消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。
花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。
在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。
国货美妆迎来高光时刻
中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。
在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……
今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。
在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。
从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。
纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。
国际品牌加速押注中国市场
对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。
随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。
线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。
线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。
在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。
化妆品行业产品与营销的双趋势流变
在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。
营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。
化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。
益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。
无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。
产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。
随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。
功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。
今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。
而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。
在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。
可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。
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这个我必须要来回答，我因为洗面奶踩了很多坑，所以希望我的这篇回答对你有帮助。因为我要的是性价比，现在还是在校大学生一枚，所以推荐的都是百元内学生党能接受的洗面奶。
本回答会从产品成分，使用体验，个人感受等方面详细介绍我用过的一些洁面产品，或大众或小众，他们都有不一样的成分和优劣，面向不同的受众，我会尽可能地帮助你选择适合自己的产品。
1芙丽芳丝净润洗面奶（“拼夕夕”74块）
主要表活以椰油酰苷氨酸钾和月桂醇磺基琥珀酸酯二钠为主，前者是主流常见的氨基酸系表活，温和度比较好，泡沫丰富且稳定，常见于各大氨基酸洗面奶成分表，而后者具有非常好的发泡性能。
实测用下来使用感非常好，膏状质地，清洁力足够，泡沫细腻，洗完脸后不会紧绷也不会有种没洗干净的假滑感。（ps：这是最佳推荐。）
2至本舒颜修护洁面乳（淘宝50块左右）
这款用的依然是椰油酰苷氨酸钠作为氨基酸系表活，不过它添加了三叶无患子和月桂酰两性基乙酸钠，三叶无患子中含有皂素，去污能力较强且易冲洗可降解无残留，对皮肤刺激小，是古代的主要清洁剂之一，后者也是温和的表面活性剂，单就配方，基本上在温和性和清洁力中取得了比较好的平衡。
我实际使用下来，膏状质地使用感不错，温和是温和，但是清洁力稍弱，我这样重轻油皮觉得稍弱的，干敏皮可能适合
3旁氏米粹洁面（“拼夕夕”不到20块）
以椰油酰甘氨酸钠和甲基椰油酰基牛磺酸钠为主的氨基酸系表活，但它还添加了两性离子表活甜菜碱系复配，来平衡阴离子表活的刺激性。
实际体验上清洁力不错，但是膏状质感很一般，泡沫也不算细腻，洗完之后脸稍微有些拔干，听别人说用了会长痘，但是我没长痘，只能说有致痘风险，毕竟这个价格在那。（ps：这个我是最长复购的，因为便宜，对我来说还是挺好用的）
推荐十款男士护肤品，
第1名：巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露
第2名：倩碧男士基础护肤三步骤
第3名：欧珀莱js俊士系列
第4名：兰蔻男仕活肤露
第5名：资生堂uno男士系列
第6名：理肤泉特护清爽防晒露
第7名：阿迪达斯男士保湿露
第8名：妮维雅男士活力劲肤霜
第9名：资生堂男士滋润乳
第10名：妮维雅男士护肤品
去油脂洗面奶
去油脂洗面奶，对于油性肌肤其表现就是面部油脂分泌旺盛，如果没有清理面上的油脂的话就会造成面部毛孔粗大，这个时候是要适当的使用一些去油脂的产品，下面是去油脂洗面奶。
去油脂洗面奶11、科颜氏、高保湿清爽洁面乳
好用指数：★★★★★
这款无油易起泡配方，能够彻底清除面部杂质和多余的油脂，让面部肌肤更加均衡。其蕴含的沙漠白茅萃取物让肌肤清洁、清新，亦不过分干燥。适时补充肌肤所需油脂从而使皮脂膜不再分泌过剩油脂，实现抑制油光的目的。
2、宣致蜗牛原液氨基酸洗面奶
好用指数：★★★★★
这款是天然蜗牛原液的洁面乳，清洁和修复肌肤效果特别好。河南黄河故道是天然蜗牛原液原产地，原料供应韩国、法国等护肤品大牌很多年了，蜗牛原液被称为护肤黄金液，而且这个是氨基酸质地的，用完以后非常柔滑水嫩，用了2个月，黑头和痘痘和闭口几乎没有了，毛孔也小了，效果真的是用过的超棒的洁面乳，国货的精品。
3、娇韵诗平衡清洁乳
好用指数：★★★★★
大名鼎鼎的娇韵诗是法国纯植物的品牌，这款平衡清洁乳就以纯植物萃取为主要配方捕获了众多MM的芳心，它温和地清洁净化肌肤，去除多余油脂，中和硬水中使肌肤干燥的成份，以及维持肌肤的润泽平衡，使肌肤清新舒适，柔嫩，更具光泽，是再适合不过的洁面产品。
4、EltaMD氨基酸泡沫洁面乳
好用指数：★★★★★
EltaMD是一个来自美国的药妆品牌，主打氨基酸成分，洗面奶挤出来是呈乳液质地，带有一股淡淡的青瓜味，比较好闻，和水混合后轻轻搓揉，就能产生大量绵密的泡沫，泡沫薄而密实，涂在脸上感觉像敷了一层面膜，用水冲掉会感觉面部很清爽。
5、HABA保湿洁面乳
好用指数：★★★★★
这款洁面乳的质地和上面讲到的CPB洁面膏很像，没有什么味道，也十分好推开，揉搓遇水后属于低泡型，温和易冲洗，由于过于温和，油皮可能会出现洗不干净的感觉，温和的质地比较适合敏感肌，肌肤出现血丝问题用这款效果很好，混油皮和油皮要慎入。
6、可莱丝、茶树油洗面奶
好用指数：★★★★
它高效的成分能迅速的深入肌肤的底层进行洁净，并且深入的控制肌肤水油不平衡的状况，进而从整体上提高肌肤整体的状态。
7、露得清、深层清洁洗面奶
好用指数：★★★★
这款产品在控油和清洁的力度上是相当不错的单品，它其中高效的成分能及时的深入肌肤的底层进行滋养，并且不断的提升肌肤整体的吸收和修复能力，最终柔嫩光滑肌肤，减少油脂并帮助控油。
8、悦木之源、均衡泡沫洁面霜
好用指数：★★★★
Origins均衡泡沫洁面霜可以智能清洁肌肤，它能先侦测水油的分布情形再彻底清洁肌肤却不破坏肌肤的天然皮脂膜。慕丝般柔细绵密的泡沫，很细的摩丝感觉，有效清洁每一寸肌肤，是他们家的明星产品。
9、资生堂洗颜专科洗面奶
好用指数：★★★★
资生堂的一款平价洗面奶，质地是呈膏状，很好推开，质感很浓稠细腻，有一股很淡很淡的清香，揉搓遇水后，泡沫超多，也不会辣眼睛，正常的肌肤表皮的油污都能清洁。
10、豆乳洁面
好用指数：★★★★
这是一款在日本本土人气超高的洗面奶，由大豆和酵母发酵而成，洗脸的时候可以闻到淡淡的酵母味，味道不是很喜人，但着实好用，纯白色的厚重质地，挤个黄豆大小就可以揉搓出好多泡沫，清洁能力很强。
去油脂洗面奶21、资生堂IBUKI系列洗面奶。这一系列的洗面奶都很温和，泡沫丰富，洁面后也不会觉得紧绷，洗完之后皮肤会有滑滑的感觉。在有效去除污垢的同时还能起到维持肌肤湿润的作用。
2、悦诗风吟火山泥洗面奶。这款洗面奶可以有效的清洁毛孔去除黑头，温和不刺激，很适合油性肌肤的女孩子。但是需要注意的是，在使用这款洗面奶时最好要搭配使用具有收缩毛孔功效的化妆水效果会更佳哦。
3、悦诗风吟绿茶洗面奶。悦诗风吟绿茶洗面奶含有天然绿茶植物成分，温和不紧绷。泡沫比较细腻，可以很好的清洁毛孔，而且绿茶具有抗氧化的作用，是大家补水控油的首选平价洗面奶。
4、城野医生洗面奶。城野医生洗面奶泡沫细腻，具有很好的控油清洁效果，非常适合油性肤质或者混合油性肤质的女生们使用。
5、悦木之源洗面奶。这款洗面奶泡沫丰富，温和不干涩，也不会感到刺激，可以很好的调节水油平衡，控油能力很强，非常适合油性肤质的女孩子们使用。
6、黛珂肌耀未来洁面乳。这款洗面奶是皂基洁面，膏体是淡紫的颜色，非常好看。而且这款洗面奶用量也很省，只要挤一些就能起很多泡泡，清洁能力好，洗完不会感到紧绷，对于油性肤质或者混合型肤质的人来说简直就是福音，一年四季都可以使用哦。
去油脂洗面奶31、薇姿净颜无瑕控油祛痘洁面
详细介绍：薇姿这款界面中含有益生菌调节物质，可以很好的抑制油脂分泌，改善痘痘问题，对于青春期容易长痘或者油皮肤质都是很合适的，清洁效果特别好。
2、娇韵诗轻柔泡沫洁面乳
详细介绍：娇韵诗的轻柔洗面奶对于脸部出油的改善是很明显的，还可以减少黑头，让皮肤看起来更加干净细腻，避免角质增生和皮肤粗糙的状况出现。
3、纪梵希花漾曜采洁面乳
详细介绍：这款界面具有很好的提亮效果，能够有效击退肤色暗沉，绵密的泡沫上脸特别的舒适，能够轻松带走毛孔中的污垢，让皮肤变得清清爽爽。
4、欧舒丹赋颜御龄小金瓶洁面
详细介绍：小金瓶洁面欧中含有多种植物成分，可以温和且深层的清洁，起到平衡油脂的效果，修复我们受损的肌肤，特别推荐给敏感肤质。
5、薇霓肌本氨基酸泡沫洁面
详细介绍：氨基酸洁面是特别适合长期用的，因为低刺激配方不会伤害皮肤，还特别容易冲洗，洁面之后也不会有假滑或者是紧绷的感觉，这款也是高性价比产品。
6、资生堂悦薇珀翡焕活洁面
详细介绍：悦薇珀翡洗面奶的泡沫超级绵密，清洁效果也是顶级，能够有效带走堆积在毛孔中的污垢和废旧角质，透明质酸则能够避免情节过后的干燥问题，让肌肤时刻细腻水润。
7、兰蔻新清滢洁面摩丝
详细介绍：兰蔻这款洁面产品不用手动起泡，直接按压即可，质地如同棉花糖一般，能够有效的清洁污垢平衡肌肤，让面部水润舒适。
8、欧树玫瑰舒缓洁面泡沫
详细介绍：欧树玫瑰洁面的味道特别清香，里面的保湿因子对皮肤的舒缓效果也是很不错的，能够有效的保护皮脂膜，绵密的泡沫清洁力度也很足够。
9、丝芙兰黄瓜籽水活洁颜乳
详细介绍：黄瓜洁面中的黄瓜籽精粹具有很好的保湿效果，洗完脸不会紧绷干燥，清洁力度保证的同事还能让肤质持久水润。
10、至本舒颜修护洁面乳
详细介绍：至本这款绝对是高性价比产品，清洁力度强而且配方天然，无论敏感肌还是痘痘肌都能用，完全不用担心过敏的情况，泡沫也超级丰富。
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