雅诗兰黛的比较多。

雅诗兰黛适合的年龄段如下：

1、雅诗兰黛红石榴系列：适合25岁以上的人群使用，可以抵抗暗黄，排出肌底暗沉，深层滋养肌肤，让肌肤状态更好，同时起到延缓初老肌的作用。

2、雅诗兰黛盈润保湿系列：这个系列适合20周岁-25周岁的年轻群体使用，主要的功效是补水和控制水油，从肌底改善和舒缓各类肌肤症状，让肌肤的状态更好。

3、雅诗兰黛晶透沁白系列：主要针对25周岁以上，脸部出现斑点的人群使用，淡斑的效果非常好，即使是年少时形成的小雀斑，也可以起到缓解祛除的效果，让肌肤重新变得净透白皙。

4、雅诗兰黛多效智妍系列：适合40周岁以上的熟龄肌使用，可以有效抗衰老，缓解各类肌肤问题，让肌肤重塑健康屏障，让肌肤的状态更年轻。

5、雅诗兰黛青春抗皱系列：适合30周岁-40周岁以上的人群使用，主打抗衰老和保湿，为肌肤注入胶原蛋白，重新紧致肌肤。

雅诗兰黛奇迹抗皱精华如何使用

1、雅诗兰黛奇迹抗皱精华要在面部肌肤清洁补水后使用，您可以取几滴雅诗兰黛奇迹抗皱精华放在手心加热，均匀涂抹在肌肤上面，轻轻拍打肌肤，促进精华成分的吸收。

2、雅诗兰黛奇迹抗皱精华也可以搭配使用，对于熟龄肌肤人群，您可以搭配雅诗兰黛凝时焕采霜或者乳液一起，可以让您的护肤效果加倍。

以上内容参考-雅诗兰黛

从一开始，雅诗兰黛集团就非常注重保持品牌的平衡，并将此作为公司的一个根本立足点。即使在集中力量开发新品牌的时候，公司同样强调通过保持“经典”产品的完整性、发明护肤和化妆品的新种类以及在生产过程中不断使用新技术，使现有品牌获得纵深的发展。公司对于锐意进取、资金充盈的营销计划，不惜投以重金。在广告和商业促销中，它的每一个品牌都有自己全球独一无二的形象。

雅诗兰黛集团成长的诀窍之一，就是收购对公司具有意义的品牌。它在兼并新品牌或公司时，奉行自己的标准，即这些品牌或公司必须带来独特的商业机会，而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系。另外，它们必须为公司在美国乃至国际上的长期发展，增添潜力。M·A·C、Bobbi Brown、Jane、Aveda和Stila这些品牌的购进，充分体现了公司的这一战略。

雅诗兰黛的很多产品都是特别受欢迎的，这里我们来说一说雅诗兰黛的多效智妍面霜，这款面霜具有很好的修复肌肤的作用，能有效抗衰老，很多人可能不知道什么年龄的人能用这款面霜，那雅诗兰黛多效智妍面霜好吗？雅诗兰黛多效智妍面霜适合年龄

1、适合年龄

过了30，种种问题总是连锁着同时出现，让人应接不暇，迫切需要高智慧年轻系统，将老化问题一举解决。瓶瓶层层，不断叠加，反而更加重肌肤负担!你渴望有一瓶真的能多效应对，让肌肤轻装上阵，年轻本应一举全胜。

全新多效智妍面霜，突破性注入前沿科技IntuiGenTechnology中芯智控科技，并从意大利的某植物中提取了“牛奶藓”，极速提升Nrf2活性，全面激活肌肤200+年轻基能，犹如中心总控，一次应对压力、毒素、污染、氧化等带来的老化问题。年轻活力由中芯激发，一瓶抗老，只留肌肤柔嫩、水润、细致。光采从镜中闪耀，只见更年轻的自己!

12项全球专利，实验证明：四周内，92%的女性证明肌肤明显更紧实。

雅诗兰黛20年前瞻专研，成就全新“肌因面霜”，自内重新激活“年轻总开关”Nrf2，各有所长的200+抗老肌因，全盛焕活，同步应对时光侵袭!

水润弹嫩：30+抗压肌因，提升肌肤抗压力，改善肌肤弹性与水润度;

平滑细致：27+抗氧化肌因，对抗自由基，抚褪松弛、细纹甚至皱纹;

匀净明亮：19+净化肌因，清理损伤，挥别泛黄、肤色不匀;

强韧健康：39+防御肌因，强化肌肤屏障，抵御外界刺激，提升肌肤抵抗力;

只需一瓶，轻松应对连锁问题，肌肤仿若无懈可击，一举全胜赢回年轻!

2、多效智妍面霜价格

雅诗兰黛多效智妍面霜

参考价格：83000元

产品规格：50ml

产品品类：面霜所属系列：多效智妍系列产品功效：保湿抗衰老滋润

雅诗兰黛20年前瞻专研，诞生IntuiGen中芯总控科技，成就全新“肌因面霜”，自内重新激活“年轻总开关”Nrf2，各有所长200+抗老肌因，全盛焕活，同步应对时光侵袭!肌肤水润、平滑、弹嫩重重连锁问题，一瓶全胜!柔嫩弹滑，凝脂细润，尽绽傲世全盛年轻!4周鉴证年轻全胜绽放周复一周，日渐绽放年轻：干燥、细纹、皱纹、松弛、暗沉连锁问题逐个迎刃而解，水润、光洁、弹力、光采，全胜年轻跃然眼前!水润远离干燥、粗糙，肌肤满沁水养，细润亮泽;抗皱细纹、表情纹甚至法令纹等熟纹皆显著抚淡;弹力肌底如添万千微弹簧，日复一日远离松弛;光采肌肤挥别暗沉，肤色匀净明亮，光采自内透现!多效智妍面霜自欧美上市以来获得了极好的市场成绩，2012年更获"法国销量第一面霜"称号，同时赢得了多项国际大奖：嘉人2013年度国际美妆大奖COsmO2013年度美容大赏抗老品类大奖COSMO2013年度美容大赏抗老品类大奖PourVous"2011/2012年度最佳上市"2013年度周刊美妆大赏护肤品类大奖Edelweiss美妆大奖Marionnaud创新大奖使用方法：取适量在手心预热，充分唤醒由面部两侧向耳后、由鼻翼两侧向太阳穴、由额头中间向两边慢慢按压用余量在T区部分慢慢涂抹最后，双手轻轻按压脸部，等待肌肤被唤醒

3、多效智妍面霜测评

雅诗兰黛多效智妍面霜延续雅诗兰黛家一惯的包装风格。

薄荷绿，简约大气。

5ML的份量，作为试用装已经棒棒的啦，还有着一系列简单的信息。

限用日期到2019年多，很新鲜。

打开外包装后，可以看到晶莹剔透的外观，整体就好奢华大气。

迷你的很，携带很是方便。拿在手上很有质感。

拧开盖后，可以看到丰润的膏体，散发淡淡的香味。

用试纸测试了一下，毫无变色，温和安全无刺激。

挖取适量的在手背上，触感温和，Q弹细腻的质地，柔软丝滑。

轻轻推开，延展性非常好，滑滑的。

均匀涂抹开后，皮肤吸收的很快，整体水嫩嫩，而且一点也不油腻。

用小碎纸来测试下这款面霜的油腻度。

把小碎纸铺满在涂抹过面霜的手背上。

轻轻一抖动，碎纸几乎都洒落了，只有几个残留在，可见这款面霜吸收是非常好的。

而且非常清爽，一点也不油腻，一年四季都非常合适使用。

4、cpb和雅诗兰黛哪个好

我个人倾向CPB，以前我是大爱欧美的，效果很快。由于生完孩子，皮肤变得极其敏感所以又重新尝试日系了。日系的就是比较温和，但是稳定皮肤的作用非常好。至于雅诗兰黛嘛，欧美里算是比较低端的了，目前为止没有什么真爱。

当然Cpb，不是一个档次的

cpb。经济允许就用cpb。

优势：

1、产品优势：雅诗兰黛化妆品产品采用世界不错自有工艺，原料采自于植物，产品囊括全身，应有尽有。

2、价格优势：雅诗兰黛化妆品所有产品统一订价，满足各消费人群。树立品牌形象，避免同类店之间恶性竞争。

3、品牌优势：半个多世纪创造出的不错品牌，己获世界认可，名字耳熟能详，经典持久。

劣势：

价格偏高，色号断货严重。

创始人

雅诗·兰黛主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

（1946年），雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。

雅诗·兰黛（也有翻译成埃斯泰·劳德）1906年7月1日出生，Estée Lauder，顶级化妆品牌雅诗·兰黛创始人。

作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了**。

以上内容参考-雅诗兰黛