疫情影响下的化妆品行业变化

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

京东有授权。娇韵诗授权的网站是京东、天猫。娇韵诗京东自营官方旗舰店都是京东认证的品牌店铺。旗下的产品是正品，广大消费者放心购买。娇韵诗化妆品上海有限公司成立于1954年，是法国美容界的著名品牌。

娇韵诗不都是直营。通过加盟星网查询，娇韵诗电子商务(上海)有限公司娇韵诗主营产品:化妆品/护肤品娇韵诗招商地区:全国娇韵诗经营模式:特许、直营、合作、经销、其他，所以娇韵诗不都是直营，还有其他经营模式。

雅诗兰黛档次高。

如果是雅诗兰黛和娇韵诗两者相比的话，那么雅诗兰黛档次比娇韵诗高，雅诗兰黛属于奢侈品高端档次，它属于美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，在全球都是比较领先的。而娇韵诗属于中高档次的品牌。

亚洲研发中心

2011年6月2日，雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰黛集团亚洲研发中心落成。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda、研发执行副总裁Harvey Gedeon、国际业务部总裁Cedric Prouvé及亚洲区总裁Fabrice Weber专程赶到上海，同集团中国区董事总经理沈祥梅、中国研发高级总监承静一起出席了开幕典礼。

-雅诗兰黛

娇韵诗是法国旗下的一个品牌，成立于1954年，目前已经走向全世界，成为法国美容界的著名品牌。

娇韵诗的创始人最初是一名医学院的学生，但是，由于战争的缘故，他的学业中断。战争结束后，他开始尝试按摩理疗的职业。

在工作中，他发现女性顾客们不仅希望依靠医疗的手段，还希望通过化妆品使她们的肌肤更漂亮。正是这种需要，启发了创始人的灵感，让他开创了美容事业，并开办了第一家美容沙龙。

扩展资料：

娇韵诗发展历程：

1954年罗切路第一家美妍中心成立，娇韵诗创始人贾克·古登先生率先提出植物精华美体护肤理念；

1956年，推出身体护理油、在欧洲掀起植物护肤热潮；

1966年，娇韵诗推出首款纤体紧致双重功效的产品，成为美体领域的先导者；

1974年，能有效解决顽固脂肪的“纤柔美体霜”上市，为女性解决了肥胖的困扰的首选产品；

1979年，娇韵诗研发了全球第一款无油配方眼部啫喱；

1980年，成为法国高档护肤品领军品牌。

--娇韵诗

说下我个人的护肤品使用时间，供参考哈…

卸妆，感觉一瓶真的能用一年，我平时化妆不多，卸妆水三天使用一次。

洁面，大概四个月左右，只有晚上用…

水，200ml的水三个月…

精华，30ml，3-4个月，一天一次…

眼霜，15ml，4-5个月，早晚用…

乳液、面霜、隔离搭配使用，大概7个月换一套。（皮肤敏感，所以使用的东东不一定^_^）100ml+50ml+75ml……

下面以目前较贵的品牌来换算：（非我自用，仅供参考）

卸妆 220 （菲洛嘉玻尿酸卸妆水400ml）

洁面 380（香奈儿山茶花洗面奶150ml）

水 980 （lamer精粹水150ml）

精华 750 （娇韵诗黄金双萃精华50ml）

眼霜 1380（lamer眼霜15ml）

乳液 1280（希思黎全能乳液125ml）

面霜 1850（lamer经典面霜60ml）

隔离 620（香缇卡隔离50g）

卸妆忽略不计，一瓶真的用很久…

洁面380/4=95/ ，水980/3=327/ （lamer水实际上更省），精华750/4=188/ ，眼霜1380/5=276/ ，乳液面霜隔离3750/7=536/ ……

综上所述，如果购买较好的护肤品，你每个月的花费大约在1500左右，不包括化妆品，所以如果负担不重，真的还是建议大家能够使用一些大牌护肤品（不一定要上千元，量力而为）。我自用款价格要远远低于上面的换算，效果的话觉得还是很好的，护肤品适合自己的才是最重要的！

月入4500的话，无其他负担消费1500/ 在护肤上，也是可以的……

这个可真没有仔细去算过，护肤嘛，反正用完了就剁手咯！

一般来说，用的不外乎就是水乳霜、精华、面膜、眼霜之类的，我个人是觉得水乳霜呢适合自己的就行，毕竟是补水保湿功效的，也不用强求太多。要特别说说的就是精华、面膜和眼霜了。

精华是护肤品中最值得入手的单品，我们平常说的美白、抗皱、修护等等功效，只有精华才能做得最好，像我自己天生肤色不均的，用的就是377美白精华，含有377和烟酰胺两大美白成分，在美白提亮这方面还是很不错的。

眼霜也是必备的，眼部肌肤是我们脸部肌肤最脆弱的部位，有一句话叫“人老眼先老”，所以眼部护理一定要用专门的护肤品才行。我自己是经常熬夜的，有黑眼圈，所以用的眼霜是含有咖啡因成分的，能有改善黑眼圈，如果没啥大问题的可以用基础保湿类型的。

面膜应该很多姐妹跟我一样，都喜欢囤货！面膜是主打补水作用的，而且能够在肌肤干燥时给肌肤急救，我反正用的就是普通的补水面膜，只要膜布轻薄、上脸舒服就可以了。

会，一套能用几个月算下来也没那么贵了，如果舍不得脸就会越来越糟，等自己知道脸变糟以后在舍得用护肤品会比一开始就护肤花好几倍的钱，这是我自己的亲身经历

我舍得，我就买过。如果我现在有钱，我也一样舍得买的。女人要对自己好一点，但是化妆品我不会买贵的因为我不想化妆，很懒，反正化了妆也是天天只露出眼睛，没必要！一般200多块的气垫，200左右的口红，十多块的眉笔就可以了。

不会，在自己能承受的范围里面买最好的就行了。兰蔻啥的一瓶600左右能搞定了，不一定要人手一瓶lamer和神仙水的