你以为照顾一个吞金兽是件轻松事？以后花的钱的方面多了去了，很多东西都是可以借用亲戚朋友以及亲朋好友的送送送！
另外本文主旨是 省钱！省钱！省钱！！！正好也是赶上了 618活动促销！618为了啥？是为了满减淘好物，省大钱！
所以这篇内容涵盖了 孕期 +待产包+母婴所有 刚需品及注意事项， 全篇都是刚需！
看完这一篇，完全可以放心的去待产和迎接小宝贝儿了 ~
一、 什么时候开始准备待产包？
一般正常情况下，孕中期就可以准备待产包，稍微迟一些的也会在产前两三个月开始着手准备。
孕中期准备待产用品目的有三：
还有一种谁也不想要的情况，就是早产，如果那个时候没有准备好，那就是真的手忙脚乱，所以提前准备是非常有必要的。
二、 待产包避坑指南：常见的待产坑
第一坑：待产包只准备 “套装”！
啥意思呢，就是说，为了讨点巧，省些时间和精力只到网上买那种一套的待产包。
这种待产包套装，要么核心物品不充足，要么就是鸡肋无用一大堆，指望这些待产你就会发现自己有多 “蠢”，头上韭菜都被割秃了。 既浪费钱又半点不讨巧！
我不是反对待产套装，咱起码检查检查补补漏不是 ~
第二坑：不按照医院指定的待产包要求购买！
先确定好自己在那个医院待产，每个医院用的东西可能会有些出入。我那边就有 一院用刀纸多，二院多用产褥垫 。不知道什么原因，总归医生说的为大，还是得听医生的 “去买”！
正常情况下，你在那检查，小册子后面是有准备的物资的，就算小册子没有，医院的墙上有挂。
第三坑： 孕妈独自一人整理待产包！
待产包一方面看上面提到的点，另一方面你家的大猪蹄子老公，婆婆、妈妈也要勤帮忙。
不要让老公闲着，每个单品的名字一定要你的陪产知道。不然到时候你在产房生孩子，医生问他要找个啥，直接两眼一抹黑，要耽误不少时间和功夫的。
头胎还是准备挺多的~
另外建议提前把待产品清洗打包好，方便一旦发动直接 拎包就 走。
三、 实用不鸡肋孕期用品妈妈清单分享 -附使用说明
孕期用品我觉得一定要算上 刚需 的物品只有两个： 护理用品 +穿着
首先是护肤品方面，我从怀孕到生产结束用的最多的牌子就是 德国嫩芙孕妇护肤品 ，诺 ~就是这款：
在我的认知里，孕期护肤品是一定要安全的，所以怀孕的时候就换上了这套在美修上成分都是绿色的护肤品。
套装包含氨基酸洗面奶和水乳，如果孕期只想简单护肤那这一套我觉得是没有问题。 如果皮肤进入干燥期或者敏感期，我一般会水乳 +面霜一块用（早晚各一遍）。
这样 保湿效果更持久，一天下来皮肤还很保持饱满水润状态 。 记得涂抹的时候按照肌肤纹理涂，我觉得这样会更好吸收（质地本身就很清透，不会油腻）
最近看了下他家 618促销活动，打折力度还蛮大的，我自己也回购了一套。
我刚怀孕那会也用了不少的护肤品，但那个味道我怎么也喜欢不起来，孕吐的难受，这款就是那种没有什么香味的类型，也是我选着它的主要原因之一。
平时出门注意做好防护措施，避免紫外线直射，孕期护肤就这么简简单单就搞定了，不咋费事。
除了护肤，妊娠纹也是我的 “死敌”，就怕被纹路爬满全身（看了太多这种了，挺惊吓的）。左思右想还是决定入手了——
娇韵诗的妊娠套装
我觉得油还好点，真正使用起来没那么油腻，就是那个乳液用着有点粘腻，有些不好吸收，每次我都要费些时间进行按摩，心累 ~为了不长妊娠纹我也是忍了。
除了涂妊娠油 /霜，我平时也会注意克制体重和做些运动，也不知道是不是产品起到的作用还是什么的，整个孕期肚子上的妊娠纹虽然也有，但并不可怕。
零星的几道，在我的承受范围内。
至于服装什么的，夏天就穿我之前买的比较宽松的衣服，秋冬不勒着肚子就行，裤子需要买两条。还有内衣，这个按照自己尺码买就好，也没啥好推荐的。 618服装类打折还挺多的，反正也是夏天，买两条宽松的裙子穿穿，生完娃还能穿。
四、 实用不鸡肋待产包妈妈包 or宝宝包清单分享-附使用说明
首先是 “三不忘” （尤其是作老公的，要时刻记住）
妈妈包：
· 卫生巾 ：不要迷信产妇卫 生巾，都是智商税。
第一次经历怀孕，总想给自己一些特别待遇，买了各种“产妇”打头的产品，用完发现统统都是智商税。
就说产妇卫生巾，又厚又闷，吸力也不好，款式也很尴尬（没有小耳朵贴在小内内上），使用感超差。就买自己平时用着舒服的卫生巾就行，多买一些夜用的！多买一些夜用的！恶露的量会比月经多！
产褥垫比刀纸好的一点就是防脏能力强，不仅开宫口的时候能用上，分娩、姨妈侧漏等都能用。建议二者都买，各一包！（少了再买，应付紧急事件是没问题的）
· 睡衣（两套） ：棉质宽松睡衣，按季节选，但无外乎要以保暖舒适为主！
· 哺乳内衣（三件） ：布料柔软舒适为主（无钢圈的最好），以达到托住胸部，防止胸部早早下垂。
· 一次性内裤（ 20条） ：产后恶露期难免会弄脏衣裤，一次性内裤用完就扔干净卫生，唯一不好的就是触感不太好，我买的子初，韧劲一般，胜在料子柔软。
· 吸水性好的卫生纸 ：之前做功课很多帖子说要买月子纸，我觉得，只要吸水性好、能把血擦掉就行。相比卷纸，月子纸的优势在于大！没必要必须“月子纸”。
· 防溢乳垫 ：垫在内衣里吸溢出的乳汁，能保持乳房干爽，主要是有一次溢奶把我外套都浸湿了，真的好尴尬，从那才知道它的重要性。
· 一次性马桶垫 ：医院产妇用的卫生间一般都是都是蹲坑式的，还是共用的，为了卫生安全，建议带包一次性马桶垫。
以上这些东西真算的上是刚需了，生产一定会用到，至于洗漱盆我觉得可以不用放待产包，医院附近有很多，一时半会也用不上，得空去买也可以。
宝宝包：
· 纸尿裤（ NB码一袋）：不要迷信自家的旧床单，还是用正规的纸尿裤吧，也方便。
待产买 NB码的纸尿裤1包，不够再买，宝宝发育较快，没几天就长起来了。 好奇和帮宝适的都不错，够亲肤。
· 包被1-2条，小方巾2条，脸盆2个，棉柔巾湿纸巾卷纸各1-2包，奶粉1小罐(400克装)，奶瓶1个，棉签1盒，此外袜子等物品自己看着备。
五、 实用不鸡肋母婴用品家庭清单 -附使用说明
· 尿布台 我是强烈推荐的，算的上一件刚需品了。刚生产完，腰是真的疼，宝宝一天要换好几次尿布，太费腰。
空间大的，有地方自己布置尿布台的也 OK，但我还是喜欢可以防水的尿布台，弄脏了擦擦就好。折叠尿布台也可以二次改造~
· 恒温水壶 ：无论是母乳还是奶粉喂养都必备。
我虽然是母乳喂养，但是也有备母乳，有时候外出或者宝宝不够吃的时候，就用恒温水壶温热后给宝宝吃了。
不用选花哨功能，就恒温烧水壶就可以了，我宝宝一岁多了，我还每天用，宝宝喝水要喝温水，设定个 40-50度左右，随时都能喝了。
· 婴儿床 是我老妈给孩子买的，但我觉得有些占地方，本来卧室就不是很大，放个婴儿床一下就显得拥挤了。不如买个加宽的床板，放在床里。就像这样的，也不用担心压到宝宝：
· 小夜灯 ，算是一个小件中的刚需品了，不然照顾宝宝打灯真的很影响睡眠。最好买那种带遥控的，半夜起来一按就开。
· 婴儿车， 如果新生儿出门不多，不建议过早使用推车。
高景观的推车虽然适合新生儿使用，但是使用的频率不高，时间不长，一般6个月之后使用频率就超低了。
如果一定要买就买这种睡篮 +推车组合的功能性推车（很多高景观推车都属于功能性推车），6个月内可以当睡篮使用，6个月之后可以变成常规推车。不过价格稍微贵一点。
宝宝衣服我家亲戚送了好多，孩子满月那会都是送的衣服我好像除了刚开始买了几套后面基本上都是送的。
还有什么学步车（这个有害不利，没用过）、咬咬乐，奶瓶啥的都会送，尤其是我朋友，真的想起什么送什么，玩具更是一大堆，很多都不是自己买的。
所以我奉劝大家购物，不要盲目跟风，一定要考虑自己是不是真的缺这玩意儿。
娇韵诗是法国很有名的一个护肤品牌，娇韵诗旗下有很多非常好用的护肤品，娇韵诗的护肤品口碑评价一直很高，娇韵诗白吸盘是一款很火的洁面产品，那么娇韵诗白吸盘怎么样？娇韵诗白吸盘洗面奶。
娇韵诗白吸盘怎么样
乳白色的乳液状，质地柔滑、温和，有一股淡淡的清香。在使用过程中会慢慢变浓稠，上脸按摩一会就会变成油状，并带有脏东西。它能够温和清洁皮肤，去除残妆和杂质，皮肤表面过多的油脂和脏东西，净化、缩小毛孔。它还是黑头的克星，比清洁面膜清洁的更彻底。
娇韵诗白吸盘洗面奶用法
手法是这款成品是否能有效的关键。干手干脸使用，将清洁乳取一块硬币大小，均匀涂抹在干的肌肤上。从面部中间到两侧，双手轻放于面部之后用力抬起，形成吸力的感觉(就像触碰到很烫的东西一样迅速离开)直到清洁乳变成透明状即可用清水洗净或用爽肤露擦拭干净。一般清洁1分钟左右即可(根据个人肤质可适当延长或缩短清洁时间，中干性肌肤建议30s左右，偏油肌肤1~2分钟左右)。
娇韵诗白吸盘亲测
俄代真的很便宜，但我一般代购都会选择和观察很久很久很久才下单，下单也是先下一两个，到货发现没问题才大量购买，不会第一次就买很多。如果看很久还是不放心就选择专柜了。不怕多花钱就怕买假货是我的首要原则。之前在小红书被安利了很久，“洗完脸像刚剥壳的鸡蛋”，“从来没觉得自己的脸有这么干净”balabala～各种好评，也听说要揉好久好久才能出效果。
于是到货之后我就搬好小马扎泡好菊花茶，打开康熙来了开启了我的“吸吸之旅”。看了很多po主和官网的手法介绍，总结出来能搓出东西最有效的手法就是，注意敲黑板啦!!稍微多挤点先把乳液拍成油(不用太久，一两分钟就成油了)，然后轻轻打圈揉然后拍+揉轮换。一直持续到你觉得爽了。
我搓了一集康熙快看完了才开始出东西。最后总共搓了不到两集康熙的时间。快搓吐了!但是真的有图一搓出来的东西。但是!!我观察和研究了一下发现，其实搓出来的东西大多是由于长时间搓而出来的毛孔油脂(油状)和皮屑类的表层皮死皮那种，看起来很有成就感，而对于深入在毛孔内已经形成的的闭口和白头啥的我目前还没有感觉到效果。也就是只能起到预防和抑制油脂白头闭口的效果而并不能起到清洁已经形成的问题的效果!
不过对于孕妇能用级的温和型纯天然产品来说我已经很满意了。毕竟护肤需要时间积累，而且也会一周一用或两周一用继续坚持看看的。揉完之后我用了娇韵诗甘菊黄水镇定+我最爱的价格公道滋润又不油效果堪比“蜡梅”的sisiey全能乳霜。重点要说的是人人安利的白吸盘虽然没带给我很大的惊喜，但我这个薄到能看到血丝，揉了一个来小时的脸第二天居然完全皮没痛我也是暗暗认可了。最后白吸盘真的不适合皮肤太太薄且其实并不油的肤质!油性和混合性肤质还是可以用的，但第一不宜频繁第二还是要坚持才能看到预防出来的效果吧。下次安利她家的补水油，就是那个补水油让我入坑娇韵诗这个牌子的。并配合按摩手法之后，效果diao炸天，看得见～
娇韵诗白吸盘的正确用法
娇韵诗的白吸盘和绿吸盘，很多人褒贬不一，开始抱着试试的心态用的，结果很惊人。绿色是干性肌肤用的，白色是油性肌肤用的。我用完可以搓出图2这么多东西
娇韵诗v脸精华用了一个星期，很舒服脸嫩嫩的，脸部轮廓明显了。那么娇韵诗v脸精华怎么样娇韵诗v脸精华好用吗
娇韵诗v脸精华怎么样
之前只是听说还不错也没做什么功课就入了，事实证明如果你是脂肪或者肌肉，没用！但是去水肿的效果真的看得到！所以对于我这种婴儿肥（不管我就觉得我是可爱的babyface）基本的作用不大。虽然这款精华瘦脸效果没看见但是涂上去却能让皮肤变得超级软还很有光泽！我也真是喜出望外当然前提是这款精华是一定要搭配按摩手法的！没有按摩手法效果估计只能出一半，所以比较麻烦的也在这块，每天早晚各3分钟按摩我连续按了5个月啊！不得不说确实很耐用，对得起它的价格。
先说下我在精华液的选择上都是会以有抗初老成效的产品作为选择的。而且本身也不是脂肪型肉肉脸颊，所以这款V脸精华我并没有当瘦脸精华在用的。当然，涂完v脸精华再叠加其他功效的精华液应该也是可行。我是早起脸部会有浮肿的那类人，尤其眼睛鼻子，涂完V脸精华过一会会会感觉整张脸精神很多。当然我这么懒的人也完全没有按照说明书上的手势操作。就是掌心温热以后轻轻按压至吸收就好。质地方面真的不油不腻，非常好吸收，后续叠加面霜隔离也相当服帖。如果对于瘦脸效果没有太高期求，同时也有浮肿烦恼的话，是可以考虑入一瓶的哟。
娇韵诗v脸精华好用吗
娇韵诗v脸精华，虽说是精华，却是乳液质地。我是坚持每天在用，对晨起浮肿是立竿见影！至于手法大家网上可搜，不是涂上去就完事的，我还配合美容棒在用，效果棒棒哒！娇韵诗急救v脸面膜，使用十分钟后，可以瞬间完成消水肿提介轮廓的效果，水肿问题拜拜啦！也是要配合手法的，这个要注意！这两搭配在一起用，效果当然加乘啦！哈哈！喜欢！还会继续回购！
一点不夸张的说，十年来我从未断过，不断回购的面部精华～很多人说我是蛇精脸不管褒贬，起码我是货真价实的原装脸～没动过刀，没打过针，功劳三分之一应该归于她吧！三十岁走的女人最担心整张脸受地心引力的影响非垮即肿！这是木有办法的！我们必须面对的现实！这款V脸精华，塑颜，排水，提拉，紧致！是娇韵诗的明星产品之一！拳头产品配合柜姐示范的按摩手法！你真的不能不信，蛇精脸就这么来了～到现在我还私人囤了几瓶呢。
娇韵诗v脸精华心得
娇韵诗的明星产品v脸精华，我属于会有些水肿的肉肉圆脸，几年前用过两三瓶，最近听说这款升级了，所以准备试试，就算不会真的瘦脸，能去水肿和紧致也不错啦！现在基本每天在擦过水之后都用一下，感觉早起来脸很肿，去水肿一瞬间真的很好用，可以看到效果。
跟风入了这款v脸精华，目前用了一周，感觉对面部浮肿蛮起作用的！每天早晚只需要花一两分钟进行面部按摩就可以搞定，按摩手法可参考百度上相关视频，肉肉脸、脸易浮肿的妹子可以试试看。
v脸精华，据说按照说明书的按摩手法可以瘦脸,就买来试试，用了一个星期坚持不下去了，按摩手法太复杂耗时，像我这样的懒人实在很难坚持下去。不过使用正常手法按摩排毒，脸不水肿也就自然瘦了。v脸精华还需要坚持使用才能见成效。睡前少喝水，平时少低头玩手机，早睡早起，脸自然有轮廓不变大圆脸。
娇韵诗双管精华好用吗？作为一款年轻肌肤的日常抗氧化产品，它确实有其独特之处。娇韵诗是一个备受赞誉的品牌，在美容界有着很高的知名度。他们的产品一直以来都备受关注，其质量和效果也得到了广大消费者的认可。所以，从这个角度来看，娇韵诗双管精华是值得一试的。
让我们先来看看这款精华的成分。它主要包含了大量的抗氧化成分，比如维生素C和E等。这些成分在护肤品中非常重要，因为它们能够中和自由基并保护皮肤免受环境污染和紫外线辐射的损伤。娇韵诗双管精华还添加了海洋植物提取物，这些成分富含维生素和矿物质，能够滋养肌肤并帮助修复受损部位。
使用起来也非常方便。只需将两管精华按照指定比例混合均匀后涂抹在脸上即可。这种设计十分聪明，因为两个瓶子中的精华液体能够保持新鲜，并在混合后发挥最佳作用。这样一来，我们无需担心精华会因长时间暴露在空气中而失去活性成分。
娇韵诗双管精华还有一个非常吸引人的特点，那就是它的用量非常省。由于其高浓度的配方，每次只需要使用少量就足够覆盖全脸。这不仅节约了产品的使用寿命，还能为我们节省一部分开销。毕竟，谁不希望用更少的钱来获得更好的效果呢？
虽然娇韵诗双管精华有着众多优点，但并不意味着适用于所有人。每个人的肤质和需求都不尽相同，因此我们需要根据自己的情况来选择适合的护肤品。如果你是年轻肌肤，并且对抗氧化有较高需求，那么娇韵诗双管精华可能正适合你。但如果你的肌肤问题更多是其他方面的，比如痘痘或者色素沉积，你可能需要考虑其他的产品。
娇韵诗双管精华是一款性价比较高的日常抗氧化产品。它拥有丰富的抗氧化成分，方便易用，并且用量省。每个人的肌肤需求不同，所以在购买之前最好先了解自己的皮肤类型和需求。最重要的是，记得与专业护肤师或者医生咨询，根据个人情况进行选择。这样才能确保你选择的产品真正适合你，并能达到最佳效果。
如果你是年轻肌肤并且需要一款抗氧化产品，那么娇韵诗双管精华可能是一个不错的选择。它具有丰富的抗氧化成分，方便易用，并且使用量较少。请记得考虑自己的肌肤需求和类型，并在购买之前与专业人士咨询。只有这样才能找到真正适合自己并能达到最佳效果的产品。
娇韵诗是一家享有盛誉的高端化妆品品牌，其产品备受关注和喜爱。无论是国内市场还是海外市场，娇韵诗的产品都备受瞩目。近来有一些消费者反映在海外购买的娇韵诗产品无法扫描二维码。海外网上买的娇韵诗扫不了码是正品吗？让我们从多个角度来回答这个问题。
我们需要明确一点，无法扫描二维码并不意味着产品是假冒伪劣的。原因可能是因为二维码扫描系统在不同国家或地区的有效性有所差别，或者因为产品批次更新导致二维码失效。因此，不能仅凭二维码扫描结果来判断产品的真伪。
在购买娇韵诗产品时，我们可以通过其他方式来辨别真伪。首先要注意产品的包装和标签是否完好无损，是否有任何疑似仿冒的迹象。可以通过查看产品的生产日期、批号等信息与官方渠道提供的信息进行对比。还可以留意产品的销售渠道和价格是否合理，以避免购买到假冒伪劣商品。
如果您对海外购买的娇韵诗产品仍然存在疑虑，我们建议您联系娇韵诗官方客服进行查询。他们可以通过产品的相关信息来确认产品的真伪，并提供进一步的帮助和解答。
在购买化妆品时，消费者要保持警惕，选择正规渠道购买，并仔细辨别真伪。如果对海外网上购买的娇韵诗产品无法扫描二维码有疑问，建议及时与品牌进行沟通，以确保所购买的产品是正品。只有这样才能保证我们获得高质量、安全放心的娇韵诗产品。
总结起来，海外网上购买的娇韵诗产品无法扫描二维码并不代表就是假货，可能是二维码系统差异或者批次更新导致。我们应该通过其他方式来辨别真伪，并及时联系官方客服确认。在购买化妆品时要保持警惕，选择正规渠道购买，以确保获得真正的娇韵诗产品。
怀孕是每个女性人生中的重要阶段，因此在护肤品的选择上需要格外慎重。为了保护宝宝的健康和自己的肌肤，孕妇需要选择安全无害的天然护肤品。下面我将介绍三款孕妇也能用的天然护肤品，它们分别是：芦荟胶、橄榄油和蜂蜜。
芦荟胶是一款非常适合孕妇使用的天然护肤品。芦荟胶含有丰富的维生素和氨基酸，具有保湿、舒缓和修复肌肤的功效。在孕期，由于激素水平的变化，很多孕妇容易出现皮肤干燥和敏感问题，而芦荟胶可以有效地改善这些问题。使用方法也非常简单，只需将适量芦荟胶涂抹在清洁后的脸部或身体即可。芦荟胶还可以用于舒缓晒后肌肤或减轻妊娠纹的出现。
橄榄油也是一种安全且有效的孕妇护肤品。橄榄油富含抗氧化物质和维生素E，具有保湿、滋养和修复肌肤的作用。孕期皮肤容易出现干燥和紧绷的问题，而橄榄油可以深入滋润皮肤，使其变得柔软光滑。使用方法简单，只需取适量的橄榄油涂抹在脸部或身体，轻轻按摩至吸收即可。橄榄油还可以用于唇部保湿和妊娠纹的预防。
蜂蜜也是一种天然安全的孕妇护肤品。蜂蜜含有丰富的维生素、矿物质和氨基酸，具有保湿、滋养和抗菌作用。孕期容易出现皮肤干燥和痘痘问题，而蜂蜜可以有效地改善这些问题。使用方法简单，可以将适量的蜂蜜涂抹在清洁后的脸部，轻轻按摩至吸收或者加入温水中用来洗脸。蜂蜜还可以用于唇部保湿和舒缓皮肤刺激。
芦荟胶、橄榄油和蜂蜜是孕妇可以放心使用的天然护肤品。它们都具有保湿、滋养和修复肌肤的功效，能够帮助孕妇解决皮肤干燥、敏感和痘痘等问题。在选择护肤品时，孕妇还需要注意产品的成分表，避免使用含有化学物质或香料的产品。均衡饮食、多喝水和保持良好的生活习惯也是保护肌肤健康的重要因素。希望以上信息能够帮助到您，祝您怀孕期间拥有健康美丽的肌肤！
娇韵诗双萃精华的保湿效果受到用户的好评。使用后能感受到皮肤变得滋润有光泽，水油平衡得到控制，毛孔也有所收缩。此外，用户还提到这款精华的修复效果很好，能缓解熬夜带来的皮肤问题，使皮肤恢复健康状态。关于去干纹效果，大部分用户认为使用娇韵诗双萃精华后能减轻干纹，但需要长期使用才能真正看到效果。
总之，娇韵诗双萃精华的保湿效果和去干纹效果被用户评价为不错，但需要坚持使用才能真正看到效果。
消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。
花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。
在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。
国货美妆迎来高光时刻
中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。
在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……
今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。
在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。
从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。
纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。
国际品牌加速押注中国市场
对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。
随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。
线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。
线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。
在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。
化妆品行业产品与营销的双趋势流变
在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。
营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。
化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。
益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。
无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。
产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。
随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。
功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。
今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。
而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。
在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。
可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。
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