雅诗兰黛的发展历程

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝。

当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良美誉。

如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。

鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。

历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。

现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。

坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。

由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。

坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛公司于第二次世界大战以后，诞生于纽约。

雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。

雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。

上世纪30年代，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台，雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度从此直线上升。

1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew），这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。

“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。

此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。

比如它的 BEAUTIFUL香水，其广告一直以新娘为主角。

据说，BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自兰黛夫人此生最美好的回忆以及令人感动的誓言。

“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或任何一种单独的花香，我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”

事实上，兰黛夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。

她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。

这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。

上世纪60年代雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国和日本。

雅诗兰黛的专柜大多设立在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。

越是时尚昂贵的地方，就越合兰黛夫人的心意。

此外，公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。

1990年，为适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立Origin有限公司，该公司研制的产品突出纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。

1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。

1995年公司在纽约证交所挂牌上市。

雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，2004年财年公司的净销售收入为579亿美元，是名副其实的化妆品帝国。

EsteeLauder、La Mer、Clinique、Origins、MAC等品牌都属于雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，最高管理层中有4人是家族成员。

2004年4月，一手创建雅诗兰黛的兰黛夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。

兰黛夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性。

兰黛夫人1946年创办公司时，就怀有一种不可动摇的信念，那就是：“每个女人都可以美丽”。

到2004年她去世的时候，这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌，在美国，雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表。

鸿星尔克、百雀羚以及阿迪达斯都已经获得了非常不错的销售量，而且国产品牌普遍都已经在国内拥有了更高的关注度，在双11期间已经获得了消费者的认可。

一年一度的双11又到了，在这一次双11的活动当中，我们可以明显的感觉到双11中的很多国产品牌已经崛起了。这些品牌之所以能够获得如此高的销售量，主要是因为这些品牌在社会当中的知名度是比较高的，而且性价比也是比较高的。

国产品牌受到了更多消费者的关注。

从最近几年的双11的数据当中就可以看得出来，国产品牌已经越来越受到国内年轻人的关注，而且很多家庭对于国产品牌的认可度也是越来越高的。通过这一次的数据，我们也可以感觉到国产品牌在未来也是有发展的希望的，而且国产品牌也可以在世界上获得拓展市场的机会。

年轻人是双11消费的主体。

不得不提的是，年轻人已经成为了双11的消费主体，年轻人的消费能力是比较高的，而且年轻人是更愿意参与这样的全民消费的活动。之所以会选择在双11这一天消费，主要是因为双11的价格是更便宜的，而且全平台都在搞活动。

各大平台都已经获得了非常不错的业绩。

各大平台其实都已经获得了非常不错的业绩，获得了更好的业绩之后，能够在未来获得更好的发展，就已经能够形成一种良性循环的结果了。从数据当中我们也可以看得出来要有品牌的公司，基本上都能够获得更高的关注度的，而且也是更容易销售的。

从这一次所公布出来的数据当中可以看得出来，很多平台都已经获得了非常不错的数据，而且国产品牌的销售量一直在不断的创造着历史记录。从这一次的双11也可以看得出来，我们国家的茶叶配的性价比是更高的，而且国内的品牌在未来肯定是能够获得更大的影响力。

是真的。在双十一活动上购买的雅诗兰黛是真的，双十一购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

  2020年11月1日0点，双11第一战打响，数亿“尾款人”下单，大约有1400万款折扣商品参与抢购，开场仅一分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克也紧随其后，之后科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也相继破亿，截至到1点51分，有100个品牌都突破了1亿元，迈入了双11亿元俱乐部，而其中最多的当选为美妆和家电，成为了其中的王牌。

  以往双11服饰一直都是增长第一的品类，但是近两年，服饰的地位开始松动，主要是因为美妆和家电的强势增长。例如，天猫公布的包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个成交额过亿的品牌中，美妆和家电品牌成为了贡献最多的王牌。每年双11都是购物狂欢，这已然成为中国消费进化的一面镜子，但是从当前各大平台来看，品类增长不大，但消费市场发生了一些转变。京东美妆成交额同比增长4倍，欧莱雅、兰蔻、OLAY成交额成为TOP3的品牌，而苏宁方面也表示1小时内，美妆类产品的销售规模同比增长7倍。雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额全部超过去年全天。 

  而京东家电30分钟成交额同比增长10倍以上，华为Mate40系列仅用时8秒成交额便突破亿元，苹果、小米手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。 之所以美妆和家电成为双11的火爆之地是因为人们经济水平普遍提高，对生活品质要求也有很大的需求，尽管还有疫情存在，但依然不能阻挡我们对于生活的追求。

雅诗兰黛的营销模式：雅诗兰黛品牌最近公布的第四季度财报显示，该品牌在第四季度的净销售额为356亿美元，实现净收益5200万美元。其中分产品类别来看，护肤年度净销售额为9886亿美元，同比增长4%。在各类美妆品牌鱼龙混杂的环境下，该品牌能出类拔萃，看来也是有它独有的品牌营销策略，主要是通过，牵手当红流量明星、深耕社交媒体平台、以电商引流+大额优惠力度的吸引了不少消费者。

该品牌通过明星加持的方式，在品牌与消费者之间建立媒介桥梁。借助与年轻、社交媒体粉丝量大的明星合作，来提高品牌在年轻消费群体中的知名度，充分发挥流量明星的品牌营销作用。还赋予广告以故事性，将产品使用场景融入故事中来增加记忆点、抢占用户心智。在品牌营销推广平台选择方面，该品牌几乎承包了当前主流的各大媒体平台，通过特别时间节点把明星的流量效应进一步淋漓尽致的发挥。

品牌在与明星互动方面也更加形象立体化。例如：在微**故事情节中产品植入根据剧情来反转，借助以社交媒体平台强化代言人角色。用视频互动的形式，把明星流量效应代入常用的社交平台进行人格化互动等。在广告投放方面，该品牌将营销重点用于数字营销、社交媒体网红领域，除了明星代言人的精准“妙用”，还在社交媒体进行深耕，网络头部主播合作。

在KOL的筛选上，该品牌并没有执着于只投放头部博主达人，而是选择金字塔式的投放策略，渗透到大批中腰部博主中，实现了规模圈层效应。在投放中，会有部分博主进行相关分享，以维持产品的讨论热，也会出现相关大量的博主产品反馈贴，来打造良好口碑场景，内容真实、质量实在。从声量到口碑，多维度纵深推广，形成了不断高涨的传播节奏。

为了进一步将产品推向部分理性消费还持观望态度的用户市场，该品牌还用真正大力度的优惠来表达自己的诚意，让用户实实在在感觉到这个品牌值得选。该品牌之所以能赢得竞争力，营销只不过是起到了锦上添花的作用，以各个击破的组合拳形式才获得了令人艳羡的成绩。品牌发展的过程中拥有刚需优质产品、长期品牌建设及影响力沉淀、用户心智的深耕都很重要，这些是决定用户在海量品牌中是否选择的关键因素。

德勤根据各公司的财年奢侈品营业额编制发布了2019年奢侈品全球力量报告，根据这项报告我们可以看出法国的路威酩轩以27995亿美元的奢侈品销售总额位居榜首。那么你知道世界上的奢侈品集团都有哪些吗接下来就让我带大家详细了解一下全球奢侈品牌100强。

1、路威酩轩

国家：法国

奢侈品销售额：27995亿美元

旗下主要品牌：迪奥、路易威登、芬迪等

成立时间：1987年

路威酩轩是由路易威登和酩悦轩尼诗在1987年合并而成，旗下的品牌多达50多个，涉及的领域包括葡萄酒、时装、珠宝、钟表、化妆品等。同时它旗下的产品路易威登还是2019全球最佳奢侈品品牌排行第一名。

2、雅诗兰黛集团

国家：美国

奢侈品销售额：13683亿美元

旗下主要品牌：雅诗兰黛、芭比布朗、海蓝之谜等

成立时间：1946年

雅诗兰黛主要涉及的领域就是高档护肤品，包括彩妆、香水、护发产品等。其中它旗下的海蓝之谜品牌更是被誉为贵妇产品。

3、历峰集团

国家：瑞士

奢侈品销售额：12819亿美元

旗下主要品牌：卡地亚、万宝龙、IWC等

成立时间：1988年

历峰集团主要的领域在高档手表及其附件、珠宝、时装方面，像江诗丹顿、卡地亚、万国等高档名表皆是它旗下的产品。2018年该集团还与阿里巴巴开展了合作，之后便采取线上、线下结合销售的方式。

4、开云集团

国家：法国

奢侈品销售额：12168亿美元

旗下主要品牌：古驰、圣罗兰、葆蝶家等

成立时间：1963年

该集团主要的经营范围包括奢侈品、体育生活时尚用品等，另外值得一提的是该集团的所有人，皮诺家族在2013年将拍得的圆明园流失的海外文物无偿归还我国。

5、陆逊梯卡

国家：意大利

奢侈品销售额：10322亿美元

旗下主要品牌：雷朋、欧克利、沃格眼镜等

成立时间：1983年

该公司是一家以生产和销售眼镜为主的跨国集团，在多个国家多个地区都有生产工厂，到2012年时该集团下就有了36个品牌，其中12个是自有品牌，另外24个是授权品牌，这24个授权品牌中就包括香奈儿、宝格丽、普拉达等知名品牌。

以下是完整榜单：

6、香奈儿(Chanel Limited) 英国 9623亿美元

7、欧莱雅Luxe(LOreal Luxe) 法国 9549亿美元

8、斯沃琪集团(The Swatch Group Ltd) 瑞士 7819亿美元

9、周大福集团(Chow Tai Fook Jewellery Group Limited) 中国香港 7575亿美元

10、PVH Corp 美国 7355亿美元

11、爱马仕国际(Hermes International SCA) 法国 6255亿美元

12、拉尔夫劳伦(Ralph Lauren Corporation) 美国6182亿美元

13、Tapestry, Inc (由Coach, Inc更名) 美国 5880亿美元

14、劳力士(Rolex SA) 瑞士 5686亿美元

15、老凤祥(Lao Feng Xiang Co, Ltd) 中国 5346亿美元

16、资生堂(Shiseido Prestige Fragrance) 日本4748亿美元

17、迈克高仕(Michael Kors Holdings Limited，已更名为Capri Holdings) 英国4719亿美元

18、蒂芙尼(Tiffany Co) 美国 4170亿美元

19、博柏利(Burberry Group plc) 英国 3619亿美元

20、潘多拉(Pandora A/S) 丹麦 3452亿美元

21、普拉达集团(Prada Group) 意大利 3445亿美元

22、科蒂(Coty Luxury) 美国3211亿美元

23、雨果博斯(Hugo Boss AG) 德国 3080亿美元

24、施华洛世奇(Swarovski Crystal Business) 奥地利 3043亿美元

25、福斯尔集团(Fossil Group, Inc) 美国2683亿美元

26、乔治阿玛尼(Giorgio Armani SpA) 意大利2637亿美元

27、Titan Company Limited 印度2181亿美元

29、高丝(Kose Corporation) 日本2071亿美元

30、周生生集团(Chow Sang Sang Holdings International Limited) 中国香港 1863亿美元

31、Max Mara Fashion Group 意大利1784亿美元

32、六福集团(Luk Fook Holdings (International) Limited) 中国香港 1777亿美元

33、OTB SpA 意大利 1713亿美元

34、恩瓦德控股(Onward Holdings Co, Ltd) 日本 1670亿美元

35、Kalyan Jewellers India PvtLimited 印度 1628亿美元

36、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo SpA) 意大利 1556亿美元

37、宝丽奥蜜思控股(Pola Orbis Holdings Inc) 日本 1552亿美元

38、欧舒丹(LOccitane International SA) 卢森堡1541亿美元

39、杜嘉班纳(Dolce Gabbana) 意大利 1515亿美元

40、PC Jeweller Ltd 印度 1490亿美元

41、华伦天奴(Valentino SpA) 意大利 1380亿美元

42、东方金钰(Eastern Gold Jade Co, Ltd) 中国 1372亿美元

43、杰尼亚(Ermenegildo Zegna Holditalia SpA) 意大利 1369亿美元

44、盟可睐(Moncler SpA) 意大利 1345亿美元/1345亿美元

45、百达翡丽(Patek Philippe SA) 瑞士 1239亿美元

46、霞飞诺集团(Safilo Group SpA) 意大利 1180亿美元

47、Joyalukkas India PvtLimited 印度 1141亿美元

48、TODS SpA 意大利 1108亿美元

49、汤丽柏琦(Tory Burch LLC) 美国 1050亿美元

50、SMCP SAS 法国 1028亿美元

51、爱彼(Audemars Piguet Cie) 瑞士 995亿美元

52、露华浓/伊丽莎白雅顿(Revlon, Inc/Elizabeth Ardensegment)美国953亿美元

53、萧邦(Le Petit-Fils de L-U Chopard Cie SA) 瑞士 848亿美元

54、泰德贝克(Ted Baker plc) 英国 769亿美元

55、范思哲(Gianni Versace SpA) 意大利 760亿美元

56、格拉夫(Graff Diamonds International Limited) 英国 693亿美元

57、新秀丽(Samsonite International SA/Tumi brand only)美国 678亿美元

58、珑骧(Longchamp SAS) 法国 626亿美元

59、Cole Haan LLC 美国 600亿美元

60、Inter Parfums, Inc 美国 591亿美元

61、芙拉(Furla SpA) 意大利 574亿美元

62、布鲁奈罗库奇内利(Brunello Cucinelli SpA) 意大利 570亿美元

63、摩凡陀集团(Movado Group, Inc)美国568亿美元

64、Gerhard D Wempe KG 德国 565亿美元

65、周大生(Chow Tai Seng JewelleryCo, Ltd) 中国 563亿美元

66、三阳商会(Sanyo Shokai Ltd) 日本 558亿美元

67、浙江明牌珠宝(Zhejiang Ming Jewelry Co, Ltd) 中国 545亿美元

68、Marcolin Group 意大利 529亿美元

69、谢瑞麟珠宝(Tse Sui Luen Jewellery(International) Limited) 中国香港 489亿美元

70、德礼高(De Rigo SpA) 意大利483亿美元

71、马可波罗(Marc OPOLO Holding GmbH) 德国 466亿美元

72、加拿大鹅(Canada Goose Holdings Inc) 加拿大 461亿美元

73、维拉布拉德利(Vera Bradley, Inc) 美国 455亿美元

74、百年灵(Breitling SA) 瑞士 437亿美元

75、Kurt Geiger Limited 英国422亿美元

76、S Tous SL 西班牙 415亿美元

77、Euroitalia Srl 意大利402亿美元

78、萨迪格伏尔泰(Zadig Voltaire) 法国 394亿美元

79、Restoque Comercio e Confeccoes deRoupas SA 巴西 391亿美元

80、Sociedad Textil Lonia SA 西班牙389亿美元

81、LiuJo SpA 意大利 388亿美元

82、Aeffe SpA 意大利357亿美元

83、Gefin SpA 意大利 338亿美元

84、法穆兰(Franck Muller Group) 瑞士 305亿美元

85、梅凯恩(Marc Cain Holding GmbH) 德国 296亿美元

86、西蒙娜巴比尔瑞(TWIN SETSimona Barbieri SpA) 意大利 287亿美元

87、Tribhovandas Bhimji Zaveri Limited 印度 273亿美元

88、J Barbour Sons Ltd 英国 270亿美元

89、飞士天(Festina Lotus SA) 西班牙 268亿美元

90、里查德米尔(Richard Mille SA) 瑞士 264亿美元

91、Fashion Box SpA 意大利 262亿美元

92、Falke KGaA 德国 262亿美元

93、查尔斯蒂里特(Charles Tyrwhitt Shirts Limited) 英国 250亿美元

94、Van de Velde NV 比利时235亿美元

95、Paul Smith Group Holdings Limited 英国 234亿美元

96、Giuseppe Zanotti SpA (formerly Vicini SpA)意大利 232亿美元

97、御木本(KMikimoto Co, Ltd) 日本 226亿美元

98、迈宝瑞(Mulberry Group plc) 英国 225亿美元

99、Acne Studios Holding AB 瑞典 222亿美元

100、利邦控股(Trinity Limited) 中国香港218亿美元

大家都熟知雅诗兰黛这个品牌吧，我相信，只要一提到它，你们的小脑袋里面十有八九都会浮现一系列小棕瓶的身影。雅诗兰黛，作为全球百大化妆品公司排行榜上第三位的集团，它的创立离不开一个女人，她就是雅诗兰黛夫人。在疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。

雅诗兰黛严重亏损

8月20日，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，2020年上半年公司净利润为亏损459亿美元（约合人民币317亿元），19年同期净利润为158亿美元。净利润比去年上半年减少了617亿美元（约合人民币4638亿元），财报发布后，雅诗兰黛股价随即跳水近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。

在财报发布后的电话会议上，雅诗兰黛CFO特雷西·特拉维斯表示，新冠疫情对业务造成了许多破坏，包括加速了分销结构变化，这种变化在原本的构想中应该没有这么快到来，为了应对新冠疫情的影响，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”。该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，并将关闭在美国和欧洲市场10%-15%的独立门店。

第四财季净亏损459亿美元，上年同期录得净利润为158亿美元；摊薄后每股亏损128美元，上年同期每股盈利043美元，2020财年净销售额为1429亿美元，同比下降4%；净利润为68亿美元，上年同期净利润为179亿美元，净利大跌约62%；摊薄后每股收益186美元，上年同期为482美元，财经网生活由雅诗兰黛官方获悉，雅诗兰黛2021财年第三季度（截至2021年3月31日）销售额增长16％至3864亿美元，亏损600万美元。

按品类划分，在Estée Lauder、La Mer和Clinique的带领下，该公司护肤品销售额增长强劲，增长至31%至2259亿美元；由于Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Kilian Paris和Estée Lauder的业绩增长，促使香水销售额上升30%至454亿美元；头发护理收入提升8%至128亿美元；而化妆品收入下降11%至1018亿美元。

按地区划分，美洲地区销售增长3%至916亿美元；欧洲、中东和非洲地区收入上升12%至1706亿美元；亚太地区销售额上涨35%至1252亿美元，此外，雅诗兰黛预计2021财年销售额将增长11％至12％。

雅诗兰黛裁员、关店朝线上转型

虽然这位化妆品巨头已通过减少广告投放、出差活动并暂停招募以缩减支出，共减少8亿美元的成本，但仍弥补不了营收下滑的损失，雅诗兰黛不得不宣布裁员全球员工总数的3%，约1,500至2,000名员工，并关闭10%至15%的实体门店。

雅诗兰黛估计，本次裁员约能替公司再省下4亿美元的开销，虽然线上销售有显著增长，但依旧难以抵消实体门店销售减少的冲击，且因为各国长期紧闭门户，也让机场免税店乏人问津，进一步损害营收。

在这样的特殊时期，雅诗兰黛也被逼着踏上转型之路。总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示，虽然2020财年上半年营收创记录，但席卷全球的新冠状病毒（Covid 19，俗称新冠肺炎）让办公室及门店关闭、社交聚会大幅减少，影响了整体销售。

护肤产品没因疫情衰退，反倒销售增长25%，但化妆品、香水及美发产品销售均显著下滑，其原因包括专柜、美容院关闭限缩销售渠道，以及防疫要求如戴口罩降低化妆必要等。

电商业务将成为化妆品销售额提升的关键

雅诗兰黛重组强调投资在线业务，欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达646%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。

由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。

美洲亏损20%，亚太地区表现亮眼

据21世纪经济报道23日报道，虽然受疫情影响较大，但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。

亚太地区销售额的增长并不令人意外，5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示，雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动，但美洲市场呈双位数下滑。

期内，雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至89亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至153亿美元；亚太市场销售额下降4%至93亿美元。另外，美洲市场营业利润亏损22亿美元，去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。

对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。

没错，11月11日0点0分26秒，阿里巴巴数据显示，天猫双11成功扛住了583万笔/秒的订单创建新峰值，第一波洪峰已过。而在紧接下来的0点30分付尾款时刻，阿里巴巴数据显示，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

其中，11月1日零时至11日零时9分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等300个品牌成交额突破1亿元人民币。

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

扩展资料：

双十一晚会的狂欢如约而至

据悉，今年11月10日，4家购物平台（天猫、京东、苏宁、拼多多）在5个卫视有晚会播出。

诚然，各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等。不过，第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日20:12，东方卫视2020年天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）直播在34城一线核心城市关注度率先破1；52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

到了23:22，酷云52城数据显示，2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13，强势领跑全国同时段节目。

千龙网－30分钟！天猫双十一成交额破3723亿